朱家明 湖北工程學院新技術(shù)學院

引言：中國傳統(tǒng)文化元素無論是在表現(xiàn)形式上還是在文化內(nèi)涵上,都可以成為設(shè)計師進行藝術(shù)設(shè)計的素材和靈感。但是在現(xiàn)階段，看視覺傳達設(shè)計,許多作品都缺乏特色,尤其受到了西方設(shè)計理念的影響,本土設(shè)計師的設(shè)計理念進入了誤區(qū),導致所設(shè)計的作品逐漸失去了民族的個性。如何把中國傳統(tǒng)文化元素和視覺傳達設(shè)計完美的結(jié)合在一起,就變成了許多設(shè)計師必須探討的一個重要課題。下面本文就針對這一問題進行相關(guān)的分析。

1. 中國傳統(tǒng)文化元素和視覺傳達設(shè)計簡述

中國傳統(tǒng)文化元素和視覺傳達設(shè)計的關(guān)系十分密切,要想把二者完美的結(jié)合在一起,我們就要先了解什么是中國傳統(tǒng)文化元素，什么是視覺傳達設(shè)計。

(一)中國的傳統(tǒng)文化元素簡述

傳統(tǒng)文化就是中華民族共有的,包括其他各種不同思想文化內(nèi)容的一種有機的構(gòu)成體系,從中汲取出的那些有代表性的東西就被稱為傳統(tǒng)文化元素。中華民族特有的文化瑰寶就是這些傳統(tǒng)文化元素。第一,題材眾多。中國傳統(tǒng)文化元素有很多,形式多種多樣,內(nèi)容特別豐富。第二,內(nèi)涵豐富。中國傳統(tǒng)文化元素大部分都蘊含著豐富的人生觀、哲學觀和文化觀。比如中國傳統(tǒng)的吉祥圖案：牡丹表示富貴吉祥、幸福、繁榮；蓮花則是表示“出淤泥而不染”,有高潔之氣。第三,有時代特色。在歷史的長河中中國傳統(tǒng)文化元素得以形成,有著獨特的時代特色。最近幾年,很多傳統(tǒng)文化元素都被賦予了新的生命和價值,把它們和視覺傳達設(shè)計相融合已經(jīng)成為了許多設(shè)計師的第一選擇。

(二)視覺的傳達設(shè)計簡述

視覺傳達設(shè)計是由歐美印刷美術(shù)設(shè)計擴展和延伸而得來的,其中信息的發(fā)送者是設(shè)計師,信息的接受者是傳達對象。它涉及的范圍很廣泛，也起著溝通觀者以及傳遞信息的作用。說的具體一點,就是設(shè)計師通過相應(yīng)的文字、色彩以及圖形來進行設(shè)計,用突出特色等方式,來傳遞給人們各種各樣的信息,使人們的印象得以深刻。簡單地說,就是所有元素得到調(diào)動,從而達到視覺傳達準確的目的,然后給大眾以視覺心理的滿足。

2. 一些主要的文化元素在視覺傳達設(shè)計中的具體應(yīng)用

如今,世界文化多元化的發(fā)展趨勢已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)出來,特別是在設(shè)計領(lǐng)域,想要脫穎而出,那么我國的視覺傳達設(shè)計就必須要吸取本民族的文化精華，并且借鑒和引用傳統(tǒng)文化元素,從而傳達更加富有文化意蘊的信息。根據(jù)上文所述,中國傳統(tǒng)文化元素包括了許多方面,那么在下文中，傳統(tǒng)文化元素中吉樣圖案、書法、水墨被筆者選取出來,對它們在視覺傳達設(shè)計中如何應(yīng)用一一作以分析。

(一)吉祥圖案的應(yīng)用

傳統(tǒng)的吉祥圖案是我國藝術(shù)園林中的一朵奇葩。它不僅題材豐富,內(nèi)涵亦是如此。而且這些圖案都被賦予了民族精神，為許多設(shè)計師提供了豐富的創(chuàng)作靈感和素材。以200年北京奧運會的申奧標志為例,中國傳統(tǒng)的吉祥圖案——盤長被設(shè)計師選中,先是中國藝術(shù)特有的“似與不似之間”的寫意手法的運用,再經(jīng)過藝術(shù)的第二次創(chuàng)造,十分完美地結(jié)合了不同意象,既展現(xiàn)了奧運精神，也展示了中國風采,達到了一種和諧和圓融的境界。這就是把傳統(tǒng)吉樣圖案和現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計完美融合的成功典范,廣大設(shè)計師必須要從中吸取中國文化的精華,對有益的部分進行合理的借鑒,然后設(shè)計出更加優(yōu)秀的作品。

(二)視覺傳達設(shè)計中書法藝術(shù)的應(yīng)用

中國有一門特有的藝術(shù),那就是書法，尤其是書法上那些具有動感的線條和筆墨,讓人產(chǎn)生舒適的視覺美感。以2008年北京奧運會的標志設(shè)計為例子，“中國印 舞動的北京”就把書法元素十分完美的融入在了標志中,標志的主體表現(xiàn)形式用中國傳統(tǒng)的印章來展示,同時運用書法這一藝術(shù)形式,把“京”字生動形象的幻化為人形圖案,并且與“Beijing200”字樣、奧運五環(huán)非常巧妙地融為一體,表達了北京歡迎世界各地賓客的熱情,也使奧林匹克的理念與精神得以傳遞。設(shè)計師必須要把進一步的理解和正確把握中國書法藝術(shù)內(nèi)涵作為設(shè)計的基礎(chǔ),學習新手法與新理念,完美的和視覺傳達設(shè)計融合在一起。這樣,具有中國特色的視覺傳達設(shè)計作品才能真正的被設(shè)計出來。

(三)視覺傳達設(shè)計中水墨元素的應(yīng)用

中國有一門特有的藝術(shù),那就是水墨畫。它具有含蓄美和意境美。線條和留白主要體現(xiàn)含蓄美。將水墨元素和視覺傳達設(shè)計相融合,可以集中體現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化之中的色彩,肌理造型等,一邊展現(xiàn)出獨特節(jié)奏和氣韻,一邊使視覺傳達設(shè)計作品的意蘊得以提升,使設(shè)計的藝術(shù)性得以提升。以靳埭強的海報《自在》系列為例子，這組海報包含著一種人生哲學思想——濃墨榜字,設(shè)計師既把水墨元素安排在了畫面中，也把表達主題的物體安排在了畫面中,風格各異的畫面元素,讓人有氣韻生動的感覺?？偟膩碚f,中國水墨畫中有些非常多的設(shè)計元素,設(shè)計師須從中汲取營養(yǎng),完美的把水墨元素融入到視覺傳達設(shè)計作品中,從而使視覺傳達設(shè)計作品的意境得以提升。

3. 結(jié)束語

將中國傳統(tǒng)文化元素和視覺傳達設(shè)計完美地融合在一起,使視覺傳達設(shè)計作品的內(nèi)涵得以豐富。身為視覺傳達設(shè)計師,我們必須把傳統(tǒng)文化元素從文化寶庫中挖掘、提煉出來,不僅要了解傳統(tǒng)文化符號所表達的文化意蘊,而且要將其和時代精神相結(jié)合，把富有中國特色的視覺傳達設(shè)計作品設(shè)計出來,指引視覺傳達設(shè)計走上民族化的道路。