張保偉
摘? 要:在全域旅游發(fā)展的大背景下,基于常州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀,通過調查發(fā)現(xiàn)常州鄉(xiāng)村旅游的在交通、住宿、餐飲、購物、環(huán)境和活動等方面的發(fā)展參差不齊,通過規(guī)劃引領,打造鄉(xiāng)村精品工程;產業(yè)驅動,促進產業(yè)融合發(fā)展;全域建設,提升設施服務功能;品牌推廣,拓展全域鄉(xiāng)村市場等策略不斷構建常州鄉(xiāng)村旅游全域發(fā)展體系。
關鍵詞:鄉(xiāng)村旅游;全域;常州
中圖分類號:S-9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼:A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI:10.11974/nyyjs.20181032073
2017年2月,中共中央、國務院《關于深入推進農業(yè)供給側結構性改革加快培育農村發(fā)展新動能的若干意見》發(fā)布。中央一號文件中多處直接提及“旅游”,就大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產業(yè)作出重要部署。國務院印發(fā)的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確了“以轉型升級、提質增效為主題,以推動全域旅游發(fā)展為主線”。
1? ? ?發(fā)展背景及現(xiàn)狀
2018年江蘇省政府工作報告明確提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游新產業(yè)新業(yè)態(tài)新模式。江蘇常州作為中國首個“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)新示范城市,《常州市“十三五”規(guī)劃》中提出“實施‘旅游+互聯(lián)網(wǎng)行動計劃,促進互聯(lián)網(wǎng)與旅游產業(yè)的融合發(fā)展”,“重點建設美麗鄉(xiāng)村,突出鄉(xiāng)村特色,加快開發(fā)休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游”。
2018年5月,《常州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃(2017—2030)》提出深化農旅融合,以保留鄉(xiāng)愁記憶、建設美麗宜居鄉(xiāng)村、旅游增收富民為終極目標,成為常州市首次對鄉(xiāng)村旅游做的科學、系統(tǒng)的規(guī)劃。
2? ? ?研究方法及過程
2.1? ? ?研究方法
為了節(jié)省時間、人力和經(jīng)費,并達到客觀、高效、科學的調查研究結果,本次項目研究選取配額抽樣和實地現(xiàn)場問卷調查法,來獲取常州鄉(xiāng)村旅游全域發(fā)展的第一手基礎資料。
2.2? ? ?研究過程
項目組從2018年3—6月,在周末和國家節(jié)假日期間,對常州鄉(xiāng)村旅游的全域發(fā)展展開全面調研。前后共發(fā)放問卷1000份調查問卷,回收問卷967份,以基礎數(shù)據(jù)的完整性和所有數(shù)據(jù)的有效性為原則,剔除無效問卷,有效問卷共計938份。
3? ? ?調查結果與分析
3.1? ? ?基本信息調查
通過對有效問卷的結果進行統(tǒng)計,調查對象中男性一共占了46.8%,女性占53.2%。其中,常州本地、江蘇省其他市、外省和外籍人員分別占比33.9%、41.1%、22.6%、和2.4%。年齡結構調查結果顯示20歲以下、20~35歲、36~50歲和50歲以上的被調查人員占比分別為17.7%、52.4%、24.7%、5.1%。
3.2? ? ?鄉(xiāng)村旅游感知體驗調查
調查顯示,有43.3%的公民對鄉(xiāng)村旅游非常了解,34.4%的人只是基本了解,仍有5.2%的人根本不了解什么是鄉(xiāng)村旅游。在對鄉(xiāng)村旅游出行次數(shù)調查中,每年鄉(xiāng)村旅游出行3次以內的占了53.2%,4~8次占了16.7%,而不去鄉(xiāng)村旅游的比例高達20.4%。在體驗鄉(xiāng)村旅游的調查中,周末出行的游客比例最高,占了27.4%。對鄉(xiāng)村旅游的了解主要是通過網(wǎng)絡自媒體(42.7%),親友介紹(28.2%)和電視廣播(19.4%)等途徑獲得相關信息。
在鄉(xiāng)村旅游的參與方式上,主要以自駕游(43.5%)和親友結伴(27.4%)為主,遠遠高于報團旅行社出行(12.9%)。調查發(fā)現(xiàn),在參與鄉(xiāng)村旅游過程中,有46.2%的游客傾向于停留2d,游玩1d的占25.8%,遠高于3d和3d以上的游客。在體驗鄉(xiāng)村旅游過程中,欣賞田園風光的比例最大,占了50.8%,品嘗農家美食和體驗農事生活,分別占比31.5%和19.4%。
相比較21.8%的游客住酒店賓館,46%的游客更喜歡住在特色民宿和農家旅社,以獲得更多的鄉(xiāng)村體驗。特色小吃店和農家飯莊也成為鄉(xiāng)村旅游者在餐飲方面的首選,占比高達82.3%。在鄉(xiāng)村旅游購物環(huán)節(jié),購買當?shù)赝撂禺a和自己采摘的新鮮果蔬成為首選,比例高達62.1%。
在鄉(xiāng)村旅游的首要目的調查中,45.4%的游客是為了欣賞田園鄉(xiāng)村風光,22.3%的游客為了親近自然,釋放壓力。調查結果顯示,鄉(xiāng)村旅游相比較大型風景區(qū)和主題公園,其最大的優(yōu)點在于人較少,可以遠離喧囂,親近自然,品嘗新鮮的農家菜(82.1%)。
