摘要：本文旨在通過(guò)整合近十年江西吉安吉州窯發(fā)展的情況，在全域旅游的視閾下討論吉州窯作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它的旅游業(yè)發(fā)展所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：吉州窯；全域旅游；文化生態(tài)

吉州窯是我國(guó)古代民間瓷窯中的精品，是我國(guó)古代極負(fù)盛名的十大綜合性民間窯場(chǎng)之一，現(xiàn)存24個(gè)古窯包亦是世界上至今保存最完整、規(guī)模最大的古代民窯遺址群，其發(fā)展至宋時(shí)達(dá)到頂峰，后因歷史沿革逐漸衰敗。吉州窯古樸高雅的格調(diào)引人無(wú)限懷想，近代以來(lái)雖多有復(fù)燒，但從其藝術(shù)魅力和文化影響力來(lái)說(shuō)，都難以企及前人的高度。近十年以來(lái)，隨著文化發(fā)展的繁榮昌盛，吉州窯景區(qū)于2011年底啟動(dòng)吉州窯保護(hù)工程建設(shè)并于2015年被評(píng)為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。2016年2月，吉州窯遺址所在地江西省吉安市被列入國(guó)家旅游局首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建名錄，同年，吉州窯入選第四批國(guó)家級(jí)非遺名錄。

全域旅游是十九大之后提出的一個(gè)全新的旅游發(fā)展觀念，全域旅游的發(fā)展需要區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)資源、社會(huì)資源、旅游資源、生態(tài)環(huán)境及體制政策等的全面建設(shè)。發(fā)展全域旅游，能夠促進(jìn)一個(gè)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，同時(shí)做到以旅游業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。在今人的不懈努力下，古老的吉州窯正迎合著國(guó)家全域旅游發(fā)展的契機(jī)，建設(shè)出新的發(fā)展圖景。

一、吉州窯新貌與旅游資源開(kāi)發(fā)情況

吉州窯以千年古窯吉州窯和千年古鎮(zhèn)、中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)永和鎮(zhèn)為依托，充分融合吉州窯千年歷史積淀、文化休閑旅游和陶瓷產(chǎn)業(yè)復(fù)興發(fā)展要求，重點(diǎn)推進(jìn)吉州窯景區(qū)、陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)、農(nóng)業(yè)觀光旅游區(qū)“三大板塊”，并于2011年底啟動(dòng)吉州窯保護(hù)工程建設(shè)。

1、吉州窯景區(qū)板塊主要包括吉州窯博物館、文化廣場(chǎng)、吉州窯遺址公園、宋街、清代古街鴛鴦街、橋頭古村等。遺址保護(hù)區(qū)占地面積3.1平方公里，吉州窯遺址保護(hù)公園于2013年11月30日正式開(kāi)園，園內(nèi)建有吉州窯傳承人工作室，園外的仿古宋街依照永和鎮(zhèn)的舊格局修建，園內(nèi)園外青石鋪路，山水亭榭，基本做到了修舊如舊，與自然景致和諧依存。景區(qū)今年還將啟動(dòng)茅庵嶺保護(hù)棚項(xiàng)目并對(duì)接吉安市贛江百里風(fēng)光帶建設(shè)，在丹砂渡等古碼頭遺址打造景點(diǎn)，重現(xiàn)當(dāng)年吉州窯瓷器通過(guò)贛江黃金水運(yùn)“器走天下”的繁榮景象。2015年2月26日，吉州窯博物館正式對(duì)外開(kāi)放。

2、陶瓷產(chǎn)業(yè)園板塊委托上海同濟(jì)規(guī)劃研究院編制了《陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園控制性詳細(xì)規(guī)劃》、《城市設(shè)計(jì)》等系列規(guī)劃，規(guī)劃總用地面積2.09平方公里，主要規(guī)劃以明日大師創(chuàng)新中心、國(guó)際大師工坊、陶藝主題公園、小鎮(zhèn)客廳、國(guó)際柴燒藝術(shù)博覽園、陶瓷學(xué)校為核心，建設(shè)生活美學(xué)陶瓷展示交易區(qū)、陶藝產(chǎn)業(yè)區(qū)。吉州窯陶瓷文化創(chuàng)意村目前已有13家吉州窯生產(chǎn)企業(yè)、作坊入駐，并在文化創(chuàng)意上也加大投資，年創(chuàng)稅350多萬(wàn)元。企業(yè)的入駐，將為吉州窯文化產(chǎn)業(yè)的初期發(fā)展建設(shè)打下堅(jiān)定的基礎(chǔ)以及為下一步工作做好開(kāi)頭，并為后期建設(shè)提供資源和數(shù)據(jù)支持。

