耿蕊 黃科昕

摘要：卡通是描繪國家領(lǐng)導(dǎo)人的一種形象生動的表現(xiàn)方式，最早刊登在報(bào)刊上，現(xiàn)在主要在網(wǎng)絡(luò)平臺展示。中美兩國國家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象，雖然歷史起源并不相同，但在政治宣傳和文化外交上發(fā)揮了積極作用，具有異曲同工之妙。文章基于跨文化研究的視角，從畫法技巧、形象呈現(xiàn)、肢體動作、功能訴求四個方面審視中美國家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象，探析其存在差異的原因，對中國國家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象的跨文化傳播提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：國家領(lǐng)導(dǎo)人 卡通形象 跨文化傳播

卡通，是英文單詞“cartoon”的音譯詞，是起源于歐洲的一種藝術(shù)形式，19世紀(jì)首次出現(xiàn)在英國著名刊物《笨拙》（PUNCH）上。卡通最初指的是以靜態(tài)形式出現(xiàn)的卡通畫，包含漫畫、連環(huán)畫、政治諷刺畫等。隨著傳播媒介的發(fā)展，現(xiàn)在卡通包括漫畫和動畫等?？ㄍ☉{借具體生動、敘事性強(qiáng)、情感豐富等特點(diǎn)，成為傳播形象的一種非常受歡迎的表現(xiàn)方式，用卡通描繪國家領(lǐng)導(dǎo)人的形象也成為一種常見的現(xiàn)象。①

中美國家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象的差異審視

中美兩國國家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象雖然均與國家當(dāng)時的社會環(huán)境和重大事件密切相關(guān)，國家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象也能夠反映出各自的執(zhí)政風(fēng)格和政治理念。但是，中美兩國國家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象的呈現(xiàn)差異化十分明顯，主要表現(xiàn)在畫法技巧、形象呈現(xiàn)、肢體動作、功能訴求等方面。

一、畫法技巧：簡單勾勒與繁復(fù)描繪。中國國家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象往往是用簡單的筆畫勾勒出人物和背景的輪廓，將其面部神態(tài)和動作展現(xiàn)出來，刻畫簡練，線條平滑，面部圓潤，偏于平面化。如1986年8月16日《解放日報(bào)》刊登的江澤民卡通形象，圖上寫著“上海市長江澤民是個書迷”，用簡括的筆畫刻畫出穿著中山裝、懷中抱著一摞書、帶著眼鏡的、面帶微笑的江澤民。如2009年11月25日，張硯鈞在他的博客中發(fā)表了毛澤東的卡通，雖然只是簡單的幾筆，卻把毛澤東的發(fā)型、面部特征和微笑時的神態(tài)刻畫得淋漓盡致。

美國國家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象使用的線條較為復(fù)雜，注重人物細(xì)節(jié)和場景的描繪，善于處理人物、事物體塊的明暗關(guān)系以及光源與投影的關(guān)系，往往用均勻的排線，反復(fù)的疊加突出畫面空間的層次感。總體來說，立體感很強(qiáng)。2005年普利策評論性漫畫獎得主尼克·安德森和2012年普利策評論性漫畫獎得主馬特·伍爾科爾的畫中，不僅刻畫出小眼睛、大耳朵的喬治·沃克·布什和面部棱角分明、厚嘴唇的奧巴馬，還將描繪出硝煙彌漫的伊拉克城市和冒著濃煙的白宮。這兩幅圖都體現(xiàn)出了場景與人物的空間層次感。2017年普利策評論性漫畫獎得主吉姆·莫林的作品中，唐納德·特朗普一頭金黃的頭發(fā)，撅著嘴唇，站在保險箱上指責(zé)希拉里，線條架構(gòu)尤其是圖畫左側(cè)的陰影使得整幅圖的立體感更加明顯。

二、形象呈現(xiàn)：真實(shí)還原與扭曲變形。藝術(shù)來源于生活，卡通的制作是依據(jù)現(xiàn)實(shí)生活中原型創(chuàng)作的。中國領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象與現(xiàn)實(shí)生活中呈現(xiàn)的形象基本一致，真實(shí)地還原了中國領(lǐng)導(dǎo)人現(xiàn)實(shí)生活中的形象。2013年10月復(fù)興路上工作室發(fā)布的《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》中出現(xiàn)習(xí)近平、李克強(qiáng)、王岐山等多位國家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象，選取他們的照片作為頭像搭配卡通人物的身體，卡通身體穿著中山裝、西裝、校服等服裝。2015年5月15日上映電影《旋風(fēng)九日》中鄧小平以卡通形象出現(xiàn)，鄧小平一臉慈善，穿著出席正式場合常穿的黑色大衣?！度罕娐肪€系列動漫短片》中習(xí)近平的卡通形象五官、神態(tài)、身材與真實(shí)人物相似，西裝也是習(xí)近平卡通形象中最為常見的著裝。一般而言，中國領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象是按照領(lǐng)導(dǎo)人本人形象臨摹的卡通人物。

