摘要：城市綜合體的建設(shè)無(wú)疑是人與城市生態(tài)圈建設(shè)中的新嘗試，這種嘗試的背后與快節(jié)奏生活狀態(tài)下的新型都市生活息息相關(guān)。目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫主題商業(yè)綜合體比較稀少，其未來(lái)的設(shè)計(jì)應(yīng)對(duì)接線上知名動(dòng)漫IP，積極拓展即時(shí)體驗(yàn)特色。在運(yùn)營(yíng)中應(yīng)借鑒迪士尼等動(dòng)漫主題樂(lè)園的形式，打造屬于國(guó)人的動(dòng)漫主題商業(yè)綜合體。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；城市消費(fèi)；商業(yè)綜合體

2009年世界金融危機(jī)之后，得益于國(guó)家對(duì)國(guó)內(nèi)基建的投資傾斜，我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程明顯加快，城市市民的生活也邁入了一個(gè)新的臺(tái)階。很多一線城市在注重CBD核心區(qū)域規(guī)劃建設(shè)的同時(shí)，也把商業(yè)綜合體列入了重點(diǎn)建設(shè)之列。從西方發(fā)達(dá)國(guó)家城市化進(jìn)程中可以發(fā)現(xiàn)，城市商業(yè)綜合體是現(xiàn)代城市生活中不可或缺的一部分。于20世紀(jì)50年代開(kāi)發(fā)建設(shè)的法國(guó)巴黎“拉德芳斯”是世界上第一個(gè)城市綜合體，也是最具代表性的城市綜合體。它是一個(gè)集辦公、商務(wù)、購(gòu)物、生活和休閑于一身的現(xiàn)代化城區(qū)，自此之后，在全球的城市化浪潮中，城市商業(yè)綜合體成為現(xiàn)代都市的重要代表。

在國(guó)內(nèi)，最為知名的城市商業(yè)綜合體當(dāng)屬萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，它幾乎成了國(guó)內(nèi)一線城市的標(biāo)準(zhǔn)配置。其內(nèi)容主要包括大型商業(yè)中心、城市步行街、五星級(jí)酒店、寫(xiě)字樓、公寓等，集合購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、休閑為一體，形成一個(gè)新的商業(yè)集合，滿足市民多樣化的消費(fèi)需求。除了萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)之外，國(guó)內(nèi)很多城市也擁有其他品牌的商業(yè)綜合體，如大悅城、恒隆廣場(chǎng)、萬(wàn)象城、保利文化廣場(chǎng)等等。這類城市綜合體的內(nèi)容大同小異，幾乎都是以購(gòu)物、餐飲為中心，向外衍生的城市購(gòu)物商業(yè)圈。近年來(lái)，主題式的商業(yè)綜合體在國(guó)內(nèi)也逐漸多見(jiàn)起來(lái)，如情景文化主題的浙江寧波路勁新天地，自然主題的重慶恒大中渝廣場(chǎng)等，各式各樣的城市綜合體大大豐富了現(xiàn)代市民的都市生活，稱為現(xiàn)代城市的重要組成部分。

一、動(dòng)漫主題消費(fèi)趨勢(shì)的發(fā)展呼吁新的動(dòng)漫體驗(yàn)形式

據(jù)艾瑞調(diào)查《2018中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)報(bào)告》中可以發(fā)現(xiàn)，自2013年以來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫進(jìn)入了快速發(fā)展期，到2018年我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)突破1500億元，在線內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模近150億，動(dòng)漫行業(yè)具有巨大的產(chǎn)值能力，且產(chǎn)值的最大輸出來(lái)自下游的衍生開(kāi)發(fā)。在90后、00后這批文化娛樂(lè)消費(fèi)的生力軍洶涌來(lái)襲之后，動(dòng)漫主題消費(fèi)趨勢(shì)的發(fā)展也開(kāi)始呼吁新的動(dòng)漫體驗(yàn)形式。目前，各類漫展及動(dòng)漫嘉年華、主題樂(lè)園、線下零售是當(dāng)下最為成熟的線下消費(fèi)模式。

處于邊緣社會(huì)地位的青少年群體中亞文化的蓬勃發(fā)展，促使了動(dòng)漫元素在生活中被廣泛使用。同時(shí)，國(guó)內(nèi)制作團(tuán)隊(duì)技術(shù)的提升帶來(lái)了動(dòng)漫生產(chǎn)與傳播成本的下降，這使得更多的人有能力消費(fèi)動(dòng)漫產(chǎn)品。2018年，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫泛二次元用戶已經(jīng)接近3.5億，在線用戶達(dá)2.19億，這龐大用戶數(shù)量是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的堅(jiān)實(shí)力量。所以，在城市商業(yè)主體開(kāi)發(fā)建設(shè)中，動(dòng)漫主題項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)是不容忽視的一個(gè)部分。而對(duì)于動(dòng)漫主題商業(yè)綜合體的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，則需要結(jié)合對(duì)城市綜合體與動(dòng)漫用戶的深入研究與整合才能獲得最終的效果。

二、即時(shí)體驗(yàn)是動(dòng)漫主題商業(yè)綜合體設(shè)計(jì)的根本功能需求

城市綜合體的建設(shè)無(wú)疑是人與城市生態(tài)圈建設(shè)中的新嘗試，這種嘗試的背后其實(shí)與快節(jié)奏生活狀態(tài)下的新型都市生活息息相關(guān)。這種即時(shí)體驗(yàn)的服務(wù)功能成為商業(yè)綜合體開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的首要需求。無(wú)論商業(yè)綜合體冠以何種主題，其“即時(shí)體驗(yàn)”的原始需求是不容動(dòng)搖的。即時(shí)體驗(yàn)，就是在最短的時(shí)間與空間之類最大化滿足消費(fèi)者的各種消費(fèi)需求乃至生活需求，即以購(gòu)物、辦公、居住、展覽、餐飲、會(huì)議、文娛活動(dòng)等。

