文 石 翔

1989年早春，崔健在剛整修完不久的北展劇場(chǎng)連開(kāi)兩天演唱會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，演出門票被黃牛炒到20塊一張，依然一票難求。崔健以一個(gè)時(shí)代的特殊文化符號(hào)橫空出世，即使在很多人眼里他仍然是異類，是個(gè)28歲不務(wù)正業(yè)的叛逆青年，但誰(shuí)也無(wú)法掩蓋在北展劇場(chǎng)像噴涌熔巖一樣的情緒。

舞臺(tái)上的七合板樂(lè)隊(duì)里專門加了劉效松的一面鼓和王勇的一架古箏，《假行僧》的曲調(diào)響起，崔健用他獨(dú)特的搖滾方式哼了起來(lái)：

我要從南走到北

我還要從白走到黑

我要人們都看到我

但不知道我是誰(shuí)

在那個(gè)時(shí)間檔口，對(duì)于中國(guó)老百姓，搖滾是陌生的，但其中有掩藏不住的旺盛生命力，每一個(gè)時(shí)代的前端，都有一些邊界模糊而又為年輕人所熱衷的事物，他們可能最終成為不朽，也可能隨著時(shí)間而凋零。唯一不變是，在當(dāng)下他們都發(fā)揮著尋求內(nèi)心的和解，找到更多的同伴，又或者在釋放癲狂的作用。

不同載體，不同的文化，都會(huì)有同樣的從南走到北，也會(huì)經(jīng)歷了相似的從白走到黑。對(duì)于中國(guó)英雄聯(lián)盟的社區(qū)而言，S8年度無(wú)疑是最瘋狂的一年，完成了讓人們都看到了“我”的壯舉，卻仍舊有太多人不知道“我”是誰(shuí)。

我要從南走到北

如果春季賽決賽之前，誰(shuí)說(shuō)RNG戰(zhàn)隊(duì)會(huì)以如此強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)在世界賽之前所向披靡，相信多數(shù)人并不會(huì)信以為真，哪怕是RNG戰(zhàn)隊(duì)最忠實(shí)的粉絲也清楚的知道，簡(jiǎn)自豪在成都奪冠之后起身慶祝的時(shí)候，領(lǐng)口里露出來(lái)的兩條天藍(lán)色肌內(nèi)效貼布是一直以來(lái)他身上埋藏著的隱患。

在接下來(lái)的捧杯儀式上，簡(jiǎn)自豪接過(guò)教練十分鄭重遞來(lái)的獎(jiǎng)杯，用力雙手舉過(guò)頭頂，宣泄這些年無(wú)數(shù)亞軍帶給他的情緒。背后肌內(nèi)效貼布和高舉的臂膀，包括眼中閃爍片刻的狠戾，一切的改變可能都是從這一個(gè)瞬間開(kāi)始。

作為觀眾，很多人在大魔方演藝中心的光影里，內(nèi)心深處會(huì)萌生出一個(gè)小小的期待，因?yàn)檫^(guò)去很多年里，整個(gè)中國(guó)英雄聯(lián)盟的群體，始終沒(méi)有一個(gè)可以真正“出圈”的形象出現(xiàn)。

雖然前路漫漫，但是終歸在成都又邁出了一步。

因?yàn)橼A下了春季賽冠軍，所以RNG戰(zhàn)隊(duì)也成了2018年季中冠軍邀請(qǐng)賽的代表，參加在德法舉行的比賽。柏林一直以來(lái)都不是一個(gè)電競(jìng)氛圍濃厚的城市，在LCS演播室里，現(xiàn)場(chǎng)不少都是中國(guó)的留學(xué)生，包括之后在法國(guó)和韓國(guó)的一系列世界大賽上，留學(xué)生成了主要的參與者。

在德國(guó)，過(guò)去只有足球比賽是能夠讓城市燃燒起來(lái)的活動(dòng)，而如今人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到電子競(jìng)技的影響力。雖然RNG戰(zhàn)隊(duì)在小組賽之初表現(xiàn)有所波動(dòng)，但最終仍然以小組第一出線，相比于勃蘭登堡門不溫不火的氛圍，中國(guó)觀眾的期待值又一次被充分地調(diào)動(dòng)了起來(lái)。