3、農(nóng)業(yè)觀光旅游板塊主要包括人文古鎮(zhèn)街區(qū)、農(nóng)業(yè)游博園、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光智能科技館、叢林野戰(zhàn)營(yíng)地。吉州窯農(nóng)旅觀光項(xiàng)目聘請(qǐng)了浙江烏鎮(zhèn)城市設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和吉安市城市設(shè)計(jì)院編制農(nóng)業(yè)觀光旅游區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)，整個(gè)規(guī)劃區(qū)建設(shè)面積約1000畝，總投資約12.8億元，打造四大功能區(qū)：花海、現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)科技智能館、人文古鎮(zhèn)街區(qū)和木葉天目國(guó)際會(huì)議中心森林野戰(zhàn)俱樂(lè)部營(yíng)地。

二、全域旅游背景下吉州窯景區(qū)建設(shè)

1、推動(dòng)吉州窯景區(qū)實(shí)現(xiàn)全域旅游的意義

吉州窯所在地江西吉安，自古是文章節(jié)義之邦，宋時(shí)的吉安更稱(chēng)是：一門(mén)三進(jìn)士、隔河兩宰相、一家八尚書(shū)、五里三狀元、九子十知州、十里九布政，可惜隨著社會(huì)生產(chǎn)力變革尤其是贛江水路運(yùn)輸?shù)闹饾u衰弱，吉安和吉州窯在近代以來(lái)表現(xiàn)出衰頹之勢(shì)。從地理上看，吉安市地處江西省中部，位于湘贛交界的羅霄山脈下，是一座丘陵地貌的一江兩岸的城市，空間的阻隔對(duì)農(nóng)業(yè)和工業(yè)的發(fā)展都有局限，也直接導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展的滯后。近代以來(lái)吉安旅游業(yè)的發(fā)展也多是打出井岡山的紅色招牌，旅游形態(tài)較單一。

吉州窯位于吉安市永和鎮(zhèn)，宋時(shí)有“千里窯廠”之稱(chēng)，自宋之后迅速衰敗，陶瓷學(xué)者蔣玄佁曾認(rèn)為吉州窯成為廢址可能有一次極大的或者突然爆發(fā)的、無(wú)法抗拒的變故[張文江、李育遠(yuǎn)、袁勝文《吉州窯遺址近幾年考古調(diào)查發(fā)掘的主要收獲》 考古學(xué)研究2014年第6期]。曾作為中國(guó)古代民間瓷窯精品的吉州窯也逐漸淡出人們的視野。江西省文物工作隊(duì)于1980年對(duì)吉州窯遺址進(jìn)行了考古發(fā)掘，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)外的許多著名陶瓷專(zhuān)家蒞臨現(xiàn)場(chǎng)觀摩指導(dǎo)，這次發(fā)掘證明了吉州窯是一座具有濃厚地方風(fēng)格與民間藝術(shù)色彩的綜合性瓷窯。然而在當(dāng)下整個(gè)吉安地區(qū)，了解吉州窯的百姓很少，對(duì)吉州窯的文化認(rèn)同更是無(wú)從談起。這樣一個(gè)古代文化的精品在其發(fā)源地漸漸為人所不知，是吉州窯的遺憾，更是吉安輝煌過(guò)去逐漸被人淡忘的一個(gè)縮影。

如今，隨著全域旅游理念的提出，作為紅色旅游勝地的江西吉安可以乘著這陣春風(fēng)積極發(fā)展，豐富旅游形態(tài)，發(fā)展以文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的旅游模式，既可以實(shí)現(xiàn)對(duì)區(qū)域資源的有機(jī)整合，也可以提高當(dāng)?shù)厝说奈幕J(rèn)同，營(yíng)造共建共享的文明社會(huì)，更可以以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

2、吉州窯景區(qū)發(fā)展全域旅游的優(yōu)勢(shì)

首先，吉州窯景區(qū)具有豐富的旅游資源。悠悠贛江從吉州窯旁汨汨流淌數(shù)千年，巍峨的井岡山、國(guó)家地質(zhì)公園武功山環(huán)繞其間，吉州窯坐擁山水相依的田園美景；人文宗教氣息更是渾厚，曾鞏、歐陽(yáng)修、文天祥、解縉、王陽(yáng)明、楊萬(wàn)里等歷史名人遺跡不勝枚舉，距吉州窯十公里的青原山凈居寺在國(guó)內(nèi)外佛教界享有盛譽(yù)，暮鼓晨鐘里，七祖行思在此山修行，創(chuàng)“頓悟”法門(mén)之后，這里便成了佛教中心。

其次，吉州窯景區(qū)擁有明顯的區(qū)位和交通優(yōu)勢(shì)。吉安地處江西中部，目前規(guī)劃中的贛粵高鐵線(xiàn)路設(shè)計(jì)時(shí)速達(dá)到了300公里每小時(shí)，計(jì)劃于2019年通車(chē)之后，去往珠三角、福建沿海、浙江等地區(qū)時(shí)間約為2—3小時(shí)。吉州窯景區(qū)距離井岡山機(jī)場(chǎng)約40公里，可以滿(mǎn)足遠(yuǎn)程游客的出行需求。

