新媒體時代廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?/h1>
2018-12-17 07:57:18張子昆
記者搖籃 2018年9期
張子昆
【摘 要】廣告作為一種傳媒手段，已經(jīng)隨著歷史的發(fā)展逐步滲透到了我們生活的各個方面，正對我們生活產(chǎn)生著重要影響。本文先對廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和新媒體時代的特點進行大體分析，隨后著重借助該分析介紹在新媒體時代下，廣告產(chǎn)業(yè)應采取的應對策略，以使廣告產(chǎn)業(yè)在新媒體時代下得以健康發(fā)展。
【關鍵詞】新媒體 廣告業(yè) 信息傳播
廣告是推廣主體傳播理念信息、擴散品牌影響力的手段之一，經(jīng)過長時間的發(fā)展已經(jīng)形成一定的模式。但隨著科學技術的不斷發(fā)展，信息傳播工具的不斷進步，各種信息的高速擴散正在逐步地沖擊著傳統(tǒng)廣告業(yè)的發(fā)展模式。面對新時期的挑戰(zhàn)，廣告業(yè)也需要適時調(diào)整自身發(fā)展模式，進行快速市場定位，謀求新發(fā)展。
一、廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
廣告作為現(xiàn)代市場競爭的重要手段，其存在價值已經(jīng)得到企業(yè)界和營銷領域的普遍重視。對于企業(yè)來說，廣告的存在能幫助企業(yè)快速地進行市場宣傳，找到適合的投資者和消費群體；對于營銷領域來說，廣告是營銷的一種手段，廣告業(yè)的發(fā)展，也能推動營銷理念的進步。廣告作為供應商和消費者、需求方和投資者等多方主體的信息傳播媒介，使其在經(jīng)濟和社會發(fā)展中備受重視。但隨著時代的不斷進步，廣告業(yè)的發(fā)展卻時常需要面臨一些新的挑戰(zhàn)。隨著信息技術手段的不斷進步，各種新興媒體和信息傳播手段不斷涌現(xiàn)，沖擊著廣告產(chǎn)業(yè)原本的發(fā)展模式。新興媒體的涌現(xiàn)分散了消費者的注意力，新的傳播手段的快速發(fā)展也在不斷占領著傳統(tǒng)廣告業(yè)的發(fā)展渠道，廣告產(chǎn)業(yè)急需進行一場發(fā)展模式變革，廣告業(yè)嫁接在互聯(lián)網(wǎng)的平臺上實現(xiàn)廣告業(yè)發(fā)展的轉型。
二、新媒體時代概念與特點
新媒體是基于網(wǎng)絡互聯(lián)技術和智能處理技術進步而產(chǎn)生的新的連接介質或是平臺，是虛擬與現(xiàn)實緊密結合的數(shù)據(jù)化的媒體。新媒體是新時代的產(chǎn)物，不是某一單一的傳播媒介，而是眾多新興的、以互聯(lián)網(wǎng)和信息化技術手段為依托來進行信息交互的多種創(chuàng)新型傳播媒介的總稱，具有信息資源共享、多種信息實時更新、高效傳播的特點。
1.信息共享。利用傳統(tǒng)方式進行信息傳播，具有高度的不對稱性。通過傳統(tǒng)方式人們獲取信息的渠道有限，只能獲取信息公布主體自愿公布于世的消息，而對于很多真實的內(nèi)部消息，就容易被掩蓋，導致信息具有高度的不對稱性。而在新媒體時代，所有人在法律允許條件下，可以將眾多信息公布在網(wǎng)絡平臺上，而大眾在獲取信息時也具有平等的地位，可以隨時隨地獲取自己所需的任何信息，在一定程度上實現(xiàn)了信息共享。
2.實時高效。在新媒體時代，一方面，由于人們對于信息的時效性要求很高，導致新聞媒體工作者會盡可能地在第一時間將有效信息公布在網(wǎng)絡上；另一方面，手機已經(jīng)成為生活必需品，在4G網(wǎng)絡的幫助下，使得任何主體可以隨時隨地查詢到公布于網(wǎng)絡上的各種信息。再加上信息技術的不斷發(fā)展和完善，致使信息傳播工具不斷更新，進一步推動了信息的實時傳播。
三、新媒體時代廣告?zhèn)鞑?yōu)勢
在網(wǎng)絡快速普及、4G網(wǎng)絡大面積覆蓋、消費者“碎片化”及廣告媒體“分眾化”趨勢越來越明顯的時代，新媒體是所有媒介形式中最方便快捷、最具普遍性的信息傳播平臺，因其信息直達、反饋及時、影響力大和信服力高等優(yōu)點，越來越受到廣告主的青睞。
