賈沁隴

(江漢大學(xué)，湖北 武漢 430056)

1 平面設(shè)計與新媒體融合的重要意義

互聯(lián)網(wǎng)時代下，傳統(tǒng)媒體由于其傳播速度慢、覆蓋面窄、作用力小等缺點(diǎn)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足平面設(shè)計的發(fā)展需求，新媒體的出現(xiàn)使平面設(shè)計迎來了新革命，新媒體憑借其數(shù)字化、大數(shù)據(jù)、低成本等特點(diǎn)逐漸受到平面設(shè)計行業(yè)的大力追捧，對平面設(shè)計的發(fā)展具有重要意義。

1.1 平面設(shè)計覆蓋面更廣

傳統(tǒng)的媒體由于其各方面因素的限制，使平面設(shè)計只能以紙質(zhì)的形式呈現(xiàn)在觀眾面前，人們獲取平面設(shè)計信息的渠道也只能通過報紙、書刊等方式，導(dǎo)致平面設(shè)計的覆蓋面受到了嚴(yán)重的約束，很多平面設(shè)計廣告只能在本國國內(nèi)進(jìn)行傳播，只有極少數(shù)規(guī)模較大的企業(yè)才能夠投入足夠的成本邀請國外媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載，這極大程度上影響了平面廣告的傳播范圍。然而新媒體的應(yīng)用卻使其發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，企業(yè)只需與特定的平臺做好溝通，便可將自身的平面設(shè)計發(fā)布到新媒體平臺上，觀眾通過一部智能手機(jī)便可輕松獲取平面設(shè)計的信息，大大降低了平面設(shè)計的傳播成本，這使得平面設(shè)計的對外發(fā)展成為可能，越來越多的企業(yè)可通過與國外媒體的交流合作，將自己的平面廣告在國際上進(jìn)行宣傳，擴(kuò)寬了平面設(shè)計的覆蓋面。例如近些年來在中國深受歡迎的蘋果手機(jī)，傳統(tǒng)媒體條件下國內(nèi)對蘋果手機(jī)了解程度不高，很多人更傾向于使用國產(chǎn)手機(jī)品牌，比如諾基亞等，新媒體時代為蘋果手機(jī)向中國的發(fā)展提供了契機(jī)，在電視、智能手機(jī)、電腦上處處可見蘋果手機(jī)的平面廣告設(shè)計，因此新媒體的發(fā)展為蘋果手機(jī)進(jìn)軍中國市場提供了前所的機(jī)遇，使得平面設(shè)計的覆蓋面更加寬廣。

1.2 傳播速度更加快捷

紙媒時代，平面設(shè)計的傳播需要經(jīng)過制作、出版、印刷等多個環(huán)節(jié)，人們往往要經(jīng)過幾天的時間才能了解到平面設(shè)計中的信息，傳統(tǒng)媒體對平面設(shè)計的二次編輯極大程度上降低了平面設(shè)計的傳播速度。新媒體融合背景下，平面設(shè)計的傳播流程得到了大幅度簡化，平面設(shè)計制作完成后便可直接發(fā)布在新媒體平臺上，使觀眾可以快速獲取平面設(shè)計中的信息。例如消費(fèi)者在獲取電影信息的過程中，以往影院只能通過將影訊信息打印、張貼的方式對上映的電影信息進(jìn)行宣傳，觀眾在挑選電影時也只能親自前往電影院進(jìn)行選購，且很可能由于影視信息傳播速度慢，導(dǎo)致觀眾獲取影視信息不及時，從而錯過自己心儀電影的上映時間。然而新媒體時代下，平面設(shè)計的傳播速度得到了極大提升，每個人既是信息的獲取者，也是信息的傳播者。在電影上映之前，觀眾便可通過智能手機(jī)對特定電影院的上映信息進(jìn)行及時的查詢與了解，極大程度上方便了觀眾的觀影效果。

1.3 影響力更加巨大

新媒體融合背景下，平面設(shè)計的影響力更加巨大，特殊的平面設(shè)計很容易成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，在新媒體條件下，人們對于平面設(shè)計的這種關(guān)注可極大提高平面設(shè)計的影響力，有著相同興趣的用戶可通過新媒體媒介在平臺上自發(fā)、無限制地對平面設(shè)計進(jìn)行討論，討論者凝聚達(dá)到一定人數(shù)時，便對平面設(shè)計的影響力產(chǎn)生了重要作用，這也是造成當(dāng)下平面廣告中不斷引入社會熱點(diǎn)話題的原因之一，例如2010年得到熱門詞語“給力”便受到了當(dāng)時平面設(shè)計的瘋狂應(yīng)用。

