李希榮 張敏言 西安工程大學(xué)機(jī)電工程學(xué)院

品牌卡通形象是相對(duì)于現(xiàn)實(shí)人物而言的，卡通化是其最重要的造型特點(diǎn)，在很多情況下其品牌形象具有人格化的特點(diǎn)，為虛擬形象代言的一種。品牌卡通形象的核心任務(wù)是展現(xiàn)品牌理念。在品牌卡通形象中融合更多的民族傳統(tǒng)元素能夠令優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化走向世界。

1 民族傳統(tǒng)元素融合到品牌卡通形象中的意義

一是在品牌卡通形象中融合民族傳統(tǒng)元素，這能夠更好地傳播中國傳統(tǒng)文化。我國民族傳統(tǒng)元素眾多，品牌卡通形象又極具感染力，倘若能夠?qū)烧哂行У厝诤掀饋恚?不僅能夠促進(jìn)我國傳統(tǒng)文化的傳播，還能夠使得品牌卡通形象擁有更多的創(chuàng)意，為青少年的成長帶來更多的積極影響。

二是將民族傳統(tǒng)元素引入到品牌卡通形象中，是傳統(tǒng)文化在當(dāng)前形勢下的發(fā)展需求。在現(xiàn)代社會(huì)中，要想有效地傳播與發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，必然加強(qiáng)創(chuàng)新，引入多種形式。品牌卡通形象就是民族傳統(tǒng)元素的創(chuàng)新型載體。

三是在品牌卡通形象中融合民族傳統(tǒng)元素，能夠促使我國企業(yè)以更加生動(dòng)而極富特色的形象走向世界舞臺(tái)。在企業(yè)整體品牌視覺要素中，卡通品牌形象占據(jù)主導(dǎo)地位，為所有視覺要素的核心?？ㄍㄆ放菩蜗笠脍A得消費(fèi)者的認(rèn)可，必須高度抽象，十分簡潔。在現(xiàn)代社會(huì)中，越來越多的企業(yè)開始由中國走向世界，民族傳統(tǒng)元素在品牌卡通形象中的融合，將有效地提升中國企業(yè)的國際知名度。

2 將民族傳統(tǒng)元素融合到品牌卡通形象中的路徑

2.1 選擇有價(jià)值的部分融合到品牌卡通形象中

世界民族都具有不一樣的美學(xué)傳統(tǒng)，民族的審美活動(dòng)受到整個(gè)民族的文化心理結(jié)構(gòu)影響。民族傳統(tǒng)文化不僅富含中華民族特點(diǎn)，還融合了很多時(shí)代內(nèi)容。在提取民族傳統(tǒng)元素的過程中，可以采用“真善美”的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)而選擇有價(jià)值的部分，將這部分融合到品牌卡通形象中。只有這樣，最終的形象才能夠更好地體現(xiàn)出企業(yè)的社會(huì)價(jià)值趨向，產(chǎn)生更大的社會(huì)影響力。所謂真，要求能夠體現(xiàn)出社會(huì)生活的本質(zhì)；所謂善，要求能夠產(chǎn)生積極的社會(huì)影響力；所謂美，要求具有創(chuàng)新性。將民族傳統(tǒng)元素融合到品牌卡通形象的過程中，應(yīng)選擇圖案、色彩等多種元素，突顯社會(huì)的主流價(jià)值體系，深入挖掘故事題材等，在創(chuàng)建更加生動(dòng)地企業(yè)形象的同時(shí)，推動(dòng)我國民族文化走向世界。

2.2 引入現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)而實(shí)現(xiàn)兩者的融合

在現(xiàn)代社會(huì)中，科學(xué)技術(shù)日新月異，人們所接受的信息量成幾何倍數(shù)的增長，大眾的審美趨勢也更加多變。品牌卡通形象是帶有濃厚新時(shí)代氣息，在高科技的作用下，品牌卡通形象所帶來的視覺效果令人耳目一新。品牌卡通形象融合了大量的符號(hào)與抽象內(nèi)容。深入挖掘當(dāng)前民眾的審美心理需求、融合更多的企業(yè)內(nèi)涵成為了品牌卡通形象設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵所在。在該方面的創(chuàng)作過程中，現(xiàn)代科技為設(shè)計(jì)者帶來了一個(gè)更為廣闊的空間，其能夠?qū)⒚褡鍌鹘y(tǒng)元素與當(dāng)代新工藝、新技術(shù)、新思想等高度融合起來，借助計(jì)算機(jī)技術(shù)而展示所創(chuàng)造的視覺效果，不僅能夠滿足大眾的審美需求，還能夠引導(dǎo)大眾的的審美發(fā)展。在民族傳統(tǒng)元素與品牌卡通形象融合的過程中，“創(chuàng)意”是最關(guān)鍵的結(jié)合點(diǎn)，任何成功的作品都離不開創(chuàng)意。設(shè)計(jì)人員只有具備創(chuàng)意后，才能夠借助先進(jìn)的制作軟件技術(shù)而精準(zhǔn)地創(chuàng)作出品牌卡通形象，使得品牌卡通形象能夠擁有更強(qiáng)的表現(xiàn)力。

2.3 借助民族傳統(tǒng)元素而賦予品牌卡通形象深厚的內(nèi)涵

在經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)提高的過程中，人們不僅側(cè)重于物質(zhì)享受，還非常重視精神享受。品牌卡通形象能夠帶給人們新奇的視覺享受，以夸張的造型而令人印象深刻。從深層次來看，品牌卡通形象真正打動(dòng)觀眾的原因在于文化元素與藝術(shù)元素。企業(yè)推出的品牌卡通形象應(yīng)具有深刻的內(nèi)涵，能夠與文化消費(fèi)的趨勢一致。融合民族傳統(tǒng)元素的品牌卡通形象能夠擁有更深厚的內(nèi)涵，從而具備更強(qiáng)的生命力。毫無疑問，不具備內(nèi)涵的卡通形象是難以得到人們認(rèn)可的。如果企業(yè)品牌能夠擁有生動(dòng)而美好的故事遠(yuǎn)景，在傳播的過程中，品牌卡通形象就更容易展現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)的優(yōu)勢。這要求在設(shè)計(jì)品牌卡通形象之初就融合好民族傳統(tǒng)元素，設(shè)計(jì)出動(dòng)人的品牌故事，賦予品牌卡通形象靈魂。

3 結(jié)束語

我國擁有豐富的民族傳統(tǒng)元素，為品牌卡通形象的創(chuàng)作提供了有利條件。民族傳統(tǒng)元素與品牌卡通形象的融合具有深遠(yuǎn)意義，不僅能夠推動(dòng)我國企業(yè)的發(fā)展，還能夠促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播。在兩者融合的過程中，應(yīng)選擇有價(jià)值的民族傳統(tǒng)元素融合到品牌卡通形象中，借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)而賦予品牌卡通形象更深厚的內(nèi)涵。

[1]楊濱榕.論卡通創(chuàng)意中的民族特色[D].湖南師范大學(xué),2015.

[2]林蕾.基于中國傳統(tǒng)文化的動(dòng)漫品牌設(shè)計(jì)與市場推廣研究[D].福建師范大學(xué),2016.