劉 毅

(江漢大學(xué)，湖北 武漢 430056)

1 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意性與審美性概述及其特點(diǎn)

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品以其獨(dú)特的創(chuàng)意性與審美性價(jià)值受到了人們的青睞，相關(guān)作品不僅與社會(huì)公眾的個(gè)人生活息息相關(guān)，更是被廣泛的應(yīng)用到了各種商業(yè)活動(dòng)中來，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)已逐漸成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱與核心力量。與西方國家相比，我國現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，相關(guān)工作的發(fā)展點(diǎn)綴著特有的“中國元素”，產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有明顯的中國特色。

1.1 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)概述

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是指通過各種視覺元素的混合使用，借助圖像、符號、文字等形式傳達(dá)思想、傳遞信息的一種視覺表現(xiàn)手法，是一種功能性與藝術(shù)性兼具的文藝創(chuàng)作活動(dòng)。實(shí)用性與藝術(shù)性特征在平面設(shè)計(jì)作品中的集中體現(xiàn)賦予了平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)持久的生命力，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的商業(yè)開發(fā)價(jià)值不容忽視。在實(shí)踐中隨著現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相關(guān)作品的創(chuàng)作往往與廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)制作、商標(biāo)設(shè)計(jì)相結(jié)合，對社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與企業(yè)文化傳播發(fā)揮著潛在的影響。

與西方國家相比，我國現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有鮮明的中國特色。一是我國現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所體現(xiàn)的價(jià)值內(nèi)涵與西方國家不同，我國平面設(shè)計(jì)作品通常包括的“和為貴”、“中庸平衡”等思想是中國文化在平面設(shè)計(jì)作品中的具體體現(xiàn)。二是我國現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的成長路徑與西方國家不同，我國平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終與其實(shí)用價(jià)值的體現(xiàn)緊密相關(guān)，平面設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)作更加注重商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。三是我國現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所處的發(fā)展環(huán)境與西方國家不同，我國平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所處的環(huán)境較西方國家更加復(fù)雜，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅受到行業(yè)內(nèi)諸如人才流動(dòng)、理念更迭等因素的影響，同時(shí)也還受到諸如經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)扶持政策等外部環(huán)境的制衡。

1.2 平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意性概述

平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性是平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作的首要元素，是平面設(shè)計(jì)區(qū)別于其它傳統(tǒng)美術(shù)設(shè)計(jì)的前提和基礎(chǔ)。具體來看，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性是指，通過在平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作中對特殊元素、特殊原料、特殊工具的應(yīng)用，使平面設(shè)計(jì)作品所具有的區(qū)別于其他設(shè)計(jì)作品的獨(dú)特的實(shí)用和觀賞體驗(yàn)，是平面設(shè)計(jì)作品獨(dú)立存在并實(shí)現(xiàn)自身使用價(jià)值的靈魂與核心。一般情況下，創(chuàng)意性水平的高低，是衡量平面設(shè)計(jì)作品設(shè)計(jì)水平好壞的最重要標(biāo)準(zhǔn)。

與西方國家相比，我國平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)意性的體現(xiàn)同樣具有鮮明的中國特色。由于傳統(tǒng)文化的不同，我國現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品在現(xiàn)創(chuàng)意性元素的應(yīng)用上具有鮮明的中國特色，例如在我國平面設(shè)計(jì)作品中廣泛使用的諸如“燈籠”、“?！钡葓D案和文字是中國傳統(tǒng)文化與平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作的結(jié)合，相關(guān)平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)意性的實(shí)現(xiàn)建立在理解中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，這與西方國家在平面設(shè)計(jì)中使用的天使、教堂等元素具有異曲同工之妙。中西方明面設(shè)計(jì)作品在創(chuàng)意元素使用上的不同揭示著中西方文化的差異，也是從一個(gè)側(cè)面對平面設(shè)計(jì)價(jià)值內(nèi)涵的詮釋。

1.3 平面設(shè)計(jì)審美性概述

平面設(shè)計(jì)的審美性是平面設(shè)計(jì)作品服務(wù)于社會(huì)生產(chǎn)生活的重要前提，也是平面設(shè)計(jì)活動(dòng)藝術(shù)性價(jià)值的直觀體現(xiàn)。具體來看，平面設(shè)計(jì)的審美性是指在平面設(shè)計(jì)作品實(shí)用性功能與藝術(shù)性結(jié)合的基礎(chǔ)上形成的藝術(shù)價(jià)值，具體表現(xiàn)為平面設(shè)計(jì)作品的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)力、視覺沖擊力與文化影響力等。特別值得一提的是，隨著我國平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，近年來社會(huì)各界對平面設(shè)計(jì)作品的審美性要求不斷提高，平面設(shè)計(jì)作品審美價(jià)值的高低在一定程度上決定了作品使用價(jià)值的發(fā)揮。