再次，吉州窯的政策扶持力度較大。自2011年籌備建設(shè)吉州窯遺址公園起，吉安市縣各級(jí)政府對(duì)吉州窯都非常重視，出臺(tái)了一系列的招商引資和擴(kuò)大旅游發(fā)展的政策，項(xiàng)目啟動(dòng)后得到中央、省、市領(lǐng)導(dǎo)的親切關(guān)懷和高度重視，全國(guó)人大常委會(huì)路甬祥副委員長(zhǎng)、國(guó)家文物局局長(zhǎng)勵(lì)小捷、省政府朱虹副省長(zhǎng)、省發(fā)改委許愛(ài)民主任和熊毅副主任先后到工程實(shí)地視察。在吉安市縣政府的支持下，吉州窯景區(qū)得到了前所未有的發(fā)展。

3、吉州窯景區(qū)全域旅游發(fā)展的建議

首先：打造良好的城市形象，保護(hù)區(qū)域內(nèi)自然環(huán)境，發(fā)展城市景觀設(shè)計(jì)。良好的城市形象是一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，一江兩岸的小城吉安擁有百里贛江大堤并直通吉州窯畔，江中還坐落著千年學(xué)府白鷺洲書(shū)院。吉州窯的全域旅游發(fā)展有著優(yōu)越的先天條件，但仍然存在一些不足。因此，向上級(jí)城市學(xué)習(xí)更優(yōu)美更切實(shí)的城市規(guī)劃，在對(duì)景區(qū)周邊設(shè)施進(jìn)行整改時(shí)加大力度保護(hù)景區(qū)環(huán)境。

其次：從多角度、深層次擴(kuò)展吉州窯的文化名片。隨著“80后、90后”成長(zhǎng)為旅游市場(chǎng)的主力軍和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的快速發(fā)展，以往的旅游業(yè)產(chǎn)品慢慢顯得老舊乏味，革命老區(qū)土特產(chǎn)也不再是年輕人的喜愛(ài)，因此從新的角度開(kāi)發(fā)獨(dú)具地方特色的旅游產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品周邊是當(dāng)下較熱的議題，吉州窯的文創(chuàng)周邊設(shè)計(jì)目前還有相當(dāng)大的發(fā)揮空間。體驗(yàn)陶藝課程在一些大城市很受年輕白領(lǐng)及青少年的喜愛(ài)，因此往往開(kāi)設(shè)在商場(chǎng)中要價(jià)不菲。吉州窯景區(qū)可以大力推介研學(xué)游，充分利用全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地這個(gè)品牌開(kāi)放陶藝體驗(yàn)課，既可以豐富周邊中小學(xué)生的業(yè)余生活，也可以承擔(dān)起全域旅游中社會(huì)共建這一重要議題。

再次：廣泛運(yùn)用新媒體新載體的推廣手段，加強(qiáng)群眾參與感。，前期吉州窯景區(qū)做了一系列的專(zhuān)題節(jié)目大力宣傳吉州窯技藝。如北京衛(wèi)視播出的《非凡匠心》第二季第三期節(jié)目，“匠心傳播大使”張國(guó)立和演員高曉菲一同拜訪(fǎng)吉州窯陶瓷技藝傳承人，學(xué)習(xí)制作吉州窯所特有的傳奇瓷品——木葉天目盞，這期節(jié)目收到良好反響。此后吉州窯景區(qū)可以對(duì)接一些主流媒體如央視、新華社、騰訊、搜狐、鳳凰等，開(kāi)展包括非物質(zhì)文化遺產(chǎn)表演、吉州窯攝影大賽、廬陵美食節(jié)等活動(dòng)；增加吉州窯的影響力，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。吉安是人口輸出大市，每逢年節(jié)回鄉(xiāng)探親的人數(shù)眾多，強(qiáng)化群眾參與感，拓展群眾參與的廣度，可以為景區(qū)發(fā)展做到口口相傳，帶動(dòng)更多外地游客參與其中，形成旅游趨附效應(yīng)。

三、結(jié)語(yǔ)與展望

隨著全域旅游這一新概念的提出，國(guó)家的旅游經(jīng)濟(jì)和國(guó)民的旅游形式都在悄然發(fā)生著變化，粗獷的走馬觀花式的旅游模式正在逐漸被淘汰，圍繞文化產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，發(fā)展優(yōu)秀可傳承的文化旅游線(xiàn)路，滿(mǎn)足新時(shí)代游客更高的精神文明需要，是吉州窯景區(qū)建設(shè)的新的議題。擁有優(yōu)秀的地緣條件、美麗的自然風(fēng)光、淳樸的人文風(fēng)情的吉安全域旅游更將迎來(lái)新的發(fā)展格局。

作者簡(jiǎn)介：

肖超穎，江西吉安人，2013年任教于湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院。