2 互聯(lián)網(wǎng)時代平面設(shè)計與新媒體的融合趨勢

2.1 平面設(shè)計更加注重互動性

新媒體時代下，人們接觸到的信息量逐漸增大，這在一定程度上造成了信息的貶值，觀眾對平面設(shè)計會產(chǎn)生一定的審美疲勞，對平面設(shè)計表達(dá)的信息關(guān)注度降低，受眾甚至對眼花繚亂的平面設(shè)計產(chǎn)生了排斥。在此背景下，互動參與性便成為了平面設(shè)計的一個重要原則，而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)使這一原則的實現(xiàn)成為可能。增強(qiáng)平面設(shè)計的互動參與性，使人們切實參與到平面設(shè)計的活動中來，在很大程度上可以提高人們對于平面設(shè)計的關(guān)注度，激發(fā)消費(fèi)者對于產(chǎn)品的興趣。例如可口可樂公司與泰國DETISTE牙膏公司的平面設(shè)計策劃，可口可樂公司在戶外設(shè)立了一個廣告牌，廣告牌的主體是由可口可樂瓶蓋與吸管組成的微笑小人，當(dāng)人們因為好奇心接觸它時，小人會根據(jù)你面部所呈現(xiàn)的表情做出與你相似的表情，這種呆萌的廣告設(shè)計使得人們捧腹大笑，從而極好地契合了廣告主題《能治愈你的，便是你的微笑》。泰國DETISTE牙膏品牌的日本代理商也為平面廣告提出了一個參與性極高的設(shè)計策劃，代理商在日本東京的六本木設(shè)立了戶外棚，邀請街邊好奇的情侶進(jìn)入戶外棚接吻，然后剪影師通過對戶外棚環(huán)境的設(shè)計以及燈光的調(diào)整將情侶的接吻畫面制作成剪影圖像呈現(xiàn)在一側(cè)的墻壁上，由于日本人保守的思想觀念，其接吻行為往往帶有一定的羞澀性，這使得剪影效果更加具有藝術(shù)性，從而有效地達(dá)到廣告主題：牙膏用對了，口氣更清新，接吻更自然。

2.2 平面設(shè)計趨于對人性的洞察

新時期下，人們的生活節(jié)奏不斷加快，面臨的生活及工作壓力也逐漸加重，這使得人與人之間缺少了心靈的溝通，人們對其內(nèi)心行為缺乏思考與體察。基于此，洞察人性、為大眾提供一個思考的空間也逐漸成為平面設(shè)計的發(fā)展趨勢，使人們可以從匆忙的生活節(jié)奏中走出來，看清自己的內(nèi)心世界，在嘈雜的環(huán)境中找到真實的自我，這種平面設(shè)計往往可以輕易抓住受眾的內(nèi)心，為受眾帶來內(nèi)心的感動。例如在上文提及的泰國DETISTE牙膏公司的剪影廣告設(shè)計，在戶外棚內(nèi)進(jìn)行剪影的情侶深陷愛河，在接吻中得到了內(nèi)心的感動，戶外棚外的情侶被接吻的情侶感染，參與的熱情被瞬間點(diǎn)燃，從而鼓起勇氣走進(jìn)攝影棚喚醒自己內(nèi)心中的濃濃愛意，為自己的愛情旅途留下一份彌足珍貴的紀(jì)念，泰國DETISTE牙膏公司的剪影廣告設(shè)計牢牢抓住了人們的內(nèi)心世界，在日本收到了意想不到的結(jié)果。

2.3 平面設(shè)計更注重開發(fā)新的感官效果

傳統(tǒng)媒介下，平面設(shè)計主要是以紙質(zhì)的形式進(jìn)行傳播，平面設(shè)計師投入大量的時間與精力對二維平面設(shè)計的應(yīng)用進(jìn)行了充分研究，當(dāng)對二維平面設(shè)計的研究達(dá)到一定程度時，設(shè)計師自然而然會將視野投入到新的形式中來，很多設(shè)計師也對平面設(shè)計新的表現(xiàn)形式進(jìn)行探索與搜尋。在信息爆炸的時代，人們對平面設(shè)計產(chǎn)生了一定的視覺疲勞，形成了一定的視覺污染，這種形勢為設(shè)計師的平面設(shè)計提供了新的思路，即開放新的感官效果，使人們通過多種感官效果來獲取平面設(shè)計的信息。例如平面設(shè)計對聽覺的利用，海報作為一種傳統(tǒng)的平面設(shè)計，新媒體的到來使其面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，因而在海報設(shè)計行業(yè)中，很多設(shè)計師也在嘗試不同的表現(xiàn)形式，利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)充分調(diào)動起觀眾的多種感官來感受海報的設(shè)計，因此出現(xiàn)可以“聽”的海報，通過聽覺代替視覺來暫時緩解眼睛的疲勞，讓人們對海報進(jìn)行不同方面的審視與體驗。

3 互聯(lián)網(wǎng)時代平面設(shè)計與新媒體融合對策研究

3.1 注重對人才的培養(yǎng)

