高暢

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)時代極大地豐富了我國民眾的精神文化世界，但同時，部分錯誤的價值觀念也通過網(wǎng)絡(luò)平臺大肆傳播，對社會整體價值觀念產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)媒體本身是一把雙刃劍，我們需要加強(qiáng)監(jiān)管舉措，減少網(wǎng)絡(luò)媒體誤導(dǎo)民眾的現(xiàn)象，促進(jìn)國家網(wǎng)絡(luò)環(huán)境健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞 傳媒；網(wǎng)絡(luò)媒體；新聞；價值觀念

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）224-0131-02

自1994年中國正式接入互聯(lián)網(wǎng)以來，我國網(wǎng)絡(luò)普及率快速提升，至2017年已達(dá)66.8%，標(biāo)志著我國進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息化時代。網(wǎng)絡(luò)平臺也隨之成為當(dāng)下媒體信息傳播的主要渠道，微信、微博、各類短視頻及新聞資訊App等逐漸替代了以往的報紙、電視，成為新興媒體駐扎的主陣地。網(wǎng)絡(luò)媒體為我們的生活帶來了諸多便利，豐富了人們獲取新聞信息的渠道，提升了人們傳遞信息的效率，蘊(yùn)含著極大的經(jīng)濟(jì)價值，創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，但也存在著不可忽視的問題。如，部分網(wǎng)絡(luò)媒體唯利是圖，忽視媒體人職業(yè)道德要求，以報道不實新聞、夸大新聞信息、鼓吹金錢主義的方式博取大眾眼球，對社會價值觀念產(chǎn)生嚴(yán)重負(fù)面影響。因此，在人們關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體積極影響和經(jīng)濟(jì)價值的同時，我們也需要關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)媒體對社會價值觀念的負(fù)面影響，結(jié)合這些負(fù)面影響的成因和主要表現(xiàn)，從監(jiān)管部門、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、民眾的角度尋找控制網(wǎng)絡(luò)媒體消極影響的實踐方案，從而督促網(wǎng)絡(luò)媒體改進(jìn)當(dāng)下可能存在的違規(guī)運作模式，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)健康發(fā)展。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播特征

相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體對社會價值觀念產(chǎn)生影響的方式和影響程度均有所不同，這與網(wǎng)絡(luò)媒體自身信息傳播的特征有密切聯(lián)系。

1.1 傳播主體

在傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和聲像媒體時代，人們只能通過主流的報紙、電視臺等這樣單一的方式被動接受信息，個體不能成為大眾信息的傳播主體。網(wǎng)絡(luò)媒體時代，傳播的主體趨于大眾化，人人都是信息的傳播者與接收者，甚至是網(wǎng)絡(luò)信息資源的生產(chǎn)者和提供者[ 1 ]。這種傳播模式給予了個體極大的言論自由空間，但一些在傳統(tǒng)媒體時代無法通過發(fā)表審核的負(fù)面內(nèi)容也在這種全民參與的背景下傳播出去，引起極大負(fù)面影響。

1.2 傳播方式

傳統(tǒng)媒體時代，信息都是以單向傳播方式進(jìn)行傳遞，大眾無法反饋自身觀點，與傳播者溝通交流。網(wǎng)絡(luò)媒體顛覆了這種單向傳播的模式，取而代之的是傳播者和接收者之間的雙向互動模式[ 2 ]。雙向互動的傳播模式促進(jìn)了傳播者與接收者之間的交流，讓不同的價值觀產(chǎn)生碰撞，增加了媒體信息的影響力，也讓大眾接觸到多元化的社會觀念。部分網(wǎng)絡(luò)媒體惡意利用這項傳播模式，迎合大眾獵奇心理，刻意挑起爭議增加新聞話題熱度，使不良信息一再發(fā)酵。

1.3 傳播效率及表現(xiàn)形式

相比于傳統(tǒng)媒體有限的內(nèi)容承載空間，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠及時傳遞大量信息，并以多樣化的形式將信息內(nèi)容呈現(xiàn)出來。從貼吧論壇到新聞資訊平臺，網(wǎng)絡(luò)媒體用一種綜合的表現(xiàn)形式，將報紙、廣播、電視的優(yōu)點集于一身[ 3 ]，圖、文、聲、像并茂。網(wǎng)絡(luò)媒體極高的傳播效率在最大程度滿足民眾對新鮮訊息需求的同時也提高了控制負(fù)面信息傳播的難度，一旦負(fù)面信息繞開監(jiān)管傳入網(wǎng)絡(luò)，便迅速在民眾中擴(kuò)散開來。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體對社會價值觀念產(chǎn)生的影響

