摘要：隨著社會發(fā)展，人們的生活水平也逐步提高。而社會中的一些“無規(guī)則”現(xiàn)象也隨之而來，比如“中國式過馬路”、購物不排隊、十字路口的塞車現(xiàn)象等，這些無規(guī)則意識的出現(xiàn)，從側面映射出社會需要秩序感對其進行規(guī)范。生活中的秩序意識與設計中的秩序感基本可以畫等號，而設計在很多時候能起到監(jiān)管作用，這時需要秩序之美的出現(xiàn)來為現(xiàn)在的設計樹立學習榜樣。

關鍵詞：宜家家居；秩序之美；設計意識

科技的發(fā)展使人的審美品位不斷上升，我們對設計的要求也越高，而秩序美在設計中至關重要，它是在設計的形式與細節(jié)間的連貫性與和諧，并且人們會通過這種秩序之美判斷設計的整潔感、舒適感甚至美丑。設計中的秩序美的存在可以更好規(guī)范監(jiān)督人們的“無規(guī)則”行為，這也就是“人”“物（設計）”和“規(guī)范（倫理）”三者間的三角形穩(wěn)定關系，三者互相創(chuàng)造互相監(jiān)督，只有當三者同時發(fā)生作用時秩序感才會穩(wěn)定發(fā)揮效果。而我認為自然美也是秩序美的一種表現(xiàn)形式，莊子思想中天人合一，依山傍水與環(huán)境融為一體，就是極力贊美天地萬物的自然有序。所以秩序之美對設計師的設計意識有重要影響。

一、宜家家居規(guī)范性的“收納理念”

這次針對秩序之美的美學原理，我選擇調(diào)查研究的對象是宜家家居。宜家家居是來自瑞典的世界最大的家具類超市，它1998年第一次在上海營業(yè)打入中國市場，室內(nèi)裝飾和商品簡約、清新、干凈、自然、人文關懷，風格屬于斯堪的納維亞風格，深受年輕人喜愛。

宜家給人印象最深的就是它的經(jīng)營模式——“體驗式購物”，顧客可以在樣板間的沙發(fā)上休息沒有員工打擾，而之后顧客可以輕松地在銷售區(qū)選擇心儀的產(chǎn)品。而宜家的商品最大特點就是秩序性：秩序排隊、秩序路線、秩序購物，宜家的秩序感和整潔感，讓人感到十分舒適。

宜家家居以它“收納理念”的產(chǎn)品被人們普遍接受，“收納”集中體現(xiàn)了現(xiàn)代主義的理性、簡潔對于家居設計的影響與闡釋。宜家的收納理念體現(xiàn)在具體的產(chǎn)品設計中，呈現(xiàn)方式也十分廣泛。利克胡櫥柜外觀優(yōu)雅、造型方正可愛、可供選擇的顏色多，放置房間內(nèi)會讓整個空間明亮活潑起來，在面積較為狹窄情況下也適用。它外表柔和光滑，方便清潔，不易產(chǎn)生難清理的污漬。最有趣的是它可進行組合，面積小可選擇單獨櫥柜，如果想增大儲物空間，可隨意增加利克胡的數(shù)量并調(diào)換其位置。

這是典型的宜家收納儲物柜的代表，方正形態(tài)可以增加儲物功能，自由組合說明了它的方便可移動性，將生活中瑣碎的用品放進利克胡保證小空間內(nèi)的整潔，還增加空間的裝飾性，兩全其美。它的初衷是讓購買者擁有一個簡單有序整潔的空間，這是秩序美的體現(xiàn)。宜家的商品是將“收納”理念發(fā)揮的豐富細致，為生活提供了秩序感。

二、宜家家居的“強制性通道”

宜家家居的賣場很大，主要分為樣板間展示區(qū)域、商品銷售區(qū)域、餐飲區(qū)域、自提貨物區(qū)域等，如此大的賣場如果通道分布零散，會讓顧客迷失方向失去購物興趣，所以宜家在此巧妙設計了“強制性通道”。這個“強制性”是單一的秩序路線，商家讓顧客從展示區(qū)到最后的收銀區(qū)幾乎可以一項不落全部轉(zhuǎn)到。宜家的路線其實是根據(jù)最簡單的邏輯秩序，這樣安排可以讓消費者按著秩序路線參觀購買，而不會走到半路選擇終止放棄，顧客在逛到廚房用品區(qū)時候看到需要的盤子可以放進購物袋里，逛到紡織區(qū)時看到剛才在體驗區(qū)體驗過的舒適靠墊，也會選擇收入囊中。

同時宜家的商品銷售區(qū)擺放位置也很符合人類心理學，比如餐廳家具一定會緊鄰廚房用品的布置，這就是商家利用這種所謂的“強制性通道”達到消費目的。這種設計我們也把它稱作“導線型設計”，顧客按路線不會走亂每個商品都能轉(zhuǎn)到，既利于消費者購物，又是秩序路線秩序排隊，宜家家居將秩序之美很成功得應用到賣場中來。并且宜家使用的是“SOFTSELL（軟銷）”，非常注重顧客的互動性體驗，先體驗再消費，過程輕松放心還舒服，這也是宜家對顧客吸引力很大的原因。

許多人去宜家也是因為它獨到瑞典美食的吸引，環(huán)境干凈衛(wèi)生、服務人員熱情、菜品較全美味、有秩序的購買方式等。所以宜家家居的餐飲區(qū)也遵循著設計中的秩序美。它的流水式自助取餐十分便利，讓顧客可以按照流水線有秩序地選餐，選餐方便簡單再到收銀臺繼續(xù)排隊，排隊時不用擔心插隊現(xiàn)象，設置一人寬的過道及旁邊的扶手足以讓顧客秩序排隊避免爭搶。

三、宜家家居的“導向性標識”

宜家賣場商品琳瑯滿目，容易使人應接不暇找不到需要的商品與價格，于是它在賣場的周圍與頂部都放置各式廣告海報及路線指引標志，顏色十分醒目引入注目，這就是它的“導向性標識”。這種小細節(jié)的設計也是秩序之美的一方面，它使宜家賣場更加秩序化規(guī)范化，引導著顧客有序地體驗選擇和購買，不至于在龐大賣場中迷失方向。所以這些指引標志對于有著秩序美的宜家也十分重要。而相對于國內(nèi)許多大型的購物商場、超市以及家具賣場，“導向性標識”設計的欠缺與不規(guī)范，宜家的廣告海報以及路線指引，則為我們提供較大的參考空間。

四、結語

在現(xiàn)代設計發(fā)展的洪流之中，基于現(xiàn)代設計的發(fā)展趨勢，我們要在設計意識的視覺感中重視均衡的秩序之美。很多時候我國的商業(yè)賣場或旅游景點，不論是在秩序性的設計商品、理念或者人與自然和諧的方面，我們需要向宜家家居這樣優(yōu)秀的品牌學習，用秩序美的設計來規(guī)范生活中的漏洞，監(jiān)管道德的缺失。

我們要以發(fā)展、獨特的眼光應用秩序美法則，更好地創(chuàng)新發(fā)揮它的作用，從而滲透到設計的各個層面，這是當代一名合格的設計師必不可少的責任。

（作者單位：河北大學藝術學院）

作者簡介：張綺璇，1995年生，女，碩士研究生在讀，藝術設計專業(yè)。