1.信息傳播與反饋及時。新媒體時代下，人們可以借助手機等傳播工具，在網(wǎng)絡上實現(xiàn)實時的信息共享，對于廣告主來說，這是一個接收廣告受眾群體反饋的有效渠道，對于廣大群眾來說，這是向廠商或其他信息發(fā)布者闡述自己訴求的平臺。使所有的消費群體擁有平等機會借助廣告了解各種產(chǎn)品信息，自主選擇對何種品牌何種產(chǎn)品進行消費。在購買后還可以利用公眾平臺自由表達自己的購買體驗；對于供應商來說，可以借助新媒體時代提供的信息交互平臺，瀏覽客戶的購買體驗，從中找到自己產(chǎn)品的不足，從而進行有效的產(chǎn)品更新升級，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺與客戶進行實時交流，與客戶建立情感聯(lián)系，培養(yǎng)客戶忠誠度。
2.廣告?zhèn)鞑ジ采w面大。利用新媒體進行廣告?zhèn)鞑ィ梢栽龃髲V告的接收群體。當今社會是個高速發(fā)展的社會，講求的是快捷、高效，很少有人有時間坐在電視機前觀看傳統(tǒng)形式廣告。傳統(tǒng)形式的電視廣告投放模式只能讓很少的一部分人成為自己廣告的受眾群體。但新媒體是當今社會信息傳播的主要方式，使用新媒體的人數(shù)基數(shù)極大。通過新媒體進行廣告?zhèn)鞑?，可以利用新媒體使用人數(shù)多和新媒體信息傳播不受地域限制的特點，擴大自己廣告的覆蓋面。
四、新媒體時代下廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>
新媒體為媒介進行廣告內(nèi)容的傳播還處于初步發(fā)展階段，內(nèi)容和形式都不是很完善，傳播效果也并不理想，針對以上問題我認為廣告?zhèn)鞑ピ趦?nèi)容、形式和渠道上還可進行如下調(diào)整。
1.創(chuàng)新廣告內(nèi)容。由于當下社會發(fā)展迅速，人們在學習、工作和生活中都需要面對巨大的壓力。所以，在進行廣告構思時，可以緊扣時代特點，使用輕松的標語、鮮明的色調(diào)，盡量使收看人群在接收廣告信息時擁有愉快的體驗，建立起廣告內(nèi)容與受眾者的情感溝通。直觀地對廣告內(nèi)容進行創(chuàng)新，爭取在廣告接收者看到廣告內(nèi)容的第一時間就被激發(fā)起購買欲望。
2.更新傳播方式。很多傳統(tǒng)的廣告只是簡單地進行著產(chǎn)品推廣或品牌推廣，導致廣告內(nèi)容在播放時雖激發(fā)起了觀看者的購買欲望，但也會因購買不便、時間推移致使購買欲望降低，以至于交易最終無法達成。但在新媒體時代下，可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術構建起廣告和購買頁面的轉換平臺，使觀看到廣告內(nèi)容的群體有實時的購買渠道，實現(xiàn)廣告效果和經(jīng)濟效益的直接轉換。
3.借助大數(shù)據(jù)，精準投放廣告。在新媒體時代，各種技術不斷發(fā)展與進步，在廣告投放時，完全可以借助大數(shù)據(jù)對消費者的消費習慣、消費喜好和消費能力等進行估測。然后利用一定的技術手段，對廣告內(nèi)容進行分類，以大數(shù)據(jù)估測結果為導向，對不同主體實行不同類別的廣告內(nèi)容推送，真正實現(xiàn)以客戶需求為導向進行市場營銷，爭取最大限度地實現(xiàn)廣告價值。
結語
廣告一直滲透于我們生活的方方面面，一直隨著時代的發(fā)展而不斷演進。在媒介融合的時代背景下，隨著科學技術的不斷發(fā)展，新媒體廣告形式也在不斷創(chuàng)新，正在以不同方式滲入人們的生活，實現(xiàn)更加精準化、智能化的信息推送。
（作者單位：甘肅日報社）
【參考文獻】
[1]盧山冰. 中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].西北大學，2005；[2]夏超群.移動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策[J].中國廣告，2016（09）：117—119；[3]田秀秀.新媒體概念理解及影響分析[J].東南傳播，2015（12）：101—102；[4]李儒俊.新媒體廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴骄縖J].傳媒，2015（14）：63—64；[5]王戰(zhàn)，秦恬恬.新媒體時代廣告?zhèn)鞑サ男绿攸c[J].新媒體研究，2016，2（17）：74—75.
