主持人：周春燕

特約作者：祁杰 Jackie 龍龍

很多運(yùn)營(yíng)者都有這樣的心聲：為什么我都獎(jiǎng)勵(lì)iPhoneX了，我的活動(dòng)還是參與人數(shù)不多？為什么我的獎(jiǎng)品這么豐厚，付費(fèi)轉(zhuǎn)化還是不行？為什么我預(yù)算內(nèi)最好的獎(jiǎng)品都上了，用戶裂變效果還是不好？裂變活動(dòng)是用海報(bào)好，還是派發(fā)紅包好？為什么我的裂變活動(dòng)總是無(wú)效？

其實(shí)，裂變屬于活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要一套運(yùn)營(yíng)框架來(lái)支撐你的活動(dòng)。而粉絲裂變，很多細(xì)節(jié)會(huì)決定裂變的效果。

裂變，作為目前最熱門(mén)的營(yíng)銷方式，確實(shí)能量十分強(qiáng)大，但對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，裂變似乎都只是個(gè)模糊的概念，他們的印象還僅僅停留在朋友圈分享一張海報(bào)、收費(fèi)進(jìn)群，等等。

裂變活動(dòng)絕對(duì)不僅僅是老帶新那幾個(gè)玩法模板這么簡(jiǎn)單，每一類別的裂變活動(dòng)都有不同的玩法，獎(jiǎng)勵(lì)用戶的方式也各不相同，只有真正明白粉絲裂變，才能幫助你的產(chǎn)品錦上添花。

本期專題，我們就深度研究一下裂變方法論，通過(guò)系列的分析清楚地告訴你：如何通過(guò)社交渠道，善用已有用戶，做到“老帶新”，迅速讓流量爆棚、粉絲暴漲？