劉夢潔

2009 年，中國的網(wǎng)民們首次在互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)了“新浪微博”。而在此之前，“twitter”已經(jīng)在國外的新媒體平臺上風(fēng)靡?！拔⒉痹诤芏痰臅r間內(nèi)即成為了大眾分享信息、傳達信息以及獲得信息的即時互動新媒體平臺。各個階層的人們利用及其簡短的文字或者圖片傳達信息和溝通感情，于是又形成了“微平臺”。而這種擁有碎片化特征的，沖擊力和傳播率很強的表達形式迅速擴散到了其他傳媒領(lǐng)域，并出現(xiàn)了如“微電影”、“微動漫”、“微小說”等依托于微平臺的傳媒方式。如今的互聯(lián)網(wǎng)里，“微博”，“微信”等各種微名詞層出不窮，逐步形成了公眾文化現(xiàn)象。微文化的最典型的傳媒媒體是所謂“自媒體”，它也有多種多樣的呈現(xiàn)形式?！拔ⅰ彪[含了普泛性，它呈現(xiàn)瑣碎化和自主性的特點，它的形成是新媒體的發(fā)展趨勢。以“微博”、“微信”等自媒體為表現(xiàn)內(nèi)容的微時代文化，以它傳播的平民化，開放性、傳播的廣泛性及信息發(fā)布的碎片化等文化特點，削弱了“主流媒體”的聲音，讓人們信息獲取更加便利，大眾文化交互性更加明顯，信息的傳播與加工速度也得到提升，與此同時，新興動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇也隨之到來。

微動畫產(chǎn)業(yè)鏈條中的營銷是關(guān)鍵，而通過便捷高效的微平臺傳播，網(wǎng)友可以大量地接受消化并且反饋信息。但是，當(dāng)繁雜海量的各種資訊實現(xiàn)匯總的時候，微動畫傳播活動也有一些弊端顯現(xiàn)，可以說，微平臺還是中國動畫的發(fā)展盲區(qū)。

首先，人們對復(fù)雜信息處理的能力有限，網(wǎng)絡(luò)信息真假難辨，內(nèi)容良莠不齊，觀眾的藝術(shù)修養(yǎng)和審美觀念南轅北轍，信息的監(jiān)管和選擇也是政府嚴(yán)格控制和把關(guān)重要環(huán)節(jié)。微平臺上的自由并沒有想象中那么美好，惡意誹謗，歪曲事實，人身攻擊等不良情況時有發(fā)生。陳凱歌導(dǎo)演的電影的《搜索》就把目光關(guān)注到了網(wǎng)絡(luò)暴力，引起了當(dāng)年規(guī)模不小的討論。

其次，隨著在微平臺上的網(wǎng)站、微博、社區(qū)的增多，網(wǎng)民內(nèi)部分散出很多小集團。大家選擇與自己觀點相近或者來自相同階層的小團體，只在自己的虛擬世界中討論，對不同于自己觀念的動畫作品進行偏激的排斥和指責(zé)，在很多情況下，網(wǎng)絡(luò)水軍會加重這種現(xiàn)象的爆發(fā)。

面對微平臺傳播的種種不足之處，微動畫產(chǎn)業(yè)鏈在建構(gòu)過程中在此之上規(guī)范并不徹底，網(wǎng)絡(luò)微營銷為微動畫的傳播應(yīng)該提出更高更嚴(yán)的要求，處理好微平臺的擴展和大眾輿論導(dǎo)向的矛盾，避免信息傳播的“微”造成的小團體效應(yīng)，使微平臺能夠更好地為微動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)，是目前微動畫產(chǎn)業(yè)鏈中必須解決的問題所在。

一些企業(yè)的為了達到微動畫作品的社會互動性和時下熱點性，將其題材定義在社會時事上，制作出利用動畫形象播報新聞報道的微動畫。但我們可以通過點擊率、點評率和分享率上看出，網(wǎng)友對微漫畫改編的新聞類題材并不買賬。即使是融合了時下的熱點話題進行分析甚至是吐槽，仍然沒有得到網(wǎng)民的高點擊量的互動，這說明新聞播報題材單一，缺乏靈活性與創(chuàng)作空間。

