王鄰霖

摘要：在數(shù)字信息化迅速發(fā)展的今天，手繪插圖作為一種重要的視覺傳達(dá)形式，不僅創(chuàng)造了美的形象，觀的享受，更重要的是它形式多樣，個性鮮明，內(nèi)容多彩，情感豐富，給人們的生活增添了更多的美好和趣味。

關(guān)鍵詞：情感化；平面海報；設(shè)計創(chuàng)作

《人生四喜》是我們每個人都經(jīng)歷的過程，求學(xué)錄取通知書，對于十年寒窗苦的學(xué)子們來說這是金榜題名的喜悅。夏季的炎熱，莊稼大旱，一場及時雨帶了多少生機(jī)，讓萬物得到洗禮，對于耕種的農(nóng)民來說這是久旱逢甘霖的喜悅。來到異國他鄉(xiāng)讀書，遠(yuǎn)離父母的關(guān)懷，遇到了志同道合無話不說的朋友，對于游子來說這是他鄉(xiāng)遇故知的喜悅。三十而立，遇到自己的喜歡的另一半，她成為了你家庭的重要部分，對于家庭來說這是洞房花燭夜的喜悅。正是這些事和我們息息相關(guān)，所以想通過學(xué)習(xí)了七年的專業(yè)知識，把自己對于人生四喜的理解進(jìn)行繪畫創(chuàng)作出來。

一、設(shè)計理念

親切：人們很抗拒純粹以產(chǎn)品為中心的海報宣傳形式，但是對于貼近生活的文化事物尤為的感興趣，所以從創(chuàng)作的出發(fā)點開始就是貼近人們生活的主題，把生活的元素，自己的理解通過藝術(shù)手法的表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)作，，會讓人感到很親切，能夠勾起人們某一段曾經(jīng)經(jīng)歷過的這件喜事。

趣味：一個主題兩套風(fēng)格不同的手繪插圖海報，趣味性體現(xiàn)在兩個方面。

第一，在主視覺圖形的提煉和設(shè)計上就花了很多的心思，如洞房花燭夜——喜喜，通過雙喜作為主視覺圖新，把love英文字和喜字下面的口字進(jìn)行圖形替換，變成一對拜堂的男女。金榜題名時——狀，通過古代人物金榜題名時的形象在不破壞字體本身結(jié)構(gòu)的同時，進(jìn)行文字圖形化。他鄉(xiāng)遇故知——音，“獨在異鄉(xiāng)為異客，每逢佳節(jié)倍思親”俗話說知音難覓，音最能表達(dá)遇到好友的親切之情，音的上半部分靈感來源于詩句“酒逢知己千杯少”古代的文人墨客喜歡以酒會友，所以用酒樓來表現(xiàn)上半部分，下半部分則用橋來表達(dá)遇到知音的愉悅。久旱逢甘霖——雨，通過雨水的形狀，以及天空呈現(xiàn)的狀態(tài)對于雨進(jìn)行字體設(shè)計。這四個手繪的主視覺圖形，都是通過自己的理解進(jìn)行提取在創(chuàng)造，因此趣味性十足。

第二，為了豐富平面海報中的內(nèi)容，讓海報更加有故事情節(jié)，更加有趣味性，第一套黑白手繪插圖海報，通過版畫的形式進(jìn)行刻畫，圍繞著主視覺圖形進(jìn)行創(chuàng)作，對主視覺圖形用手繪插圖的形式進(jìn)行解釋。第二套則是電腦后期的手繪插圖形式，通過手稿的掃描在電腦中以扁平化的表現(xiàn)形式豐富畫面，讓畫面在色彩統(tǒng)一顯得生動有趣。

實用：通過主視覺圖形的創(chuàng)新和手繪插圖的結(jié)合創(chuàng)作出來的海報，意義深遠(yuǎn)，通過海報的設(shè)計延伸出來的幾百件周邊的產(chǎn)品，完全的體現(xiàn)出了實用的價值，有結(jié)婚的朋友親戚送洞房花燭夜的系列茶杯，鼠標(biāo)墊，明信片，襪子等等，有即將考學(xué)的朋友家人送金榜題名時的系列產(chǎn)品，表達(dá)為他們的美好祝愿，其他兩個主題也一樣。所以整個主題海報的設(shè)計即有宣傳的作用，又起到了很好的商業(yè)實用價值。

