摘要：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)開始與社會傳統(tǒng)工作深度融合，互聯(lián)網(wǎng)+成為社會發(fā)展的新趨勢，在農(nóng)產(chǎn)品市場營銷實踐中，充分借助現(xiàn)代信息技術(shù)，可以提升農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的效率，提高社會發(fā)展效能。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)民專業(yè)合作社；農(nóng)產(chǎn)品；市場營銷模式

在發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作社過程中，農(nóng)產(chǎn)品市場營銷工作具有重要意義，通過提升農(nóng)產(chǎn)品市場營銷工作的規(guī)范性和高效性，有助于構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)民專業(yè)合作社管理體系，提升農(nóng)民專業(yè)合作社綜合管理效能，把握農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展方向，助力農(nóng)民專業(yè)合作社提檔升級。

一、互聯(lián)網(wǎng)+時代農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的問題

（一）信息化應(yīng)用程度不足

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代信息技術(shù)開始融入工作當中，特別是以大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)為代表的新型科技，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)工作的變革。在農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品市場營銷體系中，通過整合信息資源，可以實現(xiàn)工作效能的大幅度提升。但是在農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品市場營銷過程中，普遍存在對現(xiàn)代信息技術(shù)重視程度不足的問題，工作智能化、科學化水平有待提升。

（二）精細化市場營銷程度不足

從當前農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品市場營銷實踐中，普遍存在精細化不足的問題，很多市場營銷者秉持著傳統(tǒng)理念與工作模式，在推進農(nóng)產(chǎn)品營銷工作過程中，不注重細節(jié)控制，在細節(jié)上存在很多疏漏，沒有及時構(gòu)建起現(xiàn)代精細化市場營銷體系，不利于工作總體效能的提升。此外，在開展農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品市場營銷過程中，由于現(xiàn)代精細化市場營銷控制的缺失，導(dǎo)致了工作總體效能不高。

（三）農(nóng)產(chǎn)品市場營銷理念滯后

在社會建設(shè)發(fā)展體系中，農(nóng)產(chǎn)品市場營銷屬于傳統(tǒng)工作，農(nóng)產(chǎn)品市場營銷工作經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)有了較為穩(wěn)定的工作體系與模式，農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品市場營銷過程中，工作人員容易固守傳統(tǒng)的工作理念與模式，在市場營銷中缺乏足夠的創(chuàng)新意識，導(dǎo)致了工作效能不高。

二、互聯(lián)網(wǎng)+時代創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的方式

（一）適應(yīng)現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展變化趨勢

隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，現(xiàn)代社會對于農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品市場營銷工作提出了更高的要求，其需求也發(fā)生了深刻的變化，作為農(nóng)產(chǎn)品市場營銷工作人員，不能忽視這種變化，而要根據(jù)外部的需求變化，及時調(diào)整工作模式與路徑，創(chuàng)新工作理念，通過多種方式滿足市場的需求。在實踐中，要結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展特點，有針對性地調(diào)整工作理念，通過整合工作元素，提升農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的綜合工作效果。現(xiàn)代經(jīng)濟及科技的變化，不僅帶來的是外部的變化，更重要的是帶來了結(jié)構(gòu)上的變化，在營銷過程中，對于合作社工作人員的挑戰(zhàn)比較大，既要遵循基本的工作規(guī)律，同時要適應(yīng)社會發(fā)展變化，及時調(diào)整工作理念與模式，構(gòu)建現(xiàn)代工作體系，提升農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的綜合層次。

（二）充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)

在開展農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品市場營銷過程中，要想提升營銷工作層次和效果，離不開現(xiàn)代信息技術(shù)的支撐，現(xiàn)代多媒體的發(fā)展，給工作提供了豐富的工具，成為實現(xiàn)多樣、高效營銷工作目標的有效載體，對于提升工作綜合效果具有重要意義。作為工作人員，要充分重視到現(xiàn)代多媒體技術(shù)的重要性，將先進的工作方式、理念與傳統(tǒng)的文化精華有機結(jié)合起來，提升綜合工作效果。在農(nóng)產(chǎn)品營銷工作實踐中，要結(jié)合現(xiàn)代大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)，實現(xiàn)資源的整合，為傳統(tǒng)營銷工作插上科技的翅膀，通過信息資源的高效利用，提升工作效果，滿足現(xiàn)代農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的發(fā)展需求，引領(lǐng)現(xiàn)代工作向前發(fā)展。在利用現(xiàn)代信息技術(shù)開展工作過程中，要避免流于形式的現(xiàn)象出現(xiàn)，要真正讓多媒體信息技術(shù)發(fā)揮作用，讓農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品市場營銷創(chuàng)新落到實處。

（三）堅持以市場為中心開展工作

在互聯(lián)網(wǎng)+時代進行農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品市場營銷過程中，要堅持以市場為中心。在農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品市場營銷中，要想提升工作綜合效果，就要遵循市場的感知能力，以市場需求的變化為導(dǎo)向，堅持以問題和需求為中心，提升農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的效果，在尊重需求的基礎(chǔ)上，不斷進行創(chuàng)新，提高農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品市場營銷綜合效果，進而反推工作開展，助力農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品市場營銷不斷提檔升級。在現(xiàn)代經(jīng)濟社會條件下，市場需求呈現(xiàn)出多元化、復(fù)雜化的局面，如何進行統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，通過工作元素的整合，滿足不同群體的需求，也是擺在工作人員面前的一個重要課題。作為農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品市場營銷人員，要及時轉(zhuǎn)變思路，調(diào)整自己的站位，用更清晰的工作眼光發(fā)展市場需求，進而推動工作不斷向前開展。

（四）提升農(nóng)產(chǎn)品市場營銷在全局中地位

在農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展實踐中，普遍存在對農(nóng)產(chǎn)品市場營銷工作不重視的情況。在工作整體布局中，農(nóng)產(chǎn)品市場營銷工作經(jīng)常被擺在比較低的層面，很難發(fā)揮其應(yīng)有的作用。對于這種情況，農(nóng)民專業(yè)合作社管理人員要提升自己的思想認知，將農(nóng)產(chǎn)品市場營銷擺在更高的層面，不管在人員配置還是資源分配上，都要有所傾斜和側(cè)重，通過成立工作小組等方式，提升農(nóng)產(chǎn)品市場營銷工作的層級，減小落實農(nóng)產(chǎn)品市場營銷過程中的阻力，通過構(gòu)建現(xiàn)代工作格局，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品市場營銷工作的優(yōu)化，進而從更高的層面統(tǒng)領(lǐng)工作，提升綜合工作效果。作為農(nóng)產(chǎn)品市場營銷工作人員對自身也要有清晰的定位，準確把握自身工作職責，提升工作水平，通過多種方式培養(yǎng)原有工作人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，進而適應(yīng)農(nóng)民專業(yè)合作社營銷工作的發(fā)展新需要。

參考文獻：

[1]朱鳳.互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社的營銷模式創(chuàng)新思路[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2017（06）

[2]黃麗.農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社市場營銷現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[J].中國農(nóng)業(yè)信息（上），2015（03）

作者簡介：

馮瑋（1977- ），男，陜西寧強人，本科，高級經(jīng)濟師，研究方向：農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟及合作社發(fā)展。