張保偉

摘? 要：在全域旅游發(fā)展的大背景下，基于常州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，通過調查發(fā)現(xiàn)常州鄉(xiāng)村旅游的在交通、住宿、餐飲、購物、環(huán)境和活動等方面的發(fā)展參差不齊，通過規(guī)劃引領，打造鄉(xiāng)村精品工程;產業(yè)驅動，促進產業(yè)融合發(fā)展;全域建設，提升設施服務功能;品牌推廣，拓展全域鄉(xiāng)村市場等策略不斷構建常州鄉(xiāng)村旅游全域發(fā)展體系。

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;全域;常州

中圖分類號：S-9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.11974/nyyjs.20181032073

2017年2月，中共中央、國務院《關于深入推進農業(yè)供給側結構性改革加快培育農村發(fā)展新動能的若干意見》發(fā)布。中央一號文件中多處直接提及“旅游”，就大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產業(yè)作出重要部署。國務院印發(fā)的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確了“以轉型升級、提質增效為主題，以推動全域旅游發(fā)展為主線”。

1? ? ?發(fā)展背景及現(xiàn)狀

2018年江蘇省政府工作報告明確提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游新產業(yè)新業(yè)態(tài)新模式。江蘇常州作為中國首個“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)新示范城市，《常州市“十三五”規(guī)劃》中提出“實施‘旅游+互聯(lián)網(wǎng)行動計劃，促進互聯(lián)網(wǎng)與旅游產業(yè)的融合發(fā)展”，“重點建設美麗鄉(xiāng)村，突出鄉(xiāng)村特色，加快開發(fā)休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游”。

2018年5月，《常州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃（2017—2030）》提出深化農旅融合，以保留鄉(xiāng)愁記憶、建設美麗宜居鄉(xiāng)村、旅游增收富民為終極目標，成為常州市首次對鄉(xiāng)村旅游做的科學、系統(tǒng)的規(guī)劃。

2? ? ?研究方法及過程

2.1? ? ?研究方法

為了節(jié)省時間、人力和經(jīng)費，并達到客觀、高效、科學的調查研究結果，本次項目研究選取配額抽樣和實地現(xiàn)場問卷調查法，來獲取常州鄉(xiāng)村旅游全域發(fā)展的第一手基礎資料。

2.2? ? ?研究過程

項目組從2018年3—6月，在周末和國家節(jié)假日期間，對常州鄉(xiāng)村旅游的全域發(fā)展展開全面調研。前后共發(fā)放問卷1000份調查問卷，回收問卷967份，以基礎數(shù)據(jù)的完整性和所有數(shù)據(jù)的有效性為原則，剔除無效問卷，有效問卷共計938份。

3? ? ?調查結果與分析

3.1? ? ?基本信息調查

通過對有效問卷的結果進行統(tǒng)計，調查對象中男性一共占了46.8%，女性占53.2%。其中，常州本地、江蘇省其他市、外省和外籍人員分別占比33.9%、41.1%、22.6%、和2.4%。年齡結構調查結果顯示20歲以下、20～35歲、36～50歲和50歲以上的被調查人員占比分別為17.7%、52.4%、24.7%、5.1%。

3.2? ? ?鄉(xiāng)村旅游感知體驗調查

調查顯示，有43.3%的公民對鄉(xiāng)村旅游非常了解，34.4%的人只是基本了解，仍有5.2%的人根本不了解什么是鄉(xiāng)村旅游。在對鄉(xiāng)村旅游出行次數(shù)調查中，每年鄉(xiāng)村旅游出行3次以內的占了53.2%，4～8次占了16.7%，而不去鄉(xiāng)村旅游的比例高達20.4%。在體驗鄉(xiāng)村旅游的調查中，周末出行的游客比例最高，占了27.4%。對鄉(xiāng)村旅游的了解主要是通過網(wǎng)絡自媒體（42.7%），親友介紹（28.2%）和電視廣播（19.4%）等途徑獲得相關信息。

在鄉(xiāng)村旅游的參與方式上，主要以自駕游（43.5%）和親友結伴（27.4%）為主，遠遠高于報團旅行社出行（12.9%）。調查發(fā)現(xiàn)，在參與鄉(xiāng)村旅游過程中，有46.2%的游客傾向于停留2d，游玩1d的占25.8%，遠高于3d和3d以上的游客。在體驗鄉(xiāng)村旅游過程中，欣賞田園風光的比例最大，占了50.8%，品嘗農家美食和體驗農事生活，分別占比31.5%和19.4%。

相比較21.8%的游客住酒店賓館，46%的游客更喜歡住在特色民宿和農家旅社，以獲得更多的鄉(xiāng)村體驗。特色小吃店和農家飯莊也成為鄉(xiāng)村旅游者在餐飲方面的首選，占比高達82.3%。在鄉(xiāng)村旅游購物環(huán)節(jié)，購買當?shù)赝撂禺a和自己采摘的新鮮果蔬成為首選，比例高達62.1%。

在鄉(xiāng)村旅游的首要目的調查中，45.4%的游客是為了欣賞田園鄉(xiāng)村風光，22.3%的游客為了親近自然，釋放壓力。調查結果顯示，鄉(xiāng)村旅游相比較大型風景區(qū)和主題公園，其最大的優(yōu)點在于人較少，可以遠離喧囂，親近自然，品嘗新鮮的農家菜（82.1%）。