扭曲變形是美國國家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象普遍的呈現(xiàn)手法。美國政治卡通擅長抓住總統(tǒng)外貌上的特征，為了突出領(lǐng)導(dǎo)人外形上的個性特點(diǎn)，用變形的藝術(shù)手法突出其特色，弱化了其他部位的表現(xiàn)。這種扭曲變形的藝術(shù)表現(xiàn)手法使得領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象具有更高的識別度，能讓人迅速辨識出卡通指代的具體人物。如美國漫畫家大衛(wèi)·勒文畫中的林登·約翰遜頭發(fā)稀疏，額頭上布滿皺紋，鼻子被拉長到正常鼻子長度的五六倍。在2007年普利策評論性漫畫獲得者沃爾特·亨德爾山姆畫家的筆下，喬治·沃克·布什的小眼睛和大耳朵一直都是刻意變形的重點(diǎn)，眼睛被簡化成黑色的兩點(diǎn)，大耳朵在圖中有半張臉大。如2015年普利策評論性漫畫獲得者亞當(dāng)·齊格里斯作品中的奧巴馬，黑皮膚、厚嘴唇、大耳朵的形象在卡通呈現(xiàn)上被明顯的突出，臉型也被刻意拉長。

三、肢體動作：莊重親和與率性隨意。中國領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象的動作莊重親和。如《總書記的熱淚為誰而流》中胡錦濤雖然是哭泣的，但他的淚水是對北京大學(xué)教授孟二冬的早逝感到遺憾，表達(dá)出他對教師職業(yè)的尊敬與關(guān)懷。如《為習(xí)大大點(diǎn)贊》描繪出習(xí)近平排隊(duì)買包子、為老人端飯、親吻災(zāi)區(qū)小男孩等與人民群眾互動的場景。這些場景都是真實(shí)事件的還原，加上卡通形象的搭配，將習(xí)近平平易近人的形象進(jìn)一步突顯出來了。中國國家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象，特別是在肢體動作上比較接地氣，親切隨和，人情味足，拉近了與人民的距離。

美國國家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象的肢體動作更為率性隨意。如“水門事件”曝光后，赫伯格·布洛克的作品中尼克松佝僂著身子拼命抓住錄音帶的斷頭，左邊的斷頭寫著“我是”，右邊的斷頭寫著“一個無賴”，兩只腳在空中踢著掙扎在率性隨意中也顯得有一絲滑稽。1999年普利策社論性漫畫獲得者大衛(wèi)·霍西的描繪克林頓在性丑聞案中未意識到危機(jī)，在掛著女性內(nèi)衣褲的房間里，電視上出現(xiàn)花花公子的標(biāo)志，而克林頓帶著墨鏡，架著腳愜意地靠在躺椅上，手里拿著一杯飲料，一副度假中的放松姿態(tài)。2016年普利策評論性漫畫得主凱文·西格斯的獲獎作品描繪的是天空中滿是飛機(jī)和炸彈的戰(zhàn)場，奧巴馬乘坐坦克，身上掛滿子彈，嘴里咬著一把尖刀，左手舉著手榴彈，右手拿著沖鋒槍，顯得非常的隨性。

四、功能訴求：宣傳推廣與諷刺抨擊。中國國家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象的訴求多是為了將民眾的目光聚焦到國家重要會議和政策，在普及會議和政策的主要內(nèi)容及其意義的同時也宣傳外交政策。如《群眾路線動真格了？》卡通視頻中，在電閃雷鳴的天氣，習(xí)近平舉著鐵棒在山上打老虎。雷電交加的天氣象征著治理貪污的惡劣形勢，老虎指代的是貪官，習(xí)近平打老虎指的是懲治國家官員的腐敗行為，是對反腐的推廣。

