馮靜

摘要：盡管農(nóng)民人均純收入近年來一個勁地增加，但是與城鎮(zhèn)居民仍有較大差距，農(nóng)村家庭的財產(chǎn)性收入極低，主要依靠進城務工工資性收入，還有種糧收益。目前農(nóng)民收入盡管農(nóng)村農(nóng)民潛在巨大的購買力，但是吆喝多年，收效寥寥，關鍵在于農(nóng)民持續(xù)增收乏力，看病、上學、婚喪嫁娶支出抵充了收入絕大部分，還有養(yǎng)老儲備預期，形不成現(xiàn)實的購買力?；ヂ?lián)網(wǎng)+已經(jīng)成為新興有商業(yè)營銷模式，利用互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)民可以有多種途徑增加收入，減少城鄉(xiāng)差距。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)民人均可支配收入；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入；恩格爾系數(shù)

中國目前的商業(yè)模式在發(fā)生重大變化，在互聯(lián)網(wǎng)日益成為廣大企業(yè)銷售的重要渠道背景下，農(nóng)村、農(nóng)民可以借助電商、物流、商貿(mào)、金融、郵政、快遞等綜合發(fā)展農(nóng)村電子商務發(fā)展，擴展農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，大大提升農(nóng)民的收入，縮小城鄉(xiāng)差距，改善農(nóng)民生活。

農(nóng)產(chǎn)品的收入仍然是農(nóng)村居民現(xiàn)金收入的重要組成。目前我國糧食生產(chǎn)面臨復雜的形勢和較大的困難，糧食“十二連增”的起點高，糧食成本不斷上升，信息不對稱，中間環(huán)節(jié)多，農(nóng)民種糧比較效益下降，一些地方出現(xiàn)放松糧食生產(chǎn)的傾向。

恩格爾系數(shù)是指家庭食品支出占全部消費支出的比例。19世紀德國統(tǒng)計學家恩格爾根據(jù)統(tǒng)計資料，對消費結構的變化得出一個規(guī)律：一個家庭收入越少，家庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出所占的比例就越大，隨著家庭收入的增加，家庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出比例則會下降。因此，恩格爾系數(shù)是衡量一個家庭或一個國家富裕程度的主要標準之一。根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織的標準劃分，恩格爾系數(shù)在60%以上為貧困，50%-59%為溫飽，40%-49%為小康，30%-39%為富裕，30%以下為最富裕。由表2可得知，我國農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)自2007年至2016年均高于同期城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村居民收入水平低于城鎮(zhèn)居民，農(nóng)民增收問題一直是關乎6億多農(nóng)民切身利益的重大民生問題。

目前農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)水平還較低，特別是農(nóng)村電子商務水平低，流通中間環(huán)節(jié)過多過濫、中間商“盤剝”，不排除有些糧食等農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人高息攬儲，打著代農(nóng)儲糧等外衣欺騙種糧農(nóng)民，囤積居奇、買空賣空、哄抬糧價或壓級壓價，坑農(nóng)害農(nóng)。盡管糧價逐步升高，落到農(nóng)民手中的價款寥寥無幾。這是始終困擾農(nóng)村農(nóng)民增加消費需求的一個長期矛盾和問題。自2004年多種市場主體參與糧食市場收購，國有糧食購銷企業(yè)原有的購銷網(wǎng)絡和購銷方式已不復存在，中儲糧和以益海為首的外資糧食企業(yè)并購了部分糧食購銷網(wǎng)點，國有糧食購銷企業(yè)的陣地損失慘重，甚至糧食購銷的功能喪失殆盡，產(chǎn)銷不能直接見面，市場和信息雙雙滯后，現(xiàn)貨多于期貨，期貨交易不充分，望糧興嘆，無可奈何，低價出售給糧食經(jīng)紀人，這也是制約農(nóng)民增收的原因之一。

農(nóng)民可支配收入與城鎮(zhèn)居民差距較大，農(nóng)民增收困難。農(nóng)民增收問題成為民生關注的重要問題之一，借助目前互聯(lián)網(wǎng)+的大好形勢，可以探討有利于我國農(nóng)民增收的有中國特色的途徑。

一、利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展訂單糧食，建立農(nóng)超對接的電子流通新形式

通過政府推動、市場拉動、部門聯(lián)動的措施，發(fā)展訂單糧食，確保優(yōu)質(zhì)小麥的訂單生產(chǎn)，充分發(fā)揮農(nóng)村經(jīng)濟合作組織的作用，走基地+農(nóng)村經(jīng)濟合作組織+糧食加工企業(yè)+市場的路子，形成小麥訂單生產(chǎn)—訂單加工—大型超市銷售—居民餐桌這樣一個完整的鏈條，也可以借鑒國外的做法，探索糧油和其他農(nóng)產(chǎn)品直銷或網(wǎng)上銷售的形式，組織“大篷車”，劃出專門的地界銷售，也可流動銷售。訂單糧食是提高糧食產(chǎn)銷水平的有效途徑。

