孫靜炎

摘 要：近年來，我國經(jīng)濟迅速發(fā)展，但與此同時也面臨著一些問題。例如企業(yè)在發(fā)展過程中不注重節(jié)能環(huán)保，導(dǎo)致資源日益緊張、生態(tài)環(huán)境日趨惡化。國際上正在興起的“綠色貿(mào)易壁壘”也阻礙了我國企業(yè)進一步走向國際市場。本文將分析我國企業(yè)實施綠色經(jīng)營的必要性，討論實施綠色經(jīng)營過程中存在的問題，以及企業(yè)實施綠色經(jīng)營的策略。

關(guān)鍵詞：綠色經(jīng)營；企業(yè)發(fā)展；問題；策略

伴隨著經(jīng)濟的持續(xù)增長，環(huán)境問題日益凸顯。為了社會的可持續(xù)性發(fā)展，人們開始對傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營方式進行反思，直接催生了“綠色經(jīng)營”理念。但是，對于以牟利為目的的企業(yè)來說，實施綠色經(jīng)營并非易事。如何實現(xiàn)經(jīng)濟效益與環(huán)境效益的雙贏是社會關(guān)注的熱點問題。

一、走進綠色經(jīng)營

1993年霍普芬貝克在其著作《綠色管理革命：環(huán)境美德的課程》中提出的綠色管理的概念在世界上引起了很大反響，其主要內(nèi)涵是指在全世界范圍內(nèi)實現(xiàn)人類社會可持續(xù)性發(fā)展的環(huán)境保護和環(huán)境治理。由此延伸出來的“綠色經(jīng)營”是指企業(yè)為了滿足社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的要求，把環(huán)境保護貫穿于企業(yè)的經(jīng)營管理，將環(huán)境保護和企業(yè)發(fā)展融為一體的經(jīng)營活動。綠色經(jīng)營主要是以保護環(huán)境和節(jié)約資源為使命，并把其融入到企業(yè)經(jīng)營管理的全過程中，進而實現(xiàn)企業(yè)的效益最大化。它是對粗放型經(jīng)濟增長模式的修正，是可持續(xù)發(fā)展的重要保障。

二、企業(yè)實施綠色經(jīng)營的必要性

1.有利于樹立企業(yè)的形象

改革開放以來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展。而作為消費者，人們在滿足自身的物質(zhì)需求的前提下會更關(guān)注生態(tài)環(huán)境的問題，以滿足自身的精神文化需求。而綠色經(jīng)營正是企業(yè)塑造綠色形象的有效措施，通過一系列的綠色消費行為來展示自己的綠色形象，獲得廣大消費者與社會媒體的認可，塑造良好的企業(yè)形象，進而實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的和諧統(tǒng)一。

2.有利于企業(yè)突破綠色貿(mào)易壁壘

綠色貿(mào)易壁壘是指在國際貿(mào)易中，國家以保護環(huán)境和保障居民健康為由，通過立法或制訂嚴格的強制性技術(shù)法規(guī)，對國外商品進行準入限制的貿(mào)易壁壘。綠色壁壘如今已成為我國產(chǎn)品進入發(fā)達國家的首要非關(guān)稅壁壘，不少商品由于達不到發(fā)達國家規(guī)定的標準而被限制出口，甚至出口到國外的商品被勒令銷毀。在這種環(huán)境下，我國的產(chǎn)品要想走出國門就必須嚴格實施綠色經(jīng)營，發(fā)展綠色技術(shù)，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，達到發(fā)達國家進口標準，光明正大的突破綠色貿(mào)易壁壘，在國際貿(mào)易的領(lǐng)域中獲得一席之地。

3.企業(yè)實施綠色經(jīng)營有利于建設(shè)“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型”社會

現(xiàn)階段我國的社會主義基本目標之一就是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，而企業(yè)作為社會發(fā)展中最活躍的因素就必須滿足這一要求。通過改進生產(chǎn)工藝、完善產(chǎn)品設(shè)計、降低產(chǎn)品成本、優(yōu)化分銷渠道、促進產(chǎn)品銷售、提高產(chǎn)品的市場占有率、提高企業(yè)管理水平等措施培養(yǎng)和增強顧客的信任感和忠實度。通過這一過程，企業(yè)便能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，并且為建設(shè)“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型”社會貢獻自己的力量。

三、綠色經(jīng)營發(fā)展中存在的不足

1.消費者與企業(yè)的綠色意識不足

從消費者的角度來說，由于生活素質(zhì)和文化素質(zhì)的差異，對綠色經(jīng)營理念尚不了解，更別提主動倡導(dǎo)、宣傳了，這直接導(dǎo)致綠色需求遠遠不足，難以刺激企業(yè)做出有效的反饋。而對于企業(yè)而言，綠色經(jīng)濟往往與短期利潤目標相矛盾，而企業(yè)大都注重短期的經(jīng)濟效益，以破壞環(huán)境的代價換取經(jīng)濟效益的觀念深入人心；與此同時，實施綠色經(jīng)營往往需要開辟新的市場，面臨成本和風(fēng)險的增加，使得很多企業(yè)望而生畏。

