摘要：全球信息化時(shí)代的到來(lái)使網(wǎng)絡(luò)新媒體得到了迅猛發(fā)展，隨之而來(lái)催生了網(wǎng)絡(luò)新媒體的監(jiān)管。由于網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體在多個(gè)方面都存在著較大的差異，也由于我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體監(jiān)管體制的建立較晚，導(dǎo)致了在對(duì)其進(jìn)行監(jiān)管的過(guò)程中存在著一定的缺陷和不足。因此，本文在比較視野下針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體管理機(jī)制進(jìn)行了簡(jiǎn)要探討。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新媒體；傳統(tǒng)媒體；比較視野

一、前言

伴隨著時(shí)代的發(fā)展與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，科技時(shí)代隨之來(lái)臨。在當(dāng)今信息化的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)多媒體也開(kāi)始如雨后春筍一般迅猛發(fā)展，也因如此，網(wǎng)絡(luò)多媒體逐漸成為了當(dāng)今信息化、數(shù)字化時(shí)代的主要標(biāo)志之一，“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”這一現(xiàn)實(shí)形態(tài)也逐步形成。由于網(wǎng)絡(luò)新媒體以及數(shù)字化的發(fā)展，一系列與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也在不斷的進(jìn)步與發(fā)展。如：淘寶店主、網(wǎng)站編輯等新興職業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、視頻點(diǎn)播等文化創(chuàng)意行業(yè)，美團(tuán)團(tuán)購(gòu)、電子商務(wù)、大眾點(diǎn)評(píng)等等新興產(chǎn)業(yè)。其中比較有代表性的淘寶、天貓交易平臺(tái)的交易額更是呈直線上升的態(tài)勢(shì)。由此可見(jiàn)，一定要不斷的對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體相關(guān)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行管制和規(guī)范，這樣才能夠保障網(wǎng)絡(luò)新媒體平穩(wěn)的發(fā)展。

二、比較視野下傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體之間的差異

把傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體相對(duì)比，顯而易見(jiàn)的，兩者在模式、渠道、資源、技術(shù)等多個(gè)方面都有著極大的差異與不同，因此針對(duì)兩者之間的差異，管理機(jī)制也要作出相應(yīng)的改變與調(diào)整。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體最核心也是最根本的差異在于兩者的思維，網(wǎng)絡(luò)新媒體比較具有“互聯(lián)網(wǎng)思維”網(wǎng)絡(luò)新媒體是隨著互聯(lián)網(wǎng)文化而衍生、發(fā)展的認(rèn)知方式，但傳統(tǒng)的媒體管理機(jī)制卻并非如此。拿文化傳播的管理機(jī)制來(lái)說(shuō)，在傳統(tǒng)媒體中，需要進(jìn)行比較嚴(yán)格的監(jiān)管，而網(wǎng)絡(luò)新媒體卻沒(méi)有一個(gè)比較明確的、合理的管理機(jī)制，管理相對(duì)比較松散。還有，在信息傳播機(jī)制上也存在著比較大的差異，傳統(tǒng)媒體能夠比較輕松的進(jìn)行對(duì)傳播內(nèi)容的把控，而網(wǎng)絡(luò)新媒體卻恰恰相反，很難對(duì)其傳播內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)迅速的控制。