美國總統(tǒng)候選人的卡通形象也會以正面積極的形象出現(xiàn)，但對國家領(lǐng)導(dǎo)人的諷刺抨擊才是美國國家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象的主要訴求。在2012年普利策社論性漫畫獎得主馬特·伍爾科爾的卡通畫中，標(biāo)記著“美國”兩字的船沉入水中，美國總統(tǒng)奧巴馬和其民主黨同盟拿著桶子將積水倒出。而船另一頭的共和黨領(lǐng)袖約翰·博納和麥康奈爾抽著煙說道：“就是這個計(jì)劃，我們讓他們掉下去，之后我們便能掌握這艘船。”民主黨人的慌張和共和黨人悠然自得形成對比，諷刺了共和黨人只關(guān)心黨內(nèi)利益，而不顧美國的國家利益。在2013年普利策社論性漫畫獎得主史蒂芬·薩克的漫畫中，美國超級政治行動委員會的泳池渾濁，水面漂浮著大量的美元，委員會成員在泳池里喊道：“快來吧！不用擔(dān)心水有多臟！”奧巴馬興奮地跳入游泳池?？ㄍń衣读顺壵挝瘑T會在2012年為奧巴馬競選總統(tǒng)提供的資金，但利用提供資金的機(jī)會進(jìn)行貪污腐敗的事件，嘲諷了金錢正在左右著美國政壇。

影響中美國家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象差異的原因探析

中美國家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象中的差異主要是受到兩個國家傳統(tǒng)畫法、受眾喜好、價值觀念以及國家形象等方面的影響。

一、傳統(tǒng)畫法：白描與素描。中國的白描以線為主，用線勾勒輪廓，運(yùn)用簡單的線條來描繪對象，并借助線條的變化來生動地展示出人物的精神面貌。中國國家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象也是以平面構(gòu)圖的形式展現(xiàn)，這也符合中國傳統(tǒng)白描畫的基本原則。美國的素描畫與中國的白描畫在線條運(yùn)用上是不同的。傳統(tǒng)素描的線條講求人物形體結(jié)構(gòu)、明暗關(guān)系，以繁復(fù)的筆畫作明暗處理，構(gòu)圖方式為立體式，在構(gòu)圖形成過程中，以光影造型的方法與和透視縮短法，體現(xiàn)出了畫面的縱深層次。

二、受眾喜好：情感表達(dá)與個性塑造。國家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象創(chuàng)作需要得到受眾的認(rèn)同，因此受眾的喜好也是影響國家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象設(shè)計(jì)的重要因素。中國受眾更加注重在作品中能體會到創(chuàng)作者所要表達(dá)的情感，創(chuàng)作者在塑造國家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象時，傾向于將其卡通形象塑造成親和友善的形象，描繪出國家領(lǐng)導(dǎo)人與民眾友好相處，如習(xí)近平排隊(duì)買包子，習(xí)近平為老人端飯，習(xí)近平親吻災(zāi)區(qū)小男孩，以此表達(dá)出國家領(lǐng)導(dǎo)人對民眾的關(guān)愛和民眾對國家領(lǐng)導(dǎo)人的敬愛。

美國受眾注重個性化的塑造，講求與眾不同，標(biāo)新立異。對國家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象的塑造抓住了人物的主要特色，然后再采用扭曲變形的手法，突顯出每個人的獨(dú)特之處，使受眾一眼就能辨別出來。如小布什的小眼睛、奧巴馬的厚嘴唇、大耳朵在畫家筆下都被刻意地放大變形。

三、價值觀念：集體主義與個人主義。中國的價值觀念是集體主義，考慮問題的時候以“我們”這個集體的概念作為出發(fā)點(diǎn)，圍繞著共同的觀念做事，會盡量避免矛盾和沖突，服務(wù)于國家社會。

美國的價值觀念強(qiáng)調(diào)的是個人主義，以自我為主，從“我”的角度考慮問題，注重個人的權(quán)利和自由，以挑剔和審視的眼光對政府政策和國家領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行抨擊和批判。如調(diào)侃克林頓的私生活混亂，嘲諷奧巴馬軟弱的政治手段，抨擊民主黨與共和黨不顧國家利益進(jìn)行黨派斗爭等。

四、國家形象：和善友好與霸道傲慢。中國作為世界發(fā)展中的大國，始終不渝地走和平發(fā)展道路，奉行互利共贏的開放戰(zhàn)略，倡導(dǎo)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，秉承共商共建共享的全球治理觀，在國家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通造型上呈現(xiàn)出和善友好的形象。美國作為資本主義發(fā)達(dá)國家，在國際事務(wù)上具有極強(qiáng)的話語權(quán)，在國家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通造型上呈現(xiàn)出霸道傲慢的形象。在國家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象上，美國采用扭曲變形的創(chuàng)作手法，以喜劇的形式將世界和自我的丑惡、滑稽放大，對現(xiàn)實(shí)進(jìn)行諷刺和抨擊。