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張子昆
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廣告是推廣主體傳播理念信息、擴散品牌影響力的手段之一，經(jīng)過長時間的發(fā)展已經(jīng)形成一定的模式。但隨著科學技術的不斷發(fā)展，信息傳播工具的不斷進步，各種信息的高速擴散正在逐步地沖擊著傳統(tǒng)廣告業(yè)的發(fā)展模式。面對新時期的挑戰(zhàn)，廣告業(yè)也需要適時調(diào)整自身發(fā)展模式，進行快速市場定位，謀求新發(fā)展。
一、廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
廣告作為現(xiàn)代市場競爭的重要手段，其存在價值已經(jīng)得到企業(yè)界和營銷領域的普遍重視。對于企業(yè)來說，廣告的存在能幫助企業(yè)快速地進行市場宣傳，找到適合的投資者和消費群體；對于營銷領域來說，廣告是營銷的一種手段，廣告業(yè)的發(fā)展，也能推動營銷理念的進步。廣告作為供應商和消費者、需求方和投資者等多方主體的信息傳播媒介，使其在經(jīng)濟和社會發(fā)展中備受重視。但隨著時代的不斷進步，廣告業(yè)的發(fā)展卻時常需要面臨一些新的挑戰(zhàn)。隨著信息技術手段的不斷進步，各種新興媒體和信息傳播手段不斷涌現(xiàn)，沖擊著廣告產(chǎn)業(yè)原本的發(fā)展模式。新興媒體的涌現(xiàn)分散了消費者的注意力，新的傳播手段的快速發(fā)展也在不斷占領著傳統(tǒng)廣告業(yè)的發(fā)展渠道，廣告產(chǎn)業(yè)急需進行一場發(fā)展模式變革，廣告業(yè)嫁接在互聯(lián)網(wǎng)的平臺上實現(xiàn)廣告業(yè)發(fā)展的轉型。
二、新媒體時代概念與特點
新媒體是基于網(wǎng)絡互聯(lián)技術和智能處理技術進步而產(chǎn)生的新的連接介質或是平臺，是虛擬與現(xiàn)實緊密結合的數(shù)據(jù)化的媒體。新媒體是新時代的產(chǎn)物，不是某一單一的傳播媒介，而是眾多新興的、以互聯(lián)網(wǎng)和信息化技術手段為依托來進行信息交互的多種創(chuàng)新型傳播媒介的總稱，具有信息資源共享、多種信息實時更新、高效傳播的特點。
1.信息共享。利用傳統(tǒng)方式進行信息傳播，具有高度的不對稱性。通過傳統(tǒng)方式人們獲取信息的渠道有限，只能獲取信息公布主體自愿公布于世的消息，而對于很多真實的內(nèi)部消息，就容易被掩蓋，導致信息具有高度的不對稱性。而在新媒體時代，所有人在法律允許條件下，可以將眾多信息公布在網(wǎng)絡平臺上，而大眾在獲取信息時也具有平等的地位，可以隨時隨地獲取自己所需的任何信息，在一定程度上實現(xiàn)了信息共享。
2.實時高效。在新媒體時代，一方面，由于人們對于信息的時效性要求很高，導致新聞媒體工作者會盡可能地在第一時間將有效信息公布在網(wǎng)絡上；另一方面，手機已經(jīng)成為生活必需品，在4G網(wǎng)絡的幫助下，使得任何主體可以隨時隨地查詢到公布于網(wǎng)絡上的各種信息。再加上信息技術的不斷發(fā)展和完善，致使信息傳播工具不斷更新，進一步推動了信息的實時傳播。
三、新媒體時代廣告?zhèn)鞑?yōu)勢
在網(wǎng)絡快速普及、4G網(wǎng)絡大面積覆蓋、消費者“碎片化”及廣告媒體“分眾化”趨勢越來越明顯的時代，新媒體是所有媒介形式中最方便快捷、最具普遍性的信息傳播平臺，因其信息直達、反饋及時、影響力大和信服力高等優(yōu)點，越來越受到廣告主的青睞。
1.信息傳播與反饋及時。新媒體時代下，人們可以借助手機等傳播工具，在網(wǎng)絡上實現(xiàn)實時的信息共享，對于廣告主來說，這是一個接收廣告受眾群體反饋的有效渠道，對于廣大群眾來說，這是向廠商或其他信息發(fā)布者闡述自己訴求的平臺。使所有的消費群體擁有平等機會借助廣告了解各種產(chǎn)品信息，自主選擇對何種品牌何種產(chǎn)品進行消費。在購買后還可以利用公眾平臺自由表達自己的購買體驗；對于供應商來說，可以借助新媒體時代提供的信息交互平臺，瀏覽客戶的購買體驗，從中找到自己產(chǎn)品的不足，從而進行有效的產(chǎn)品更新升級，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺與客戶進行實時交流，與客戶建立情感聯(lián)系，培養(yǎng)客戶忠誠度。