與西方國家相比，我國平面設(shè)計(jì)作品審美性的體現(xiàn)也蘊(yùn)含著中國特色，我國平面設(shè)計(jì)作品的審美傾向與外國作品差異顯著。具體來看，我國平面設(shè)計(jì)的審美傾向受到我國傳統(tǒng)審美情趣的影響具有明顯的含蓄性特點(diǎn)，相關(guān)作品的創(chuàng)作更加擅長通過隱喻、暗喻、借喻等手法傳達(dá)和表現(xiàn)核心思想，平面設(shè)計(jì)作品的審美價(jià)值的發(fā)揮更加婉轉(zhuǎn)。例如，我國平面設(shè)計(jì)作品中經(jīng)常運(yùn)用傳統(tǒng)水墨山水的繪畫技巧來表達(dá)清雅、古典的文化之美，設(shè)計(jì)作品雖沒有主動(dòng)提及歷史與文化的傳承卻又生動(dòng)的詮釋了這一主題與思想，我國與西方國家在平面設(shè)計(jì)作品審美性及審美價(jià)值的表現(xiàn)上差異明顯。

2 提高平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)意性的主要途徑

正如上文所述，創(chuàng)意性是平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作的首要元素，我國設(shè)計(jì)師歷來高度重視對平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)意性的追求與探索，在相關(guān)工作取得較大發(fā)展的同時(shí)，也總結(jié)得出了有關(guān)提高平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)意性的工作經(jīng)驗(yàn)。本文認(rèn)為，現(xiàn)階段我國平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)意性的體現(xiàn)與提升主要有以下三方面途徑。

2.1 通過民族元素的應(yīng)用提高平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)意性

由于平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作的發(fā)展深受我國傳統(tǒng)文化影響，因此民族元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與我國平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)意性的提升關(guān)系密切。中華民族5000年文明傳承為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作遺留了豐富的資源，具有中國特色的民族元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用為我國平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)意性的提升發(fā)揮重要作用。在實(shí)踐中，運(yùn)用民族元素提高平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意性的成功案例不勝枚舉，例如“中華老字號”商標(biāo)的設(shè)計(jì)將我國傳統(tǒng)漢字與篆刻圖案相結(jié)合，既體現(xiàn)出了文化的傳承性也彰顯了歷史的厚重感。再比如，2017年我國發(fā)行的“一帶一路”國際合作高峰論壇郵票，運(yùn)用敦煌飛天、七彩祥云等傳統(tǒng)文化元素，巧妙地創(chuàng)意成功連接古典與現(xiàn)代，完美的詮釋了“一帶一路”倡議的內(nèi)涵。

2.2 通過特殊原料的應(yīng)用提高平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)意性

通過在平面設(shè)計(jì)中加入特殊的創(chuàng)作原料也將有效的提升平面設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意性。眾所周知，新材料的出現(xiàn)將帶動(dòng)設(shè)計(jì)與制造產(chǎn)業(yè)的升級，平面設(shè)計(jì)新原料的出現(xiàn)也將對平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)意性的提升發(fā)揮關(guān)鍵性作用。特別是最近一個(gè)時(shí)期，得益于我國工程材料基礎(chǔ)性研究的不斷發(fā)展，可用于平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作的新型原料大量出現(xiàn)，對帶動(dòng)我國平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意性整體提升發(fā)揮了積極作用。例如，近年來玻璃纖維、碳纖維、石墨烯等新型材料在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用日漸廣泛，平面設(shè)計(jì)作用在結(jié)構(gòu)形態(tài)、化學(xué)穩(wěn)定性、著色能力等方面的表現(xiàn)更加優(yōu)異，一些在原有條件下無法實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意紛紛成為現(xiàn)實(shí)，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性有了極大的提升。

2.3 通過新型工具的應(yīng)用提高平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)意性

新工具的應(yīng)用對平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)意性提升的促進(jìn)作用十分突出。特別是隨著近年來智能化設(shè)備研發(fā)和生產(chǎn)浪潮的興起，我國平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作所使用的工具無論在專業(yè)性還是科學(xué)性上都有了極大的提升，平面設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意性也因此受益提高。例如，通過3D打印機(jī)，設(shè)計(jì)師可以將生活中難以進(jìn)行人工臨摹的圖案直接加以復(fù)制，平面設(shè)計(jì)所能采用的基礎(chǔ)素材更加多元；借助計(jì)算機(jī)技術(shù)，設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用計(jì)算機(jī)軟件對基礎(chǔ)素材進(jìn)行加工，平面設(shè)計(jì)的靈活性經(jīng)一部增強(qiáng)。

