崔一涵

摘 要 新媒體時代的到來，開啟了全民“讀題”時代，也催生了以新聞標題吸引受眾眼球的“標題黨”。“標題黨”通過故弄玄虛、嘩眾取寵的路數(shù)撰寫新聞標題，甚至用失實報道來博取點擊率，其內(nèi)容多呈現(xiàn)浮夸自大的文風。文章以人民網(wǎng)“三評浮夸自大文風”點名批評的文章為例，對被批文章標題及標題下所寫內(nèi)容進行了探究，得出“標題黨”浮夸自大文風現(xiàn)象的特點及成因，并提出對策。

關(guān)鍵詞 “標題黨”；網(wǎng)絡(luò)媒體；浮夸自大文風；成因；對策

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）18-0065-02

隨著全媒體時代的到來，網(wǎng)絡(luò)信息量呈雪崩式增長，因此生產(chǎn)出簡明易懂又涵蓋信息全面的新聞報道，是當下媒體人必備的基本功。新聞標題用文簡、事簡、意明、豐富的信息量來吸引受眾注意的重要手段，而“標題黨”慣用的手法是利用各種噱頭的新聞標題在互聯(lián)網(wǎng)上傳播去吸引受眾的眼球。

近期網(wǎng)絡(luò)上“跪求體”“哭暈體”“嚇尿體”等浮夸自大的文風盛行一時，其標題與其呈現(xiàn)的內(nèi)容繆之千里。針對此類現(xiàn)象，人民網(wǎng)狠批浮夸自大文風，稱此類現(xiàn)象消解了媒體公信力，污染輿論生態(tài)，扭曲國民心態(tài)，不利于構(gòu)建清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

1 被點名批評文章標題及標題下所呈現(xiàn)的

特點

最近人民網(wǎng)“三評浮夸自大文風”，引起輿論強烈關(guān)注，各媒體紛紛轉(zhuǎn)載，被點名批評的文章標題是《中國放的這句狠話，美國再聽不懂就要出大事了》和《別怕，中國科技實力超越美國，居世界第一！》。筆者搜索上述文章相關(guān)信息，對文章標題下所寫內(nèi)容進行探究。

2018年3月31日刊載在鳳凰網(wǎng)的《中國放的這句狠話，美國再聽不懂就要出大事了》文章實際內(nèi)容談的是中美貿(mào)易戰(zhàn)。通觀全文，除了出現(xiàn)9次“撞南墻”之外，文章只是引用了當時外交部新聞發(fā)言人陸慷的話，“中方希望美方?jīng)Q策者也認真聆聽美國消費者和有關(guān)產(chǎn)業(yè)界的廣泛呼聲，仔細權(quán)衡單邊主義舉措對美方的利害得失，沒必要非撞上南墻再回頭”。一句有禮有節(jié)的外交勸告語被作者喻為放了“狠話”“要出大事了”。但是仔細思考，實在找不出中國放了那句狠話，更看不出要出什么大事。正如有位網(wǎng)友事后評論說，如此自吹自擂，咄咄逼人，為他人鼓吹“中國威脅論”提供了可乘之機。

而被點名的另一篇文章《別怕，中國科技實力超越美國，居世界第一！》出自“維辰財經(jīng)”的一個自媒體。該視頻斷章取義，妄下結(jié)論，行文前后矛盾，文章開篇引用清華大學國情研究院院長胡鞍鋼的話，中國現(xiàn)今六大實力，已經(jīng)全面趕超美國。又引用胡鞍鋼在2018年4月1日的回應(yīng)：中國綜合實力已經(jīng)超越美國，中國整體實力居世界第一。文章寫的煞有其事，看起來句句都有專家印證來源，實為荒誕不經(jīng)，根本經(jīng)不起推敲。沒有數(shù)據(jù)佐證，何來的全面超越美國？顯然，這不是“中國威脅”，而是“威脅中國”，在不經(jīng)意間被“抹黑”“異化”。

文章作者在文章最后引用工信部部長苗圩的話，“對《中國制造2025》的解讀是中國處于第三梯隊，這種格局在短時間內(nèi)難有根本改變。要成為制造強國至少還要努力30年”。文章作者寫的前后矛盾，前面剛說完都世界第一了，現(xiàn)在卻要再努力30年。

