于娜

摘要：隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提高，我國人民的業(yè)余生活開始變得豐富，人們的休閑娛樂方式多種多樣，而旅游已經(jīng)漸漸成為人們休閑娛樂的首項選擇。人們不再同過去那般拮據(jù)，人們生活水平提高了，開始走出家門，欣賞觀光外面的風(fēng)景。而如今，我國旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，人們不需要走出國門，就可以欣賞到優(yōu)美的風(fēng)景，體驗到不同的風(fēng)土人情。與此同時，我國的部分職業(yè)開始實施“帶薪休假”制度，這極大的促進了我國旅游業(yè)的發(fā)展，使得更多人愿意放下工作通過旅游來放松身心。在我國境內(nèi)有許多風(fēng)景優(yōu)美的旅游景點，但是，怎樣才能擴大景點的影響力，加深它在游客心中的印象呢？又如何提高這些旅游景點對于游客的吸引力呢？現(xiàn)以“千島湖”為例，淺談旅游景點的營銷策略。

關(guān)鍵詞：旅游景點；營銷策略；千島湖；休閑度假

中圖分類號：G648 文獻標識碼：B 文章編號：1672-1578（2018）34-0011-01

“千島湖”位于浙江省內(nèi)，處于淳安縣境內(nèi)，其風(fēng)景秀美、環(huán)境優(yōu)良，吸引著大批游客前來休閑度假；而“千島湖”的旅游發(fā)展時間較長，已經(jīng)有二十余年的發(fā)展歷史了，其旅游建設(shè)已經(jīng)基本趨于穩(wěn)定狀態(tài)，各類旅游設(shè)施已經(jīng)基本建設(shè)完成，如五星級度假村、高爾夫俱樂部、游艇俱樂部等休閑娛樂設(shè)施完善，游客在“千島湖”旅游時可供選擇多，“千島湖”已經(jīng)逐漸發(fā)展成為游客心中旅游度假的好去處。而我國的旅游景點中部分景點的旅游市場發(fā)展仍不完善，現(xiàn)以“千島湖”為例，對我國如今的旅游景點的營銷策略提出幾點建議。根據(jù)“千島湖”目前的旅游資源情況以及我國旅游市場的變化，結(jié)合當今游客度假的需求、消費方式進行分析，以此來計劃“千島湖”未來的營銷策略和發(fā)展方向，使得“千島湖”這個旅游景點能可持續(xù)發(fā)展，旅游態(tài)勢能夠在如今穩(wěn)定的狀態(tài)下穩(wěn)中求升。

1.提升品牌效應(yīng)

“品牌”是營銷中的重中之重，人們在回想一件事物時，首先映入腦海的便是這件事物的“品牌”，因此，“品牌”的力量是無窮的，我們應(yīng)有效利用“品牌”的力量，將“千島湖”的旅游產(chǎn)業(yè)“品牌化”，創(chuàng)造出一個富有“千島湖”特色的品牌文化。在如今市場化的背景下，“品牌”已經(jīng)成為產(chǎn)品的代名詞，而旅游經(jīng)濟如今已經(jīng)成為市場經(jīng)濟的一部分，發(fā)展旅游品牌則是發(fā)展旅游經(jīng)濟的首要原則。目前，“千島湖”在國內(nèi)具有一定的知名度，但其在國外的影響力還相對較小，遠遠達不到“知名景點”的影響力要求，因此，當前“千島湖”首先要做的是，打造一個屬于自己的“旅游品牌”，增加自己的旅游吸引力，提高自身景點在眾多旅游景點中的競爭度。

2.明確客源市場

人們在最初開始旅行時，都會選擇距離較近的旅游景點，由此可以分析，人們的居住地與旅游景點的距離越近，越有可能發(fā)生旅游行為。對此，我們可以對“千島湖”的地理位置進行分析，進而明確“千島湖”的客源市場。“千島湖”，位于長江三角洲地區(qū)，此區(qū)域人口密集，人口流動性大，經(jīng)濟較為發(fā)達；而除此之外，此地區(qū)湖泊眾多，有著大量的濱海度假區(qū)，這些度假區(qū)會與“千島湖”形成競爭，影響“千島湖”的客源量。因此，“千島湖”在確定客源時，可以把客源地界限放寬，將安徽、江西等地設(shè)為新的客源地，在這些區(qū)域進行營銷，同時要增加自己的旅游競爭力，與互補型景區(qū)進行合作，合作營銷，增加對于游客的吸引力。

3.增加網(wǎng)絡(luò)影響

如今，信息化時代全面到來，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中的必需品，而旅游景點的營銷策略也應(yīng)該隨著時代的變化而產(chǎn)生變化，旅游景點應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)來進行新一輪的市場營銷。由于網(wǎng)絡(luò)具有方便、快捷、承載容量大的特點，其已經(jīng)成為如今傳播信息的首要選擇通道。過去，旅游景點宣傳主要依賴于傳統(tǒng)營銷方式，即電視、報紙、雜志、廣播等手段，而這幾種傳播方式恰恰是目前人們接觸較少的傳媒方式。而網(wǎng)絡(luò)作為人們?nèi)粘Ｉ钪袝r常接觸的信息傳播媒介，其能將旅游信息最大程度上傳播給潛在游客，使游客能認識了解到“千島湖”這個旅游景點。而在利用網(wǎng)絡(luò)進行旅游宣傳時，要注意進行長時間的投入，潛移默化地增加網(wǎng)友對于“千島湖”的了解。

4.體現(xiàn)文化內(nèi)涵

人們在旅游時，主要會關(guān)注旅游景點的文化、飲食、風(fēng)景以及歷史。游客在旅游景點游玩時，會希望對此地的文化有所了解。旅游與文化，二者相輔相成，它們互相承載，彼此影響?！扒u湖”位于浙江淳安縣，此縣歷史悠久，具有近兩千年的歷史，如此悠長的歷史造就了“千島湖”豐富的地方文化，而我們可以利用“千島湖”的這一特色，建設(shè)博物館、文化廳等場所，利用如今的高新技術(shù)，將“千島湖”的悠久歷史及滄海桑田展現(xiàn)在游客的眼前，讓游客對于“千島湖”的文化有所了解。而此外，還可以利用表演的方式，將“千島湖”區(qū)域的傳統(tǒng)民俗表演展現(xiàn)給大家，讓游客感受一下地方民族特色的魅力。

5.注重生態(tài)保護

作為一個湖泊型景區(qū)，“千島湖”的旅游吸引力之一就是生態(tài)環(huán)境良好，而如果想要長久地保持這種旅游吸引力的話，就需要在旅游開發(fā)的過程中重視生態(tài)環(huán)境保護，避免生態(tài)環(huán)境因為旅游產(chǎn)業(yè)而遭到破壞。因此，在“千島湖”區(qū)域進行旅游開發(fā)時則必須堅持以可持續(xù)發(fā)展為開發(fā)理念，避免資源的過度開采和浪費，重視湖泊資源的水體保護，避免湖泊的水資源受到污染和破壞。

6.結(jié)束語

我國的旅游業(yè)正處于蓬勃發(fā)展時期，而在發(fā)展過程中，勢必會出現(xiàn)一些問題和阻礙，這時我們可以適當借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀旅游景點的成功經(jīng)驗，制定優(yōu)秀的營銷策略來進一步推動我國旅游業(yè)的發(fā)展。

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