3 提高平面設(shè)計(jì)作品審美性的主要途徑

正如上文所述，審美性是平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作實(shí)用價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值得以發(fā)揮的重要前提和基礎(chǔ)。我國設(shè)計(jì)師為提升平面設(shè)計(jì)作品審美性價(jià)值進(jìn)行了廣泛而深入的實(shí)踐探索，在促進(jìn)平面設(shè)計(jì)作品審美價(jià)值提升的同時(shí)，也總結(jié)得出了有關(guān)提高平面設(shè)計(jì)作品審美性的寶貴經(jīng)驗(yàn)。本文認(rèn)為，現(xiàn)階段我國平面設(shè)計(jì)作品審美性的體現(xiàn)與提升主要有以下兩方面途徑。

3.1 通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)力提高平面設(shè)計(jì)作品審美性

提升平面設(shè)計(jì)作品的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)力能夠有效的提高其審美價(jià)值，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)作品審美性的增強(qiáng)。正如人們所熟知的，“藝術(shù)源于生活而又高于生活”，這一文藝創(chuàng)作的基本規(guī)律同樣適用于平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作。在現(xiàn)實(shí)中，提高平面設(shè)計(jì)作品的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)力能夠極大的拉近作品與觀眾之間的距離，有效的消除作品與觀眾在時(shí)間、空間及思想方面的隔閡，使觀眾在看到熟悉的圖案的同時(shí)，更容易對作品所傳達(dá)的理念與精神產(chǎn)生認(rèn)同感。在實(shí)踐中，通過增強(qiáng)作品現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)力來提高平面設(shè)計(jì)審美性的案例不在少數(shù)，2016年江蘇省影視集團(tuán)為電影《我的父親是農(nóng)民》制作了系列宣傳海報(bào)，其中一張海報(bào)選取電影中農(nóng)民日常耕種生活的場景作為主題，將體現(xiàn)農(nóng)民生產(chǎn)生活的畫面進(jìn)行編排后大量印制，有效的吸引了觀眾的眼球，海報(bào)的平面設(shè)計(jì)現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)力強(qiáng)，海報(bào)宣傳效果得到了大幅提升。

3.2 通過加強(qiáng)視覺沖擊力提高平面設(shè)計(jì)作品審美性

通過增強(qiáng)視覺沖擊力來提升平面設(shè)計(jì)作品的審美性是實(shí)踐中較為常見的一種工作方法，對平面設(shè)計(jì)作品審美性和藝術(shù)性的提高效果明顯，對平面設(shè)計(jì)作品商業(yè)化價(jià)值的發(fā)揮更是具有至關(guān)重要的意義。例如，某知名飲料公司設(shè)計(jì)的產(chǎn)品海報(bào)以一張干咳的嘴為主體圖案，單一具象圖案的應(yīng)用有效的吸引了顧客的注意力，提高了海報(bào)平面設(shè)計(jì)的視覺沖擊力，同時(shí)也很好的詮釋了該產(chǎn)品能夠有效緩解口干的使用價(jià)值，海報(bào)一經(jīng)推出就在社會(huì)引發(fā)了熱烈反響，有效的帶動(dòng)了該飲料產(chǎn)品的銷售。再比如，最近流行的外賣品牌“餓了么”在產(chǎn)品logo及AI的設(shè)計(jì)中將“餓了么”三個(gè)漢字進(jìn)行藝術(shù)加工，產(chǎn)品logo及其AI對顧客視覺的沖擊力強(qiáng)，品牌平面設(shè)計(jì)圖文的宣傳與推廣與商家提供的服務(wù)高度契合，不僅有效的提高了品牌的知名度，也增強(qiáng)了顧客對“餓了么”服務(wù)產(chǎn)品的依賴度，設(shè)計(jì)工作取得了圓滿成功。

4 結(jié)論

總而言之，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的不斷提高，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱也必將迎來新的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意性與審美性水平必將邁上新的臺階。在下一步工作中，相關(guān)單位與個(gè)人要結(jié)合我國國情積極探索平面設(shè)計(jì)新思路，在實(shí)踐中提升平面設(shè)計(jì)工作水平，為推動(dòng)我國現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性與審美性提升做出新的貢獻(xiàn)。

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