【摘要】隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，微信公眾號(hào)在新聞傳播方面發(fā)揮著重要的作用，加大了英語新聞的傳播力度，增強(qiáng)了英語新聞的傳播影響力。英語新聞公眾號(hào)在傳播信息時(shí)具有發(fā)布雙語內(nèi)容、信息多元化和對(duì)權(quán)威資訊進(jìn)行收錄的特點(diǎn)，受到廣大人民群眾的喜歡和認(rèn)可。本文對(duì)英語新聞微信公眾號(hào)的特點(diǎn)進(jìn)行分析，最后針對(duì)英語新聞微信公眾號(hào)的發(fā)展提出幾點(diǎn)優(yōu)化策略。

【關(guān)鍵詞】英語新聞；微信公眾號(hào)；信息傳播

【作者簡(jiǎn)介】李金鳳，山東理工大學(xué)。

隨著全球經(jīng)濟(jì)文化的不斷發(fā)展，我國與各國之間的交流日益頻繁，同時(shí)也加大了對(duì)英語的應(yīng)用力度。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，出現(xiàn)了英語新聞微信公眾號(hào)，為英語新聞的傳播和發(fā)展提供了強(qiáng)大的助力。本文首先對(duì)英語新聞微信公眾號(hào)的特點(diǎn)以及應(yīng)用中的問題進(jìn)行分析，然后再提出幾點(diǎn)優(yōu)化措施，希望能促進(jìn)我國英語新聞的不斷發(fā)展。

一、英語新聞微信公眾號(hào)的特點(diǎn)分析

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，在微信公眾號(hào)的助力下，英語新聞的傳播得到有效的發(fā)展。英語新聞微信公眾號(hào)的傳播內(nèi)容具有以下幾方面的特點(diǎn)：首先英語新聞微信公眾號(hào)可以發(fā)布雙語新聞，方便用戶進(jìn)行理解。使用英語性新聞公眾號(hào)的不僅有英語水平高的人，也有英語水平弱的人群。發(fā)布雙語新聞，可以幫助英語水平弱人進(jìn)行新聞內(nèi)容的理解，避免因英語能力不足而對(duì)新聞的解讀產(chǎn)生誤差。其次在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上，英語新聞微信公眾號(hào)發(fā)布英語新聞不僅僅只是發(fā)布文字和圖片，內(nèi)容的形式更加多元化，還包括有視頻新聞、音頻新聞等，還可以在文字下方附加有超鏈接，讓用戶可以直觀的看到新聞現(xiàn)場(chǎng)，了解新聞事件發(fā)生的背景和整個(gè)過程。最后英語新聞微信號(hào)發(fā)布的新聞都是從其它權(quán)威性的媒體中收錄而來的，例如新華社、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)等，保證新聞的真實(shí)性、可靠性和準(zhǔn)確性，同時(shí)也加大了對(duì)新聞的傳播力度，正確引導(dǎo)人們的輿論，反映人們真實(shí)的社會(huì)民情和生活狀態(tài)。

二、英語新聞微信公眾號(hào)應(yīng)用中存在的問題

英語新聞微信公眾號(hào)雖然加大了英語新聞的傳播力度，同時(shí)也具有一定的問題。首先微信公眾號(hào)的存在和發(fā)展以及或缺的利益都是依靠用戶的使用能力為中心的，很多用戶剛開始關(guān)注英語新聞微信公眾號(hào)只是出于好奇心的心理，依賴性不大，一旦失去興趣就會(huì)取消關(guān)注或者是放任不管，對(duì)公眾號(hào)發(fā)布的新聞也不瀏覽觀看，長(zhǎng)時(shí)間下去，英語新聞微信公眾號(hào)的瀏覽量就會(huì)大幅度的降低，不利于英語新聞微信公眾號(hào)的發(fā)展。