但是這種模式也有一些實施過程中的困難，如糧食市場趨勢難預測，訂單價格不穩(wěn)定，雖然有最低保護價，但是糧食價格一直都是比較低的，農(nóng)戶的積極性沒有完全激發(fā)出來。另外，雖然有國有糧食購銷企業(yè)和一些糧食產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)在進行訂單糧食過程中，與農(nóng)戶之間還只是單純的買賣關系，沒有開成一種利益共享，風險共擔的模式，造成這種訂單關系比較松散，對農(nóng)戶的利益也沒有很好的保證。

今后應該加強訂單主體的培育，市場做好配套服務，增大訂單對農(nóng)戶及購銷企業(yè)的吸引力，創(chuàng)立雙方利益連接機制，加大訂單影響力。

二、線上電子商務平臺+特色農(nóng)業(yè)城鎮(zhèn)

在品牌越來越重要的當代，打造特色農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)民增收很好的方式。中國地大物博，各地可根據(jù)自己的區(qū)域農(nóng)業(yè)特點，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，借助于政府的推廣，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)特色農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)，打出品牌，從粗放農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)化為精品農(nóng)業(yè)。這種模式對農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，只依靠農(nóng)民自身無法快速提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，需要政府價入，引入更多的農(nóng)業(yè)人才、農(nóng)業(yè)研究培訓機構，推廣更綠色高效的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術。打造地區(qū)品牌效應，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，提升農(nóng)民收入。

這種互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)特色城鎮(zhèn)的創(chuàng)新發(fā)展道路，既解決了農(nóng)產(chǎn)品銷路問題，又促進了村勞動力就地轉(zhuǎn)移和農(nóng)民增收致富。但是，在發(fā)展農(nóng)村電商過程中，又存在一些問題和困難：一是缺乏農(nóng)產(chǎn)品線上交易分類標準，生產(chǎn)、分級和包裝不夠規(guī)范，農(nóng)產(chǎn)品本身同質(zhì)性就很嚴重，如果缺乏分類標準，產(chǎn)品附加值就無法體現(xiàn)出來。二是農(nóng)村地區(qū)流通設施配套不夠健全，多數(shù)物流配只延伸到城鎮(zhèn)，部分鄉(xiāng)村無網(wǎng)點，很多農(nóng)產(chǎn)品滯銷，有一部分原因就是交通物流不暢所致，而且農(nóng)產(chǎn)品往注重保鮮、防破損要求，農(nóng)產(chǎn)品包裝費用較大，物流配送成本偏高，更加重了農(nóng)產(chǎn)品運輸?shù)睦щy。三是農(nóng)村電商網(wǎng)絡基礎落后，鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的信息網(wǎng)絡基礎設施不夠完善，農(nóng)村年輕人或具備一定業(yè)務能力的人員較少，加大農(nóng)村電子商務基礎設施建設勢在必行。

三、農(nóng)產(chǎn)品深加工與電子商務平臺合作的模式

隨著國民收入水平的逐步提升，人們對食品安全衛(wèi)生要求越來越重視，運用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品深加工”新模式，提高農(nóng)產(chǎn)品深加工龍頭企業(yè)發(fā)展。利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡營銷，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)技術，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)品質(zhì)量可追溯，加強從農(nóng)產(chǎn)品原料到農(nóng)產(chǎn)品加工再到農(nóng)產(chǎn)品運輸、銷售等信息“一條龍”服務，提升消費者的消費體檢，讓消費者更加清楚食品來源及加工過程，提高產(chǎn)品透明度和可信度，提升食品安全性，深加工大大增加農(nóng)產(chǎn)品附加值。提升農(nóng)產(chǎn)品的安全性，農(nóng)產(chǎn)品深加工成為一條越來越完善的產(chǎn)業(yè)鏈，是利國利民的好事。同時利用互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢，可以拓寬企業(yè)銷售渠道，降低企業(yè)經(jīng)營成本。鼓勵食品行業(yè)龍頭企業(yè)建立網(wǎng)絡營銷體系，或入駐有影響力的網(wǎng)絡營銷平臺。借助互聯(lián)網(wǎng)手段還可以在網(wǎng)絡上實現(xiàn)消費者參與對農(nóng)產(chǎn)品的個性化設計，消費體驗參與到農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品深加工的過程，讓產(chǎn)品更加符合消費需求，也這是農(nóng)產(chǎn)品未來發(fā)展的趨勢之一。

農(nóng)民增收一直是民生重大的問題之一，互聯(lián)網(wǎng)的興起為農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造了很大的發(fā)展空間，可以利用互聯(lián)網(wǎng)擴大銷售渠道、可以利用互聯(lián)網(wǎng)增加消費者的消費參與，利用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+旅游”的方式，吸引消費者進農(nóng)村進行實地參與農(nóng)產(chǎn)品的深加工，增添“農(nóng)家樂”新的項目，為農(nóng)民增收提供新的途徑。

提升農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)差距，是擺在國家面前的重大民生問題，搭上互聯(lián)網(wǎng)的利器，探索多種農(nóng)民增收的途徑，造福廣大農(nóng)民。