孫彥峰，尹明章，周天旻（．寧夏回族自治區(qū)圖書館；．海南醫(yī)學(xué)院圖書館）

信息過載、知識焦慮、全民閱讀等，［1-3］助推了我國付費數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長，也引起了社會和學(xué)界的廣泛關(guān)注。本文梳理當(dāng)前付費數(shù)字閱讀相關(guān)文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)相關(guān)研究主要涉及新聞傳播、信息經(jīng)濟、出版及圖書館學(xué)等方面，而關(guān)于付費數(shù)字閱讀研究的主要力量分布、主題網(wǎng)絡(luò)及熱點等尚不明確。全面分析國內(nèi)付費數(shù)字閱讀研究有助于探尋數(shù)字閱讀的發(fā)展規(guī)律，對圖書館閱讀推廣、資源建設(shè)等均有重要意義。本文擬采用CiteSpace和NoteExpress對國內(nèi)付費數(shù)字閱讀研究論文進(jìn)行可視化和文獻(xiàn)計量分析。

1 數(shù)據(jù)來源與研究方法

1.1 數(shù)據(jù)來源

基于中文學(xué)術(shù)期刊收錄范圍及數(shù)據(jù)的完整性，選擇中國知網(wǎng)（CNKI）和萬方知識數(shù)據(jù)服務(wù)平臺的期刊論文庫為數(shù)據(jù)來源，以“知識AND（付費OR變現(xiàn)）OR（內(nèi)容OR閱讀）AND付費”為檢索表達(dá)式，選擇“主題”字段，檢索條件為“模糊”，時間范圍為2002-2018.6，期刊來源類別不限，共檢索到1,080篇文獻(xiàn)；通過閱讀標(biāo)題、作者、摘要等信息，剔除不相關(guān)及數(shù)據(jù)不完整文獻(xiàn)，得到有效文獻(xiàn)661篇。將文獻(xiàn)按相關(guān)格式要求導(dǎo)出后，分別導(dǎo)入CiteSpace和Note-Express軟件，形成國內(nèi)付費數(shù)字閱讀研究的樣本庫，從而進(jìn)行知識圖譜和文獻(xiàn)計量分析研究。

1.2 研究方法及工具

首先，利用CiteSpace進(jìn)行關(guān)鍵詞頻次統(tǒng)計和共現(xiàn)分析，利用共詞分析［4］原理，進(jìn)行高頻關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)圖譜可視化分析，并結(jié)合研究主題的詞頻和詞語時間趨勢，分析國內(nèi)知識付費研究的熱點主題及變化趨勢。其次，利用NoteExpress對文獻(xiàn)的年代分布、高產(chǎn)機構(gòu)和作者及高發(fā)文刊物等進(jìn)行統(tǒng)計分析。

2 國內(nèi)付費數(shù)字閱讀研究的基本狀況

2.1 文獻(xiàn)年代分布

由圖1可知，2012年以前有關(guān)付費數(shù)字閱讀研究的文獻(xiàn)較少，雖然2012-2015年發(fā)文量有所增多，但增幅不大。自2016年始，有關(guān)付費數(shù)字閱讀研究的發(fā)文量出現(xiàn)爆發(fā)式增長并成為研究熱點，這與2016年國內(nèi)相關(guān)付費數(shù)字閱讀產(chǎn)品及平臺的興起有關(guān)，如“得到”、“喜馬拉雅FM”、“知乎live”等。

圖1 國內(nèi)付費數(shù)字閱讀研究發(fā)文量年代分布（2002-2018.6）

2.2 文獻(xiàn)作者及機構(gòu)分布

利用CiteSpace對文獻(xiàn)進(jìn)行作者及機構(gòu)分布分析，由圖2可知國內(nèi)付費數(shù)字閱讀研究領(lǐng)域的核心機構(gòu)主要為高校的新聞傳播學(xué)院，代表性作者為中國人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長喻國明，但機構(gòu)之間合作較少，僅形成了3個機構(gòu)合作網(wǎng)絡(luò)（見圖2）。

圖2 文獻(xiàn)作者及所屬機構(gòu)合作網(wǎng)絡(luò)圖譜

為了更好地展示各機構(gòu)的發(fā)文量及研究領(lǐng)域，筆者對同一高校不同院系的發(fā)文進(jìn)行了歸并（見表1、表2）。綜合分析表1、2及圖2可見，國內(nèi)有關(guān)付費數(shù)字閱讀研究的核心機構(gòu)有中國傳媒大學(xué)、武漢大學(xué)、中國人民大學(xué)等高校，研究集中分布在新聞傳播、出版及圖書情報學(xué)等領(lǐng)域。但從總體來看，國內(nèi)付費數(shù)字閱讀研究核心機構(gòu)發(fā)文量所占比例較低，作者以單篇發(fā)文為主，沒有形成成熟的研究團(tuán)隊，不利于展開深入研究。

表1 國內(nèi)付費數(shù)字閱讀研究論文的作者分布（≥3篇）

表2 國內(nèi)付費數(shù)字閱讀研究發(fā)文量前十機構(gòu)

2.3 文獻(xiàn)期刊分布

表3為刊文量前十的期刊，發(fā)文量占總量比例為25.7%，其中新聞傳播類6種，出版類4種，中文核心期刊8種，表明付費數(shù)字閱讀研究內(nèi)容主要集中在新聞與傳媒、出版等方面，相關(guān)研究中高質(zhì)量成果所占比例較高。

表3 國內(nèi)付費數(shù)字閱讀研究刊文量前十期刊

3 研究的主題網(wǎng)絡(luò)及演化路徑

3.1 研究的主題網(wǎng)絡(luò)

