文/馬明帥

互聯(lián)網(wǎng)背景下大學(xué)生體育消費(fèi)行為研究

文/馬明帥

河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展以及移動(dòng)終端的迅速普及，人們的生活越來越離不開網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來越高，對(duì)自身健康也越來越關(guān)注，由此體育消費(fèi)也逐步興起，特別是新時(shí)代的大學(xué)生，緊跟時(shí)代步伐，樂于接受新思想，逐步成為互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主力軍，本文將從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)的影響并給出更好發(fā)展大學(xué)生體育消費(fèi)的政策建議。

互聯(lián)網(wǎng)背景；體育消費(fèi)；大學(xué)生

1 研究背景

互聯(lián)網(wǎng)+背景下體育消費(fèi)觀念逐步改變，傳統(tǒng)的“預(yù)售+私教”的體育消費(fèi)模式已經(jīng)被逐漸取代，同時(shí)，作為思想最活躍的大學(xué)生群體也逐漸適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)的潮流，通過移動(dòng)端APP等途徑購買體育產(chǎn)品或服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給體育運(yùn)動(dòng)帶來了很大的便利，人們的體育運(yùn)動(dòng)更加多樣化，同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的廣泛性，人們對(duì)體育消費(fèi)的信息不對(duì)稱也逐漸減少，同時(shí)，這也為互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)契機(jī)。

2 研究目的及意義

2.1研究目的

通過對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)的調(diào)查以及閱讀相關(guān)文獻(xiàn)，本文將總結(jié)我國(guó)大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀及存在的問題。同時(shí)通過總結(jié)分析為大學(xué)生體育消費(fèi)行為提出建議，使大學(xué)生樹立明確的體育消費(fèi)意觀念，形成對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)行為的正確認(rèn)識(shí)，從而更加科學(xué)合理的進(jìn)行體育消費(fèi)。

2.2研究意義

通過本文的研究，從理論意義方面，本文將豐富互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下大學(xué)生體育消費(fèi)行為對(duì)策研究成果，同時(shí)從實(shí)踐意義方面，本文從不同的角度提出具有針對(duì)性的解決方法，從而大學(xué)生體育消費(fèi)的滿意度，使體育市場(chǎng)更好的為大學(xué)生服務(wù)，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更加可行的政策建議。

3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展正在影響著大學(xué)生體育消費(fèi)行為，國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)從大學(xué)生的行為習(xí)慣、大學(xué)生的生活方式以及大學(xué)生對(duì)待體育消費(fèi)的觀念上，詳細(xì)論述了當(dāng)代大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)背景下對(duì)體育消費(fèi)的基本情況，也表明了對(duì)待移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度。本文認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，特別是移動(dòng)終端的快速普及，大學(xué)生的體育消費(fèi)行為越來越離不開網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)方式，這一新的發(fā)展形勢(shì)也為我國(guó)體育消費(fèi)行業(yè)發(fā)展帶來了契機(jī)，我們應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展新形勢(shì)，為更加健康的互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)模式助力。

4 大學(xué)生體育消費(fèi)影響因素分析

影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素有很多，比如體育產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、價(jià)格、消費(fèi)者的評(píng)價(jià)、多樣性等其它，本文將體育消費(fèi)的影響因素分為兩大類，一類是內(nèi)部因素，一類是外部因素；內(nèi)部因素包括個(gè)人對(duì)移動(dòng)終端智能設(shè)備的了解情況，體育消費(fèi)觀念，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間等；而外部影響因素則包括體育消費(fèi)環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)品價(jià)格與質(zhì)量等。

4.1內(nèi)部因素分析

通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)體育產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行消費(fèi)很大程度上受個(gè)人消費(fèi)觀念的影響，同時(shí)對(duì)移動(dòng)設(shè)備使用的熟練程度與了解深度也對(duì)體育消費(fèi)具有很大的影響，通過對(duì)大學(xué)生群體的調(diào)查了解到，對(duì)移動(dòng)設(shè)備使用較多的群體接觸到互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)的概率更大，并且更易于接受此種消費(fèi)觀念，當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間也是內(nèi)部因素中重要的部分，調(diào)查表明，網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間越長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)可能性越大。

4.2外部因素分析

外部影響因素主要包括價(jià)格因素、品牌因素、質(zhì)量因素等，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)群體經(jīng)常會(huì)對(duì)線上線下體育消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行對(duì)比，并且這種比計(jì)較的的概率相當(dāng)大，同時(shí)，也有部分大學(xué)生表示，相比價(jià)格來說，他們更加注重互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)的品牌和質(zhì)量問題。

5 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)行為建議

5.1培養(yǎng)大學(xué)生健理性體育消費(fèi)觀念

互聯(lián)網(wǎng)的不斷快速發(fā)展，參與網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)的大學(xué)生越來越多，同時(shí)，體育消費(fèi)中盲目消費(fèi)、過度消費(fèi)等不健康現(xiàn)象也越來越多，學(xué)校應(yīng)該開設(shè)相關(guān)課程，教育大學(xué)生通過正確的途徑合理合法使用各種多媒體設(shè)備理性安排自己的體育消費(fèi)，從而樹立正確的消費(fèi)觀念，形成理性消費(fèi)的體育消費(fèi)習(xí)慣。

5.2優(yōu)化高校體育運(yùn)動(dòng)環(huán)境

體育運(yùn)動(dòng)對(duì)于大學(xué)生的身心健康具有很大的幫助，學(xué)校應(yīng)該注重體育文化設(shè)施與氛圍的建設(shè)，鼓勵(lì)大學(xué)生積極參與體育運(yùn)動(dòng)之中，同時(shí)，學(xué)校也應(yīng)該將積極健康的網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)平臺(tái)介紹給大學(xué)生，幫助他們積極參與到更加高效便捷的網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)行為中。

5.3加快網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)市場(chǎng)建設(shè)

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育市場(chǎng)發(fā)展前景，社會(huì)各網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)企業(yè)應(yīng)加大對(duì)校園體育市場(chǎng)的開發(fā)力度，積極營(yíng)造出合理的校園體育文化和校園體育市場(chǎng)，在不斷加大對(duì)校園體育文化宣傳力度的同時(shí)，適當(dāng)考慮高校大學(xué)生對(duì)體育產(chǎn)品和體育用品的需求度和滿意度，從而不斷改善營(yíng)銷策略，不斷優(yōu)化公司發(fā)展模式，從而為大學(xué)生體育消費(fèi)提供一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境，同時(shí)相關(guān)企業(yè)也應(yīng)不斷創(chuàng)新，進(jìn)一步完善該產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)。

6 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，我國(guó)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)其引導(dǎo)，從而形成完整的產(chǎn)品與服務(wù)系統(tǒng)，同時(shí)，大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)的主體，需要通過學(xué)校以及社會(huì)各機(jī)構(gòu)的引導(dǎo)支持，促使其形成合理的消費(fèi)觀念，我們應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下大力支持與引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)的發(fā)展，逐步提高大學(xué)生生活的質(zhì)量，為大學(xué)生的發(fā)展提供更加良好的條件。

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馬明帥（1997-）男，漢族，山東泰安人，河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，2015級(jí)本科生，研究方向：應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)。