當(dāng)比賽來(lái)到天頂體育場(chǎng)的時(shí)候，讓人振奮的不是這座1989年啟用的屋頂自由開(kāi)閉式建筑到底比崔健辦演唱會(huì)的北展劇場(chǎng)好多少，而是見(jiàn)識(shí)了法國(guó)觀眾的熱情。除了留學(xué)生之外，現(xiàn)場(chǎng)有不少外國(guó)朋友都穿上了胸口印著“Royal Never Give Up”的T恤。

當(dāng)簡(jiǎn)自豪用他的出色表現(xiàn)影響了現(xiàn)場(chǎng)每一個(gè)人情緒的時(shí)候，當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)幾乎所有人一起喊起“烏茲（uzi），烏茲”的時(shí)候，當(dāng)主持人最后一次恭喜RNG戰(zhàn)隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)“RNG Champion”的聲音持續(xù)不斷地時(shí)候，我們知道中國(guó)英雄聯(lián)盟也正在因此而爭(zhēng)取更多的同伴。

而這個(gè)過(guò)程正是以賽場(chǎng)上出色的表現(xiàn)作出起點(diǎn)，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

當(dāng)時(shí)間來(lái)到六月，珠港澳大橋的起點(diǎn)不遠(yuǎn)，緊貼著澳門的珠海橫琴國(guó)際網(wǎng)球中心迎來(lái)了屬于這個(gè)城市為數(shù)不多的電競(jìng)比賽。德瑪西亞杯珠海站加入了整個(gè)騰訊電競(jìng)的“電競(jìng)運(yùn)動(dòng)城市發(fā)展計(jì)劃”，對(duì)于大多數(shù)年輕的中國(guó)城市而言，電競(jìng)都被驗(yàn)證了其巨大的號(hào)召力。

珠海本地的投資公司大橫琴也成為了電競(jìng)賽事的主辦方之一，城市發(fā)展計(jì)劃最大的意義不是在于提供像世界賽一樣的頂級(jí)賽事體驗(yàn)，而是讓更多的人可以有機(jī)會(huì)去現(xiàn)場(chǎng)體會(huì)電子競(jìng)技的魅力。

珠海的觀眾確實(shí)也有機(jī)會(huì)見(jiàn)識(shí)了在聯(lián)賽里整個(gè)表現(xiàn)平平的BLG戰(zhàn)隊(duì)掀翻世界冠軍iG戰(zhàn)隊(duì)。大部分圍滿了觀眾的電競(jìng)比賽現(xiàn)場(chǎng)去過(guò)的人都會(huì)為之動(dòng)容，年輕的生命和隨之釋放的張力，是打破認(rèn)知屏障最好的手段。

康復(fù)計(jì)劃中的簡(jiǎn)自豪和嚴(yán)君澤并沒(méi)有參加這次德瑪西亞杯，但這一點(diǎn)都沒(méi)有影響粉絲們的熱情，當(dāng)一年的比賽過(guò)半的時(shí)候，人們驚喜的意識(shí)到從閃電狼換來(lái)Karsa之后，整個(gè)RNG戰(zhàn)隊(duì)似乎找到了另外一種贏得比賽的方式。

相比于之前，珠海的德瑪西亞杯好像有一點(diǎn)點(diǎn)縮水的感覺(jué)，但并入整個(gè)城市發(fā)展計(jì)劃之后，賽事本身有了更健康的生命力。作為騰訊一直在著力打造的粵港澳大灣區(qū)，把深圳、珠海、香港和澳門作為新的電競(jìng)增長(zhǎng)點(diǎn)，在這一屆的德杯之后被驗(yàn)證是具有市場(chǎng)的。在上海之外，雖然大灣區(qū)的電競(jìng)機(jī)構(gòu)并不算多，但充滿年輕人的城市和旺盛的旅游需求，在年中的這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，給了很多人暢想的空間。

