周栩睿

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和信息化程度的加深，受眾對(duì)娛樂信息的需求也越來越多，娛樂新聞報(bào)道是國內(nèi)媒體曝光頻率高、受眾關(guān)注度高的內(nèi)容。隨著時(shí)間的推移，娛樂新聞報(bào)道的弊端也逐漸凸顯出來。文章重點(diǎn)分析娛樂新聞報(bào)道的弊端，并探討提出相應(yīng)的解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞 娛樂新聞；弊端；對(duì)策

中圖分類號(hào) 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）224-0034-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，娛樂新聞報(bào)導(dǎo)偏離了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道宗旨，甚至是盲目追求表面的奢華、熱鬧、吸引眼球。我們不能放任這種現(xiàn)象的發(fā)展，要防止娛樂新聞對(duì)社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，尤其是對(duì)青少年的思想導(dǎo)向、價(jià)值觀、人生觀的影響。

1 娛樂新聞報(bào)道現(xiàn)狀

1.1 傳播速度快

隨著《中國娛樂報(bào)道》這一類節(jié)目的出現(xiàn)，我國娛樂新聞應(yīng)運(yùn)而生。與傳統(tǒng)的娛樂新聞不同，此類節(jié)目主要利用新聞報(bào)道的形式來傳播娛樂圈的各種新聞事件，傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)。

1.2 分眾化趨勢(shì)

近年來，數(shù)字電視得以普及，且受眾呈現(xiàn)分眾化發(fā)展趨勢(shì)，以播報(bào)娛樂事件為節(jié)目內(nèi)容的電視頻道與欄目越來越多、規(guī)模也越來越大，受眾群的界限也愈加明顯。由此可見，分眾化的娛樂新聞節(jié)目將是未來娛樂新聞報(bào)道的核心內(nèi)容。

1.3 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道方式突出

電視、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的優(yōu)勢(shì)之一就是現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。廣播、報(bào)刊雜志等傳統(tǒng)媒體為了與時(shí)俱進(jìn)、滿足受眾對(duì)娛樂信息的需求，也都采用同期聲、現(xiàn)場(chǎng)照片等方式，來讓受眾感受零距離現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的效果，在短期內(nèi)是能吸引受眾注意力，但不利于提高長期收視率和培養(yǎng)受眾良好的閱讀習(xí)慣。

2 娛樂新聞報(bào)道存在的弊端

2.1 娛樂新聞成明星新聞

娛樂圈始終都是各大媒體爭相報(bào)道的主要對(duì)象，明星自然而然成了娛樂新聞報(bào)道的主角，明星們吃飯、談戀愛結(jié)婚等，只要與明星有關(guān)，都會(huì)成為眾媒體報(bào)道的對(duì)象，明星的隱私更是娛樂記者們追蹤的熱門事件。比如王寶強(qiáng)婚變事件，本來是明星們的隱私，卻被廣泛傳播，再經(jīng)過媒體的推波助瀾、大肆渲染，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生很多不良影響。

2.2 假新聞大行其道

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，娛樂假新聞卻大行其道。例如“李連杰遁入空門”等假新聞層出不窮，時(shí)時(shí)上演。個(gè)別假新聞可能是記者失誤導(dǎo)致的，但大部分假新聞的存在都是因?yàn)槊襟w、記者為追求收視率、點(diǎn)擊率、轟動(dòng)效應(yīng)而刻意為之，這未免太不負(fù)責(zé)任。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，被記者“寫死”的明星數(shù)不勝數(shù)，這種性命攸關(guān)的大事，就被記者這樣隨意地報(bào)道，即使被澄清，也無法完全消除帶來的負(fù)面影響。

2.3 內(nèi)容呈現(xiàn)低俗化趨勢(shì)

