段丹丹

摘 要：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)創(chuàng)作機(jī)制，它同時(shí)具有功能性和藝術(shù)性兩種特性。功能性是通過設(shè)計(jì)給人以視覺享受，包括但不限于設(shè)計(jì)的事物應(yīng)該體現(xiàn)的功能和目標(biāo)。藝術(shù)性體現(xiàn)在設(shè)計(jì)的事物的審美性上。功能性和藝術(shù)性有機(jī)的結(jié)合在一起是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)。我們應(yīng)從視覺傳達(dá)的角度出發(fā)，對兩者進(jìn)行辯證的思考，樹立正確的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)功能性藝術(shù)性辨析和思考

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的功能性與藝術(shù)性

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的本質(zhì)是信息傳達(dá)設(shè)計(jì)，因此功能性是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最重要的一個(gè)部分。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能性是由文字、圖形、色彩來進(jìn)行表達(dá)的。早期的商業(yè)設(shè)計(jì)的主要作品就是為了商業(yè)行銷而需要的廣告作品，其主要目的是進(jìn)行商業(yè)上的宣傳。通過用構(gòu)圖、色彩、造型來傳遞要表達(dá)的信息。

隨著社會的發(fā)展，人們開始利用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，它可以方便的對圖形進(jìn)行可視化處理，將抽象化的圖形與作品設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，最大化的體現(xiàn)出設(shè)計(jì)理念和視覺表達(dá)的功能性。功能性是獨(dú)立于設(shè)計(jì)的一個(gè)模塊，它突出設(shè)計(jì)者的表達(dá)的因素，傳遞著具有實(shí)效性的信息。在設(shè)計(jì)實(shí)踐的過程中，功能性是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者首先要考慮的東西。

隨著人們生活水平的提高。藝術(shù)性越來越受大眾的重視。所以，藝術(shù)性成了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者必不可少需要思考的一個(gè)問題了。視覺傳達(dá)所需要的文字、圖形、色彩都需要進(jìn)行一定的藝術(shù)包裝，再通過視覺文字、圖片、視頻來進(jìn)行傳播，這樣可以增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力，提高作品的傳播程度。各種美學(xué)元素的融合和運(yùn)用是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性的一個(gè)基礎(chǔ)組成部分，科學(xué)技術(shù)的加工和攝入是其藝術(shù)性提高的階梯。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)存在的問題

1、視覺傳達(dá)與現(xiàn)代信息技術(shù)結(jié)合不足

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)多是靜態(tài)的，以圖片和文字為載體，通過色彩、圖形、文字等等手段來進(jìn)行宣傳，這也導(dǎo)致了其內(nèi)容很難進(jìn)行二次修改?？萍嫉倪M(jìn)步致使載體的種類變得多種多樣，語音、音頻、視頻等新型載體愈發(fā)重要。而新媒體形式下的理論尚未完備，如何做好新媒體時(shí)期的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)尚未建立，功能性和藝術(shù)性如何統(tǒng)一的有機(jī)的結(jié)合在一起是我們面臨的挑戰(zhàn)。

2、作品的現(xiàn)代趨勢體現(xiàn)感不強(qiáng)

當(dāng)前社會是一個(gè)信息爆炸的社會，人們可以極其方便的找到自己需要的信息，這就對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提出了更加高的要求——如何有效的傳達(dá)信息，提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)新性。很多作者為了追求利潤，粗制濫造，作品千篇一律，沒有更多的藝術(shù)處理只是單純表達(dá)作品的功能性，這是很不可取的。充滿創(chuàng)新性的作品應(yīng)該在功能性進(jìn)行一定創(chuàng)新的同時(shí)，其藝術(shù)性也要有一定程度的創(chuàng)新，這是新時(shí)期視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所要求的。