二、設(shè)計準(zhǔn)備

主視覺圖形設(shè)計（字體設(shè)計）方面如何更好的把圖形融入字體中傳達(dá)一種創(chuàng)作理念，通過翻閱了大量的圖像書籍，以及查看了一些對于字體提取圖文化的論文資料，分析它們的共性，如何在共性中融入自己的個性是我所研究和實踐的創(chuàng)新點。在調(diào)研的過程中研究在研究石昌泓的作品，在這個過程中發(fā)現(xiàn)石昌泓的標(biāo)志設(shè)計讓人感同身受。他把對于各個地區(qū)的標(biāo)志性人文風(fēng)景，能夠有代表性地域建筑通過自己的理解方式進(jìn)行解讀再設(shè)計，這種從自己內(nèi)心情感出發(fā)的設(shè)計最能夠打動觀者的視覺和感覺?？偟膩碚f情感化在手繪中應(yīng)用的恰到好處這才是藝術(shù)魅力之所在。從他的設(shè)計中我得到了啟發(fā)，于是我嘗試把故事性進(jìn)行提煉再造，既要有故事本質(zhì)的特點，還有自己情感的融入，在此基礎(chǔ)之上在進(jìn)行創(chuàng)意、變形設(shè)計。在黑白手繪插圖的創(chuàng)作表達(dá)中，為了把典故寓言在插圖里更好的表現(xiàn)出來，通過查閱詩書典籍，要了解它的出處，背景，人文，含義等。

三、設(shè)計內(nèi)容

（一）主視覺圖形（字體設(shè)計）：字體的作用很多，最重要的就是表達(dá)其文化理念，遵循客觀的規(guī)律，表達(dá)主旨，從而吸引觀者的注意力。

（二）設(shè)計上：上圖四個都是遵循字體本身固有的本質(zhì)屬性，再次基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意手繪再造，喜字變成了雙喜，通中間的結(jié)構(gòu)部分加入了愛的英文，口的部分變成了一對穿了結(jié)婚服飾的男女人像，喜慶的日子里多了一份趣味。

狀字以古代狀元為創(chuàng)作的出發(fā)點，上部分以狀元的官帽為設(shè)計點，中間的部分作為字體本身的結(jié)構(gòu)加入了民族裝飾元素，為了讓圖形更加的生動，以文狀元和武狀元這個出發(fā)點進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計和狀字進(jìn)行結(jié)合，作為腳的部分，整體有故事性又有畫面感。

音字上半部分以酒家的房子作為字體置換的點，下部分以弓形的橋作為設(shè)計點，弓形的部分又加入了相互握手的形態(tài)，表達(dá)一種尋到知音的圓滿之情。

雨字就是把下雨的情形和雨點的形狀對字體進(jìn)行的創(chuàng)意再造，整個畫面清新自然。

（三）色彩上：喜字以鮮明色調(diào)色彩為主，所謂的鮮明色調(diào)就是純度較高的色彩，即明亮、鮮艷和飽和度較高的色調(diào)，個人開放、活波、明朗、歡快的視覺心理感受。喜字大部分以紅色為主，紅色代表著刺激、前衛(wèi)。兩個口一個紅色一個藍(lán)色，藍(lán)色又有力量、堅韌的特征，正好湊成一對好字。

狀字也是以鮮明色調(diào)為主，只是在此基礎(chǔ)上加了黃色的裝飾紋樣，黃色有一種溫馨、沉穩(wěn)的意象，更可以表達(dá)金榜題名時的喜悅。音字主要以暗沉色調(diào)色彩為主，所謂的暗沉色調(diào)就是在純色的基礎(chǔ)上通過增加灰色和黑色，改變色彩整體純度和明度，使其由純色調(diào)變成澀、鈍、暗的色彩效果，個人穩(wěn)重、深邃、沉靜、內(nèi)斂、神秘等視覺感受。

音字中的土黃色，體現(xiàn)出實在有分量的意象，深黃色則有質(zhì)樸和踏實之感，這些都是我們在新的環(huán)境中找到知音必須要的品質(zhì)特征。

雨字澤以綠色和深綠色為主，這類的暗沉色調(diào)表達(dá)一種清新、自然、輕松的意象，長久大旱一場及時雨滋潤著萬物，處處充滿生機(jī)，通過色彩傳達(dá)人的情感。

如下圖海報展示

（四）海報的設(shè)計內(nèi)涵（從左至右）

1.洞房花燭夜：在設(shè)計此海報時已經(jīng)考慮到主視覺圖形的效果，因此作為視覺的中心點，在海報設(shè)計中適當(dāng)?shù)姆糯笏诤笾械奈恢?，除此之外，為了讓對比更加的明顯，我嘗試用黑白和彩色結(jié)合的方式突出主旨信息。周圍用黑白手繪插圖通過把結(jié)婚時所見所聞所感所想融入海報中，豐富畫面感，讓周圍的手繪插圖呼應(yīng)喜字。像新郎的西服、新娘的婚紗、結(jié)婚的蛋糕、求婚的鉆戒、氣球、香檳等營造出一種喜悅的場景和愉悅的氣氛。

2.金榜題名時：這張海表達(dá)的是學(xué)藝術(shù)不拘小節(jié)的情懷，很多人對學(xué)藝術(shù)都偏見，說成績不好的才會走藝體，這張海報在繪畫時，把學(xué)藝術(shù)的才藝，如彈電子琴、吉他、唱歌等，以及張揚自己個性的表情進(jìn)行結(jié)合。想通過海報告訴觀者，三百六十行，行行出狀元。藝術(shù)生有自己獨特的發(fā)展道路。

