王月

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，我國人民進(jìn)行新聞信息的接收也不斷由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)媒體，影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。基于此，本文分析了互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的優(yōu)劣勢(shì)，闡述了互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播為傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊，探究了互聯(lián)網(wǎng)新聞時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播；傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體

引言：

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中的內(nèi)容能夠了解到，截止到2018年6月30日，我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了8.02億人次，相比于2017年末增長(zhǎng)了 3.8%。由此可以看出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)民的數(shù)量呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在這樣的背景下，我國人民進(jìn)行新聞信息的接收也不斷由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)媒體?？梢哉f，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷普及與發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的效果以及規(guī)模不斷提升，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展以及新聞信息傳播工作產(chǎn)生了一定的影響。但是，這種影響并不是只有負(fù)面的，相關(guān)工作人員要利用互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的發(fā)展，積極的進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的更好發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的優(yōu)劣勢(shì)分析

（一）互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的優(yōu)勢(shì)分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體得到了較好的發(fā)展，其在新聞傳播工作中的優(yōu)勢(shì)主要有以下幾項(xiàng)：第一，綜合性。相比于互聯(lián)網(wǎng)媒體，傳統(tǒng)媒體在實(shí)際的新聞傳播過程中主要使用了“單打獨(dú)斗”的形式，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播中，包含著更多的信息，提升了新聞資訊查找與掌握的便捷性[1]；第二，時(shí)效性。傳統(tǒng)媒體以及互聯(lián)網(wǎng)媒體在進(jìn)行新聞信息的傳播中，都遵守了新聞傳播的時(shí)效性，但是由于傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞傳播中，需要相關(guān)人員進(jìn)行采編、排版、印刷等等，相比于互聯(lián)網(wǎng)媒體，其時(shí)效性較低；第三，無限容量。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，由于受到了時(shí)長(zhǎng)、篇幅等等因素的限制，導(dǎo)致新聞播報(bào)的數(shù)量必須有所控制，而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中并不需要對(duì)容量進(jìn)行考量。另外，移動(dòng)媒體的便捷性以及信息隨時(shí)互聯(lián)也是互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的優(yōu)勢(shì)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)新聞的劣勢(shì)分析

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)媒體來說，在進(jìn)行新聞傳播中也存在著一定的劣勢(shì)，主要有以下幾項(xiàng)：第一，公信力的缺乏?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體在進(jìn)行新聞傳播的過程中，雖然傳播的速度較快，且能夠?yàn)槭鼙娞峁└颖憬莸姆?wù)，但是相比于傳統(tǒng)媒體來說，其公信力還是有所不足。人身攻擊、人肉搜索、虛假視頻、照片PS合成等等，都是互聯(lián)網(wǎng)媒體在進(jìn)行新聞傳播中存在的問題；第二，嚴(yán)謹(jǐn)性的不足。相比于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)媒體更加追求對(duì)受眾關(guān)注度的提升?；谶@樣的情況，在進(jìn)行新聞傳播的工作中，互聯(lián)網(wǎng)媒體會(huì)使用多種手段吸引受眾的眼球，例如片面報(bào)道、斷章取義、不經(jīng)過實(shí)際調(diào)查就進(jìn)行傳播、夸大其詞、新聞造假、題目似是而非等等，都是互聯(lián)網(wǎng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)性不足的表現(xiàn)。

二、互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播為傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊分析

（一）對(duì)媒體行業(yè)以及相關(guān)從業(yè)人員產(chǎn)生了影響

互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展使得人們對(duì)于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度降低。有關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們利用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行上網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)約為7.5小時(shí)/天，但是在進(jìn)行電視的收看上使用的時(shí)間僅為1.8小時(shí)/天。由此能夠清晰的了解到，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)媒體的關(guān)注度不斷提升，而利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行資源的獲取數(shù)量降低[2]。由于受到了互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的沖擊，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視也得到了迅速的發(fā)展，是移動(dòng)設(shè)備以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的最佳產(chǎn)物。

對(duì)于媒體行業(yè)的從業(yè)人員來說，為了在互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代得到更好的發(fā)展，相關(guān)工作人員，特別是新聞采編人員要更加重視對(duì)于新聞質(zhì)量以及專業(yè)能力的提升，媒體行業(yè)的從業(yè)人員具有了更好的互聯(lián)網(wǎng)思維。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，互聯(lián)網(wǎng)媒體的不斷發(fā)展會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體從業(yè)人才的流失。

