曹雉文

摘 要 在融媒體的沖擊下，作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞受眾群流失影響較大，收視率下降，廣告收益也相應(yīng)減少，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的發(fā)展空間被嚴(yán)重?cái)D壓。電視時(shí)政新聞媒體在探索融媒體改革的路上，必須堅(jiān)守初心，堅(jiān)持內(nèi)容至上，以迎接融媒體變革融合的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 電視時(shí)政新聞；內(nèi)容為王；媒體變革

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）224-0030-02

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)“微視頻”的挑戰(zhàn)下，在融媒體變革的當(dāng)下，電視時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)如何引導(dǎo)輿論，明辨是非、澄清謬誤？如何引領(lǐng)黨和人民的喉舌位置不動(dòng)搖呢？電視時(shí)政新聞報(bào)道工作者該如何增強(qiáng)政治家宣傳報(bào)道的意識(shí)，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品呢？時(shí)政新聞逐漸認(rèn)識(shí)到，“內(nèi)容為王”是電視時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)對(duì)融媒體變革的利器。電視時(shí)政新聞報(bào)道不僅要加強(qiáng)與新媒體的合作，更要進(jìn)一步把握好時(shí)度效，做好內(nèi)容編輯與主題策劃，充分運(yùn)用豐富生動(dòng)的語(yǔ)言體現(xiàn)輿論引導(dǎo)意圖，真正做到轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，在構(gòu)建輿論新格局中發(fā)揮主導(dǎo)作用。

1 為什么要以?xún)?nèi)容為王

現(xiàn)在生活的快節(jié)奏促使看新聞的人們都變成了“標(biāo)題黨”。普遍人認(rèn)為，新聞報(bào)道做到“新、快、簡(jiǎn)”就行了，因此內(nèi)容的實(shí)質(zhì)就變得不那么重要。但是，這也導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種假消息、謠言以及負(fù)能量的或是夸大其詞的不實(shí)報(bào)道。新聞報(bào)道作為內(nèi)容和思想的提供者，內(nèi)容為王的實(shí)質(zhì)是不能變的，這是新聞報(bào)道價(jià)值的體現(xiàn)。習(xí)近平總書(shū)記的重要論述中提到，要求新聞媒體“不斷解決好‘為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)這個(gè)根本問(wèn)題”；“要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話(huà)、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”。因此，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道必須發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，形成“新媒體+數(shù)字化+分眾化差異化傳播”的模式，即以新媒體為載體，以數(shù)字化為手段，形成更具針對(duì)性、分眾化、差異化傳播方式，以適應(yīng)不斷變化“口味”的受眾和不同消費(fèi)層次的需求。簡(jiǎn)而言之，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是受眾流量的源泉。

2 什么是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

2.1 牢牢堅(jiān)持黨性原則是根本

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，新聞?shì)浾摴ぷ饕卫螆?jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)；牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，將其作為黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹岸ūP(pán)星”。無(wú)論社會(huì)經(jīng)濟(jì)如何高速發(fā)展，無(wú)論輿論生態(tài)、媒體格局、傳播技術(shù)如何變化，堅(jiān)持黨管媒體的原則不能變。因此，這也要求時(shí)政新聞的記者牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持正面宣傳為主，堅(jiān)持把準(zhǔn)確輿論導(dǎo)向貫穿新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)，唱響主旋律，傳播正能量。

2.2 深刻闡釋事件背景和深層意義

簡(jiǎn)而言之，就是如何透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)的問(wèn)題。很多新聞報(bào)道存在“知其然，不知其所以然”的問(wèn)題，尤其現(xiàn)在新媒體制作的快而簡(jiǎn)的消息，使得很多新聞報(bào)道只是簡(jiǎn)單報(bào)道了一個(gè)新聞事實(shí)就算了，顯得越來(lái)越敷衍了事、平淡無(wú)奇。但是電視時(shí)政新聞報(bào)道作為“國(guó)家隊(duì)”，有著先天的公信力優(yōu)勢(shì)。在發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新聞事件之后，必須要思考其背后的成因或過(guò)程或意義或影響等，弄清表象與內(nèi)因之間的關(guān)系，還可以通過(guò)采訪匯聚眾多專(zhuān)家的智慧，這樣有助于還原整個(gè)事實(shí)，選取最能體現(xiàn)其本質(zhì)的角度來(lái)立意并主導(dǎo)整篇報(bào)道，不能“人云亦云”，應(yīng)“知其然，更要知其所以然”。