2.1 網(wǎng)絡(luò)媒體對社會價值觀念的積極影響

基于上述網(wǎng)絡(luò)媒體特征，可以看出網(wǎng)絡(luò)媒體對我國當(dāng)代社會價值觀念的改變是自然且深刻的，具有頗多受眾的網(wǎng)絡(luò)媒體甚至引導(dǎo)著社會風(fēng)向改變。

1）豐富精神生活。從整體上看，網(wǎng)絡(luò)媒體對社會的積極影響是十分明顯的，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展?jié)M足了我國民眾在精神文化生活上更高層次的需求，為民眾提供了頗為自由的信息交流及娛樂平臺，讓民眾能夠積極主動地獲取最新信息資源，對世界的發(fā)展變化有更加深刻的了解。

2）巨大經(jīng)濟(jì)價值。網(wǎng)絡(luò)媒體帶動了其背后龐大產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展，為國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)。在大數(shù)據(jù)和知識信息時代，網(wǎng)絡(luò)媒體聚集起的大量受眾蘊(yùn)含著極大商業(yè)價值，同時，這些承載這些網(wǎng)絡(luò)媒體的互聯(lián)網(wǎng)平臺也隨之獲得了巨大流量資源，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體占用人們?nèi)粘Ｉ顣r間的比例越來越高，網(wǎng)絡(luò)媒體為社會創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價值和就業(yè)價值也越來越大。

2.2 網(wǎng)絡(luò)媒體對社會價值觀念的負(fù)面影響

但同時，網(wǎng)絡(luò)媒體也存在諸多消極影響。由于網(wǎng)絡(luò)媒體運營者從業(yè)門檻很低，廣大民眾都可以擔(dān)當(dāng)傳播者的角色，因此網(wǎng)絡(luò)媒體運營質(zhì)量良莠不齊，傳播的信息不乏實時內(nèi)容，傳遞錯誤的價值觀念。這樣對民眾極具誤導(dǎo)性的信息一旦越過監(jiān)管體制，通過實時傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)平臺散布開來，不斷發(fā)酵，便會對我國社會原有的主流價值觀產(chǎn)生沖擊，從而導(dǎo)致危害性影響。

1）危害青少年。近些年短視頻分享軟件發(fā)展火熱，許多青少年都被短視頻這種獨特的信息分享形式吸引，傾注大量時間。與其他網(wǎng)絡(luò)媒體傳播平臺一樣，短視頻平臺豐富了人們的日常娛樂生活，為人們帶來各種新鮮信息，加強(qiáng)了大眾的交流互動，有很多積極影響。但也有部分未成年人在不良短視頻的誘導(dǎo)下，形成了輟學(xué)、炫富、整容等錯誤觀念，甚至憑借短視頻繼續(xù)向同齡人宣傳此種錯誤觀念，積攢起近千萬的粉絲量。這類現(xiàn)象讓人們意識到，多數(shù)青少年尚不具備健全的判別是非能力，網(wǎng)絡(luò)卻賦予他們無限制瀏覽的權(quán)利，面對網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞的低俗化、成熟化、負(fù)能量信息，青少年并沒有足夠的抵抗能力。

2）激化言論自由和監(jiān)管矛盾。網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞出的錯誤觀念還有很多，如誤導(dǎo)民眾破壞民族團(tuán)結(jié)、侵犯他人權(quán)益、損害社會秩序，以虛假信息嘩眾取寵，散布金錢至上觀點等。對此，國家陸續(xù)出臺法律法規(guī)，進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，導(dǎo)致言論自由和監(jiān)管制度之間的矛盾頻發(fā)。網(wǎng)絡(luò)平臺給予了公民言論自由的空間，但任何自由都不是無限的，公民的言論自由受到憲法的保護(hù)，也受到法律法規(guī)的規(guī)范限制，一旦公民發(fā)表的言論對國家、集體利益和他人利益造成侵害的時候，公民的言論自由就需要得到限制。網(wǎng)絡(luò)媒體將言論自由提升至前所未有的高度，也讓言論自由和其他公民利益、社會利益間的矛盾引發(fā)大量關(guān)注，部分打著自由旗號，實際為了商業(yè)利益而惡意篡改信息內(nèi)容、發(fā)布負(fù)面新聞、助長民眾非理性情緒的不良網(wǎng)絡(luò)媒體，是亟待監(jiān)管、打擊的對象。

