在實(shí)際消費(fèi)行為方面，對于精神需求的傾斜就體現(xiàn)的更為明顯了。

把握趨勢，就掌握了未來。

這與其說是做事的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，不如說是未來投資的重要價(jià)值判斷。

如今幾乎所有人都看到中國居民所蘊(yùn)藏的龐大消費(fèi)能力，各投資機(jī)構(gòu)更是對中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展普遍持有樂觀的預(yù)期，尤其是新中產(chǎn)階級如今成為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的主力軍，他們的消費(fèi)動向無疑預(yù)示著未來的商機(jī)所在。

提到中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景，幾乎所有投資機(jī)構(gòu)都會提及“主力消費(fèi)人群”這個(gè)詞。那到底什么是主力消費(fèi)人群呢？

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，中國1970-1999年出生的人群，即年齡在20-49歲的人群在當(dāng)前總?cè)丝谥械恼急茸罡?，達(dá)到47.8%。而不論從收入水平、財(cái)富水平還是消費(fèi)理念等方面看，他們都是當(dāng)前中國社會消費(fèi)行為和消費(fèi)決策的主體。

由此可見，我們常常掛在嘴邊的“主力消費(fèi)人群”就是正是這批以70、80、90后為代表的新中產(chǎn)。

而這群大多誕生于改革開放以后時(shí)代的人們，和前輩們節(jié)衣縮食的消費(fèi)習(xí)慣有著不小的差別，而這其中，70、80、90后的消費(fèi)行為也有不同，這些差異的背后，都是值得投資者和創(chuàng)業(yè)者關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域。

在21世紀(jì)的第一個(gè)十年中，中國主力消費(fèi)者群體還處在一個(gè)快速增長數(shù)量和規(guī)模的階段，這時(shí)候的消費(fèi)者的主要需求還是更多的聚焦在此前較為匱乏，且需求較為急迫的物質(zhì)需求方向。那時(shí)候的消費(fèi)升級，更多的還是彩電從二極管到LCD再到LED，品牌從長虹到創(chuàng)維再到Sony的轉(zhuǎn)變。

而如今，隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，傳統(tǒng)的物質(zhì)需求越來越容易被滿足，而突出自身個(gè)性化特點(diǎn)的需求開始逐步興起。

如果說在物質(zhì)需求主導(dǎo)的時(shí)代，人們的消費(fèi)是圍繞著打造生活環(huán)境來提升生活品質(zhì)的話；那在精神消費(fèi)主導(dǎo)的時(shí)代，人們的消費(fèi)開始圍繞著提高自身展開，消費(fèi)者對于增加知識、增長閱歷的消費(fèi)更加青睞。

根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示2018年中國新中產(chǎn)階級的消費(fèi)專注度最高的方向分別是汽車、數(shù)碼、服飾、奢侈品、機(jī)票酒店、教育培訓(xùn)等。其中既有高端物質(zhì)需求：汽車、數(shù)碼、奢侈品，也有精神需求：機(jī)票酒店和教育培訓(xùn)。

而在實(shí)際消費(fèi)行為方面，對于精神需求的傾斜就體現(xiàn)的更為明顯了，根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，旅游、子女教育、個(gè)人愛好和學(xué)習(xí)提升位列2018年中國新中產(chǎn)消費(fèi)支出的前四位，幾乎清一色都是精神消費(fèi)屬性的消費(fèi)行為，而這幾個(gè)方向同樣也是過去幾年新中產(chǎn)消費(fèi)支出增長最快的幾個(gè)領(lǐng)域，消費(fèi)傾向朝精神需求遷移的趨勢可見一斑。

新中產(chǎn)，無論你擁抱或者直接無視，他都在哪里。