對文獻(xiàn)中的關(guān)鍵詞進(jìn)行頻次和共現(xiàn)分析，可在一定程度反映該領(lǐng)域研究的主題分布情況。［4］在CiteS-pace中選擇Keyword為節(jié)點類型，閾值參數(shù)設(shè)定為5，選擇Pathfinder算法對合并網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行裁剪，運行完成后合并同義詞，繪制出國內(nèi)付費數(shù)字閱讀研究的關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖譜，得到節(jié)點數(shù)量為135、共現(xiàn)關(guān)系數(shù)量為177的共詞網(wǎng)絡(luò)（見圖3）。圖譜中每個“+”節(jié)點表示一個關(guān)鍵詞，“+”大小代表詞頻的高低，關(guān)鍵詞之間的連線代表兩個關(guān)鍵詞在同一篇文獻(xiàn)中出現(xiàn)，連線粗細(xì)程度與共現(xiàn)次數(shù)相關(guān)，連線越粗共現(xiàn)次數(shù)越多。可見，我國付費數(shù)字閱讀研究的高頻關(guān)鍵詞（頻次≥20）包括知識付費（217）、數(shù)字出版（57）、內(nèi)容付費（37）、盈利模式（31）、視頻網(wǎng)站 （27）、付費墻 （27）、用戶 （24）、變現(xiàn) （23）、付費閱讀 （22）等，這些高頻關(guān)鍵詞反映了當(dāng)前國內(nèi)付費數(shù)字閱讀的核心研究主題。

圖3 付費數(shù)字閱讀關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖譜

可見國內(nèi)對于付費數(shù)字閱讀的定義尚未形成共識，出現(xiàn)了“知識付費”、“內(nèi)容付費”及“付費閱讀”三種形式。①“知識付費”出現(xiàn)的時間較早，與“數(shù)字出版”、“盈利模式”及“視頻網(wǎng)站”聯(lián)系緊密，可見學(xué)界早期提出的知識付費主要關(guān)注的是數(shù)字出版及視頻網(wǎng)站。②“付費閱讀”與“傳統(tǒng)媒體”、“音頻”、“廣播”及“付費墻”等關(guān)鍵詞聯(lián)系緊密，反映付費閱讀與期刊、報紙等傳統(tǒng)媒體的付費數(shù)字閱讀有關(guān)，而“音頻”和“廣播”等關(guān)鍵詞反映“有聲閱讀”這一新興閱讀形式也受到關(guān)注。③“內(nèi)容付費”與“新媒體”、“知識經(jīng)濟”及“分答”等關(guān)鍵詞聯(lián)系緊密，但閱讀相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)“內(nèi)容付費”的研究內(nèi)容既包含了羅輯思維、知乎等新媒體的付費數(shù)字閱讀產(chǎn)品，也包含了傳統(tǒng)的數(shù)字出版物付費閱讀、付費視頻等內(nèi)容。

根據(jù)關(guān)鍵詞的含義，［5］按照“產(chǎn)品/平臺（包括生產(chǎn)者，因為生產(chǎn)者通常與產(chǎn)品相關(guān)）”，“用戶”，“商業(yè)模式”及對行業(yè)、法律、社會變革的影響5個維度進(jìn)行分類，［6］如表4所示。我國付費數(shù)字閱讀研究的對象覆蓋了從傳統(tǒng)媒體到新媒體及社交工具的所有產(chǎn)品形式；內(nèi)容則包含文字、視頻、音頻/廣播等所有媒介；對付費數(shù)字閱讀用戶的研究則主要關(guān)注付費意愿、收入、碎片化時間及知識焦慮；大學(xué)生是學(xué)界關(guān)注和研究較多的一個群體；商業(yè)和經(jīng)濟相關(guān)研究則主要集中在盈利模式、付費模式等方面。此外，有研究還關(guān)注了付費數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)、出版業(yè)、新聞傳媒業(yè)及全民閱讀等的影響。

表4 國內(nèi)付費數(shù)字閱讀研究的關(guān)鍵詞分類

3.2 研究的演化路徑

根據(jù)關(guān)鍵詞，按照時間及閱讀對象（產(chǎn)品）可把國內(nèi)付費數(shù)字閱讀研究分為兩個階段：第一階段（2002-2015年）付費數(shù)字閱讀的對象主要集中于傳統(tǒng)圖書、報紙、期刊等的數(shù)字出版物、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及視頻網(wǎng)站等；第二階段（2016-2018.6）的閱讀對象則發(fā)生了較大變化，隨著知識付費浪潮的興起，涌現(xiàn)出了喜馬拉雅、羅輯思維、知乎、微信公眾號等新的閱讀對象（形式），而以新產(chǎn)品（平臺）為核心的變現(xiàn)方式、盈利模式及用戶付費意愿等則成為了新的研究熱點。

4 結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)付費數(shù)字閱讀時代的到來，數(shù)字付費閱讀研究已成為學(xué)術(shù)界高度關(guān)注的研究熱點。通過梳理相關(guān)研究文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)：國內(nèi)付費數(shù)字閱讀研究正由傳統(tǒng)媒體階段（數(shù)字出版物、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)）進(jìn)入以喜馬拉雅FM、羅輯思維、微信公眾號、知乎等為代表的新媒體階段，相關(guān)研究主要集中在新聞傳播、信息經(jīng)濟、出版等領(lǐng)域。圖書館領(lǐng)域?qū)W者對付費數(shù)字閱讀研究的文獻(xiàn)較少，主要集中在付費數(shù)字閱讀用戶使用意愿、付費意愿等方面，而付費數(shù)字閱讀對圖書館的閱讀推廣、資源建設(shè)及讀者服務(wù)將產(chǎn)生哪些影響，亟待更進(jìn)一步的深入探討和研究。