蔣虹霞

在虛擬偶像這個(gè)千億元量級(jí)的市場(chǎng)，你“參見公主殿下”了嗎？

早期的虛擬偶像更多的是一些二次元的形象角色，比如海賊王路飛、柯南。如今，虛擬偶像的養(yǎng)成方式更多，比如從音頻軟件中衍生出來的初音未來，由公司或地方吉祥物演變而來的騰訊企鵝、熊本熊等。他們通過產(chǎn)品銷售、演藝、版權(quán)等方式獲取收入，像“明星經(jīng)紀(jì)”一樣產(chǎn)出粉絲效益。

虛擬偶像的前期投入很高，在數(shù)百萬元到數(shù)千萬元不等，真正實(shí)現(xiàn)盈利的卻不多。但這并不妨礙各個(gè)國家不同行業(yè)的公司瘋狂擁入，爭(zhēng)相“造星”。

中國

代表：洛天依、涂山蘇蘇、高月公主

撈金技能：品牌代言、演唱會(huì)、周邊、游戲、動(dòng)漫

背景：

涂山蘇蘇和高月公主分別是動(dòng)漫《狐妖小紅娘》《秦時(shí)明月》里的角色，后分別由騰訊動(dòng)漫和玄機(jī)科技作為虛擬偶像項(xiàng)目推出。

除了傳統(tǒng)的虛擬偶像之外，市場(chǎng)上還出現(xiàn)了一些虛擬偶像互動(dòng)平臺(tái)，比如克拉克拉——既提供虛擬形象定制服務(wù)，又具備虛擬偶像直播功能。阿杰、邊江、山新等知名聲優(yōu)背后的聲優(yōu)工作室，例如729聲工廠、音熊聯(lián)盟、光合積木等，均已入駐克拉克拉。

次元密探：

與“白手起家”的UGC虛擬偶像相比，基于ACG內(nèi)容而創(chuàng)立的虛擬偶像的延展性、可塑性更強(qiáng)。而虛擬偶像直播平臺(tái)的出現(xiàn)，讓普通主播、用戶均可成為虛擬偶像，在為二次元世界增添互動(dòng)性的同時(shí)，也為普通直播平臺(tái)增加了新的玩法。

日本

代表：洛天依、初音未來、絆愛、LoveLive！

撈金技能：品牌代言、演唱會(huì)、周邊、游戲

背景：

目前，初音未來在全球擁有超過6億名粉絲，整體IP價(jià)值超過百億日元（折合人民幣約6億元）。她在日本、美國、中國等多地舉辦過演唱會(huì)，LV、索尼、小米……各種代言應(yīng)接不暇。通過AR應(yīng)用《BLUE LEAFCAFE》，還可以每天與初音未來一起吃飯、聊天。

日本一家名叫Activ 8的公司還推出了各種有“人設(shè)”的虛擬偶像，被稱為“VirtualYouTuber”，遍布教育、游戲等領(lǐng)域。其中最受歡迎的VTuber便是絆愛，她在YouTube上有200多萬名粉絲，與真人偶像團(tuán)體AKB48的粉絲數(shù)量不相上下。

次元密探：

品牌主如何與用戶產(chǎn)生連接？虛擬偶像便可以充當(dāng)兩者交流的渠道。通過虛擬偶像的各種二次元游戲、視頻等的轟炸，再進(jìn)行廣告宣傳，來逐漸影響用戶的消費(fèi)行為。與真人偶像相比，虛擬偶像的優(yōu)勢(shì)在于，他們離粉絲更“近”，沒有那么遙不可及。

美國

代表：Lilmiquela、Shudu

撈金技能：品牌代言、網(wǎng)紅

背景：

與二次元的初音未來、涂山蘇蘇不同的是，Lilmiquela和Shudu Gram更像是活在三次元的“人”。她們有著完整的人物背景故事，比如Lilmiquela是一個(gè)19歲的混血女孩兒，居住在洛杉磯，是一位模特、音樂人兼網(wǎng)紅。Lilmiquela經(jīng)常為普拉達(dá)、香奈兒、巴寶莉等奢侈品牌拍廣告大片，并穿著它們家的服飾出鏡，還被《Vogue》雜志授予“虛擬名流”的稱號(hào)。

“十二頭身”的黑人模特Shudu被稱為“世界上第一個(gè)數(shù)字超級(jí)名?！?，它來自一家叫l(wèi)rmaz Models的公司。除了ShuduGram，lrmaz Models還提供定制虛擬模特服務(wù)，各大品牌都可以選擇自己想要的形象，可以指定性別、發(fā)型等。

次元密探：

虛擬偶像自帶話題熱度，也沒有工作狀態(tài)不穩(wěn)定、行程安排不上等問題，“性價(jià)比”極高，很得大牌金主們的青睞。畢竟，對(duì)于品牌方來說，只要偶像有一定的粉絲基礎(chǔ)，不管它是天仙還是一堆代碼，能拉動(dòng)業(yè)績(jī)才是真?；蛟S在未來，電視臺(tái)主播、博物館解說、企業(yè)前臺(tái)接待等工作都能實(shí)現(xiàn)虛擬偶像化。

編輯：糜豐mifeng109@sina com