3.3? ? ?鄉(xiāng)村旅游建議調查

在常州鄉(xiāng)村旅游有待改善的調查項目中，有41.1%的游客建議旅游內容應該更加豐富，24.2%的游客建議鄉(xiāng)村旅游應更加的貼近民風民俗，23.4%的游客建議旅游管理有待進一步完善，14.5%的游客建議旅游設施有待進一步加強，仍有11.3%的游客建議加入更多的現(xiàn)代科技。對常州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景59.3%的游客表示非常樂觀，28.6%的游游客表示有待觀察，只有12.1%的表示不看好鄉(xiāng)村旅游。為了對常州鄉(xiāng)村旅游進行細化調查，項目組設計了對常州鄉(xiāng)村旅游的交通、住宿、餐飲、購物、環(huán)境和活動等6個項目進行評分調查。通過百分比統(tǒng)計和賦分統(tǒng)計，最終統(tǒng)計結果詳見表1。

統(tǒng)計顯示，常州鄉(xiāng)村旅游環(huán)境項目得分3.8953，是調查項目中的最高分。這是常州市大力發(fā)展休閑農業(yè)、鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)文明建設的成果之一。其次是常州鄉(xiāng)村旅游餐飲項目得分3.6774，再次是旅游住宿3.5246和旅游購物3.5192。鄉(xiāng)村旅游活動得分較低，在全面發(fā)展的同時，仍需精心策劃體驗性強、參與度高的鄉(xiāng)村旅游活動。

3.4? ? ?對策與建議

3.4.1? ? ?規(guī)劃引領，打造鄉(xiāng)村精品工程

在常州市政府《關于加快推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的指導意見》和《常州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃（2017—2030）》的引領下，著力打造溧陽南山、天目湖、曹山，金壇長蕩湖、茅山，武進太湖灣、西太湖以及新北小黃山等8個生態(tài)優(yōu)良、設施配套、服務完善、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)[3]。建設溧陽戴埠鎮(zhèn)橫澗村、金壇薛埠鎮(zhèn)仙姑村、武進雪堰鎮(zhèn)城西回民村、新北西夏墅鎮(zhèn)梅林村等一批鄉(xiāng)村旅游特色村。

3.4.2? ? ?產業(yè)驅動，促進產業(yè)融合發(fā)展

推進常州鄉(xiāng)村旅游與農業(yè)產業(yè)、美麗鄉(xiāng)村建設、康療醫(yī)養(yǎng)產業(yè)、體育產業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)、教育事業(yè)、民宿產業(yè)等深度融合，分別促進農業(yè)休閑觀光旅游發(fā)展、形成美麗鄉(xiāng)村休閑旅游帶、加快鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)生與養(yǎng)老健康產業(yè)發(fā)展、拓展運動健身休閑旅游、豐富常州鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意內涵和元素、加快鄉(xiāng)村旅游研學基地建設、大力發(fā)展鄉(xiāng)村民宿旅游，促進多產業(yè)融合發(fā)展。

3.4.3? ? ?全域建設，提升設施服務功能

加快常州鄉(xiāng)村旅游區(qū)內和區(qū)間的道路網(wǎng)線建設，進一步完善鄉(xiāng)村旅游交通標識系統(tǒng)，提高鄉(xiāng)村旅游地的可進入性。建好鄉(xiāng)村旅游區(qū)供水供電、污水處理、垃圾分類回收、通信寬帶等基礎設施，打造智慧鄉(xiāng)村，不斷推進“廁所革命”優(yōu)化提升行動。加強常州各旅游區(qū)的生態(tài)環(huán)境保護，美化鄉(xiāng)村環(huán)境，構建海綿鄉(xiāng)村。

3.4.4? ? ?品牌推廣，拓展全域鄉(xiāng)村市場

搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”機遇，推動鄉(xiāng)村旅游智慧營銷，拓展鄉(xiāng)村旅游營銷渠道。持續(xù)推廣常州鄉(xiāng)村旅游品牌，完善常州鄉(xiāng)村旅游營銷體系，穩(wěn)固長三角一級客源市場，穩(wěn)步拓展二級、三季市場。旅行社積極參與鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)，編制采摘游、休閑養(yǎng)生游、鄉(xiāng)村美食游、運動健身游、民俗體驗游等鄉(xiāng)村旅游特色精品線路，吸引游客到常州鄉(xiāng)村休閑度假消費，不斷提升常州鄉(xiāng)村旅游知名度。

參考文獻

[1]國家旅游局規(guī)劃財務司.全域旅游發(fā)展報告2017[R].2017.

[2]石斌.全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游轉型升級的動因及路徑——以陜西省為例[J].企業(yè)經(jīng)濟，2018（07）：77-82.

[3]朱世蓉.以“全域鄉(xiāng)村旅游”理念整合農村產業(yè)結構的構想[J].農業(yè)經(jīng)濟，2015（06）：79-81.

[4]常州市人民政府.常州市政府關于加快推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的指導意見[R].2016.