分析上述文章，可以得出“標題黨”標題和標題下內(nèi)容的特點：

1.1 標題使用帶有一驚一乍、事實似是而非的

詞句

顯然，上述文章在標題中出現(xiàn)“狠話”“不怕”“超越”“世界第一”等字眼，將國外的只言片語，放大成“中國在世界舞臺上占據(jù)中心位置”“中國現(xiàn)在是全球第一經(jīng)濟體”等聲音，從感官上去刺激受眾的眼睛，而獲得點擊率和流量。

1.2 標題下內(nèi)容夸大其辭、歪曲事實，誤導受眾

上述文章在內(nèi)容敘述上，把一句有禮有節(jié)的外交勸告語被作者喻為放了“狠話”“要出大事了”，斷章取義、妄下結(jié)論，多達9次“撞南墻”字眼，自我吹噓、盛氣凌人。中國綜合實力已經(jīng)超越美國，位居世界第一，背離實事求是盲目自大，用浮夸文風講荒誕故事。作者通篇文章寫的前后矛盾，毫無邏輯性，一味夸大事實，誤導受眾。

1.3 “標題黨”呈現(xiàn)浮夸自大的文風套路

縱觀“標題黨”文章，浮夸自大的文風是其套路，遠離恪守自律，偏離法治軌道是其職業(yè)操守淪陷與法治的缺失。毫無底線蹭熱點，肆無忌憚造噱頭是其慣用手段。

2 “標題黨”浮夸自大文風產(chǎn)生的原因

2.1 全媒體時代發(fā)展的產(chǎn)物

“標題黨”多出自于網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體，因此信息傳播途徑多樣化、碎片化、人人皆可為記者（“公民記者”）的時代是“標題黨”得以生根發(fā)芽的重要原因；在這個信息時代，人們更傾向于快速的、碎片化的閱讀，因此能快速吸引讀者的眼球是新聞標題成敗的關(guān)鍵。而一些新聞媒體利用受眾的心理特性，嘩眾取寵，造就了“標題黨”浮夸自大的文風。

2.2 商業(yè)因素的侵襲

經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，當點擊率、網(wǎng)絡(luò)流量與廣告收益掛鉤時，網(wǎng)絡(luò)媒體為追求商業(yè)利益，不惜違反行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德，用“標題黨”博眼球，吸引讀者去點擊文章，從而達到“營銷”獲利的目的。同時新聞性廣告和廣告性新聞大肆侵襲，將新聞信息產(chǎn)品變成待價而沽的商品。

2.3 新聞法制體系不健全

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體的急速發(fā)展，進一步凸顯了新聞網(wǎng)絡(luò)媒體相關(guān)法律法規(guī)的滯后性。我國現(xiàn)階段并無專門的新聞法規(guī)，只在不同的法律體系中有所體現(xiàn)。用來借鑒的法律條文可操作性差也不夠完善，導致監(jiān)管、審查和處罰的力度不盡人意，這也是造成“標題黨”浮夸自大文風泛濫的一個原因。

2.4 媒體工作者職業(yè)精神和新聞道德的缺失

“標題黨”浮夸自大文風之所以得以盛行，主要在于媒體工作者職業(yè)精神和新聞道德的缺失。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都是麥克風，人人都是自媒體，狂熱的自媒體在資本追逐下野蠻生長偏離起碼的道德約束。媒體從業(yè)者龍蛇混雜、職業(yè)素養(yǎng)良莠不齊，有的新聞從業(yè)者甚至不經(jīng)過專業(yè)培訓就直接上崗。上述問題的存在，使媒體從業(yè)者的聲譽和形象受到敗壞，嚴重損害了媒體的公信力。

3 治理浮夸自大文風的對策

3.1 完善和健全新聞法制體系

完善和健全新聞媒體法制體系，依法實現(xiàn)新聞法治。一是要明確新聞媒體從業(yè)者的具體權(quán)力。比如采訪權(quán)、報道權(quán)等。二是要明確新聞媒體從業(yè)者違反法律行為的入罪標準等。例如新聞敲詐、網(wǎng)絡(luò)造謠、有償新聞等[1]。在法律法規(guī)框架下，規(guī)范新聞傳播活動，從宏觀層面防止“標題黨”的產(chǎn)生和蔓延。