其次用戶在閱讀新聞的時(shí)候是具有選擇性的。英語新聞微信公眾號(hào)可以保證把英語新聞發(fā)布到讀者那里，但是卻不能保證用戶就一定會(huì)打開進(jìn)行閱讀。另一方面現(xiàn)在微信上存在有大量的微信公眾號(hào)，用戶也會(huì)接收到大量的新聞。但是用戶具有一定的懶惰心理，英語新聞微信公眾號(hào)發(fā)布的行為大多是緊著一個(gè)窗口進(jìn)行發(fā)布的，用戶為了提高閱讀效率，大多會(huì)一目十行，只看標(biāo)題，不看內(nèi)容，或者是只挑自己感興趣的看。

最后新聞是具有實(shí)效性的，但是微信公眾號(hào)每天的發(fā)布次數(shù)是有規(guī)定的，英語新聞公眾號(hào)每天發(fā)送的新聞都是按照規(guī)定的量進(jìn)行發(fā)送的，影響了新聞的時(shí)效性，一旦發(fā)生有突發(fā)性的新聞，微信公眾號(hào)受發(fā)送量的限制不能對(duì)突發(fā)新聞進(jìn)行有效的及時(shí)的傳播，這就大大影響了英語新聞的傳播效果和傳播效率。

三、改良英語新聞微信公眾號(hào)的有效策略

1.探尋各國文化之間的共同性，吸引用戶的注意力。隨著全球化經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各國之前的經(jīng)濟(jì)文化交流也日益頻繁。每個(gè)國家都有其各自的社會(huì)背景、歷史文化和生活習(xí)慣，這就使每個(gè)國家之間的文化具有很大的不同，但是各國之間的文化還是具有一定的共同點(diǎn)的。相同的文化信息會(huì)吸引人們的注意，引起人們的共鳴，極大的調(diào)動(dòng)人們閱讀新聞的積極性。

2.優(yōu)化公眾號(hào)營銷策略，提高英語新聞微信公眾號(hào)的影響力。用戶在進(jìn)行微信公眾號(hào)新聞閱讀的時(shí)候是具有一定的惰性的，人們會(huì)選擇自己喜歡的新聞進(jìn)行閱讀，或者是只閱讀標(biāo)題，不看內(nèi)容。如果在閱讀的過程中需要轉(zhuǎn)發(fā)新聞或者是對(duì)評(píng)論進(jìn)行點(diǎn)贊，用戶就會(huì)覺得麻煩，從而放棄新聞閱讀。所以英語新聞微信公眾號(hào)在發(fā)展的過程中可以采取口碑傳播的方法，先抓住一批老用戶的心理需求，讓他們可以自發(fā)的向自己的親朋好友轉(zhuǎn)發(fā)或者分享公眾號(hào)、新聞，從而達(dá)到推廣新聞，提高英語新聞傳播力度的目的。

3.建設(shè)反饋體系、保障傳播效果。如果英語新聞微信公眾號(hào)只是單向的向用戶發(fā)布新聞，而沒有對(duì)用戶的反饋信息進(jìn)行收集，不能對(duì)微信公眾號(hào)進(jìn)行改良和優(yōu)化，就會(huì)大大影響后期新聞的傳播效果。因此英語新聞微信公眾號(hào)需要建立一個(gè)完善的用戶反饋體系，不僅向用戶推送新聞，同時(shí)也能收集用戶反饋的各種信息，不管是對(duì)新聞內(nèi)容、傳播方式還是其它各方面的建議都可以反饋給新聞微信公眾號(hào)建立者。這樣英語新聞微信公眾號(hào)就可以根據(jù)用戶反饋的信息對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行優(yōu)化，不斷提高英語新聞的傳播力度。

四、總結(jié)

綜上所述，微信公眾號(hào)的應(yīng)用，大大提高了英語新聞的傳播力度和傳播影響力。但是微信公眾號(hào)在傳播英語新聞時(shí)存在一定的問題，例如用戶存在懶惰心理，無法長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注英語新聞微信公眾號(hào)等。因此英語新聞微信公眾號(hào)應(yīng)該積極探尋各國文化之間的共同性，吸引用戶的注意力，優(yōu)化公眾號(hào)營銷策略，提高英語新聞微信公眾號(hào)的影響力以及建設(shè)用戶反饋體系等策略，不斷提高英語新聞的傳播力度，保障傳播效果。

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