2.技術(shù)落后，設(shè)備短缺

現(xiàn)階段，我國很多企業(yè)缺少實行綠色經(jīng)營所必須具有的技術(shù)和設(shè)備，因此企業(yè)要實現(xiàn)綠色經(jīng)營就不得不支付巨額的技術(shù)和設(shè)備引進費用，這將直接導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場上缺乏競爭力。而企業(yè)需要追求自身利益的最大化，在面臨“綠色”與“效益”的選擇時，大多數(shù)的企業(yè)會毫不猶豫的選擇后者。由此觀之，我國難以形成較大的綠色規(guī)模以及整體影響，因此推行綠色經(jīng)濟便顯得寸步難行。

3.我國的政策法規(guī)尚不完善

我國的環(huán)境保護法頒布于1989年，有些條款顯然已不適應(yīng)新形勢的發(fā)展需求?，F(xiàn)行的污染防治型法律、法規(guī)、政策并不能覆蓋企業(yè)排污、防治的各個方面，同時政府了解企業(yè)污染與治理的信息成本也較高，使不少企業(yè)有漏洞可鉆。同時，我國的環(huán)境保護缺乏相應(yīng)的實際案例的參考，在執(zhí)行過程中會出現(xiàn)空白與漏洞，進一步加重了環(huán)境保護的問題。因此，我國在政策法規(guī)與市場管理上還有待完善。

四、企業(yè)實施綠色經(jīng)營的策略

1.制定綠色經(jīng)營規(guī)劃，推行綠色生產(chǎn)

企業(yè)在制定經(jīng)營規(guī)劃時，應(yīng)當具有長遠的目光。要對綠色經(jīng)營的現(xiàn)狀、不足進行分析，在環(huán)保要求和消費者需求基礎(chǔ)之上，結(jié)合企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，確定目標消費群體，制定長期的營銷方案，以保證企業(yè)的經(jīng)濟效益。

在實際生產(chǎn)過程中，每個環(huán)節(jié)都存在環(huán)境污染隱患，這就要求企業(yè)從原材料的采購開始，對加工的各個過程進行監(jiān)管，以從整個生產(chǎn)過程的層次上控制污染，節(jié)約資源。

2.研發(fā)綠色產(chǎn)品，刺激綠色需求

綠色產(chǎn)品不僅要滿足消費者的一般需求，還應(yīng)達到質(zhì)量標準，實現(xiàn)節(jié)能環(huán)保的社會要求。因此企業(yè)應(yīng)該充分調(diào)研，生產(chǎn)符合特定消費市場特點的產(chǎn)品。此外，在產(chǎn)品的設(shè)計過程，應(yīng)注重耐用、節(jié)能、可重復(fù)利用等特點，符合綠色設(shè)計的要求。除此之外，還應(yīng)當盡力贏得消費者的認可，這決定了企業(yè)今后的發(fā)展、能否擴大規(guī)模并獲得穩(wěn)定的市場份額。因此，企業(yè)應(yīng)向消費者宣傳產(chǎn)品的綠色屬性與特征，以刺激消費者的購買欲望。

3.制定綠色價格，拓寬銷售渠道

價格在很大程度上影響了產(chǎn)品的市場份額和消費者口碑，綠色產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中會由于附加成本較高因而降低消費者的購買欲望，因此企業(yè)應(yīng)制定合理的價格，通過物美價廉來贏得消費者的認可。在銷售渠道上，應(yīng)注重互聯(lián)網(wǎng)線上、線下銷售方法的結(jié)合，盡量減少配送時間、物流費用以及運輸過程中的污染。

4.開展綠色促銷活動

綠色促銷可以通過投放廣告、直接推廣和企業(yè)形象展示等方式進行，目的是為了傳遞產(chǎn)品的綠色信息，促進消費者達成綠色消費。由于消費者的綠色意識普遍薄弱，尚未形成綠色消費習(xí)慣，因此促銷活動能夠讓消費者快速了解產(chǎn)品信息與用途，是綠色經(jīng)營中非常重要的環(huán)節(jié)。

五、總結(jié)

綠色經(jīng)濟是我國經(jīng)濟發(fā)展過程中需要達到的終極目標，是我國實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必要前提。綠色經(jīng)濟的出現(xiàn)，有利于企業(yè)樹立良好的形象，迎合我國可持續(xù)發(fā)展的要求，進而突破綠色貿(mào)易壁壘，使企業(yè)達到效益最大化。但是在這一過程中仍然有許多亟待解決的問題，需要企業(yè)在實踐中不斷摸索、創(chuàng)新，并且從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、促銷等方面入手，把企業(yè)的營利活動建立在環(huán)保基礎(chǔ)之上，實現(xiàn)環(huán)境效益與經(jīng)濟效益的和諧統(tǒng)一。

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