過(guò)半也就意味著夏季賽的開(kāi)始，從去年宣布主客場(chǎng)之后，新的一輪延伸從成都、重慶和杭州面向了北方的西安和北京，在過(guò)去很多年里，電子競(jìng)技在北方一度陷入了荒蕪，但是英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽主場(chǎng)的出現(xiàn)，對(duì)于這兩所城市的刺激可能在當(dāng)時(shí)還沒(méi)被人們充分的認(rèn)識(shí)到。

建立一個(gè)新的主場(chǎng)當(dāng)然不是一朝一夕的事情，從LGD戰(zhàn)隊(duì)杭州的主場(chǎng)開(kāi)始，所有的主場(chǎng)可能都是施工將近完成的時(shí)候就投入了使用，因?yàn)橛^眾的需求擺在那里，沒(méi)有人能夠阻擋。

WE戰(zhàn)隊(duì)在西安的永寧門舉行一個(gè)特別的“入城”儀式，這座城市一直以來(lái)和電競(jìng)沒(méi)有產(chǎn)生過(guò)太強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)，站滿的歡迎隊(duì)伍，請(qǐng)來(lái)的各位賓朋，更像是一種見(jiàn)證，就像結(jié)婚一樣，某種關(guān)聯(lián)必須要通過(guò)儀式才能結(jié)成。之后的半年時(shí)間里，從西安政府的一系列態(tài)度里我們看到了這種儀式的必要性，這個(gè)擁有中國(guó)最重要傳統(tǒng)文化的城市開(kāi)始迎接新的文化。

西安廣電大劇院可能不是WE戰(zhàn)隊(duì)最終的主場(chǎng)場(chǎng)地，但是落地之后，仍然給了很多西安的電競(jìng)愛(ài)好者以極大的慰藉。

RNG戰(zhàn)隊(duì)的主場(chǎng)很快也完成了揭幕，從首鋼集團(tuán)租下了在整個(gè)北京城西地段極佳的華熙LIVE場(chǎng)地。附近整個(gè)商業(yè)娛樂(lè)綜合體，原本都是圍繞萬(wàn)事達(dá)中心所建立。當(dāng)RNG戰(zhàn)隊(duì)落地之后，幾乎每場(chǎng)比賽都能坐滿的RNG電競(jìng)中心，在極短的時(shí)間里就成了整個(gè)華熙LIVE頂級(jí)流量。

過(guò)去幾年里，一直有關(guān)于電競(jìng)場(chǎng)館對(duì)商業(yè)綜合體拉動(dòng)討論，直到RNG電競(jìng)中心的出現(xiàn)，這個(gè)邏輯才被真正意義上的驗(yàn)證。俱樂(lè)部也趕上了一個(gè)最好的時(shí)間節(jié)點(diǎn)建立主場(chǎng)，就像甲骨文球館一樣，每一場(chǎng)比賽都可能成為冠軍書寫經(jīng)典的地方。

樂(lè)此不疲的粉絲們和緯度不斷提高的擴(kuò)張，讓大家對(duì)英雄聯(lián)盟的賽事體系有了更大的期待。過(guò)去一年的經(jīng)驗(yàn)，我們知道在成都這樣電競(jìng)氛圍好的城市，仍然沒(méi)有讓市中心的商圈電競(jìng)場(chǎng)館保持高上座率，RNG電競(jìng)中心又一次給電競(jìng)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)者們以信心。

在之后的夏季賽里，我們看到選手們輾轉(zhuǎn)在北京、西安、成都、重慶、杭州和上海這些城市來(lái)完成自己的賽季，不再能一天到晚窩在俱樂(lè)部的基地里。隨之而來(lái)的是更多的活動(dòng)和商業(yè)化上更大的可能性。

一切從南到北的順利，讓每一個(gè)參與其中的人都覺(jué)得中國(guó)英雄聯(lián)盟的社區(qū)已經(jīng)龐大到了在任何一個(gè)地方都可以開(kāi)枝散葉。夏季賽中間的大連洲際賽結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地戳破了很多人的幻想。

山海關(guān)外，一個(gè)嚴(yán)重老齡化的城市，大連，最終被證明還無(wú)法以北京上海一樣的票價(jià)來(lái)消費(fèi)他們喜歡的電競(jìng)賽事。直到最終的決賽日，LPL賽區(qū)的四支隊(duì)伍可以在絕境之中逆轉(zhuǎn)LCK賽區(qū)的隊(duì)伍，現(xiàn)場(chǎng)卻無(wú)法挽回一次向北的文化突圍的失敗。