3.2 恪守職業(yè)道德底線，維護媒體公信力

隨著全媒體時代的到來，媒體從業(yè)人員隊伍日漸壯大，在市場競爭與利益驅(qū)動下，部分媒體從業(yè)人員偏離事實真相，寫出浮夸自大文風，影響了媒體公信力。摒棄浮夸自大文風，就要從道德意識抓起。堅守職業(yè)道德底線不能碰，不偏離新聞工作指導輿論方向，堅持公平正義的價值判斷，秉持專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守去呈現(xiàn)實事真相，維護大多數(shù)人的根本利益。用社會主義核心價值觀引導社會思潮和輿論走向，用客觀、真實、科學、準確的報道，推進社會文明，促進社會的和諧發(fā)展。徹底抵制“標題黨”浮夸自大文風，維護媒體公信力。

3.3 對媒體平臺設(shè)標準，做好“把關(guān)人”

建立一套互聯(lián)網(wǎng)平臺資質(zhì)評價標準，讓互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容從業(yè)人員按標準來操作內(nèi)容，由互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管者對平臺內(nèi)容進行過濾，對符合標準的平臺，具備資質(zhì)的內(nèi)容提供者給予更優(yōu)先的流量推薦位置，改善優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者的生存空間。

做好“把關(guān)人”隊伍建設(shè)，引入科學家或各行各業(yè)的學者、專家，擔當媒體平臺的顧問，鼓勵他們進入大眾影響力最大的權(quán)威媒體、主流媒體，以及門戶平臺，對獲得優(yōu)質(zhì)評級的媒體提供咨詢服務(wù)，做好“把關(guān)人”，維護媒體公信力，這既是一種回饋社會的責任，也是對優(yōu)質(zhì)媒體的正向加強和專業(yè)領(lǐng)域的支持。

3.4 利用大數(shù)據(jù)建立第三方監(jiān)督體系

如今，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的進步，各種資訊推送實現(xiàn)精準化推送。事實上“大數(shù)據(jù)正在為安全分析提供新的可能性，對于海量數(shù)據(jù)的分析有助于信息安全服務(wù)提供商更好的刻畫網(wǎng)絡(luò)異常行為，從而找出數(shù)據(jù)中的風險點?！盵2]當網(wǎng)友看了一篇浮夸自大的文章后，網(wǎng)絡(luò)后臺就會給網(wǎng)友推薦一大推類似的文章。建立大數(shù)據(jù)第三方監(jiān)督體系，接受受眾監(jiān)督、投訴“標題黨”機制。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)手段，對“標題黨”進行大數(shù)據(jù)“風險點”流量監(jiān)控防范，提醒政府有針對性進行監(jiān)管。

總之，文風無小事。我們黨歷來重視文風的改造，將文風視為黨的作風之一。從1942年2月8日，毛澤東同志在延安干部會上旗幟鮮明反對黨八股，到習近平總書記要求文風“求短、求實、求新”，其講話和發(fā)文也是躬身垂范的[3]。文風不是小事，因為文風還連著黨風、政風和民風。在此借用人民網(wǎng)的話：文風折射社會心態(tài)、描摹價值取向。浮夸自大的文風，在很大程度上會讓部分國民心態(tài)“扭曲”、把主流價值“帶偏”。肩負輿論引導責任的不論是主流媒體還是各類自媒體，錘煉好文風是不可懈怠的責任。要保持現(xiàn)實的清醒和歷史的審慎，才能讓實事求是、健康向上、激勵人心、理性客觀的文風充滿網(wǎng)絡(luò)空間。

參考文獻

[1]鄭保衛(wèi).恪守職業(yè)道德、加強隊伍建設(shè)、維護媒體公信力——寫在第15個記者日[J].新聞愛好者，2014（11）：10-14.

[2]馮偉.大數(shù)據(jù)時代面臨的信息安全機遇與挑戰(zhàn)[J].中國科技投資，2012（34）：49-53.

[3]艾丹.警惕新形勢下的浮夸文風[N].湖北日報，2018-07-05（07）.