李妍鈺 湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院

引言：新媒體的發(fā)展，提高了文化傳播的速度和效率。在不斷發(fā)展的過程中，新媒體也通過自己的方式賦予了文化傳播的深層次意義，即通過正能量的傳播來推動和諧社會的發(fā)展。本文將分析新媒體對文化傳播力的影響，提出一些有效方式推動文化傳播發(fā)展。

1.新媒體與文化傳播力概述

1.1 新媒體

相比較傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體而言新媒體不僅代表了現(xiàn)代科學(xué)信息技術(shù)，更代表了現(xiàn)代文化的多元發(fā)展放方向，因此，與其說新媒體包含了所有的數(shù)字化媒體，不如說新媒體是一種新型的社會環(huán)境，它集中體現(xiàn)了社會各方面的發(fā)展成果，能夠通過數(shù)字信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，將所需要發(fā)送的信息向全世界發(fā)出。新媒體包括了數(shù)字電視、移動媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字報刊，還有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體。因此，無論是從影響力還是從傳播方式上來講，新媒體的出現(xiàn)已經(jīng)滲透了社會的各個層面，尤其是影響了文化的傳播，擴(kuò)大了文化傳播力。

1.2 文化傳播力

文化傳播是一種文化源地向其他群體進(jìn)行傳播的一種過程，主要有直接傳播和間接傳播兩種方式。在文化傳播的過程中，文化的價值、難易程度和文化的時代性，都能夠影響文化傳播力。而文化傳播力，實(shí)際上就是指文化傳播的力度、深度和影響范圍。因此，要擴(kuò)大文化的傳播力，提升文化的價值，不妨利用現(xiàn)代新媒體。

2.新媒體對文化傳播力的影響

新媒體的出現(xiàn)一定程度上讓文化傳播變得更加便捷，也促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與提高了文化產(chǎn)業(yè)的影響力，豐富多彩的傳播手段，在整個文化傳播過程中起到了重要的作用。

2.1 新媒體擴(kuò)充了文化傳播的方式

從古至今，文化的發(fā)展都需要借助一定媒介才能實(shí)現(xiàn)發(fā)展。在傳統(tǒng)文化傳播中，一般使用口口相傳、紙質(zhì)文件傳播等方式。這些方式在傳播的過程中存在速度慢、錯誤率高、影響小和不及時等缺點(diǎn)，因此在一定程度上限制了文化傳播，減小了文化傳播力。而新媒體的出現(xiàn)，正好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的缺陷。作為一種新的傳統(tǒng)方式，新媒體擴(kuò)充了文化傳播的方式，使之不再局限與紙質(zhì)文件和口口相傳。人們可以利用電視、網(wǎng)絡(luò)來獲取文化信息，可以及時的了解到文化源發(fā)出的文化信息，十分的便利?？梢赃@也說，新媒體不僅極大的優(yōu)化了文化傳播結(jié)構(gòu)，還使得文化傳播的形式變得多樣化。

2.2 新媒體擴(kuò)大了文化傳播的影響面

新媒體的出現(xiàn)，還擴(kuò)大了文化傳播的影響面。從文化傳播的影響角度來考慮，文化的核心內(nèi)容就是要通過傳播來宣傳積極正面的文化。而新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字信息傳遞，幫助文化進(jìn)行傳播擴(kuò)散。以往文化傳播的范圍過小，稍遠(yuǎn)的人就難以獲得文化信息。而現(xiàn)在，人們只需要打開電視、打開電腦手機(jī)就能夠接受到文化信息，不需要受到時間和空間的限制，因此，文化便實(shí)現(xiàn)了傳播面的擴(kuò)大。

2.3 新媒體豐富文化傳播的內(nèi)容

新媒體為傳播與豐富社會文化提供了前所未有的可能，它作為后現(xiàn)代文化的一部分，為文化傳播提供了強(qiáng)大驅(qū)動力。新媒體本身作為文化的一種社會形式，本身就代表了社會發(fā)展的文化集成。其次，在新媒體的幫助下，文化可以進(jìn)一步延伸發(fā)展。人們的思想通過碰撞產(chǎn)生更多的文化內(nèi)涵，又通過新媒體進(jìn)行傳播再影響。實(shí)際上就是豐富了文化傳播的內(nèi)容。例如，我國一部分節(jié)目形式就是借鑒其他國家的節(jié)目形式，從而豐富了我國節(jié)目內(nèi)容。這種新媒體的發(fā)展方式本身就是在豐富文化傳播的內(nèi)容，使更多的文化融合在一起。

2.4 新媒體推動了多元文化的發(fā)展

新媒體的發(fā)展除了離不開科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以外，還離不開文化的發(fā)展。而多元文化的發(fā)展有賴于新媒體的媒介作用，使以往不可能融合的文化相互促進(jìn)相互發(fā)展。例如，我國電影在拍攝手法上逐漸受到了其他國家的影響，如美國電影、英國電影這類文化形式，我國通過學(xué)習(xí)等方式，不斷的發(fā)展自身的文化特色，從而形成一種新的電影拍攝方式，這種方式就是文化融合和多元文化發(fā)展的集中體現(xiàn)。因此，新媒體不僅僅是文化傳播的媒介，更是實(shí)現(xiàn)文化多元發(fā)展的有效方式。而如何正確利用新媒體，就需要相關(guān)從業(yè)人員去思考去實(shí)踐。

