文 / 常森

新的歷史時期，新媒體已經(jīng)完全融入到人們的生產(chǎn)和生活中，憑借著便捷和靈活的特點，新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。為此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮自身的優(yōu)勢，守住傳統(tǒng)陣地。而作為新生事物的新媒體，在自身發(fā)展過程中，也應(yīng)努力克服不足。利用先進技術(shù)的支撐，積極創(chuàng)造收益，對消費者產(chǎn)生極大的吸引力。運用科技的推動，利用資源創(chuàng)造價值，更好地為人們服務(wù)，以推動人類社會發(fā)展的進程。

一、新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊

首先，成本是制約傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要因素，以紙張為例，損耗、印刷、紙張等在各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，會占報紙成本的60%。同時，在零售和發(fā)行環(huán)節(jié)，也會使成本增加。而在幾大傳統(tǒng)媒體中，如報刊、廣播、電視等，往往具有非常獨立的生產(chǎn)和發(fā)布過程，由此會浪費一定的物力和人力資源，也會造成生產(chǎn)成本的增加。

其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的發(fā)展，我國網(wǎng)民數(shù)量不斷增加。在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀新聞、視頻、觀看電視等，是越來越多的受眾的選擇，由此使傳統(tǒng)媒體面臨著更多的壓力和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體主要將衍生產(chǎn)品、廣告收入和發(fā)行收入作為收入來源，其中占據(jù)比重最大的是廣告收入。而新媒體時代到來，一些年輕的受眾更趨向于選擇自由的新媒體獲取信息，大量流失的年輕客戶也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體廣告份額的流失。

新媒體時代的到來，讓眾多群體從電視前轉(zhuǎn)向電腦前，利用新媒體購物消費，傳統(tǒng)媒體從而分流。新媒體時代受大家歡迎是因為其不再受時間、空間的局限，并且區(qū)別與傳統(tǒng)媒體在觀看節(jié)目過程中，沒有交流，觀眾無法表達個人的想法和意見。新媒體時代，大家可以進行交流留言。傳統(tǒng)媒體中電視是一種重要的大眾媒體，觀眾的視聽感官由電視延伸，電視媒體成為大家與外界溝通交流的重要途徑，不僅能獲取信息知識還成為生活的娛樂消遣途徑。然而，隨著以網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)視頻為代表的新媒體時代的到來，新媒體可以滿足大家不同的需求，呈現(xiàn)出個性化、多樣化、具體化特征，給傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展帶來巨大的考驗和挑戰(zhàn)。

對于傳統(tǒng)媒體而言，廣告是其發(fā)展過程中有利的支撐，新媒體出現(xiàn)，使廣告選擇傾向新媒體的宣傳、推廣技術(shù)手段，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)務(wù)削弱。

二、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等。這種新媒體不再局限于傳統(tǒng)的媒體機構(gòu)、機關(guān)、企業(yè)、事業(yè)單位，個人也可以根據(jù)自身發(fā)展的需要，因地制宜地創(chuàng)造自己信息發(fā)布與傳播的新平臺。新媒體的出現(xiàn)對于信息生產(chǎn)機制產(chǎn)生了深遠的影響，也引發(fā)了新聞傳播方式的變革。同時，網(wǎng)絡(luò)新媒體具有海量化、時效性、傳播速度快等特點。不同于傳統(tǒng)媒體的單向傳播方式，網(wǎng)絡(luò)媒介憑借強大的交互技術(shù)創(chuàng)造了一種全新的媒介景觀。受眾在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，始終占據(jù)著舉足輕重的地位，他們不僅是信息的接受者、媒介的使用者和內(nèi)容的反饋者，還是一切傳播活動的出發(fā)點和落腳點。

首先，新媒體憑借著自身諸多優(yōu)勢，以迅雷不及掩耳之勢試圖占領(lǐng)媒體陣地。為了更好地吸引觀眾，新媒體具有按需獲取的特質(zhì)。通常情況下，在生產(chǎn)流通的環(huán)節(jié)，新媒體憑借著先進的移動通信技術(shù)和日益強大的功能，隨時隨地地制作、采集和發(fā)布信息。同時還能在同一個平臺上，發(fā)布不同媒體內(nèi)容。而為了適應(yīng)不同需求，還可在不同平臺發(fā)布同一信息內(nèi)容，由此可將發(fā)布成本大大降低。目前，一些公司憑借著新媒體迅猛發(fā)展的態(tài)勢，已經(jīng)獲得了較大規(guī)模的盈利。

當(dāng)下新媒體從原來的資金匱乏，小成本制作轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y金量豐厚，不計成本的大制作。從節(jié)目品質(zhì)偏低到專業(yè)化、市場化。傳統(tǒng)媒體應(yīng)與新媒體互學(xué)互鑒，打破傳統(tǒng)媒體的桎梏。打破節(jié)目制作的套路化，走進一個“新媒體”時代。