就目前國(guó)內(nèi)的城市綜合體建設(shè)來(lái)看，動(dòng)漫主題商業(yè)綜合體的建設(shè)還比較稀少，2016年在江蘇南通，作為國(guó)內(nèi)第一家動(dòng)漫主題商業(yè)綜合體的賽格時(shí)代廣場(chǎng)投入運(yùn)營(yíng)。其包括了兒童模擬社區(qū)、主題購(gòu)物中心、室內(nèi)無(wú)人機(jī)試飛場(chǎng)以及喜羊羊母嬰生活館、動(dòng)漫郵局、動(dòng)漫餐廳等。除此之外，也引進(jìn)數(shù)家動(dòng)漫企業(yè)入駐。2018年在上海閔行，中庚·漫游城是首座以海外動(dòng)漫為特色業(yè)態(tài)的大型購(gòu)物中心也開(kāi)門迎客，其中也包含了動(dòng)漫主題區(qū)、娛樂(lè)體驗(yàn)區(qū)、親子互動(dòng)區(qū)等，開(kāi)發(fā)動(dòng)漫主題創(chuàng)意店、VR體驗(yàn)區(qū)、主題餐廳等。通過(guò)比較這兩處商業(yè)綜合體不難發(fā)現(xiàn)，兩者在滿足即時(shí)體驗(yàn)的生活需求之外，動(dòng)漫主題雖有體現(xiàn)，但并不足夠深入和豐富，很難完全滿足當(dāng)下泛二次元用戶的深層次需求。

三、對(duì)接線上知名動(dòng)漫IP，拓展即時(shí)體驗(yàn)特色

動(dòng)漫主題商業(yè)綜合體的設(shè)計(jì)應(yīng)對(duì)接線上知名動(dòng)漫IP，積極拓展即時(shí)體驗(yàn)特色。近年來(lái)，從主體展、實(shí)體店到漫展銷售，線下體驗(yàn)已經(jīng)越來(lái)越成為動(dòng)漫IP經(jīng)營(yíng)所重視的內(nèi)容。動(dòng)漫IP在線上吸引了巨大的流量，如何將線上流量轉(zhuǎn)為線下客戶成為當(dāng)下動(dòng)漫IP經(jīng)營(yíng)的一大挑戰(zhàn)。動(dòng)漫主題商業(yè)綜合體恰好可以作為線下平臺(tái)與線上動(dòng)漫IP實(shí)現(xiàn)對(duì)接，在吸引客流量的同時(shí)也可提升自身的運(yùn)營(yíng)特色，與消費(fèi)者形成良好互動(dòng)，打造高口碑。

2014年在北京朝陽(yáng)大悅城舉辦的“100哆啦A夢(mèng)秘密道具博覽”迎來(lái)了45%增幅的客流量，整體銷售額增長(zhǎng)30%。而2016年舉辦的“LINEFRIENDS丘可駕到全球巡展”展覽銷售近千萬(wàn)，日均觀展人數(shù)均超過(guò)5000人次，帶動(dòng)全樓客流環(huán)比增長(zhǎng)20%。2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的動(dòng)畫(huà)成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的最大流量支柱，由此可以推斷，未來(lái)動(dòng)漫主題商業(yè)綜合體蘊(yùn)含著無(wú)窮的潛力。

四、借鑒動(dòng)漫主題樂(lè)園運(yùn)營(yíng)模式

動(dòng)漫主題商業(yè)綜合體的運(yùn)營(yíng)也應(yīng)考慮主題的特殊性，可以借鑒動(dòng)漫主題樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)模式。世界最具知名度和人氣的主題公園當(dāng)屬迪士尼所有，實(shí)際上，迪士尼樂(lè)園只是迪士尼度假區(qū)中的一個(gè)部分，這樣來(lái)看，迪士尼也是一個(gè)超大號(hào)的商業(yè)綜合體。在迪士尼可以享受到的樂(lè)趣來(lái)自精彩的舞臺(tái)表演，驚險(xiǎn)的游樂(lè)項(xiàng)目、各式各樣的商店和餐館，已經(jīng)眾所周知的迪士尼大明星們的故事樂(lè)園等等，這是一個(gè)綜合各種迪士尼元素的體驗(yàn)圣地。

動(dòng)漫主題商業(yè)綜合體可以設(shè)置舞臺(tái)劇場(chǎng)，也可以設(shè)置虛擬交互體驗(yàn)進(jìn)行VR互動(dòng)，還可以與COSPLAY面對(duì)面交流，也可以走進(jìn)奇妙故事屋等。根據(jù)綜合體的空間設(shè)計(jì)，在對(duì)接國(guó)內(nèi)線上知名IP的前提下打造屬于國(guó)人的線下體驗(yàn)場(chǎng)館。隨著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，國(guó)內(nèi)制作動(dòng)畫(huà)作品的質(zhì)量的不斷提升，動(dòng)漫產(chǎn)品的線下消費(fèi)必將迎來(lái)新的高峰。尤其在90后、00后這群文化消費(fèi)主體的帶動(dòng)下，中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展令人期待！

（作者單位：山東技師學(xué)院數(shù)字創(chuàng)意系影視動(dòng)畫(huà)教研室）