三、功能性和藝術(shù)性的聯(lián)系

在早期的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，功能性和藝術(shù)性是相對獨(dú)立的兩個(gè)方面，二者如魚和熊掌，不可兼得。而隨著時(shí)代的進(jìn)步，社會的發(fā)展，功能性和藝術(shù)性在現(xiàn)代美學(xué)中是辯證統(tǒng)一的關(guān)系了，二者相輔相成。藝術(shù)性給予視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以藝術(shù)價(jià)值，增強(qiáng)表現(xiàn)力；功能性給這種藝術(shù)表達(dá)以實(shí)際的意思，使其不再空洞，賦予其商業(yè)價(jià)值?？偟脕碚f：功能性是物質(zhì)載體，藝術(shù)性是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的靈魂。在不同的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品中，無論其傳達(dá)的內(nèi)容、形式、機(jī)制如何，功能性和藝術(shù)性都是完全符合藝術(shù)傳達(dá)定義設(shè)計(jì)的定義的。功能性是傳達(dá)的實(shí)用性的展現(xiàn)，傳遞作者想要表達(dá)的信息，藝術(shù)性展現(xiàn)設(shè)計(jì)者獨(dú)特的理念，吸引大眾進(jìn)行欣賞，在宣傳的廣度上進(jìn)行擴(kuò)展。

四、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)問題應(yīng)對策略

1、加強(qiáng)對動態(tài)視覺的研究，做到動靜結(jié)合

靜態(tài)視覺的研究已經(jīng)基本完備，但是隨著新媒體技術(shù)出現(xiàn)的動態(tài)視覺理論仍舊空白。這就需要視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者加強(qiáng)對動態(tài)視覺的研究，如何將過去的理論更進(jìn)一步的進(jìn)行完善，如何將動態(tài)視覺的功能性和藝術(shù)性進(jìn)行有機(jī)結(jié)合成了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者亟待解決的問題?？萍嫉倪M(jìn)步也給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者提供了很大的便利，更好更方便的技術(shù)可以被視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者利用，這可以幫助設(shè)計(jì)者進(jìn)行靜態(tài)和動態(tài)的功能性和藝術(shù)性的辯證統(tǒng)一。

2、在保持功能性的同時(shí)，提高作品的藝術(shù)性

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者可以從兩個(gè)方面解決提高作品藝術(shù)性的問題：第一，提高自己的設(shè)計(jì)能力。設(shè)計(jì)者可以通過學(xué)習(xí)提高自己的審美水平，進(jìn)而提高自己的藝術(shù)表達(dá)能力。這種方法熬時(shí)較長，但卻是根本的解決措施。第二，利用團(tuán)隊(duì)合作提高作品的藝術(shù)性。眾人拾柴火焰高，通過團(tuán)隊(duì)間的集思廣益，各種不同角度的審美的糅合，將作品進(jìn)行完善以提高其藝術(shù)性。

五、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)功能性、藝術(shù)性的未來發(fā)展趨勢

隨著功能性和藝術(shù)性的辯證的統(tǒng)一，“功能性美學(xué)”成為了未來的發(fā)展趨勢。它不同于功能性和藝術(shù)性，它是兩者結(jié)合的產(chǎn)物。設(shè)計(jì)者不再添磚添瓦式進(jìn)行設(shè)計(jì)，而是對作品進(jìn)行整體性的構(gòu)思，同時(shí)對功能性和藝術(shù)性進(jìn)行思考。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一種，就功能性而言，有效地進(jìn)行信息傳達(dá)是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的最終目的。因此，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的第一要務(wù)，是要有明確的信息傳達(dá)主題。進(jìn)行網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)，就是要按照人們的視覺習(xí)慣和規(guī)律，對信息進(jìn)行條理和規(guī)劃，使之主題突出，易于瀏覽。但是，枯燥的網(wǎng)頁的瀏覽量著實(shí)可憐，這就意味著商業(yè)價(jià)值的降低，所以網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的藝術(shù)性的重要性不言而喻?？墒窃诰W(wǎng)頁設(shè)計(jì)的過程中，單純的添加藝術(shù)元素會使整個(gè)頁面顯得混亂不堪，瀏覽者的體驗(yàn)也就隨之降低。這就要求網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁的最開始就要對功能性和藝術(shù)性進(jìn)行思考，也就是功能性美學(xué)。功能性美學(xué)不是單純的功能性和藝術(shù)性的結(jié)合，而是兩者的融合，是未來的發(fā)展趨勢。

六、結(jié)語

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能性和藝術(shù)性的關(guān)系并不是一成不變的，而是隨著時(shí)代的進(jìn)步，科技的發(fā)展而變化的。由從前那種相對獨(dú)立的狀態(tài)到現(xiàn)在這種“功能性美學(xué)”，功能性和藝術(shù)性的關(guān)系經(jīng)歷了巨大的變遷。這種變化是朝著好的方向發(fā)展的，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者應(yīng)抓住這種變化的趨勢，去迎合大眾的需求。

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（作者單位：山東女子學(xué)院）