其次，新媒體具有海量信息。雖然能選擇豐富的海量信息，但精品卻相對較少。一些新聞并沒有事實根據(jù)，多數(shù)為互相轉(zhuǎn)載，只是憑借視頻片段和圖片進行杜撰，導(dǎo)致新聞的可信度降低；同時，用戶要選擇自己感興趣的東西，必須要從海量信息中篩選出來。而傳統(tǒng)媒體通常會綜合考量區(qū)域、時段等客觀條件，對人們迫切想了解的、最感興趣的信息進行傳播、整合和搜集。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的攜手共進、共榮共生

新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效結(jié)合不僅優(yōu)化了信息傳播的渠道，更提高了信息服務(wù)質(zhì)量。社會信息環(huán)境是影響社會發(fā)展的關(guān)鍵性因素，新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合也為媒體的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的交替，正是二者互相融合、取其精華、去其糟粕、相互借鑒、共同發(fā)展的關(guān)鍵期，如此一來，不僅能讓受眾感受到信息的便捷，還能獲取到真正有價值、有內(nèi)容的新聞。那么，傳統(tǒng)媒體又該如何與新媒體共利共贏？

第一，傳統(tǒng)媒體也要緊跟時代的潮流。新媒體的迅速發(fā)展雖然擠占了傳統(tǒng)媒體的市場，但它的大量內(nèi)容仍要依賴于傳統(tǒng)媒體。所以傳統(tǒng)媒體大可以利用這個優(yōu)勢，與新媒體融合發(fā)展，并制定好發(fā)展規(guī)劃。這方面，傳統(tǒng)媒體就要向新媒體學(xué)習(xí)，了解互聯(lián)網(wǎng)時代人們的需求和生活方式的改變，并進行內(nèi)容、渠道、技術(shù)、平臺、經(jīng)營管理等多方面的深度融合。

第二，解放思想，做到“人”的融合。傳統(tǒng)媒體有著許多既有專業(yè)知識，又有豐富工作經(jīng)驗的優(yōu)秀新聞工作者，這些傳統(tǒng)媒體的新聞工作者對于新媒體來說是“稀缺物資”。如果新媒體想要建立一批這樣的新聞隊伍，會在許多方面存在障礙，如成本高、人員流動大等，最主要的是很難在短時間內(nèi)達到預(yù)期效果。

無論是新媒體，還是傳統(tǒng)媒體，都有著各自的優(yōu)勢與不足。新媒體有互惠互利和優(yōu)勢科技等特點，而傳統(tǒng)媒體利用其資源優(yōu)勢，對整個媒體產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展發(fā)揮著極大的作用。對電視臺而言，自辦節(jié)目和電視劇為主要節(jié)目，而其中占據(jù)較大比重的是民生新聞和民生節(jié)目。這盡管是城市臺的短板，但從另一面，也與當(dāng)?shù)厣罡咏咏?，能為廣大用戶提供各種衣食住行信息，更好地滿足用戶的需求。傳統(tǒng)媒體可對這一優(yōu)勢充分運用，從民生角度出發(fā)，對其發(fā)展方向重新定位，對新的發(fā)展方式和新平臺不斷探索和創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極運用新媒體的優(yōu)勢，并在自己的平臺上打造自身品牌，促進自身影響力的增強，以真正實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體互惠互利的雙贏。

四、新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展方式

其一，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合就是加強對新聞信息傳播的關(guān)注，重視對新聞內(nèi)容的建設(shè)，保證信息的有效性與價值性，加強對信息的制造、傳播、接收等的嚴格把控，全面提高相關(guān)工人員的專業(yè)素質(zhì)能力，借助新媒體的優(yōu)勢，吸引大家關(guān)注。

其二，新媒體平臺最顯著的優(yōu)勢在于擴展空間，方便在于打通用戶平臺，讓用戶能夠享受到較多的資源，實現(xiàn)信息資源的共享，對傳統(tǒng)媒體的各種內(nèi)容以及延伸服務(wù)重新包裝演繹，使其能夠更好地適應(yīng)用戶，將所需資源移植到手機APP上，從而增加社交分享并豐富用戶的體驗。將用戶的數(shù)據(jù)進行全面分析，滿足用戶不同的特性，激發(fā)廣大用戶的興趣，從而提高媒體信息的利用率。傳統(tǒng)媒體可以充分利用已有資源，吸引更多的用戶投入到媒體融合發(fā)展中來，進而不斷提高媒體的競爭力。

其三，隨著時代的發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合成了發(fā)展的必然趨勢。將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢相結(jié)合，確保信息傳播的高質(zhì)量、高效率，全方面滿足人們的需求。從而進一步推動媒體領(lǐng)域的現(xiàn)代化、持續(xù)性發(fā)展。媒體機構(gòu)必須制定科學(xué)、合理的發(fā)展方案，不斷開拓媒體市場，加大有效信息的推廣與利用，打造受眾滿意的平臺，有足夠的資金作保障，從而提高市場競爭力，推動傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體融合發(fā)展的進程，最終促使媒體事業(yè)繁榮壯大。

五、結(jié)語

信息化時代下，廣大用戶既可以坐在電視機前收看新聞，還可以利用戶外大屏、移動電視等移動終端收看新聞資訊。為了真正吸引消費者，新媒體與傳統(tǒng)媒體應(yīng)互相融合、取長補短，不斷探索合作之路，促進媒體生態(tài)圈的良性循環(huán)。