胡晨霞

加一次元?jiǎng)?chuàng)始人 吳城加一次元做的事情就是用技術(shù)幫助IP 快速將自己的虛擬形象偶像化，盡快進(jìn)入營銷及盈利階段

關(guān)于加一次元

創(chuàng)立時(shí)間

2017 年9 月成立于北京。

融資情況

2018 年6 月，獲得千萬元投資，投資方為德訊資本。

“二次元就是這個(gè)世界不存在的，動(dòng)畫、漫畫、游戲、音樂、小說、科幻等都屬于這個(gè)范圍。我們要做的事情就是把這些不存在的東西，提升一個(gè)維度，讓大家感知到他們是存在的?！奔右淮卧?jiǎng)?chuàng)始人吳城這樣告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）。

作為專注于二次元人物的運(yùn)營、打造二次元明星經(jīng)濟(jì)的服務(wù)平臺(tái)，于2017年成立的加一次元已經(jīng)完成兩輪融資，天使輪由深海資本投資，今年6月，又完成德訊資本千萬級(jí)人民幣Pre-A輪融資。

千億規(guī)模的虛擬形象市場

對(duì)于為何選擇把虛擬二次元人物獨(dú)立運(yùn)營，吳城解釋這是一個(gè)潛力巨大的市場。截至2017年，中國泛二次元用戶已達(dá)到3億規(guī)模，而2014年同一時(shí)期，用戶規(guī)模僅為1.5億，這表明二次元用戶正以每年30%的速度增長，二次元市場在2020年或?qū)⑦_(dá)到千億美元級(jí)的市場規(guī)模。

除此之外，虛擬形象的商業(yè)價(jià)值巨大，虛擬偶像初音未來單年消費(fèi)金額達(dá)5億，中國在2017年也誕生了14位虛擬偶像。今年，網(wǎng)絡(luò)上無論虛擬主播還是從IP中誕生的虛擬形象都以爆發(fā)的態(tài)勢(shì)增長，相比網(wǎng)紅或藝人，虛擬形象成為的明星也具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，如可塑性強(qiáng)、人設(shè)不會(huì)崩塌、易控制、商品化能力強(qiáng)。

“盡管市場前景廣闊，商業(yè)價(jià)值可期，但作為產(chǎn)業(yè)核心的IP人物形象開發(fā)并不完善?！眳浅潜硎尽?/p>

IP中形象的變現(xiàn)模式主要包括IP品牌化、影視內(nèi)容、電商、代言及簽約、廣告、直播打賞，但是大部分IP中的虛擬形象在商業(yè)化途徑上僅僅停留在IP前兩個(gè)階段，這與原有平面形象的劣勢(shì)，如產(chǎn)出速度慢、拓展能力弱、互動(dòng)性弱、收益不穩(wěn)定有關(guān)。

另一方面，造成這些平面形象無法像虛擬偶像進(jìn)行運(yùn)營的原因，還包括技術(shù)門檻高、突破固有人群難度大、UGC成本高等因素。

面對(duì)市場上種種痛點(diǎn)，吳城告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），加一次元做的事情就是用技術(shù)幫助IP快速將自己的虛擬形象偶像化，盡快進(jìn)入營銷及盈利階段。

“制作+運(yùn)營+社區(qū)”三位一體

“我們的做法就是要打造中國最大的PGC人物社區(qū)平臺(tái)，我們希望把這些東西還原出來，能夠讓粉絲與這些二次元IP實(shí)現(xiàn)深度交互?！睘榱四軌?qū)崿F(xiàn)這個(gè)想法，加一次元的業(yè)務(wù)線條包括虛擬形象設(shè)計(jì)制作、虛擬形象內(nèi)容運(yùn)營、虛擬形象粉絲社區(qū)三大領(lǐng)域。

在虛擬形象設(shè)計(jì)制作方面，加一次元運(yùn)用3D及Live2D技術(shù)將二維虛擬形象進(jìn)行三維還原，目前已經(jīng)幫助還原的IP人物包括《非人哉》《江小白》《特殊情感觀測(cè)》《我家大師兄腦子有坑》等數(shù)十部產(chǎn)品。