新媒體融合背景下，平面設(shè)計的發(fā)展離不開設(shè)計人才的推動，平面設(shè)計行業(yè)應(yīng)注重對人才綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，首先應(yīng)加強(qiáng)對設(shè)計人員職業(yè)操守的培養(yǎng)，提高設(shè)計人員對于平面設(shè)計的重視程度，使其對平面設(shè)計行業(yè)的重要性有一個清晰的認(rèn)知，激發(fā)其對于平面設(shè)計行業(yè)的興趣，從而在工作中端正工作態(tài)度，保持專注度。其次應(yīng)為人才培養(yǎng)設(shè)置高效合理的課程體系，課程體系從構(gòu)成上應(yīng)主要包括兩大部分，一是對設(shè)計人員的設(shè)計能力的培養(yǎng)，平面設(shè)計最根本的任務(wù)是創(chuàng)造性的設(shè)計，因此在人才培養(yǎng)過程中，應(yīng)向設(shè)計人員灌輸先進(jìn)的設(shè)計理念，增強(qiáng)設(shè)計人員的創(chuàng)造性，為平面設(shè)計貢獻(xiàn)具有新意的點(diǎn)子；二是對設(shè)計人員網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升，新媒體時代下，優(yōu)秀的平面設(shè)計作品離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，課程體系應(yīng)加強(qiáng)對學(xué)員網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的要求，使其熟練掌握最基本的多媒體技術(shù)，為日后平面設(shè)計與新媒體的融合打下堅實的基礎(chǔ)。

3.2 加強(qiáng)對平面設(shè)計創(chuàng)造性的要求

傳統(tǒng)媒介條件下，由于技術(shù)水平有限，使得很多有創(chuàng)造性的想法不能應(yīng)用于實際，然而新媒體時代的到來為平面設(shè)計行業(yè)提供了充足的發(fā)展空間，設(shè)計師可通過先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)及多媒體技術(shù)將自己的想法加以呈現(xiàn)。另外新時期下信息爆炸使得觀眾產(chǎn)生一定的審美疲勞，觀眾對于缺乏新意的平面設(shè)計往往選擇視而不見，這使得創(chuàng)意逐漸成為平面廣告發(fā)展的重要支柱。設(shè)計人員應(yīng)加強(qiáng)對藝術(shù)資源及人文資源的學(xué)習(xí)與了解，在學(xué)習(xí)中追求個性化的設(shè)計語言與形式，增加自身平面設(shè)計作品的深度，逐步提高自身平面設(shè)計作品的創(chuàng)意含量，促進(jìn)平面廣告與新媒體的融合發(fā)展。

3.3 追求三維交互式設(shè)計

傳統(tǒng)的平面設(shè)計以二維表現(xiàn)形式呈現(xiàn)在觀眾面前，傳統(tǒng)的二維表現(xiàn)形式主要依靠用戶的視覺來獲取平面設(shè)計的信息，在當(dāng)時為人們的生活提供了一定的便利，然而互聯(lián)網(wǎng)時代下平面設(shè)計的二維表現(xiàn)形式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的追求，三維交互式體驗逐漸成為了人們進(jìn)行平面設(shè)計閱讀的重要方式，三維交互式設(shè)計著重于用戶對平面設(shè)計的多重感官體驗，不再將視覺作為用戶感受平面設(shè)計的唯一途徑，在此基礎(chǔ)上，利用先進(jìn)的多媒體技術(shù)將用戶的聽覺、嗅覺、觸覺進(jìn)行多方面運(yùn)用，在平面設(shè)計中體現(xiàn)人文情懷，使平面設(shè)計作品更加人性化，從多方面滿足人們對于平面設(shè)計的要求，從而吸引人們的目光。

3.4 增強(qiáng)虛擬現(xiàn)實設(shè)計

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使設(shè)計師可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對特定的場景進(jìn)行虛擬，通過虛擬世界來表現(xiàn)真實世界，虛擬現(xiàn)實設(shè)計可以使用戶對平面設(shè)計有著更為直觀的體驗，使平面設(shè)計收到意想不到的效果。例如對虛擬現(xiàn)實眼鏡的應(yīng)用，可使觀眾置身于一個虛擬的三維世界，加以虛擬頭盔等傳感設(shè)備的輔助，可輕易使用戶得到聽覺、視覺及觸覺等多方面的感知效果，用戶通過種種感知體驗，對虛擬世界做出一定的回應(yīng)，實現(xiàn)虛擬世界與真實世界的溝通與聯(lián)系，極大程度上促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)時代下平面設(shè)計與新媒體的融合發(fā)展。

4 結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，平面設(shè)計與新媒體的融合逐漸受到業(yè)內(nèi)人士的普遍關(guān)注，相比于傳統(tǒng)媒介新媒體條件下，平面設(shè)計的覆蓋面更廣、傳播速度更快、影響力更大，平面廣告更加注重受眾的互動參與性以及對人性的洞察，趨向于開發(fā)更加多元化的感官效果，逐步打破人們的內(nèi)心邊界。要想實現(xiàn)平面設(shè)計與新媒體的融合發(fā)展，就應(yīng)注重對綜合型設(shè)計人才的培養(yǎng)，在設(shè)計過程中加強(qiáng)對創(chuàng)意含量的要求，追求三維互動式設(shè)計與虛擬真實設(shè)計。

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