除了慶祝LPL賽區(qū)的勝利之外，圈子里開(kāi)始反思和討論，大連洲際賽到底問(wèn)題出在了哪里。其實(shí)失敗的突圍并不可怕，如果沒(méi)有大連的嘗試，盲目的投入和擴(kuò)張可能成為拖垮整個(gè)賽事體系的建設(shè)。

沒(méi)有給我們太多總結(jié)的時(shí)間，夏季賽就已經(jīng)接近了尾聲，相比于過(guò)去任何一年都有所不同，在季后賽之前迎來(lái)了亞運(yùn)會(huì)的比賽。八月的末尾，代表中國(guó)大陸英雄聯(lián)盟的頂尖戰(zhàn)力飛赴雅加達(dá)。

馬哈卡廣場(chǎng)是一個(gè)在今年被無(wú)數(shù)次提到的地方，三個(gè)參加亞運(yùn)會(huì)正賽的項(xiàng)目都非常精彩的展示了自己。一位體育學(xué)者在很多場(chǎng)合都提到過(guò)“電競(jìng)外交”的命題，無(wú)論是否上升到主動(dòng)的外交行為，在客觀上站在馬哈卡廣場(chǎng)的選手們都不可避免的成為了國(guó)家形象的一部分。歡樂(lè)的印尼現(xiàn)場(chǎng)觀眾和全世界很多不收看LPL賽區(qū)視頻內(nèi)容的觀眾都有了更多的機(jī)會(huì)了解出場(chǎng)比賽的六名中國(guó)英雄聯(lián)盟選手。

舍棄了俱樂(lè)部的身份，穿上中國(guó)國(guó)家隊(duì)的隊(duì)服，在從南到北的路上也因此有了實(shí)質(zhì)性的突破。過(guò)去很多年里，整個(gè)英雄聯(lián)盟賽事都會(huì)受到玩家身份的限制，在吸納和爭(zhēng)取觀眾的時(shí)候，誰(shuí)也無(wú)法解決游戲門檻的壁壘，直到一塊沉甸甸的金牌徹底改變了狀況。

在亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)表演項(xiàng)目全部結(jié)束之后，在整個(gè)漢語(yǔ)體系“電競(jìng)”這個(gè)詞才真正實(shí)現(xiàn)了破冰，看上去有些陳舊的馬哈卡廣場(chǎng)成了突破的注腳。完全沒(méi)有游戲經(jīng)驗(yàn)的人們開(kāi)始關(guān)注這個(gè)叫做“電子競(jìng)技”的詞匯。

我還要從白走到黑

單純從英雄聯(lián)盟的社區(qū)出發(fā)，就如兩年前新華社的社論《重視電競(jìng)賽事文化挖掘 避免業(yè)內(nèi)狂歡業(yè)外冷》所述一樣，在業(yè)外的冷遇遠(yuǎn)比互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境之下看到繁榮要強(qiáng)烈的多。但這樣的繁榮并沒(méi)有形成足夠的延續(xù)性，S7結(jié)束到S8結(jié)束，一整年里，只能是一個(gè)又一個(gè)的熱點(diǎn)爆發(fā)。

整個(gè)賽季周期被切分成了所謂“case by case”的營(yíng)銷事件，無(wú)論是賽事本身還是參與其中的俱樂(lè)部一直在處置不斷產(chǎn)生的話題，但這些話題最終沒(méi)能被串聯(lián)成為一種文化。每一個(gè)賽季都有不一樣的基調(diào)，而這些基調(diào)最終沒(méi)能把產(chǎn)生話題匯集在一起成為賽事或者俱樂(lè)部的品牌。

當(dāng)面對(duì)危機(jī)的時(shí)候，由于失去了品牌和核心文化在情感依存上的保護(hù)，所以我們才會(huì)看到同樣的粉絲，一時(shí)群情激憤，一時(shí)又熱情滿滿。我們不能怪觀眾或者粉絲如此，因?yàn)槭チ宋幕系恼J(rèn)同和歸屬感，那情緒的爆發(fā)完全就在情理之中。

