唐偉偉 濱海縣廣播電視臺(tái)

引言：隨著我國(guó)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以及輿論多元化和人民群眾需求的日益增長(zhǎng)，廣播電視傳媒要想在未來(lái)發(fā)展得更加長(zhǎng)久和穩(wěn)定，那么就需要自身不斷探索并且要勇于改革和創(chuàng)新，要努力爭(zhēng)取在全面建設(shè)小康社會(huì)的背景下為黨和國(guó)家發(fā)揮出更大的作用，為我們國(guó)家和人民群眾走向更加美好的未來(lái)做出巨大貢獻(xiàn)，加強(qiáng)在我們生活中的正能量，在群眾的心里樹(shù)立偉大的形象，為社會(huì)的飛速發(fā)展提供有力的輿論支持和動(dòng)力。

1 新聞采集方法的創(chuàng)新

對(duì)于地方廣播電視臺(tái)來(lái)講，由于受到地域限制，在采集新聞時(shí)新聞的來(lái)源途徑相對(duì)比較單一，這也是地方電視臺(tái)新聞資訊采集工作受到阻礙的主要因素之一，因此，必須主動(dòng)積極拓展并探索新的采集途徑與方法。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為人們提供了許多發(fā)布與傳播信息的平臺(tái)與路徑，人們可以通過(guò)電腦、手機(jī)等設(shè)備，將身邊發(fā)生的事情及時(shí)地分享出去。在這個(gè)過(guò)程中，人們可以把一個(gè)地區(qū)的趣事及特色有效地反映出來(lái)，還可以將很多的信息組合在一起?；诖?，要求廣播電視新聞?dòng)浾吣軌蜃龅脚c時(shí)俱進(jìn)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)有價(jià)值的新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選，同時(shí)，還可以深入到民眾新聞提供圈，以便搜集更多的新聞信息。對(duì)于突發(fā)事件，新聞?dòng)浾卟皇敲恳淮味伎梢栽诘谝粫r(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)了解情況，所以，在確保素材的真實(shí)性的前提下，工作人員可以通過(guò)各大平臺(tái)搜集新聞素材，強(qiáng)化宣傳效果，從而對(duì)輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)。地方廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾咴陂_(kāi)展采集工作時(shí)，需要對(duì)所在區(qū)域進(jìn)行全面的調(diào)查，這樣才能了解和把握本地可用的相關(guān)資源，并通過(guò)廣播電視新聞平臺(tái)做好新聞宣傳工作。直觀來(lái)講，就是需要獲得各大平臺(tái)以及周?chē)罕姷闹С峙c配合，整合多方面力量使其形成合力，為多元化、多渠道采集奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2 深入推進(jìn)會(huì)議的新聞改革工作

長(zhǎng)期以來(lái)會(huì)議報(bào)道一直都充斥著新聞媒體，特別是一些地方臺(tái)的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，而且成為了一個(gè)我們一直都沒(méi)有尋找到良好解決方法的難題。由于電視媒體本身的特殊性，所以在電視新聞當(dāng)中的會(huì)議報(bào)道比報(bào)紙上的還更加嚴(yán)重而且也更引人注目，而且經(jīng)常是“人頭加人頭”的現(xiàn)象，經(jīng)常會(huì)讓群眾感覺(jué)到枯燥乏味。對(duì)于日常觀看新聞的群眾來(lái)說(shuō)，他們往往最在意的點(diǎn)不是會(huì)議本身而是會(huì)議所能夠傳達(dá)的信息和內(nèi)容。但從這一點(diǎn)上來(lái)看電視會(huì)議新聞報(bào)道經(jīng)常會(huì)突破一些常規(guī)做法，而避免出現(xiàn)一些套話連篇的現(xiàn)象，在報(bào)道的形式上也是比較接地氣、口語(yǔ)化的，所以我們應(yīng)當(dāng)將這種方法借鑒起來(lái)。其次我們就是要在會(huì)議的內(nèi)容中去選擇良好的社會(huì)熱點(diǎn)，要選擇一些群眾都關(guān)心的問(wèn)題去進(jìn)行深入的采訪，從而有效地將報(bào)道和群眾之間的距離拉近。在展開(kāi)新聞的報(bào)道具體方式上，我們可以采取記者觀察的方法來(lái)做個(gè)切入點(diǎn)，或者是公眾疑問(wèn)切入等等手法，要盡量避免出現(xiàn)刻板的報(bào)道形式。如果地方電視媒體還要求要對(duì)鏡頭進(jìn)行合適處理，那么我們應(yīng)當(dāng)去采用一些資料畫(huà)面來(lái)增強(qiáng)宣傳的效果和力度。

