張芳英，劉志強(qiáng)

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上海最具國際影響力英文學(xué)術(shù)期刊的新媒體構(gòu)建

張芳英1，劉志強(qiáng)2

(1.上海大學(xué)期刊社《應(yīng)用數(shù)學(xué)和力學(xué)(英文版)》編輯部，上海 200444；2.上海大學(xué)期刊社，上海 200444)

調(diào)查并統(tǒng)計(jì)了10種上海最具國際影響力英文學(xué)術(shù)期刊的新媒體構(gòu)建概況。結(jié)果表明，上海最具國際影響力英文學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化水平較高，各個(gè)期刊針對(duì)其所屬的學(xué)科特點(diǎn)構(gòu)建了比較完善的新媒體體系，這些體系能夠充分調(diào)動(dòng)線上和線下力量，在保證期刊刊文質(zhì)量的穩(wěn)定以及提升期刊的國際影響力和附加影響力上發(fā)揮著重要作用。

新媒體；國際影響力；學(xué)術(shù)期刊

隨著信息技術(shù)的不斷深入發(fā)展，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫出版模式已經(jīng)悄然向新媒體轉(zhuǎn)變。微信、論壇、Facebook等社交媒體在學(xué)術(shù)信息傳播過程中的作用日益突出，逐漸不可或缺；微視頻、AR等新興信息刊載方式正悄然影響著傳統(tǒng)的文字信息展現(xiàn)方式。2018年發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月30日，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億[1]。報(bào)告還顯示，2018年，短視頻應(yīng)用迅速崛起，74.1%的網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用[1]。為了適應(yīng)不斷變換的新媒體環(huán)境，迎合廣大讀者信息獲取的需求，國內(nèi)外信息出版商紛紛試水新媒體。Springer、科睿唯安等國際大型數(shù)據(jù)庫出版商都建立了微信公眾號(hào)，定期推送數(shù)據(jù)庫中期刊相關(guān)信息。新媒體的興起和廣泛應(yīng)用，為期刊的發(fā)展帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

2018年，在上海市新聞出版局的鼓勵(lì)和支持下，上海市期刊協(xié)會(huì)組織并從上海已經(jīng)被認(rèn)定的420種學(xué)術(shù)期刊中，遴選出了10種最具國際影響力英文學(xué)術(shù)期刊[2]，分別為(《中國藥理學(xué)報(bào)》，)、(《中國化學(xué)》，)、(《細(xì)胞研究》，)、() (《應(yīng)用數(shù)學(xué)和力學(xué)(英文版)》,)、(《亞洲男性學(xué)雜志》,)、(《中國光學(xué)快報(bào)》,)、(《分子細(xì)胞生物學(xué)》,)、(《分子植物》，)、(《運(yùn)動(dòng)與健康科學(xué)》,)、(《納微快報(bào)》，)。其中，8種期刊影響因子在JCR報(bào)告中位居所在學(xué)科Q1區(qū)，連續(xù)3年位居學(xué)科第一。值得注意的是，這些期刊在分享期刊發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候，都強(qiáng)調(diào)了新媒體對(duì)期刊影響力的快速提升是至關(guān)重要的[1]。為了了解更多，本文擬通過深入調(diào)查，詳細(xì)統(tǒng)計(jì)和分析這10種期刊的新媒體構(gòu)建，供期刊發(fā)展相關(guān)工作人員參考。

1 信息數(shù)據(jù)來源

文章中的所有信息數(shù)據(jù)主要來自四個(gè)方面：①日常積累的相關(guān)期刊的經(jīng)驗(yàn)分享報(bào)告或口頭交流；②期刊相關(guān)平臺(tái)(如網(wǎng)站、公眾號(hào)等)中記錄的信息；③國內(nèi)外常用數(shù)據(jù)庫和交互性平臺(tái)；④期刊編輯公開發(fā)表的經(jīng)驗(yàn)相關(guān)的學(xué)術(shù)論文。

2 期刊新媒體構(gòu)建概況

新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的，目前無統(tǒng)一定義[3-4]。一般認(rèn)為，新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。新時(shí)期，新媒體技術(shù)已經(jīng)滲入到學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，在確保期刊持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展方面發(fā)揮著越來越重要的作用。調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，上海最具國際影響力學(xué)術(shù)期刊的新媒體構(gòu)建體系既有共性也有個(gè)性，都有常用的新媒體出版形態(tài)和新媒體宣傳和推廣形態(tài)，不過側(cè)重點(diǎn)不完全一樣。

2.1 上海最具國際影響力學(xué)術(shù)期刊新媒體出版形態(tài)建設(shè)情況

2015年2月，美國期刊協(xié)會(huì)針對(duì)當(dāng)前新媒體的發(fā)展形態(tài)，提出了“期刊媒介360”方案，將期刊發(fā)行方式歸結(jié)為印刷+數(shù)字版、網(wǎng)絡(luò)版、移動(dòng)版、視頻版和社交媒體版共5種形態(tài)[5-6]。鑒于網(wǎng)絡(luò)版通常是指HTML或XML格式的傳播文檔，數(shù)字版通常指的是PDF版本，兩者一般同時(shí)存在。我們?cè)谡{(diào)查和統(tǒng)計(jì)的時(shí)候不做仔細(xì)區(qū)分，將數(shù)字版和網(wǎng)絡(luò)版歸為一體。由于期刊的網(wǎng)絡(luò)出版和數(shù)字出版主要與期刊的網(wǎng)站和與期刊合作的出版商相關(guān)，因此，本文在考慮網(wǎng)絡(luò)出版和數(shù)字出版的時(shí)候，主要考察期刊是否有獨(dú)立網(wǎng)站和是否與國際出版商合作(國內(nèi)數(shù)據(jù)庫由于主要涉及中文內(nèi)容，此文主要探討的是英文期刊，所以在此不做重點(diǎn)考慮)。此外，辦公自動(dòng)化也是期刊發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，而辦公自動(dòng)化通常與期刊的網(wǎng)站關(guān)聯(lián)，因此，在此一并將采編系統(tǒng)納入期刊新媒體應(yīng)用的范疇。