中國國家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象的創(chuàng)新展望

新媒體的發(fā)展推動大眾接受信息的速度越來越快、渠道越來越多，但同時在每一條信息上停留的時間越來越短。因此，如何不斷豐富、完善中國國家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象，推動其傳播的有效度性和影響力，提高受眾的關(guān)注度和喜愛度，筆者認(rèn)為可以從以下幾個方面著手進(jìn)行創(chuàng)新：

一、注重細(xì)節(jié)刻畫，豐滿人物形象。中國領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象在注重人物輪廓的勾勒，即運(yùn)用簡單的線條描繪人物的外貌、動作、特征的同時，還可以加強(qiáng)細(xì)節(jié)刻畫以及對人物、事物體塊的明暗關(guān)系、光源與投影關(guān)系的處理，通過人物神態(tài)細(xì)微的改變來展現(xiàn)中國領(lǐng)導(dǎo)人的性格和處事態(tài)度，從而創(chuàng)造更富有立體感的形象。此外，還可以嘗試運(yùn)用排線疊加以及借助排線疏密區(qū)別主角與背景、前景與后景的空間位置關(guān)系的方法，突出中國領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象出現(xiàn)的場景描繪，以此增加畫面空間的層次感。

二、增強(qiáng)幽默色彩，提高受眾認(rèn)同。當(dāng)《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》的卡通視頻在網(wǎng)上發(fā)布后，很多網(wǎng)友被俏皮可愛的中國領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象瞬間“萌化”，得到了受眾的青睞和點(diǎn)贊。隨著新媒體的快速發(fā)展和受眾審美的多樣性，莊重而不失風(fēng)趣，嚴(yán)肅而不失幽默的中國國家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象將逐漸受到新一代甚至新新一代受眾的認(rèn)可和追捧。與此同時，更加幽默風(fēng)趣的形象塑造和場景設(shè)計(jì)，更有利于海外受眾感受到中國國家領(lǐng)導(dǎo)人的親和友善，更易于受到海外受眾的接受和認(rèn)同。

三、傳遞特色理念，講好中國故事。國家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象是國家形象在世界舞臺上的媒介呈現(xiàn)和政治縮影。從一定程度上來說，中國國家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象肩負(fù)著講好中國故事，展現(xiàn)“真實(shí)、立體、全面的中國”的時代使命。因此，將創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，堅(jiān)持和平發(fā)展道路，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的發(fā)展愿景以及堅(jiān)持“一國兩制”的基本態(tài)度等新時代中國特色社會主義思想和基本方略融入到中國國家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象的塑造與傳播中，充分傳遞中國特色理念，積極展示中國國家形象，為世界認(rèn)識中國和中國走向世界搭建橋梁。

四、減少文化折扣，加強(qiáng)國際傳播。不同文化在傳播過程中，由于文化背景的差異，容易出現(xiàn)文化折扣。在全球化不斷深化和我國踐行的“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，中國國家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象作為對外文化傳播的一部分，承擔(dān)著促進(jìn)和而不同、兼容并蓄的文化交流的使命，肩負(fù)著消除國家傳播的文化隔閡、提高國家文化軟實(shí)力的重要任務(wù)。因此，中國國家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象，無論是在造型設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)刻畫方面，還是在表達(dá)方式、形象呈現(xiàn)等方面，都應(yīng)致力于減少文化折扣，加強(qiáng)傳播，積極提升中國的話語權(quán)。[本文系國家社科基金《中國動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究》（項(xiàng)目編號：16BXW096）、湖南省社科基金規(guī)劃項(xiàng)目《中國動畫產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化的理論與實(shí)踐》”（項(xiàng)目編號：14YBA002）、湖南省教育規(guī)劃課題《湖南省動畫人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新研究》（項(xiàng)目編號：XJK015BGD072）和湖南省普通高等學(xué)校教學(xué)改革研究課題《湖南省屬高校動畫人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新研究》（項(xiàng)目編號：JG1518）的階段性研究成果。]

（作者單位：長沙理工大學(xué)）

注釋：

①《英漢大詞典上卷》第4版，上海，上海譯文出版社，1998年版。

參考文獻(xiàn)：

1.董鼎山：《介紹美國漫畫家大衛(wèi)·勒文》，《讀書》，1981（1）。

2.王璐熠：《中國領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象的設(shè)計(jì)美學(xué)研究》，揚(yáng)州大學(xué)碩士學(xué)位論文，2015年。

3.梅 珞：《赫布洛克的政治漫畫》，《國際新聞界》，1980（1）。