鄒怡 廣東海洋大學寸金學院

平面廣告是企業(yè)廣告宣傳的一種重要手段,計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計中的應用豐富了廣告設計的表現形式,為設計師在廣告設計的過程中提供了更為廣闊的發(fā)揮空間,更為廣告創(chuàng)意完美展現提供了關鍵性的保障因素。

可以說，計算機圖形圖像軟件在設計中的應用為廣大相關的從業(yè)人員提供了更加廣闊的空間，設計語言也得到了很大的豐富，設計的表現也更加的強大。平面圖形圖像和三維圖形圖像是圖形圖像軟件在設計中的主要表現形式，應用的范圍非常的廣泛。在平面廣告進行設計的過程當中，計算機圖形圖像軟件的應用是創(chuàng)作中最重要的手段，這也是對廣告創(chuàng)意進行保障的重要組成部分，對呈現出的平面廣告效果有著直接的核心作用。文章圍繞平面廣告設計中比較常用的平面設計軟件進行了分析，又對這些軟件的創(chuàng)作技巧和優(yōu)點、劣勢做了分析。

1 平面廣告設計中計算機圖形圖像軟件創(chuàng)作的功能

宏觀的來說，平面廣告設計是以加強銷售為目的所做的設計，即奠基在廣告學與設計上面來替產品品牌活動做廣告。最早的廣告設計是早期報紙的小布告欄，而計算機圖形圖像軟件則是用一些特殊的操作來處理一些已經數字化的圖像，它是集電腦技術、數字技術和藝術創(chuàng)意于一體的綜合內容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀念功能的造型活動。

1.1 色彩表現力

人視覺的第一關鍵所在就是色彩，這也是廣告形式表現的重點之處。恰到好處的色彩能夠使人的想象力和感情更加的豐富化、個性化，對消費者的吸引力也比較大。所以說，在平面廣告設計的過程當中，色彩表現的效果對于整個設計的過程是十分重要的，而利用計算機的圖形圖像軟件就可以達到增強廣告色彩效果的目的。

以PS（Photoshop）為例，使用這個軟件就可以達到很多色彩表現的效果。在PS這個軟件當中，其設有各種顏色的模式，比如說RCB、CMYK等等，而這些功能都為設計師在設計的過程當中提供了很大的便利；其次，在PS這個軟件當中，我們還可以運用色彩控制工具對激進型、中間型、調整型色彩進行轉換。比如說，在色彩的控制框內，設計師可以通過手動輸入一些數值，就可以實現對色彩的精確改變，并對其進行對比。色彩能夠直接的對人們的視覺感受產生影響，而這也是平面廣告設計能夠取得現階段成果的重要因素之一。色彩中擁有無窮的表現力，使廣告畫面中擁有更加神秘的特點?？梢哉f，利用計算機圖像軟件，色彩的表現效果會更加新穎，這也是新目標群體消費的重要手段，這對于平面廣告設計工作是非常重要的。圖形圖像是平面廣告最重要的組成部分，利用計算機圖形圖像處理軟件不但可以對圖片進行修復、翻新、色彩上的調整，還可以通過文字和圖片的相互配合為廣告創(chuàng)意增加亮點，增強平面廣告的創(chuàng)意性。計算機圖形圖像軟件憑借自身的強大功能，為設計者提供了展現自身創(chuàng)意性的平臺，使設計者能夠將更多的設計理念融入到平面廣告的設計之中，通過計算機圖形圖像軟件既可以通過仿人工的畫筆、橡皮擦等工具勾勒出設計師自己創(chuàng)意的圖形圖像，透過鮮明的設計內容展現主題思想，還可以通過濾鏡、模式調整、焦點模糊等強大功能對畫面進行藝術效果處理，使設計者自身的創(chuàng)意性進一步展現。

1.2 深化創(chuàng)意的功能。

我們都知道，從學習上來說，圖像是一種視覺性的語言，它會給人帶來無限的想象的空間。在平面廣告設計的過程當中，它可以作為一個視覺中心來看，設計者通過對圖形進行一定的創(chuàng)意設計，可以達到體現廣告設計理念的效果。所以說，在平面廣告的設計過程當中，利用計算機圖像軟件的處理功能可以對圖形的創(chuàng)意理念實現進一步深化的效果。還是以PS為例，這個軟件可以對圖形進行多種形式的圖像設計，能夠幫助設計師實現個人的創(chuàng)業(yè)理念，提供創(chuàng)意設計的物化途徑。此外，在PS的工具箱中，其還具有很多的圖像設計工具，例如橡皮擦，筆等功能，設計者可以利用這些工具設計出不同的圖形；其次，PS還可以對已有的圖形進行再次創(chuàng)作和調整，包括截取、修復以及模糊處理，方便設計師的使用。

在當今的社會中，我們已經進入了圖形的時代，圖形是一種更加普遍的國際化語言，也是現階段我們進行信息交流的主要的載體之一。通過圖形，我們可以更加直觀、形象的傳達出要表達的信息和理念。所以說，廣告中的圖形創(chuàng)意越來越受到人們的重視。精準傳達廣告的主題，便于人們的理解和接受，是廣告設計中最重要的特點之一。借助計算機圖形圖像處理軟件，設計者可以創(chuàng)作出更好的圖形，為受眾群體帶來全新的視覺感受。