3.借助新媒體提升文化傳播力的方式

3.1 開發(fā)新媒體技術(shù)

盡管新媒體技術(shù)已經(jīng)較為廣泛的應(yīng)用到實(shí)際生活中，但仍有較大的進(jìn)步空間和開發(fā)空間。尤其是在信息的采集、運(yùn)輸和真?zhèn)畏直嫔?，都還有需要不斷的進(jìn)行技術(shù)革新。目前，還有大部分的工作依賴于記者的個人素質(zhì)和相關(guān)調(diào)查，如果能實(shí)現(xiàn)人工簡化和數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)收集，對于文化文言，將大大提高傳輸效率和文化信息的精準(zhǔn)度。進(jìn)行新媒體技術(shù)開發(fā)，應(yīng)當(dāng)借助科學(xué)技術(shù)的力量，通過相關(guān)程序的開發(fā)、相關(guān)信息技術(shù)的開發(fā)還有數(shù)據(jù)處理能力開發(fā)，從而提高文化傳播的技術(shù)運(yùn)用，提高文化傳播力的發(fā)展。

3.2 綜合運(yùn)用新媒體資源

在文化傳播的過程中，應(yīng)當(dāng)綜合使用新媒體資源。除了要做到科學(xué)運(yùn)用以外，還需要通過資源整合等方式提高新媒體的運(yùn)用效率。其次，還要通過合理的新媒體進(jìn)行合理的文化傳播。這是因為，有的文化傳播需要借助于電視網(wǎng)絡(luò)，有的文化傳播則需要借助于微博等方式。所以，在選擇新媒體的時候，也需要根據(jù)文化自身的特點(diǎn)，選擇合適的傳播渠道，做到區(qū)別運(yùn)用和綜合運(yùn)用方法的結(jié)合。第三，在文化傳播的過程中，限制于成本的要求，需要通過綜合運(yùn)用和個別新媒體的運(yùn)用來進(jìn)行文化傳播，以便節(jié)約新媒體資源，降低文化傳播成本。

3.3 傳播時代文化內(nèi)涵

文化是社會發(fā)展中的重要精神支柱，因此,合理的對文化進(jìn)行傳播，提升文化的價值，才能夠促進(jìn)社會合理的發(fā)展［4］。提高文化傳播的速度和效率，可以通過新媒體來實(shí)現(xiàn)以外，當(dāng)然還可以通過利用新媒體來傳達(dá)一些時代文化內(nèi)涵。眾所周知，每個時代的文化內(nèi)涵都與科技力量、文化發(fā)展方式和時代的發(fā)展趨勢有關(guān)。而新媒體能夠?qū)⑦@種文化內(nèi)涵用多種形式表現(xiàn)出來，例如，政府可以借助官方媒體進(jìn)行政策發(fā)布和指導(dǎo)，而企業(yè)可以借助新媒體傳達(dá)企業(yè)文化內(nèi)涵，個人可以通過新媒體來表達(dá)自己的文化理解。因此，在文化傳播的過程中，新媒體可以快速的將一些文化內(nèi)涵通過技術(shù)的方式進(jìn)行表達(dá)，從而做到正能量的傳播和時代文化內(nèi)涵的傳播。

3.4 新媒體實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新

提高文化傳播力，還應(yīng)當(dāng)從文化創(chuàng)新角度入手。文化的創(chuàng)新發(fā)展，是相較于傳統(tǒng)文化的一大進(jìn)步之處。通過舊話新說的方式，通過文化革新的方式來提升文化的價值，能夠提高文化的影響力。而新媒體，能夠幫助快速實(shí)現(xiàn)文化的創(chuàng)新。尤其實(shí)在一些旅游文化角度，新媒體可以推動旅游文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。例如，將傳統(tǒng)戲曲進(jìn)行改編，又例如通過把旅游資源與旅游文化結(jié)合在一起進(jìn)行新媒體宣傳，能夠做到事半功倍的效果。在實(shí)際中，這種創(chuàng)新表達(dá)的方式可以通過新媒體提高影響力，從而吸引更多游客來參觀。如，劉三姐的故事，當(dāng)?shù)厝送ㄟ^把山歌與美景結(jié)合在一起，將山歌進(jìn)行改變，同時創(chuàng)造一個大舞臺，利用新媒體進(jìn)行宣傳，從而吸引游客資源。而這種文化表現(xiàn)方式，本身就是實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)新，使文化發(fā)展不在拘泥于傳統(tǒng)之中。

結(jié)束語：新媒體不僅僅是文化傳播的介質(zhì)，更是文化傳播的核心力量。如何利用和發(fā)揮好新媒體的優(yōu)勢，以此擴(kuò)大文化的傳播力成為當(dāng)務(wù)之急［5］。我國在深入文化改革的發(fā)展過程中，不斷的進(jìn)行文化創(chuàng)新。而新媒體要做的是，通過自己的科學(xué)技術(shù)力量和信息傳播力量，將文化核心內(nèi)容進(jìn)行傳播，擴(kuò)大其影響力。因此，不論是文化傳播還是新媒體，都應(yīng)當(dāng)抓住時代發(fā)展的基于，相互促進(jìn)協(xié)同發(fā)展，以達(dá)到文化傳播力大大提升的目的。