3 推陳出新，選擇好的宣傳角度

新聞宣傳的內(nèi)容要想得到公眾的關(guān)注，關(guān)鍵的地方就在于新。由于在地方臺(tái)上所采訪的內(nèi)容大多都是年復(fù)一年比較老套而且雷同的事件，所以很難去吸引群眾的目光。我們要想真正讓群眾感受到吸引力，那么我們?cè)谶x取新聞內(nèi)容上，一定要選擇一些生動(dòng)鮮活的典型事件，精確地選擇宣傳的角度，避免出現(xiàn)一些傳統(tǒng)的假大空的宣傳手法。我們一定要跳出傳統(tǒng)的俗套手法，對(duì)新聞進(jìn)行深入挖掘，尋找一些能夠感動(dòng)人、能夠教化人的新聞內(nèi)容，然后從客觀的角度來(lái)將人物和發(fā)展的事情如實(shí)地報(bào)道出來(lái)，讓群眾能夠感受到參與感，從而對(duì)播出的內(nèi)容產(chǎn)生興趣。新聞宣傳的作用其實(shí)就是把黨和國(guó)家的重點(diǎn)和政策傳達(dá)給群眾，讓群眾感受?chē)?guó)家的力量，只有這樣才能真正地將人民群眾凝聚起來(lái)。但是在我們實(shí)踐的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，如果能從普通老百姓中去挖掘出一些先進(jìn)的人物典型事跡，這樣的宣傳效果無(wú)疑是最具有說(shuō)服力的，而且也非常容易就能夠形成關(guān)注的焦點(diǎn)，從而讓群眾積極地參與進(jìn)來(lái)。所以新聞宣傳的相關(guān)工作我們可以從這個(gè)角度來(lái)作為出發(fā)點(diǎn)，然后利用各種宣傳手法和途徑形成一個(gè)關(guān)注焦點(diǎn)，以此來(lái)增強(qiáng)群眾對(duì)新聞的認(rèn)同感。

4 適當(dāng)增強(qiáng)新聞趣味性、本土性

廣播電視新聞宣傳給人們一貫的感覺(jué)是：認(rèn)真、嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)、莊重，人們對(duì)于新聞節(jié)目有著一定的疲勞感，特別是在新媒體時(shí)代背景下，這種不生動(dòng)形象的新聞宣傳往往無(wú)法得到人們的廣泛關(guān)注。因此，廣播電視新聞工作者有必要思考如何改善這種現(xiàn)象，適當(dāng)增強(qiáng)新聞趣味性。例如，可以將本地的特色融入廣播電視新聞之中，讓人們可以看到更多熟悉的內(nèi)容，這樣可以改善廣播電視新聞“與生俱來(lái)”的枯燥感。黨的十九大報(bào)告指出：要培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。江蘇省濱?？h廣播電視臺(tái)主動(dòng)積極承擔(dān)起媒體職責(zé)，我們以改革開(kāi)放四十周年為契機(jī)，隆重推出“壯闊東方潮 奮進(jìn)新時(shí)代—致敬濱海40年”等系列報(bào)道，以視頻、圖文等形式，全方位體現(xiàn)改革開(kāi)放四十年來(lái)濱海城鄉(xiāng)面貌變化、人們生活物質(zhì)變化、精神面貌變化，展示多形式多渠道的宣傳，讓更多人感受到四十年來(lái)，偉大祖國(guó)的繁榮壯大、人民群眾的歡心喜悅。社會(huì)主義核心價(jià)值觀是中國(guó)精神的集中體現(xiàn)，凝結(jié)了人民的共同價(jià)值追求。通過(guò)地方廣播電視臺(tái)新聞宣傳，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，有利于人們對(duì)核心價(jià)值觀的學(xué)習(xí)和理解，并逐漸轉(zhuǎn)化成為人們的意識(shí)形態(tài)化習(xí)慣，從而在情感上給予充分認(rèn)同與肯定。新時(shí)代新形勢(shì)下，地方廣播電臺(tái)新聞更要注重吸引力、感染力，結(jié)合地方特色打造人們喜愛(ài)的節(jié)目。不斷宣傳正能量，不斷鼓舞群眾，不斷激勵(lì)群眾，促使人們形成正確的判斷能力，讓群眾對(duì)新聞事件模糊的認(rèn)識(shí)變得更加清晰。

5 以點(diǎn)帶面，提升宣傳層次

在縣區(qū)級(jí)的廣播電視臺(tái)進(jìn)行宣傳時(shí)，媒體的正面宣傳是其主流的方式，所以我們應(yīng)當(dāng)去放大宣傳的效應(yīng)，而最有效的方法就是直接去提升宣傳的層次。要善于從新聞的事件縱深和橫向去考慮尋找切入點(diǎn)，要以全局的宣傳為主要內(nèi)容，然后在這個(gè)基礎(chǔ)上再進(jìn)行高層次的宣傳，不斷地拓寬宣傳的領(lǐng)域。在宣傳的過(guò)程中我們要把一些好的新聞線索或者是比較具有特色的素材向上一級(jí)的新聞媒體進(jìn)行傳送，甚至是將內(nèi)容推薦到外地，借助更多的媒體平臺(tái)不斷地?cái)U(kuò)大本地的宣傳影響力，從而匯聚各地的正能量。但是在這個(gè)過(guò)程中如果僅僅是通過(guò)傳統(tǒng)媒體的正面宣傳，其所帶來(lái)的影響力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，所以我們應(yīng)該不斷地去加強(qiáng)宣傳的方式和手法并且不斷地拓寬宣傳的渠道，只有這樣才能離我們最初的目標(biāo)越來(lái)越近。

6 結(jié)論

綜上所述,廣播電視新聞宣傳是新聞事件傳播以及揭露事件真相的主要渠道。新時(shí)代新形勢(shì)下,廣播電視新聞宣傳承受著來(lái)自各種新媒體的沖擊,這既是挑戰(zhàn),又是機(jī)遇。因此,廣播電視新聞宣傳工作者必須認(rèn)真貫徹黨中央和國(guó)務(wù)院在新聞宣傳及廣播電視方面的路線、方針和政策,并在十九大精神的指引下,讓廣播電視新聞宣傳發(fā)展得更好。