3 消除網(wǎng)絡(luò)媒體負(fù)面影響的改進(jìn)舉措及建議

3.1 加強(qiáng)實名制監(jiān)管

網(wǎng)絡(luò)實名制是完善網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)的重點，推行網(wǎng)絡(luò)實名制可以減少政府處理相關(guān)網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督、舉報工作的難度，教育民眾對自己在公開網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的言論負(fù)責(zé)，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)行為和網(wǎng)絡(luò)商務(wù)行為，塑造健康、自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

實踐中加強(qiáng)實名制監(jiān)管的舉措可以分為網(wǎng)絡(luò)言論實名制和網(wǎng)站實名制，這兩項實名制的推行都離不開政府和企業(yè)的配合。對政府而言，推進(jìn)實名制監(jiān)管政策可以結(jié)合一些新的形式，如以直播、微電影、情景劇等新穎的政策宣傳方式增進(jìn)民眾對政策的理解，讓網(wǎng)絡(luò)實名制能夠更加順利地推行。企業(yè)也需要積極配合政府政策要求，在要求實施實名制的網(wǎng)絡(luò)場景中堅決推行實名制認(rèn)證，在未明確要求推行實名制地網(wǎng)絡(luò)場景鼓勵用戶進(jìn)行實名認(rèn)證，為用戶提供更好的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

3.2 加強(qiáng)公民思想教育

目前，我國約70.8%的網(wǎng)民分布于10至39歲之間，20至29歲年齡段的網(wǎng)民占比高達(dá)27.9%，這意味著改善網(wǎng)絡(luò)觀念、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的重點是做好青少年思想教育工作。為貼近青少年網(wǎng)絡(luò)生活，提高思想教育效率，相關(guān)部門可以開設(shè)自己的官方微博、微信平臺，以青少年網(wǎng)絡(luò)使用者熟悉的方式宣傳網(wǎng)絡(luò)言行準(zhǔn)則。同時，政府還可以評選出一批優(yōu)秀的網(wǎng)站、媒體及媒體工作者，鼓勵優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展，引導(dǎo)整個網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)向著合法、合規(guī)的積極方向改進(jìn)。此外，校園也是這場網(wǎng)絡(luò)環(huán)境凈化攻堅戰(zhàn)的重要陣地，教育部門可以為大、中、小學(xué)學(xué)生建設(shè)對應(yīng)階段地專門學(xué)習(xí)、娛樂網(wǎng)站，為青少年塑造健康、純粹地網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，從而引導(dǎo)學(xué)生群體在潛移默化中形成積極向上的網(wǎng)絡(luò)觀念。

3.3 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)自律意識

網(wǎng)絡(luò)企業(yè)作為網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的建設(shè)者及運營者，在網(wǎng)絡(luò)媒體改進(jìn)的過程中承擔(dān)十分關(guān)鍵的責(zé)任，需要及時學(xué)習(xí)國家監(jiān)管政策規(guī)定，不斷完善自身行為，接受黨和政府以及社會大眾的監(jiān)督。因此，廣大網(wǎng)絡(luò)企業(yè)需要不斷改進(jìn)內(nèi)部監(jiān)督機(jī)制，監(jiān)管好旗下網(wǎng)絡(luò)平臺及平臺上的媒體，設(shè)置嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制，設(shè)立及時舉報監(jiān)督機(jī)制，明確管理失職的歸責(zé)問題，在企業(yè)內(nèi)部制定高效的執(zhí)行程序。外部監(jiān)管也是幫助網(wǎng)絡(luò)企業(yè)合規(guī)運作不可或缺的一部分，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)應(yīng)當(dāng)主動接受黨、政府部門的領(lǐng)導(dǎo)，接受廣大網(wǎng)民的輿論監(jiān)督，做好信息公開，建設(shè)外部舉報及時處理機(jī)制，增強(qiáng)自身自律意識，為凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、促進(jìn)社會價值觀念健康發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

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