一些媒體記者為了博眼球而報(bào)道一些低俗不堪、惡意扭曲事實(shí)的新聞來引爆點(diǎn)擊率，其內(nèi)容低俗、暴力，與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相悖。例如，PGone出軌李小璐并引發(fā)一系列爆料事件，對(duì)青少年成長帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響；一些媒體為提高收視率、點(diǎn)擊率而故意使用夸張、虛假的標(biāo)題，受眾點(diǎn)開標(biāo)題，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容與標(biāo)題毫無關(guān)系。例如，關(guān)于女性減肥新聞?dòng)谩缎〗?，你的肉多少錢一斤》等，新聞內(nèi)容對(duì)事件評(píng)價(jià)的主觀性過重。對(duì)于同一件事，不同媒體有時(shí)會(huì)有截然相反的看法，有時(shí)還會(huì)出現(xiàn)帶有主觀感情色彩的評(píng)價(jià)，可能也是有的明星為了炒熱度，買的報(bào)道讓他們說自己的好話。這些都對(duì)社會(huì)健康發(fā)展產(chǎn)生較大的負(fù)面影響。

2.4 “小鮮肉”的大力宣傳誤導(dǎo)青少年

娛樂圈“小鮮肉”，娛樂新聞推波助瀾，我們傳播了什么，我們就選擇認(rèn)同了什么。以至于網(wǎng)絡(luò)上有“少年娘則國娘”的說法，所以當(dāng)今娛樂新聞對(duì)青少年的病態(tài)影響不能不引起我們的重視。

3 弊端存在的原因

3.1 經(jīng)濟(jì)利益的誘惑

互聯(lián)網(wǎng)作為新聞傳播的媒介，催生了新聞傳播的很多渠道，加大了競爭，媒體為了在激烈的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地，為了創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益，緊盯市場(chǎng)，而很容易將責(zé)任心、社會(huì)責(zé)任感拋諸腦后。這種扭曲的經(jīng)營理念讓娛樂媒體們時(shí)刻關(guān)注明星大腕、暴發(fā)戶等人群的隱私，使得其中充斥著庸俗、虛假的信息。歸根結(jié)底，這些媒體也都是為了追求名利。

3.2 受眾需求的變化

受眾普遍存在好奇心，雖然由于社會(huì)地位、文化程度、心理需求等方面的不同，可能存在某些差異，但總體方向基本一致，受眾不僅好奇周邊人的生活、工作狀態(tài)，也更好奇光鮮外表下的明星們?cè)谒较率鞘裁礃拥臓顟B(tài)，所以，媒體報(bào)道都是遵循人們的這些心理、興趣來報(bào)道娛樂新聞的。

3.3 明星主動(dòng)炒作爆料

我們經(jīng)常在瀏覽微博、今日頭條等App上娛樂新聞時(shí)，常常會(huì)看到“**明星自爆**”等新聞標(biāo)題，這些明星的主動(dòng)爆料在一定程度上讓娛樂新聞成為播報(bào)明星私生活主要渠道的原因之一?；ヂ?lián)網(wǎng)成為人們生活中不可或缺的一部分，很多明星為了提高話題炒作度、曝光度，而將自己的“隱私”公開到人前，借助媒體來肆意炒作，于是，明星火了、收入多了，而這些更是媒體樂此不疲的事情，他們借助明星的自我爆料來博眼球、占市場(chǎng)，明星與媒體實(shí)現(xiàn)了共贏，如此循環(huán)，只會(huì)讓娛樂新聞陷入泥潭。

3.4 娛樂記者整體素質(zhì)偏低

一些娛樂記者無視職業(yè)道德、倫理道德，昧著自己的良知來播報(bào)娛樂新聞。以卓偉為首的風(fēng)行傳媒一次次將明星的私生活曝光在大眾面前的時(shí)候，其實(shí)已經(jīng)透露了一個(gè)訊息：在利益面前，這些媒體完全忽視了我們堅(jiān)守的倫理道德。不僅引起了娛樂明星的眾怒，也讓新聞媒體的權(quán)威性、公信力下降。娛樂記者放棄職業(yè)道德、倫理道德，既傷明星又傷己。如果娛樂新聞始終播報(bào)一些低俗、惡俗的資訊，而不去播報(bào)那些積極向上、倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容，遲早會(huì)被受眾摒棄。