與此同時(shí)，多數(shù)社區(qū)的參與者一直在沿襲“鴕鳥(niǎo)”戰(zhàn)術(shù)，在遭遇公關(guān)危機(jī)和需要站出來(lái)有所表達(dá)時(shí)，卻陷入沉默。等待互聯(lián)網(wǎng)本身的沉默確實(shí)不失為一種應(yīng)對(duì)的手段，但如果放棄了和更多態(tài)度曖昧的參與者溝通的機(jī)會(huì)，往往錯(cuò)過(guò)了不少為此加分的機(jī)會(huì)。

面對(duì)媒體還是公眾，其實(shí)并沒(méi)有太多非黑即白的故事，而是如何在從白到黑中找到屬于自己的灰色。同時(shí)，在這樣的灰色中尋找符合自己色譜的伙伴。

這一年里，我們還記得幾家俱樂(lè)部都因?yàn)轭愃频倪x手行為不端而陷入了危機(jī)，而在這個(gè)時(shí)候表現(xiàn)最好的無(wú)疑是BLG戰(zhàn)隊(duì)，積極地和各家媒體溝通事實(shí)，澄清最初表達(dá)上的誤讀，同時(shí)迅速地響應(yīng)速度和誠(chéng)懇的態(tài)度。同時(shí)對(duì)于戰(zhàn)隊(duì)背后互聯(lián)網(wǎng)公司本身文化的認(rèn)同，也在很大程度上幫助了BLG戰(zhàn)隊(duì)。

面對(duì)誤讀如何正確的辟謠， BLG背后的運(yùn)營(yíng)者展示了一個(gè)成熟的互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)該有的職業(yè)素養(yǎng)。相比之下習(xí)慣了肆意妄言的公子爺們就要捉襟見(jiàn)肘不少。我們看到了像嗶哩嗶哩動(dòng)畫、滔博體育和競(jìng)碩這樣的投資方，在俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)商逐漸展露出的軟實(shí)力。

如今誰(shuí)也無(wú)法質(zhì)疑英雄聯(lián)盟社區(qū)在地域范圍上巨大的影響力，但是在時(shí)間維度上尋求身份上的認(rèn)同，就無(wú)法一直使用簡(jiǎn)單粗暴的“鴕鳥(niǎo)”戰(zhàn)術(shù)，需要的更多細(xì)枝末節(jié)的認(rèn)同。

在今年的觀察中，在英雄聯(lián)盟社區(qū)里資歷淺的俱樂(lè)部RW，也就是剛剛提到的競(jìng)碩文化，在2018年給喜歡RW戰(zhàn)隊(duì)的粉絲帶來(lái)了很多驚喜。戰(zhàn)隊(duì)之前的廣東籍的選手陳宇浩有“上單之光”的綽號(hào)，而RW俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)選擇了更口語(yǔ)化的表達(dá)，陳宇浩原來(lái)的ID不再被粉絲們叫起，而是有了上口的新名字“阿光”。

相比于很多俱樂(lè)部在硬件設(shè)施上高額的投入，從陳宇浩到阿光的嘗試，可能是在這一年里，俱樂(lè)部在細(xì)枝末節(jié)上尋求改變的很好案例。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，其實(shí)最具有創(chuàng)造力的始終是普通觀眾的UGC內(nèi)容，但俱樂(lè)部如何通過(guò)引導(dǎo)形成一些有延續(xù)性的內(nèi)容就顯得尤為重要。

在和競(jìng)碩的負(fù)責(zé)人樂(lè)可登的交流中，他對(duì)整個(gè)俱樂(lè)部有著更長(zhǎng)遠(yuǎn)的文化象征追求，所以才會(huì)有配套的RW系列海報(bào)和對(duì)俱樂(lè)部口號(hào)“心不妥協(xié)，行不受限”的展示。這八個(gè)字就成了可以去引導(dǎo)衍生甚至創(chuàng)造新內(nèi)容的基調(diào)，而貫穿始終的是樂(lè)可登希望俱樂(lè)部粉絲逐漸去接受的中國(guó)俠文化。