1.3 計算機圖形圖像處理軟件整合畫面的功能

廣告設計的優(yōu)秀與否對廣告視覺傳達信息的準確起著關鍵性的作用，是廣告活動中不可缺少的重要環(huán)節(jié)。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優(yōu)劣，關鍵在于廣告設計的成敗?，F代廣告設計的任務是根據企業(yè)營銷目標和廣告戰(zhàn)略的要求而展開的，并通過引人入勝的藝術表現，清晰準確的傳遞商品或服務的信息，有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象。

設計是有目的的策劃，平面設計是利用視覺元素(文字、圖片等)來傳播廣告項目的設想和計劃，并通過視覺元素向目標客戶表達廣告主的訴求點。平面設計的好壞除了靈感之外，更重要的是能否準確地將訴求點表達出來，是否符合商業(yè)的需要。在平面廣告設計的過程當中，設計者一定要把握好這個中心思想，但是設計帶給廣告形式美，而畫面怎么帶給廣告內容美呢？只有將這兩個部分進行充分的整合，才能帶給受眾群體整體上的美感。關于版式的設計，這個部分是最能體現設計師設計意圖的部分。而計算機圖形圖像處理軟件可以幫助設計者對版式進行精確的設計，以達到深化整體畫面的意愿，最終達到廣告的目的。通過以上的分析我們可以看出，在平面廣告設計的過程當中，我們利用計算機圖形圖像處理軟件的技巧，不僅能夠提升設計者的廣告創(chuàng)作效率，還可以給人們創(chuàng)造新的視覺效果以及欣賞標準。但是在具體的當中，這些軟件也不是全都是萬能的，所以，我們有必要對計算機圖形圖像處理軟件的優(yōu)缺點進行對比，為設計師在具體的工作中提供一些參考性的意見。

2 計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中的優(yōu)缺點

2.1 計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中的優(yōu)勢分析

通過上述文章對于計算機圖形圖像處理軟件技巧性的分析，我們可以發(fā)現:計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計的過程當中具有很重要的作用以及優(yōu)勢。其最顯著的一個特點就是在運用傳統(tǒng)的設計手段進行廣告創(chuàng)作的過程當中，我們往往要受到時間和空間上的限制，但是在圖形圖像處理軟件的過程當中我們就可以擺脫這個限制，能夠隨時隨地對廣告方面的專題項目進行調整，最終達到設計師的理想效果。

此外，計算機圖形圖像處理技術在平面廣告設計當中進行應用，其在解放了我們雙手同時，還解放了設計師的思想，設計者可以運用各種軟件或者是綜合使用幾種軟件，對畫面進行比較創(chuàng)新的調整，突出廣告文案的創(chuàng)意性。而且運用計算機圖形圖像處理軟件進行廣告創(chuàng)意創(chuàng)作，還可以節(jié)約其辦公空間。最后,計算機圖形圖像軟件在設計過程中應用的工具簡單,設計的作品可以更好地保存在計算機里,節(jié)約空間,方便調閱和修改,提高效率。

2.2 計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中的劣勢分析

雖然計算機圖形圖像軟件功能強大,但也不是萬能的,每款軟件都有其自身的優(yōu)點和不足,尤其是在對某個軟件進行單獨使用的過程當中，其也會有各種各樣的缺點。比如說在PS軟件中，用這個軟件在對圖片進行操作的時候，像素對設計的影響是非常大的，一旦操作者處理的方式不當就會造成圖像的失真。此外，在PS這個軟件當中打出的文字如果操作不當，也會造成圖像變虛的后果。所以，我們在應用這些軟件對圖形圖像進行廣告設計的時候，一定要對這些軟件的功能和操作方法進行掌握，只有做到了這些我們才有可能實現廣告的創(chuàng)意，吸引受眾群體的眼球?？偟膩碚f,沒有完美的軟件,最重要的是選擇最適合的,同時學會軟件間的交互使用,取長補短,這樣設計師才能達到預期的設計效果。

綜上所述，計算機圖形圖像軟件以其在平面圖像合成、相片處理、包裝設計等方面強大的功能、突出的優(yōu)勢,能夠滿足不同客戶的不同需求的強大，受到了設計師的喜愛。而平面廣告設計過程中，計算機圖形圖像軟件經過多年的發(fā)展磨合，也在運用的過程中不斷完善，各軟件取長補短，使軟件自身的優(yōu)勢更好的發(fā)揮。通過改變形態(tài)、色彩質感等方式，強化了畫面的視覺效果，不但增強了畫面的表現力、更突出了平面廣告的創(chuàng)意性，對平面廣告行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用?？梢哉f，計算機圖形圖像軟件已經成為設計者不可或缺的專業(yè)技能。當然，在平面廣告的設計過程中,為了設計出更好的廣告作品,對廣告設計創(chuàng)意的目標原則、規(guī)范原則、關注度原則、簡約原則、情感原則等要有更深入的了解，這樣才能設計出完美的廣告文案，吸引群眾的眼球，達到企業(yè)的要求。

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