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        現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷手段的分析

        2018-12-22 01:10:30白玉潔李香林董倩楊潤(rùn)倩
        贏未來(lái) 2018年20期
        關(guān)鍵詞:市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)

        白玉潔 李香林 董倩 楊潤(rùn)倩

        摘要:近年來(lái)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,經(jīng)濟(jì)全球化程度得到了不斷的提高,在這種形勢(shì)下,市場(chǎng)營(yíng)銷不在是企業(yè)營(yíng)銷部門的事情,而轉(zhuǎn)變成為一種全球性的企業(yè)行為,我國(guó)的企業(yè)與其他國(guó)家企業(yè)相比在營(yíng)銷理念和營(yíng)銷手段上還是存在一些差距的,在這種情況下,本文針對(duì)不同的產(chǎn)品所采用的市場(chǎng)營(yíng)銷手段展開了分析。

        關(guān)鍵詞:企業(yè);市場(chǎng)營(yíng)銷;手段分析

        前言:

        市場(chǎng)營(yíng)銷就是在飛速變化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下。旨在關(guān)注消費(fèi)者各種差異性需求,實(shí)現(xiàn)企業(yè)各種目標(biāo)過(guò)程。對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的各種游戲手段運(yùn)用,要求越來(lái)越嚴(yán)格,進(jìn)行創(chuàng)新性營(yíng)銷,已經(jīng)成為企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在,企業(yè)在市場(chǎng)上的各種各樣的營(yíng)銷手段,需要與顧客的需求相結(jié)合,來(lái)展開營(yíng)銷活動(dòng),推動(dòng)企業(yè)——消費(fèi)者——市場(chǎng)的健康良性的全面發(fā)展。

        今天我們迎來(lái)了世界經(jīng)濟(jì)逐步向好以及營(yíng)銷多角度多方面發(fā)展的局面,經(jīng)濟(jì)格局深度調(diào)整,稅法不斷的調(diào)整,影響著新型的營(yíng)銷手段的層出不窮,經(jīng)濟(jì)逐步進(jìn)入一個(gè)全新的運(yùn)行常態(tài)。根據(jù)不同經(jīng)濟(jì)體發(fā)展情況,對(duì)企業(yè)不同營(yíng)銷理念及手段進(jìn)行分析。

        一、當(dāng)今先進(jìn)的營(yíng)銷理念及手段分析

        (一)、先進(jìn)觀念下的營(yíng)銷理念及營(yíng)銷手段

        1、未曾營(yíng)銷先造勢(shì)的營(yíng)銷手段。

        往往越是未知的東西即將到來(lái),人們便越是想迫切地知道真相。企業(yè)利用人們這種圍觀和看熱鬧的心態(tài),就能讓你即使用低成本也能做好宣傳。在這商業(yè)宣傳的世界里,制造聲勢(shì)的目標(biāo)就是要確保營(yíng)銷的產(chǎn)品成為人們談?wù)摰脑掝},優(yōu)秀品牌會(huì)將其產(chǎn)品宣傳成標(biāo)志時(shí)代意義的物品。

        2、饑餓式營(yíng)銷手段。

        優(yōu)秀品牌的產(chǎn)品之所以如此受歡迎,很大程度上來(lái)源于其他市場(chǎng)供應(yīng)的控制,也就是使市場(chǎng)出于某種相對(duì)“饑餓”的狀態(tài),這有利于保持其產(chǎn)品價(jià)格的穩(wěn)定性和對(duì)產(chǎn)品升級(jí)的控制權(quán)。因?yàn)椴蝗菀讚碛?,便?huì)更顯得珍貴。

        3、體驗(yàn)營(yíng)銷——讓用戶享受不一樣的神秘感受。

        體驗(yàn)活動(dòng)給了消費(fèi)者充分的想象空間,最大限度地提升了用戶參與和分享的興趣,提高了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。這也是一種新型的營(yíng)銷手段。讓消費(fèi)者更進(jìn)一步的體驗(yàn)到自己需要產(chǎn)品的魅力,往往不惜花費(fèi)較多的代價(jià)。

        (二)、公益營(yíng)銷。

        公益營(yíng)銷,指企業(yè)積極參與各種社會(huì)公益活動(dòng),履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任,宣傳正能量,為企業(yè)贏得良好的形象及信譽(yù),進(jìn)而贏得消費(fèi)者的信賴,讓消費(fèi)者對(duì)未來(lái)企業(yè)產(chǎn)品有信任感。

        (三)、許可營(yíng)銷。

        許可營(yíng)銷,其實(shí)也是市場(chǎng)調(diào)查的一種,即只把用戶作為調(diào)查對(duì)象,再了解用戶的各種信息后做出營(yíng)銷策略,是因?yàn)樵谛聲r(shí)期“和諧”成為一種共識(shí),綠色營(yíng)銷,公益營(yíng)銷,許可營(yíng)銷是企業(yè)實(shí)現(xiàn)與自然、社會(huì),個(gè)人之間和諧共處的必要手段。

        二、我國(guó)海爾公司的營(yíng)銷理念,對(duì)其營(yíng)銷手段分析:

        海爾是全球大型家電第一品牌,1984年創(chuàng)立于青島,現(xiàn)任董事局主席,首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈羰呛柕闹饕獎(jiǎng)?chuàng)始人。 在海爾產(chǎn)品的營(yíng)銷中,適應(yīng)了市場(chǎng)變化、采用各種營(yíng)銷手段,具體包括:

        (一)、在營(yíng)銷中采用的策略有:

        (1)產(chǎn)品組合策略:海爾集團(tuán)才向格言“質(zhì)量是產(chǎn)品的生命,信譽(yù)是企業(yè)的尊嚴(yán)”。

        (2)、渠道組合策略:為了實(shí)現(xiàn)與渠道的雙贏,海爾實(shí)行了個(gè)性化營(yíng)銷。海爾采取直供分銷,自建營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),直接對(duì)零售商供貨。

        (3)、促銷策略:海爾的促銷并沒(méi)有單純的降低價(jià)格,二是大力宣傳產(chǎn)品的服務(wù),將產(chǎn)品與服務(wù)聯(lián)系在一起,提升企業(yè)的形象。拉攏了一些消費(fèi)者。

        (4)、定價(jià)策略:海爾產(chǎn)品的不同層次,制定了不同的價(jià)格,來(lái)滿足差別消費(fèi)人群,制定差別的價(jià)格。

        (二)、采用營(yíng)銷新手段

        (1)名牌營(yíng)銷手段,海爾用七年的時(shí)間,通過(guò)對(duì)冰箱名牌戰(zhàn)略,建立了全面質(zhì)量管理體系。

        (2)、多元化營(yíng)銷手段,海爾成功的實(shí)施了多元化的擴(kuò)張,通過(guò)兼并、收購(gòu)、合資、合作等手段,迅速由單一的冰箱產(chǎn)品進(jìn)入冷柜,空調(diào),洗衣機(jī)等白色家電領(lǐng)域。

        (3)、國(guó)際化營(yíng)銷手段:品牌國(guó)際化戰(zhàn)略是企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的重要組成部分,國(guó)內(nèi)品牌國(guó)際化的過(guò)程實(shí)際上就是企業(yè)經(jīng)營(yíng)國(guó)際化戰(zhàn)略的實(shí)施過(guò)程。

        三、營(yíng)銷手段也在不斷變化:

        主要采用綠色營(yíng)銷手段:

        1、采購(gòu)的綠色產(chǎn)品

        2、開發(fā)綠色產(chǎn)品

        3、實(shí)現(xiàn)清潔生產(chǎn)

        4、推行綠色分銷

        5、實(shí)現(xiàn)廢棄產(chǎn)品的回收利用和再回收利用的最有效的手段之一。

        四、千變?nèi)f化的市場(chǎng),造就了千變?nèi)f化的營(yíng)銷手段,就本地的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷手段進(jìn)行分析

        (一)多樣化策略

        消費(fèi)需求的多樣化,決定了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的要求也是多樣化的。多品種,多規(guī)格,小批量,大規(guī)模。

        例如:生產(chǎn)小個(gè)頭的西瓜?,F(xiàn)在的家庭個(gè)體的人數(shù)越來(lái)越少,一個(gè)大西瓜一次性無(wú)法全部吃完,買瓜的消費(fèi)者喜歡挑選小個(gè)頭西瓜。

        (二)反季節(jié)策略

        溫室技術(shù)的日益完善,在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中應(yīng)用越來(lái)越廣泛,發(fā)季節(jié)蔬菜的種植,讓農(nóng)產(chǎn)品以高新尖產(chǎn)品的形象亮相,為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者賺取高額利潤(rùn)。

        例如:韭菜的種植,正常季節(jié),韭菜就是一元左右,到冬季,韭菜的身價(jià)一下子就提高了許多。

        (三)凈菜化策略

        現(xiàn)在的緊張生活,讓消費(fèi)者更愿意選擇已經(jīng)揀選干凈的蔬菜,并且喜歡小份額的包裝,價(jià)格貴點(diǎn)都能接受。這也是農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的一大策略。

        例如:超市里的蔬菜、水果的包裝和揀選,讓大多消費(fèi)者都比較歡迎。

        (四)嫩乳化策略

        隨著人民生活條件的不斷改善,人們對(duì)蔬菜的要求越來(lái)越高端了,玉米喜歡吃嫩玉米,蠶豆喜歡吃青蠶豆,豬肉喜歡吃乳豬肉,雞要吃仔雞。 消費(fèi)者口味的轉(zhuǎn)化,也是一個(gè)大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

        (五)加工化策略

        農(nóng)產(chǎn)品的深加工,是市場(chǎng)營(yíng)銷的需要,也是提高農(nóng)產(chǎn)品附加值的一種手段。

        例如:生雞蛋一個(gè)五六角,煮熟以后成一元;黃豆一斤2元,打成豆?jié){一下子升值成六七元; 土豆一斤五六角,做成薯片薯?xiàng)l就成五六元了。

        五、總結(jié)

        綜上所述,不同的產(chǎn)品有屬于適合本產(chǎn)品的營(yíng)銷手段,在經(jīng)濟(jì)的影響之下,很多國(guó)家的企業(yè)逐漸來(lái)時(shí)引入一些先進(jìn)的營(yíng)銷手段,并且在此基礎(chǔ)上推陳出新,使得現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷手段的種類越來(lái)越多,通過(guò)對(duì)企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中面臨的問(wèn)題,現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷手段的種類等方面務(wù)析與研究,充分顯示出了現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷手段對(duì)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)的巨大推動(dòng)作用。

        參考文獻(xiàn):

        【1】李夏. 現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理及策略分析[J]. 大眾投資指南, 2018(7).

        【2】薩仁其其格. 解析現(xiàn)代企業(yè)的包裝營(yíng)銷策略[J]. 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息, 2016(17).

        (指導(dǎo)教師:白亞萍)

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