（二）對(duì)新聞信息的接收者產(chǎn)生了影響

對(duì)于新聞信息的接收者來說，互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展對(duì)其多個(gè)方面都產(chǎn)生了影響。在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的新聞信息閱讀中，受眾更多的進(jìn)行了定時(shí)的關(guān)注，通過購買報(bào)刊雜志、定時(shí)收聽廣播、收看新聞等方式進(jìn)行新聞的了解。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，更多的人選擇了使用互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端的方式對(duì)新聞資訊進(jìn)行獲取，或是關(guān)注相關(guān)的網(wǎng)頁來對(duì)新聞進(jìn)行閱讀?；ヂ?lián)網(wǎng)的交互性也對(duì)受眾在新聞傳播中的角色進(jìn)行了轉(zhuǎn)變。在利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞信息的獲取時(shí)，受眾僅僅作為信息的接收者存在，而在互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播中，人人都能對(duì)相應(yīng)的新聞資訊進(jìn)行評(píng)價(jià)與交流，也可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、編輯發(fā)布等方式，由新聞的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦膫鞑フ?。在互?lián)網(wǎng)新聞傳播中，人們的互動(dòng)與交流性更強(qiáng)。

三、互聯(lián)網(wǎng)新聞時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略探究

（一）充分的結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)進(jìn)行發(fā)展

現(xiàn)階段，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了更好的發(fā)展，而這也是未來發(fā)展的必然趨勢(shì)。在這樣的形勢(shì)下，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的互聯(lián)網(wǎng)媒體也會(huì)得到更好的發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說必然會(huì)造成更大的沖擊。在這樣的大形勢(shì)下，特別是在現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)新聞時(shí)代，傳統(tǒng)媒體想要實(shí)現(xiàn)發(fā)展，求得更多的生存機(jī)遇，就必須要積極的進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。 其中，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)進(jìn)行充分的利用就是最為基本的一條[3]。相關(guān)工作人員必須要及時(shí)的轉(zhuǎn)變工作思維，拋棄傳統(tǒng)的運(yùn)營方式?？梢酝ㄟ^對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及媒介空間進(jìn)行利用，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體建立起新型的新聞網(wǎng)站，使用“線上+線下”的運(yùn)營模式。在新聞的制作方面，要對(duì)原有的采編制作流程進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)于受眾的顯性以及隱性需求都進(jìn)行滿足。

（三）積極開發(fā)精品的網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體行業(yè)主要的收入來源為廣告收入。由于新聞行業(yè)具有一定的壟斷性，所以多數(shù)的新聞市場(chǎng)份額一直被較為強(qiáng)勢(shì)的媒體進(jìn)行把持。在這樣的背景下，雖然傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容是免費(fèi)的、開放的（或是收費(fèi)相對(duì)較低的），但是由于廣告收入足支撐傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行，所以進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)的動(dòng)力相對(duì)較低。然而，在互聯(lián)網(wǎng)新聞時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行新聞的傳播中也使用了免費(fèi)的、開放的方式，同時(shí)，由于其便捷程度較高，所以更加吸引受眾的關(guān)注。在這一背景下，傳統(tǒng)媒體的廣告收入降低，想要維持運(yùn)行以及得到更好的發(fā)展，必須要積極的進(jìn)行精品網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品的開發(fā)，提升傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另外，也可以通過定制化的新聞產(chǎn)品的提供，對(duì)于不同受眾的個(gè)性化需求進(jìn)行滿足。

（三）重點(diǎn)發(fā)展傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)新聞時(shí)代，傳統(tǒng)媒體想要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，被更多的受眾關(guān)注，就必須要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的劣勢(shì)以及傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全面的分析。結(jié)合上述的分析能夠看出，相比于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)媒體在進(jìn)行新聞傳播的工作中缺乏著嚴(yán)謹(jǐn)性以及公信力，所以，傳統(tǒng)媒體可以利用自身的這兩項(xiàng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行重點(diǎn)的發(fā)展。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新發(fā)展中，要明確以及承擔(dān)起社會(huì)輿情正向引導(dǎo)的責(zé)任，避免由于互聯(lián)網(wǎng)媒體的虛假新聞傳播造成的嚴(yán)重不良社會(huì)影響。

另外，深度進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展也是重要的發(fā)展策略。傳統(tǒng)媒體可以通過建立門戶網(wǎng)站、直播平臺(tái)、微博、微信公眾號(hào)、手機(jī)APP等方式，提升新聞傳播的即時(shí)性，為受眾提供更加方便的服務(wù)。

總結(jié)：

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，需要相關(guān)人員積極的進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。通過充分的結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)進(jìn)行發(fā)展、積極開發(fā)精品的網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品、重點(diǎn)發(fā)展傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)、深度進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，使得傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代得到了更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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