調(diào)查結(jié)果顯示[2]，上海最具國際影響力10種學(xué)術(shù)期刊均有網(wǎng)站，其中有獨(dú)立網(wǎng)站的有8種期刊(占比80%)，只掛在出版商網(wǎng)站上的期刊有2種(占比20%)。10種期刊均與國際出版商展開廣泛合作(見圖1)，且均采用國際通用的采編系統(tǒng)(見圖2)。

圖1 國際合作出版商概況

圖2 采編系統(tǒng)使用概況

這些期刊新媒體建設(shè)的基本情況見表1所示。由表可知，品牌學(xué)術(shù)期刊的影響力建設(shè)基本與合作的出版商無關(guān)。上海最具國際影響力的10種學(xué)術(shù)期刊分別與7家不同的國際出版商合作。但是，大部分期刊采用的是ScholarOne采編系統(tǒng)(占比80%)，采用其他采編系統(tǒng)的僅2種期刊，即采用Manuscript Tracking System，采用Cell Press。

表1 上海最具國際影響力學(xué)術(shù)期刊新媒體建設(shè)概況

注：表中×表示沒有查找相關(guān)全文或者沒有。

由表1可知，上海最具國際影響力英文學(xué)術(shù)期刊具備常見的新媒體模式，都有網(wǎng)站、采編系統(tǒng)、移動(dòng)出版和社交媒體出版(雖無任何單獨(dú)社交媒體平臺(tái)，但網(wǎng)站上有微信分享)等新媒體出版形式，且與國外出版商進(jìn)行了廣泛合作。但是缺乏視頻、音頻等出版形式。這可能與學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性和期刊的學(xué)科特性有關(guān)。

2.2 上海最具國際影響力英文學(xué)術(shù)期刊利用新媒體進(jìn)行期刊宣傳推廣概況

正如上文所言，鑒于學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)特性的限制，新媒體在期刊內(nèi)容重組實(shí)現(xiàn)方面應(yīng)用范圍有限。但是，新媒體具有的快速傳播特性對(duì)學(xué)術(shù)期刊的宣傳和推廣非常重要，尤其是社交媒體，對(duì)期刊影響力的提升作用很大，因此，在學(xué)術(shù)期刊中得到了非常廣泛的應(yīng)用。社交媒體指的是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)，如微博、微信、博客、論壇、Twitter、Facebook、Youtube、LinkedIn等。表2列出了上海最具國際影響力英文學(xué)術(shù)期刊新媒體在期刊宣傳和推廣中的應(yīng)用情況。需要指出的是，這里所提到的社交媒體應(yīng)用主要是指期刊不定期針對(duì)性地推送，不包括網(wǎng)站上列出的分享社交媒體。

表2 上海最具國際影響力英文學(xué)術(shù)期刊新媒體應(yīng)用情況

由表2可知，上海學(xué)術(shù)期刊應(yīng)用新媒體進(jìn)行期刊宣傳推廣主要使用的是E-mail，其次是微信、微博等社交媒體，少量使用專業(yè)媒體、視頻、音頻等。不同期刊應(yīng)用新媒體的側(cè)重點(diǎn)不同，、在選擇新媒體時(shí)更注意期刊的學(xué)科特點(diǎn)和受眾人群的特點(diǎn)。

此外，新媒體監(jiān)測(cè)技術(shù)在這些期刊中也得到了廣泛應(yīng)用。如圖3所示，通過新媒體技術(shù)，可以實(shí)時(shí)得到期刊刊文的引用(Web of Science、CrossRef、Scopus)和在線關(guān)注(各類社交媒體和新聞媒體)信息。

圖3 APS利用新媒體實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)期刊論文概況

3 結(jié)束語

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展帶動(dòng)了信息相關(guān)領(lǐng)域的快速變革。上海最具國際影響力英文學(xué)術(shù)期刊抓住了新媒體發(fā)展機(jī)遇，建立了較為健全的新媒體出版體系，并且有效利用了新媒體傳播技術(shù)宣傳和推廣期刊，實(shí)現(xiàn)了期刊刊文的實(shí)時(shí)在線監(jiān)測(cè)，有效提升了期刊的國際影響力。

[1] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL].[2018-08-20].http://www. cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201808/t20180820_70488.htm.

[2] 上海市期刊協(xié)會(huì).礪奮進(jìn)上海學(xué)術(shù)期刊發(fā)展報(bào)告(2018)[M].上海:上海大學(xué)出版社,2018.

[3] 唐緒軍.《中國新媒體發(fā)展報(bào)告(2018)》[M].北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2018.

[4] 歐陽菁.借助新媒體擴(kuò)大科技學(xué)術(shù)期刊受眾的范圍[J].編輯學(xué)報(bào),2013,25(5):474-477.

[5] 徐妙,郭全中.國外期刊互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀與策略分析[J].出版發(fā)行研究,2016(9):88-92.

[6] MICKEY B. MPA’s AMMC looks to redefine the magazine industry [EB/OL]. [2015-02-05]. http://www. foliomag.com/2015/mpas-ammc-looks-redefine-magazine-industry.

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