2.3 以點(diǎn)帶面講好故事

電視新聞?dòng)兄?dú)特優(yōu)勢(shì)，可以運(yùn)用畫(huà)面感強(qiáng)的鏡頭片段，輔助運(yùn)用引人入勝的故事、情節(jié)和場(chǎng)景，挖掘不為人知的背后故事，有力度，有觀點(diǎn)地深化規(guī)律和認(rèn)識(shí)。在各種媒體均開(kāi)拓小視頻媒介的沖擊下，電視時(shí)政新聞報(bào)道只有把好內(nèi)容做出高品質(zhì)，使其自帶流量、自然“吸粉”，才能在變革時(shí)代屹立不倒、筑牢根基，這也是電視媒體的立身之本、成事之基，堅(jiān)守“內(nèi)容為王”才能為電視新聞媒體擴(kuò)大輿論宣傳新優(yōu)勢(shì)，對(duì)打造具有特色的新型主流媒體將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

3 時(shí)政報(bào)道如何做到“內(nèi)容為王”

3.1 政治站位高，體現(xiàn)不忘初心的擔(dān)當(dāng)

作為黨和人民的喉舌，時(shí)政新聞報(bào)道要在思想上政治上行動(dòng)上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，要堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一。不忘初心，始終為人民服務(wù)，做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。正如習(xí)近平總書(shū)記所說(shuō)，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”。

3.2 堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，時(shí)政新聞報(bào)道要接地氣

有人把中央電視臺(tái)、新華社、人民日?qǐng)?bào)等比喻成“國(guó)家隊(duì)”，各省媒體及網(wǎng)絡(luò)新媒體比喻成“地方隊(duì)”，“國(guó)家隊(duì)”的新聞報(bào)道往往使受眾產(chǎn)生“板著面孔說(shuō)教”的印象，導(dǎo)致與普通民眾產(chǎn)生距離感。而“地方隊(duì)”新媒體開(kāi)啟“輕快”玩法，用微視頻或卡通動(dòng)漫形式把新聞報(bào)道淺顯易懂化。不管這樣的說(shuō)法合不合理，但是時(shí)政新聞除了要體現(xiàn)莊重嚴(yán)肅外，還應(yīng)當(dāng)“接地氣”，畢竟新聞報(bào)道是給人民群眾看的。2015年習(xí)近平主席訪美，對(duì)于這種重大政治新聞事件，傳統(tǒng)做法是非常實(shí)事求是地“干貨”報(bào)道：開(kāi)了什么會(huì)、見(jiàn)了什么人、參觀考察了什么地方、會(huì)談了什么內(nèi)容等。但這次報(bào)道各大媒體的做法讓人眼前一亮，既有程序式報(bào)道，也有延伸性報(bào)道，還有饒有趣味的溫情而家常的報(bào)道內(nèi)容。美國(guó)媒體把焦點(diǎn)放在“彭麗媛是否在西雅圖購(gòu)物”向美國(guó)民眾介紹中國(guó)國(guó)家主席夫人。新華社推出的習(xí)近平原創(chuàng)動(dòng)漫形象，制作《“劇透”習(xí)大大美國(guó)七日行》的視頻短片。這種活潑生動(dòng)的報(bào)道形式不僅獲得了大眾的一致好評(píng)，還為時(shí)政新聞一改嚴(yán)肅通稿式的報(bào)道開(kāi)創(chuàng)了先河。

3.3 創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道的融媒體思維

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，應(yīng)對(duì)融媒體變革，既要解決技術(shù)問(wèn)題，也要解決機(jī)制問(wèn)題。融媒體時(shí)代促使傳統(tǒng)新聞媒體不得不演進(jìn)。新華社、光明日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)等這些傳統(tǒng)黨媒已實(shí)施融媒體戰(zhàn)略，技術(shù)先進(jìn)、手段多樣、傳播領(lǐng)域更廣了，但是他們的公信力并未減弱，并未亦步亦趨、舍本逐末，把新聞內(nèi)容碎片化，只做“快餐式”新聞消息。相反，融媒體給予他們更充分的信心做大做強(qiáng)，產(chǎn)出更多更好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更需要深度報(bào)道，人們更需要更多的事實(shí)和真相，需要權(quán)威可靠的消息來(lái)源。黨和國(guó)家的大政方針政策是時(shí)政新聞報(bào)道體現(xiàn)“內(nèi)容為王”的主戰(zhàn)場(chǎng)。時(shí)政報(bào)道要求堅(jiān)持正面宣傳，唱響主旋律。時(shí)政新聞以報(bào)道黨和國(guó)家的大政方針政策為主，由于題材重大、影響深遠(yuǎn)、參與者層次多，涉及從普通百姓到國(guó)際社會(huì)等不同層面，其信息量與影響力非同一般。因此，發(fā)揮主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)和導(dǎo)向把關(guān)的優(yōu)勢(shì)，再有效利用線上線下合作，形成強(qiáng)大而立體的輿論合力，這樣才能在各平臺(tái)唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量，形成多方媒介共贏共享新格局。