在虛擬形象內(nèi)容運(yùn)營方面，加一次元通過技術(shù)幫助IP方制定獨(dú)特的運(yùn)營計(jì)劃和方式，配合進(jìn)行人物運(yùn)營。以《我家大師兄腦子有坑》作品為例，通過短視頻產(chǎn)出、直播、參加綜藝活動(dòng)等方式，為IP在平臺(tái)上帶來了大量的用戶增長，為原漫畫作者的人氣也帶來了顯著提升。

加一次元在多渠道不斷探索IP人物和商業(yè)的跨界合作，通過聚合效應(yīng)和科技輔助幫助IP增加了更多的內(nèi)容形式和曝光頻率。據(jù)了解，目前加一次元合作的IP超過200部，各類形象超過400個(gè)，各類IP形象都已擁有不錯(cuò)的口碑。

在虛擬形象粉絲社區(qū)方面，加一次元也為虛擬形象打造了粉絲應(yīng)援的社區(qū)平臺(tái)，將虛擬形象粉絲從多渠道聚合在一個(gè)平臺(tái)上，用戶可以通過多種玩法和虛擬形象增進(jìn)感情，繼而提高用戶粘性，達(dá)到粉絲的精細(xì)化運(yùn)營和變現(xiàn)。

吳城認(rèn)為，把二次元IP中的虛擬形象進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營、深度化運(yùn)營是這個(gè)市場勢(shì)在必行的一種方式，而加一次元在這方面的優(yōu)勢(shì)主要在于：

第一，通過多渠道運(yùn)營，如直播、互動(dòng)、參加綜藝電影、周邊、直播、出席漫展等方式，深度孵化并提高IP的影響力;同時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)粉絲和二次元偶像的深度互動(dòng)。

第二，通過加一次元平臺(tái)交互，可以突破傳統(tǒng)變現(xiàn)難題，增加IP的變現(xiàn)途徑。第三，可以加速IP人物的內(nèi)容產(chǎn)出，拓展粉絲基數(shù)，進(jìn)而提高市場曝光率。

縮短IP的商業(yè)化路徑

吳城介紹道，今年6月，加一次元在天津舉辦了虛擬形象演唱會(huì)，參演人物主要是加一次元平臺(tái)運(yùn)營的虛擬IP，當(dāng)時(shí)觀眾達(dá)到了萬級(jí)人次。“這也從側(cè)面說明了通過MCN的聚合效應(yīng)，可以大大縮短虛擬IP的商業(yè)化路徑，提高粉絲經(jīng)濟(jì)的利用率，創(chuàng)造更多的價(jià)值和可能性?！?/p>

據(jù)了解，加一次元團(tuán)隊(duì)目前30人，創(chuàng)始人吳城曾供職于水晶石，是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)則來自陌陌、阿里、飛魚科技等知名公司。

作為加一次元天使輪投資方，深海資本石盧磊表示，團(tuán)隊(duì)是他當(dāng)時(shí)選擇進(jìn)行投資的關(guān)鍵原因，創(chuàng)始人吳城對(duì)二次元市場深耕多年，同時(shí)也是漫畫原創(chuàng)作者。除此之外，執(zhí)行力強(qiáng)，懂得如何對(duì)一個(gè)公司進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，而非像傳統(tǒng)的漫畫家沉迷于天馬行空的自我創(chuàng)作中。

“當(dāng)然，公司發(fā)展也并非一帆風(fēng)順，中間走過彎路，不過在這個(gè)過程中還是順利完成了轉(zhuǎn)型。這也從側(cè)面考驗(yàn)了創(chuàng)始人的認(rèn)知能力和綜合素質(zhì)?！笔R磊補(bǔ)充道。

關(guān)于公司接下來的布局，吳城表示，希望通過加一次元，為二次元市場提供一條產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，刺激粉絲進(jìn)行消費(fèi)變現(xiàn)?！岸卧袌鼍哂虚L尾效應(yīng)，我會(huì)持續(xù)看好這個(gè)市場。”