三、網(wǎng)絡(luò)新媒體管理機(jī)制的探索

1.網(wǎng)絡(luò)新媒體管理機(jī)制的構(gòu)建思路

由于網(wǎng)絡(luò)新媒體的日益普及，我國(guó)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新媒體的應(yīng)用也更加廣泛，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量也在飛速增加，目前已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過(guò)了7億用戶，同時(shí)，我國(guó)網(wǎng)民也嚴(yán)重的呈現(xiàn)出了低齡化，正因如此，我們更要做好對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新媒體的監(jiān)管。首先要積極地鼓動(dòng)網(wǎng)民們主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)，加強(qiáng)其自律性。同時(shí)，政府和相關(guān)部門也要對(duì)群眾和企業(yè)進(jìn)行相關(guān)的知識(shí)普及及教育引導(dǎo)，使其能夠更好的去使用網(wǎng)絡(luò)新媒體。另外，還可以在此基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)國(guó)外的一些先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)來(lái)取長(zhǎng)補(bǔ)短。要更好的對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行監(jiān)管，最根本的就是要以相關(guān)法律為準(zhǔn)繩，嚴(yán)格的對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行把控和管理。把科學(xué)監(jiān)管與網(wǎng)絡(luò)新媒體有效、合理的進(jìn)行結(jié)合，并且使行政手段和法律法規(guī)雙管齊下，從而提出符合我國(guó)大環(huán)境和實(shí)際情況得到網(wǎng)絡(luò)新媒體監(jiān)管措施。

2.網(wǎng)絡(luò)新媒體監(jiān)管制度的構(gòu)建方法

對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行監(jiān)管總體來(lái)說(shuō)屬于“網(wǎng)絡(luò)管理”這一大范疇，既可以宏觀的看其為一個(gè)整體，也可以細(xì)化為公平競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)容合法、網(wǎng)絡(luò)安全幾個(gè)方面。想要更好的完成對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新媒體的監(jiān)管，就不能夠僅依靠國(guó)家部門，而是要發(fā)動(dòng)社會(huì)各個(gè)階層的群體力量，包括：企業(yè)組織、學(xué)校、地方政府等等，使其合理分工，各自完成其應(yīng)盡的義務(wù)和責(zé)任，這樣才能夠真正的形成一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)新媒的管理機(jī)制上也存在著很多問(wèn)題，首先政府網(wǎng)絡(luò)對(duì)于管理的權(quán)利過(guò)于分散，各個(gè)管理機(jī)構(gòu)在其規(guī)定的管制范圍內(nèi)進(jìn)行對(duì)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管，這種不合理的管制模式會(huì)導(dǎo)致不同管制部門之間相互爭(zhēng)斗，還會(huì)使管制權(quán)利被分割，最終使監(jiān)管效率低下，成本高昂。其次，新網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)管政策的制定有一定的滯后性，經(jīng)常出現(xiàn)新問(wèn)題得到不實(shí)時(shí)的解決，網(wǎng)絡(luò)管理明顯跟不上網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的速度。同時(shí)，監(jiān)管部門也沒(méi)有明確的具有權(quán)威性和系統(tǒng)性的相關(guān)法規(guī)，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管沒(méi)有形成一個(gè)完善的、合理的體系。還有，當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新媒體監(jiān)管政策的制定缺乏大局觀，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行監(jiān)管時(shí)沒(méi)有站在整個(gè)行業(yè)發(fā)展的宏觀角度上，而是局限于內(nèi)容管理和信息服務(wù)的方面，具有很大的局限性。最后，當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)之間具有一定的矛盾，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展收到了一定的阻礙。對(duì)這些比較突出的問(wèn)題也要進(jìn)行科學(xué)合理的解決，以保障網(wǎng)絡(luò)新媒體能夠長(zhǎng)久的、和諧的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，網(wǎng)絡(luò)新媒體是隨著社會(huì)的發(fā)展而新興的事物，對(duì)于社會(huì)整體來(lái)說(shuō)既是科技進(jìn)步的證明也是一個(gè)比較嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。由于其相較于傳統(tǒng)媒體有一定的差異，因此在監(jiān)管上也缺乏經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)的相關(guān)部門一定要更加科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹贫ūO(jiān)管方案，并及時(shí)有效的實(shí)施，為網(wǎng)絡(luò)新媒體創(chuàng)造出一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，避免網(wǎng)絡(luò)新媒體在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)一些不利的滯礙。

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作者簡(jiǎn)介：

張冰陽(yáng)，單位：福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體。