3.3? ? ?鄉(xiāng)村旅游建議調查
在常州鄉(xiāng)村旅游有待改善的調查項目中,有41.1%的游客建議旅游內容應該更加豐富,24.2%的游客建議鄉(xiāng)村旅游應更加的貼近民風民俗,23.4%的游客建議旅游管理有待進一步完善,14.5%的游客建議旅游設施有待進一步加強,仍有11.3%的游客建議加入更多的現(xiàn)代科技。對常州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景59.3%的游客表示非常樂觀,28.6%的游游客表示有待觀察,只有12.1%的表示不看好鄉(xiāng)村旅游。為了對常州鄉(xiāng)村旅游進行細化調查,項目組設計了對常州鄉(xiāng)村旅游的交通、住宿、餐飲、購物、環(huán)境和活動等6個項目進行評分調查。通過百分比統(tǒng)計和賦分統(tǒng)計,最終統(tǒng)計結果詳見表1。
統(tǒng)計顯示,常州鄉(xiāng)村旅游環(huán)境項目得分3.8953,是調查項目中的最高分。這是常州市大力發(fā)展休閑農業(yè)、鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)文明建設的成果之一。其次是常州鄉(xiāng)村旅游餐飲項目得分3.6774,再次是旅游住宿3.5246和旅游購物3.5192。鄉(xiāng)村旅游活動得分較低,在全面發(fā)展的同時,仍需精心策劃體驗性強、參與度高的鄉(xiāng)村旅游活動。
3.4? ? ?對策與建議
3.4.1? ? ?規(guī)劃引領,打造鄉(xiāng)村精品工程
在常州市政府《關于加快推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的指導意見》和《常州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃(2017—2030)》的引領下,著力打造溧陽南山、天目湖、曹山,金壇長蕩湖、茅山,武進太湖灣、西太湖以及新北小黃山等8個生態(tài)優(yōu)良、設施配套、服務完善、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)[3]。建設溧陽戴埠鎮(zhèn)橫澗村、金壇薛埠鎮(zhèn)仙姑村、武進雪堰鎮(zhèn)城西回民村、新北西夏墅鎮(zhèn)梅林村等一批鄉(xiāng)村旅游特色村。
3.4.2? ? ?產業(yè)驅動,促進產業(yè)融合發(fā)展
推進常州鄉(xiāng)村旅游與農業(yè)產業(yè)、美麗鄉(xiāng)村建設、康療醫(yī)養(yǎng)產業(yè)、體育產業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)、教育事業(yè)、民宿產業(yè)等深度融合,分別促進農業(yè)休閑觀光旅游發(fā)展、形成美麗鄉(xiāng)村休閑旅游帶、加快鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)生與養(yǎng)老健康產業(yè)發(fā)展、拓展運動健身休閑旅游、豐富常州鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意內涵和元素、加快鄉(xiāng)村旅游研學基地建設、大力發(fā)展鄉(xiāng)村民宿旅游,促進多產業(yè)融合發(fā)展。
3.4.3? ? ?全域建設,提升設施服務功能
加快常州鄉(xiāng)村旅游區(qū)內和區(qū)間的道路網(wǎng)線建設,進一步完善鄉(xiāng)村旅游交通標識系統(tǒng),提高鄉(xiāng)村旅游地的可進入性。建好鄉(xiāng)村旅游區(qū)供水供電、污水處理、垃圾分類回收、通信寬帶等基礎設施,打造智慧鄉(xiāng)村,不斷推進“廁所革命”優(yōu)化提升行動。加強常州各旅游區(qū)的生態(tài)環(huán)境保護,美化鄉(xiāng)村環(huán)境,構建海綿鄉(xiāng)村。
3.4.4? ? ?品牌推廣,拓展全域鄉(xiāng)村市場
搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”機遇,推動鄉(xiāng)村旅游智慧營銷,拓展鄉(xiāng)村旅游營銷渠道。持續(xù)推廣常州鄉(xiāng)村旅游品牌,完善常州鄉(xiāng)村旅游營銷體系,穩(wěn)固長三角一級客源市場,穩(wěn)步拓展二級、三季市場。旅行社積極參與鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā),編制采摘游、休閑養(yǎng)生游、鄉(xiāng)村美食游、運動健身游、民俗體驗游等鄉(xiāng)村旅游特色精品線路,吸引游客到常州鄉(xiāng)村休閑度假消費,不斷提升常州鄉(xiāng)村旅游知名度。
參考文獻
[1]國家旅游局規(guī)劃財務司.全域旅游發(fā)展報告2017[R].2017.
[2]石斌.全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游轉型升級的動因及路徑——以陜西省為例[J].企業(yè)經(jīng)濟,2018(07):77-82.
[3]朱世蓉.以“全域鄉(xiāng)村旅游”理念整合農村產業(yè)結構的構想[J].農業(yè)經(jīng)濟,2015(06):79-81.
[4]常州市人民政府.常州市政府關于加快推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的指導意見[R].2016.