3.他鄉(xiāng)遇故知：該海報以在他鄉(xiāng)讀書的女孩視角出發(fā)，以一個孤獨女孩躲在被里的形象作為出發(fā)點，她渴望和父母團(tuán)聚的時刻，和好友聚會的歡愉，她希望在異地也可以提現(xiàn)家的溫暖，朋友的關(guān)懷。所以在手繪此海報時，上下的情景進(jìn)行了對比，下面是孤獨，上面是歡愉，通過這種情感的對比，來激發(fā)觀者內(nèi)心深處尋覓知音的渴望。

4.久旱逢甘霖：歡慶的儀式，地方的民族最能表達(dá)出民族的特色。這張海報通過舞龍舞獅、抬轎奏樂、張燈結(jié)彩、扮演八仙過海的場景等來表達(dá)人們對于久旱后大雨潤物的歡愉場景，通過這張手繪插圖海報，一方面可以讓人們認(rèn)識到在中國有很多有趣的民族文化風(fēng)俗，讓我們在觀看海報的過程中學(xué)習(xí)到一些知識，另一方面，通過歡快場景的營造，引起觀者的共鳴，讓觀者在感受其質(zhì)樸文化中，對未來充滿希望和感恩。

四、設(shè)計手法

（一）重復(fù)：在電腦手繪插圖海拔設(shè)計，大量的采用重復(fù)的表現(xiàn)方式，在重復(fù)的過程中作出一些對稱的藝術(shù)效果，會增加畫面的穩(wěn)定性和趣味性，讓畫面更加的豐富飽滿。如洞房花燭夜的喜字、marry的英文字母變形。金榜題名時的輔助圖形的重復(fù)對稱。他鄉(xiāng)遇故知的老人，久旱逢甘霖的樹木、小魚等等。

（二）對比：它是平面設(shè)計中一種以對立沖突的方法，把要表現(xiàn)的事物通過對照和對比表現(xiàn)出來，借彼顯此，達(dá)到突出重點的效果。在系列海報一黑白手繪插圖的表現(xiàn)上尤為明顯，就是通過黑白和色彩的強(qiáng)烈對比來突出視覺中心點，在強(qiáng)化主視覺圖形的過程中，引導(dǎo)觀者進(jìn)行深入的賞析。

（三）置換：主視覺圖形（字體設(shè)計）就是用了置換的表現(xiàn)形式，喜字的口置換成了一對男女，狀字上部置換成了狀元的頭部，音字中立置換成了酒家，日子置換成了橋梁，雨中點置換成了雨水的形狀，這些通過置換的手法來進(jìn)行藝術(shù)的再造，不僅讓信息更加的明確，而且可觀賞性和傳播性也會更加的強(qiáng)烈。

（四）解構(gòu)：尋找事物之間的聯(lián)系并合理的進(jìn)行融合，最終具體的視覺語言要傳遞出一個完整的概念。把有關(guān)的素材加以分解重構(gòu)組成新的形象，這就是解構(gòu)。喜、狀、音、雨字體的創(chuàng)意設(shè)計就有以上的藝術(shù)特點

五、創(chuàng)新點

對于含有典故的寓言通過平面海報的形式來傳達(dá)其中的內(nèi)容，不僅讓人感受到裝飾感的強(qiáng)烈沖擊力，在細(xì)節(jié)方面也可以體現(xiàn)出豐富畫面感。（本文通過兩套不同風(fēng)格的手繪插圖，來表現(xiàn)一個《人生四喜》的主題。系列一是黑白手繪插圖，系列二是電腦手繪插圖）

（一）平面海報的主視覺字體上面，根據(jù)人生四喜的四個主題提煉出一個比較有代表性的文字（洞房花燭夜——喜喜、金榜題名時——狀（狀元）、他鄉(xiāng)遇故知——音（知音）、久旱逢甘霖——雨）。

（二）對于提煉出的字進(jìn)行圖形和文字結(jié)合，把情感和故事性融入字體中，在字體結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上進(jìn)行圖形化的創(chuàng)意設(shè)計，讓主視覺主體不僅有文字的傳達(dá)輸出，也有畫面感的想象空間。

（三）黑白手繪插圖海報：主視覺語言除文字圖形化，還要進(jìn)行上色。圍繞著主視覺語言，根據(jù)典故把自己理解的情感融入典故中，畫出一張不僅有裝飾感，還有畫面感的手繪海報。

（四）電腦手繪插圖海報：如何把握主視覺語言和輔助圖形之間的聯(lián)系，海報中圖形大小細(xì)節(jié)對比的把握，以及顏色的配色考究都是需要研究和推敲的。

六、總結(jié)

通過對于情感化設(shè)計理念的研究，分析了情感化在平面海報設(shè)計中的意義和價值，為情感化的平面海報設(shè)計奠定了理論的基礎(chǔ)，從而得出在平面海報設(shè)計中情感化的設(shè)計方法。對于目前所能查到的關(guān)于手繪插圖的情感化設(shè)計的資料，我們細(xì)致的分析了對事物本身特質(zhì)的提取、色彩的把握、藝術(shù)形式的表現(xiàn)都會對觀著產(chǎn)生一定的影響。

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