全民微時代的到來，傳統(tǒng)媒體的時代已經(jīng)越來越遠去。加上網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播力度，拍客們只需要利用智能手機等移動設(shè)備就可以輕松快速地記錄下發(fā)生在身旁的動態(tài)。每個人都是新聞當(dāng)事人，也是職業(yè)媒體人。在這種情況下，呈轟炸式的信息量充斥著我們的日常生活，全民在微博和微信上參與討論和傳播很多重大新聞，甚至有人就在新聞現(xiàn)場。在這種時代，人們了解社會熱點的方式開放，渠道廣泛，同時積極參與討論傳播，微動畫創(chuàng)作者看到這個全民參與的領(lǐng)域，就希望創(chuàng)作出以新聞為主的微動畫，殊不知動畫形式與新聞媒體的特點是有區(qū)別的。而一般情況下，關(guān)注一件事件時間不會超過一個星期。而新聞就講究當(dāng)下，就算怎樣縮短微動畫制作周期，熱點新聞早就變?yōu)槊魅拯S花了。怎么還會有關(guān)注度？而動畫之所以吸引人，最大的特點就是其豐富而天馬行空的想象力，動畫人將絢麗多彩的畫面和巧妙的劇情搬上影視畫面，給人以或強烈或舒適的視聽享受。如果微動畫的故事劇情都是在已有故事的情節(jié)上做一些稍微的改變和夸張，人們就沒有再看一遍的必要。

綜上所訴，如果微動畫的創(chuàng)作團隊只是去研究當(dāng)下的熱點賺吆喝，最大程度的把目光放在利益上，容易忽略動畫本身的原創(chuàng)精神和藝術(shù)特征，是創(chuàng)作不出膾炙人口，品質(zhì)優(yōu)秀的動畫作品的。

另一方面，又有一部分有極端理想主義的動畫藝術(shù)家堅持原創(chuàng)道路，創(chuàng)作出來的藝術(shù)動畫品講究的是內(nèi)容，表現(xiàn)的是情感，大多體現(xiàn)藝術(shù)家的個人風(fēng)格，卻不一定迎合大眾。所謂藝術(shù)動畫是比較講究藝術(shù)，但是不太注重市場。我們是動畫的傳承者，今天中國的動畫還是要繼承中國的傳統(tǒng)文化，對藝術(shù)的美感要有所追求。中國文化里最傳統(tǒng)的精華，是必須要去傳承和發(fā)展的。但是，我們目前處于全球化的發(fā)展中，一定要把目光放在世界范圍里，堅持用現(xiàn)代的國際化的語言、先進的技術(shù)，和全新的理念去創(chuàng)造新的中國動畫產(chǎn)業(yè)。如果過分強調(diào)商業(yè)化，忽視藝術(shù)或者強調(diào)藝術(shù)，忽視商業(yè)，都是不恰當(dāng)?shù)?。動畫作品的藝術(shù)性和商業(yè)性一定是相輔相成的，是可以兼得的，觀眾也是會認(rèn)可一部創(chuàng)意好藝術(shù)成就高的藝術(shù)片的。許多人懂得了這個道理，但是由于其作品缺乏針對性，藝術(shù)不藝術(shù)，商業(yè)不商業(yè)，成為了四不像，必然導(dǎo)致被市場淘汰的失敗下場。社會上，特別是投資者們，對微動畫的認(rèn)識應(yīng)該要更宏觀，不要皆為利往，失了高雅。這樣一來，我們的商業(yè)片也將來會有很高的藝術(shù)價值。

雖然當(dāng)今微平臺與微文化是全世界媒體的時代寵兒，但是對于國內(nèi)環(huán)境來說，盡管有了長足的發(fā)展，微動畫產(chǎn)業(yè)市場化程度依然不高。在動漫大國中微動畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為了非常具有規(guī)范性的，并且頗具規(guī)模的擁有著較成熟完善的產(chǎn)業(yè)鏈條的文化產(chǎn)業(yè)。從創(chuàng)作團隊到策劃宣傳，再到市場發(fā)布營銷，及其周邊產(chǎn)品的衍生開發(fā)，都已十分成熟，專業(yè)和國際化。而我國微動畫產(chǎn)業(yè)剛剛起步，微動畫的營銷和傳播正在經(jīng)歷一場全新的變革。數(shù)字信息技術(shù)生產(chǎn)方式發(fā)展的不斷進步推動著微動畫藝術(shù)的生產(chǎn)，而且改變著動畫的傳統(tǒng)傳播渠道和受眾群體。步履蹣跚的微動畫產(chǎn)業(yè)，還受到諸如歷史，社會，教育，制度，政策，文化等因素的影響，產(chǎn)業(yè)布局也十分不平衡，集中在北京上海廣州等少數(shù)經(jīng)濟發(fā)達市場活躍的大城市。微動畫整個產(chǎn)業(yè)全面向上發(fā)展的步伐并不順利。

而由于整個動畫市場的不景氣，導(dǎo)致微動畫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)锥巳笔В瑹o法降低成本提高策劃經(jīng)驗，完成對微動畫作品的前期論證和市場調(diào)查，戰(zhàn)略性地規(guī)避投資風(fēng)險。

（作者單位：長沙師范學(xué)院）