2.廣告?zhèn)鞑ジ采w面大。利用新媒體進行廣告?zhèn)鞑ィ梢栽龃髲V告的接收群體。當今社會是個高速發(fā)展的社會，講求的是快捷、高效，很少有人有時間坐在電視機前觀看傳統(tǒng)形式廣告。傳統(tǒng)形式的電視廣告投放模式只能讓很少的一部分人成為自己廣告的受眾群體。但新媒體是當今社會信息傳播的主要方式，使用新媒體的人數(shù)基數(shù)極大。通過新媒體進行廣告?zhèn)鞑?，可以利用新媒體使用人數(shù)多和新媒體信息傳播不受地域限制的特點，擴大自己廣告的覆蓋面。
四、新媒體時代下廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>
新媒體為媒介進行廣告內(nèi)容的傳播還處于初步發(fā)展階段，內(nèi)容和形式都不是很完善，傳播效果也并不理想，針對以上問題我認為廣告?zhèn)鞑ピ趦?nèi)容、形式和渠道上還可進行如下調(diào)整。
1.創(chuàng)新廣告內(nèi)容。由于當下社會發(fā)展迅速，人們在學習、工作和生活中都需要面對巨大的壓力。所以，在進行廣告構思時，可以緊扣時代特點，使用輕松的標語、鮮明的色調(diào)，盡量使收看人群在接收廣告信息時擁有愉快的體驗，建立起廣告內(nèi)容與受眾者的情感溝通。直觀地對廣告內(nèi)容進行創(chuàng)新，爭取在廣告接收者看到廣告內(nèi)容的第一時間就被激發(fā)起購買欲望。
2.更新傳播方式。很多傳統(tǒng)的廣告只是簡單地進行著產(chǎn)品推廣或品牌推廣，導致廣告內(nèi)容在播放時雖激發(fā)起了觀看者的購買欲望，但也會因購買不便、時間推移致使購買欲望降低，以至于交易最終無法達成。但在新媒體時代下，可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術構建起廣告和購買頁面的轉換平臺，使觀看到廣告內(nèi)容的群體有實時的購買渠道，實現(xiàn)廣告效果和經(jīng)濟效益的直接轉換。
3.借助大數(shù)據(jù)，精準投放廣告。在新媒體時代，各種技術不斷發(fā)展與進步，在廣告投放時，完全可以借助大數(shù)據(jù)對消費者的消費習慣、消費喜好和消費能力等進行估測。然后利用一定的技術手段，對廣告內(nèi)容進行分類，以大數(shù)據(jù)估測結果為導向，對不同主體實行不同類別的廣告內(nèi)容推送，真正實現(xiàn)以客戶需求為導向進行市場營銷，爭取最大限度地實現(xiàn)廣告價值。
結語
廣告一直滲透于我們生活的方方面面，一直隨著時代的發(fā)展而不斷演進。在媒介融合的時代背景下，隨著科學技術的不斷發(fā)展，新媒體廣告形式也在不斷創(chuàng)新，正在以不同方式滲入人們的生活，實現(xiàn)更加精準化、智能化的信息推送。
（作者單位：甘肅日報社）
【參考文獻】
[1]盧山冰. 中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].西北大學，2005；[2]夏超群.移動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策[J].中國廣告，2016（09）：117—119；[3]田秀秀.新媒體概念理解及影響分析[J].東南傳播，2015（12）：101—102；[4]李儒俊.新媒體廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴骄縖J].傳媒，2015（14）：63—64；[5]王戰(zhàn)，秦恬恬.新媒體時代廣告?zhèn)鞑サ男绿攸c[J].新媒體研究，2016，2（17）：74—75.
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