4 提高娛樂新聞報(bào)道水平的具體對(duì)策

4.1 正確看待娛樂新聞

明星方面。作為娛樂明星，始終是娛樂新聞的主角。作為藝人，必須要堅(jiān)守職業(yè)道德、倫理道德，堅(jiān)守底線，切忌為了曝光度、流量而放棄自己的職業(yè)道德、倫理道德，應(yīng)該不斷提高自己的業(yè)務(wù)水平和修養(yǎng)水平，用實(shí)力讓受眾記住自己、記住作品，如此才能長遠(yuǎn)發(fā)展。

媒體方面。媒體在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，過分追求娛樂效應(yīng)、明星效應(yīng)而忽視自己作為大眾傳媒肩負(fù)的責(zé)任?，F(xiàn)下，作為娛樂媒體，必須擺正自己的姿態(tài)，堅(jiān)持新聞報(bào)道原則，切忌讓大眾化演變成庸俗化、讓娛樂化演變成低俗化。在選材時(shí)，堅(jiān)持正確的價(jià)值取向，秉著對(duì)受眾負(fù)責(zé)、對(duì)新聞主體負(fù)責(zé)的態(tài)度，尊重公眾知情權(quán)，重新樹立新聞媒體的公信力、權(quán)威性。

受眾方面。作為受眾，常常是無意識(shí)的集體，也是力量十分強(qiáng)大的群體，受眾要挖掘自己真正的道德興趣點(diǎn)，專注于該關(guān)注的工作和事業(yè)，并要對(duì)他人的不幸與苦楚予以同情，而非喜悅。

4.2 提高娛樂新聞報(bào)道水平

4.2.1 追蹤特色新聞，重視社會(huì)效益

新聞媒體要堅(jiān)持追求社會(huì)效益，而非只關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益。每家媒體都要開發(fā)自己的獨(dú)家新聞來源，不僅保證了新聞的專業(yè)性、獨(dú)家性、時(shí)效性，避免媒體之間惡性競爭，也能避免娛樂新聞的庸俗化、低俗化，也能有效吸引受眾關(guān)注。其次，建立完善的管理監(jiān)督機(jī)制，重視社會(huì)效益，確保新聞報(bào)道的正面性、真實(shí)性和客觀準(zhǔn)確性。

4.2.2 做好議題設(shè)置，形成熱點(diǎn)話題

新聞媒體不能只把眼光放在明星隱私等一些違反職業(yè)道德、倫理道德以及違法的事情上，做好議題設(shè)置工作，設(shè)置積極向上、符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的議題，博取受眾眼球，引導(dǎo)正確的輿論方向，營造良好的社會(huì)輿論生態(tài)環(huán)境。

4.2.3 引導(dǎo)群眾評(píng)論，形成主導(dǎo)輿論

評(píng)論新聞是受眾的權(quán)利，也是受眾參與社會(huì)輿論的重要渠道之一。引導(dǎo)大眾客觀、準(zhǔn)確的評(píng)論能有效提升娛樂新聞的競爭力，經(jīng)常發(fā)布主流影響力的刊評(píng)、社評(píng)，可引導(dǎo)社會(huì)大眾向好發(fā)展，可以讓媒體樹立良好的對(duì)外形象，也能獲取明星的信任，從而挖掘更多獨(dú)家新聞，促進(jìn)自身全面、可持續(xù)發(fā)展。

5 結(jié)論

綜上所述，娛樂新聞報(bào)道對(duì)我國整體新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較大的影響，同時(shí)也是我們開展社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要渠道。因此，占領(lǐng)主陣地，發(fā)出正能量，必須提高娛樂新聞報(bào)道質(zhì)量，及時(shí)發(fā)現(xiàn)其中存在的問題，多管齊下、共同發(fā)力去解決這些問題，最終促進(jìn)我國新聞產(chǎn)業(yè)朝更好的方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)媒體對(duì)社會(huì)更好的輿論引導(dǎo)作用。

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