3.4 及時(shí)梳理民意，奪取和掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)

在突發(fā)事件等公共事件的新聞報(bào)道中，互聯(lián)網(wǎng)的普及，打開(kāi)了公眾話(huà)語(yǔ)權(quán)的大門(mén)。如何既準(zhǔn)確報(bào)道個(gè)別實(shí)施，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌，不讓民意發(fā)酵成激進(jìn)主義，這就必須保持事實(shí)準(zhǔn)確、分析客觀的報(bào)道原則，在總體上把握好平衡，為民眾梳理民意為民眾釋然情緒，這樣的報(bào)道才真正打動(dòng)民心。

2018年9月15日，“中國(guó)游客在瑞典旅游被當(dāng)?shù)鼐酱直?duì)待”一事在網(wǎng)上刷屏，央視、環(huán)球時(shí)報(bào)等發(fā)表報(bào)道或社評(píng)譴責(zé)瑞典警察，我國(guó)網(wǎng)民們也義憤填膺，加上部分媒體以偏概全，國(guó)內(nèi)輿論一邊倒地譴責(zé)瑞典，網(wǎng)絡(luò)輿論一度議論情緒高漲，甚至演變成愛(ài)國(guó)主義話(huà)題?！皬V大新聞”公眾號(hào)對(duì)這一事件的報(bào)道比較中立客觀，先是回顧該事件發(fā)生的始末，然后針對(duì)事件提出兩點(diǎn)疑問(wèn)并客觀分析，然后是對(duì)事件中涉及的文化差異進(jìn)行解釋和知識(shí)普及，最后是呼吁媒體應(yīng)還原事實(shí)客觀報(bào)道，不要過(guò)度渲染愛(ài)國(guó)情緒，并提出遇到此類(lèi)事情的建議。

筆者認(rèn)為，雖然這篇公眾號(hào)的報(bào)道很長(zhǎng)，但是表述比較理性和中立，對(duì)當(dāng)事人的過(guò)激行為和情緒也是用比較平實(shí)客觀的語(yǔ)言描述，尤其是對(duì)文化差異的解釋?zhuān)屖鼙娪懈嗟摹绊来a”去自行評(píng)判孰對(duì)孰錯(cuò)。新聞報(bào)道做到這一步就足夠了。信息時(shí)代，有人統(tǒng)計(jì)分析過(guò)，突發(fā)事件如果不進(jìn)行科學(xué)、有效引導(dǎo)，6小時(shí)內(nèi)就可能形成新聞熱點(diǎn)，12小時(shí)內(nèi)就可能傳遍全國(guó)，24小時(shí)內(nèi)就可能傳遍全球。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)站出來(lái)核實(shí)突發(fā)事件的真相，時(shí)政新聞報(bào)道要掌控話(huà)語(yǔ)權(quán)，要“快報(bào)事實(shí)、慎報(bào)原因、重報(bào)態(tài)度、跟進(jìn)結(jié)果”。要讓廣大受眾聽(tīng)到相關(guān)專(zhuān)家學(xué)者的權(quán)威聲音，積極爭(zhēng)取新聞事件的詮釋權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)，并使之成為主導(dǎo)方向。

4 結(jié)論

在媒體變革時(shí)代，時(shí)政新聞媒體依然應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守初心，“內(nèi)容為先、內(nèi)容為王、內(nèi)容為上”，更好地推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展，更好地服務(wù)于人民，更好地維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定。

參考文獻(xiàn)

[1]鮑高齊.融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑——以鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時(shí)空》節(jié)目為例[J].傳播與版權(quán)，2015（10）：95-96.