溫梓康 金環(huán) 沈陽(yáng)工學(xué)院

1 傳統(tǒng)影院與新媒體時(shí)代影院的差異

1.1 硬件設(shè)備的更新和技術(shù)的創(chuàng)新

在多媒體普及各個(gè)層面、技術(shù)領(lǐng)域的當(dāng)今時(shí)代；人們對(duì)于觀影體驗(yàn)和設(shè)施要求都逐步提高。通過最新的調(diào)查數(shù)據(jù)可以得出:在網(wǎng)絡(luò)普及、家庭電子觀影產(chǎn)品快速升級(jí)的當(dāng)代社會(huì)，選擇去影院觀影的人群不退反進(jìn)，空前高漲。正是人們對(duì)于精神文化的追求和對(duì)于精神層面的消費(fèi)水平與日俱增的體現(xiàn)。相比較于傳統(tǒng)影院；新媒體時(shí)代的影院的定位不僅是一種觀影渠道，更應(yīng)該作為一種當(dāng)今時(shí)代主流的文化消費(fèi)方式。通過給予觀眾不同于電視、網(wǎng)絡(luò)的觀影體驗(yàn)，從而提高新媒體時(shí)代電影院行業(yè)的持續(xù)發(fā)展能力。同時(shí)通過對(duì)影院的數(shù)字化改造的逐步完成，也逐步形成了影院的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降亩嘣找媲馈?/p>

1.2 多元化的營(yíng)銷方式和利潤(rùn)途徑

在傳統(tǒng)影院?jiǎn)我坏钠狈渴找姘l(fā)展受阻的狀況下，新媒體影院以多渠道的附加產(chǎn)業(yè)增加影院收入；對(duì)影院的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展起到重要作用。與傳統(tǒng)影院相比，現(xiàn)代影院除正常票房收益以外，更是形成以觀影為產(chǎn)業(yè)鏈，包括:餐飲、娛樂設(shè)施、影片周邊產(chǎn)品、映前廣告等，多元化多角度的附加收益利潤(rùn)途徑。增加影院收入與穩(wěn)定性，同時(shí)也形成了更加濃厚的的影院文化。

1.3 與新媒體時(shí)代結(jié)合發(fā)展符合時(shí)代氣息的電影文化

近年來(lái)隨著科技和生活水準(zhǔn)的日益提高，人們對(duì)精神文化的需求也不斷增強(qiáng)。我國(guó)的娛樂媒體發(fā)展不斷突破新高，網(wǎng)絡(luò)的普及也讓各大綜藝節(jié)目收視率火爆。與之相應(yīng)的電視劇、電影、選秀節(jié)目，都爆發(fā)出了一種全民性的浪潮。大大的助長(zhǎng)了人們?nèi)ビ霸河^看最新上映的電影的欲望。明星與粉絲互動(dòng)更加頻繁，利用網(wǎng)絡(luò)、電視等新媒體；使得影片在宣傳方面更具體和廣泛。甚至有部分粉絲團(tuán)體會(huì)因明星而包攬電影院場(chǎng)次而達(dá)到增加票房的目的。與此同時(shí)在購(gòu)票渠道方面，更多的人群會(huì)選擇使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票。這種新的購(gòu)票方式不僅方便了購(gòu)票群眾對(duì)于場(chǎng)次、座位、價(jià)格的選擇；同時(shí)也很大程度上減輕了影院的人工費(fèi)用和管理費(fèi)用。

2 新媒體時(shí)代電影院的營(yíng)銷發(fā)展

新媒體時(shí)代影院行業(yè)院線制已全面落實(shí)；由一個(gè)發(fā)行主體以資本和供片為紐帶，與若干影院組合，實(shí)行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一管理的發(fā)行放映機(jī)制。是當(dāng)今影院行業(yè)的必然趨勢(shì)，成為電影行業(yè)中最為重要的利潤(rùn)環(huán)節(jié)和獨(dú)一無(wú)二的重要地位。

2.1 明確市場(chǎng)定位，制定總體規(guī)劃

通過對(duì)影院行業(yè)的分析對(duì)比，選擇好符合自身?xiàng)l件的市場(chǎng)定位；利用自身的獨(dú)特性吸引消費(fèi)者，獲得觀影群眾認(rèn)可。首先是要了解到消費(fèi)者的消費(fèi)需求，在通過與同行業(yè)影院的優(yōu)勢(shì)對(duì)比從而定位影院的市場(chǎng)定位方向。把握好影院的核心經(jīng)營(yíng)方向，才能制定出符合影院健康平穩(wěn)發(fā)展的總體規(guī)劃與目標(biāo)。

2.2 完善硬件設(shè)置，營(yíng)造個(gè)性化觀影氛圍

新媒體時(shí)代影院應(yīng)按照國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)建立影院設(shè)施；從技術(shù)層面的高端數(shù)字化放映設(shè)備和優(yōu)質(zhì)的影院音響設(shè)施；選擇合適的數(shù)字立體影院揚(yáng)聲系統(tǒng)。以及從環(huán)境層面包括影院的布局、間距、坡度、地腳照明、指示燈和衛(wèi)生設(shè)施等全方面多角度加強(qiáng)影院的觀影氛圍建設(shè)，同時(shí)根據(jù)不同的客戶需求建立個(gè)性化影廳，如私人影院等給予客戶更多的選擇性，帶給客戶獨(dú)特的影院觀影體驗(yàn)。

2.3 提倡服務(wù)水平，倡導(dǎo)人性服務(wù)

影院想要為客戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的觀影體驗(yàn)，除了影片的觀影感受外，同時(shí)也要注重服務(wù)水平，使客戶獲得更多的服務(wù)價(jià)值。如設(shè)置寬敞的座椅間距、無(wú)障礙的殘疾人通道、中英雙語(yǔ)的指示牌、方便快捷的訂票系統(tǒng)等。除此之外一些細(xì)節(jié)的人性化服務(wù)，更可以加強(qiáng)客戶舒適愉悅的觀影感受；如萬(wàn)達(dá)影院設(shè)置的兒童活動(dòng)室、吸煙區(qū)等周到的服務(wù)設(shè)施等特色影院文化，吸引更多客戶資源。

2.4 加強(qiáng)品牌意識(shí)，注重宣傳推廣

第一可使用電視、廣播、公路廣告牌等廣告媒體資源，為影院建立品牌形象；第二建立良好的媒體關(guān)系，盡可能的爭(zhēng)取到一些首映活動(dòng)、主題活動(dòng)、明星見面會(huì)等，并在網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、雜志多播出本影院廣告，加強(qiáng)影院宣傳力度。第三與周圍商戶建立合作關(guān)系，通過pop的形式，以提高宣傳的目的。此外，影院為了樹立和維護(hù)自身的品牌形象，可以適時(shí)的開展一些公益類營(yíng)銷活動(dòng)；樹立起積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的行業(yè)形象。

[1]劉齊，新媒體環(huán)境下電影院整合營(yíng)銷研究［J］，中國(guó)學(xué)術(shù)期刊電子出版，2016,2; 70-71

[2]張笑,我國(guó)電影院線的新媒體營(yíng)銷對(duì)策［J］，中國(guó)學(xué)術(shù)期刊電子出版，2016,1:30-31