相比之下，iG戰(zhàn)隊(duì)有著在定力之初就充滿詩(shī)意的名字“Invictus Gaming”，也有設(shè)計(jì)感十足的“極”，但問(wèn)及戰(zhàn)隊(duì)的粉絲，甚至是一些俱樂(lè)部的工作人員都無(wú)法得到對(duì)于這些好的意象所有展示文化內(nèi)涵的解釋。不知道當(dāng)初俱樂(lè)部取名的時(shí)候，是不是來(lái)自那部2009年的電影《成事在人（Invictus）》，結(jié)果卻是七年以來(lái)，并沒(méi)有人注意到這些。作為一家已經(jīng)有比較久歷史的俱樂(lè)部，核心的俱樂(lè)部文化載體還是風(fēng)光無(wú)限的王思聰，這不知道算是一種成功還是一種失敗。有時(shí)候甚至覺(jué)得哪怕像RNG戰(zhàn)隊(duì)一樣把“Never Give Up”的口號(hào)直接放在隊(duì)名里，也會(huì)逐漸形成一些可以感知的文化符號(hào)。

當(dāng)整個(gè)英雄聯(lián)盟賽事的社區(qū)發(fā)展到了今天，追求這些有延續(xù)性的，注重細(xì)節(jié)的表述，才是提升整個(gè)社區(qū)質(zhì)量的關(guān)鍵。

同樣在延續(xù)性上，一年的時(shí)間里，整個(gè)英雄聯(lián)盟賽事的俱樂(lè)部實(shí)現(xiàn)了即戰(zhàn)力的延續(xù)性，聯(lián)盟化之后的效果也開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)。雖然很多人希望的大滿貫最終沒(méi)有出現(xiàn)，但是整個(gè)賽區(qū)在即戰(zhàn)力上的表現(xiàn)確實(shí)有了與LCK賽區(qū)一決高下的實(shí)力。在過(guò)去的S6和S7兩賽季，雖然也不時(shí)會(huì)有驚艷的表現(xiàn)，但整體上的實(shí)力差距仍舊是不可忽視的問(wèn)題。

更多的教練被俱樂(lè)部的管理層所重視，投身JDG戰(zhàn)隊(duì)的Homme教練就是很好的案例。本該功成名就的孫大永(Kezman)和李官炯(Heart)也在很長(zhǎng)一段時(shí)間里為俱樂(lè)部的成績(jī)提供了保障。教練組在俱樂(lè)部里開(kāi)始掌握更高的話語(yǔ)權(quán)，對(duì)整體成績(jī)延續(xù)性和穩(wěn)定性的控制力也就更加凸顯。

無(wú)論是在洲際賽上的表現(xiàn)，還是在亞運(yùn)會(huì)、MSI和世界賽上斬獲冠軍都是聯(lián)賽內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)性外化的表現(xiàn)。讓人非常遺憾的是，在成績(jī)穩(wěn)定的一年時(shí)間，英雄聯(lián)盟賽事社區(qū)卻沒(méi)能借此機(jī)會(huì)在更廣泛的公眾認(rèn)知中形成所謂的英雄聯(lián)盟賽事的具體形象。

我要人們都看到我

雖然提起中國(guó)英雄聯(lián)盟賽事我們腦海里不會(huì)有一句話閃現(xiàn)，但奔馳GLA-SUV系列自己從“天生無(wú)畏”衍生到“無(wú)畏造英雄”的口號(hào)卻深入人心。越來(lái)越多的產(chǎn)品和英雄聯(lián)盟賽事的社區(qū)關(guān)聯(lián)到了一起。Riot Game的商業(yè)化系統(tǒng)在S8世界賽開(kāi)始之前公布了與MasterCard的合作，也讓全世界電子競(jìng)技的商業(yè)贊助再上了一個(gè)新的臺(tái)階。

單純以世界總決賽的贊助來(lái)看，無(wú)論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)，無(wú)論是播出平臺(tái)方還是俱樂(lè)部，以此展開(kāi)的商業(yè)化成果甚至比之前在中國(guó)落地的S7都更有競(jìng)爭(zhēng)力。幾乎所有的廣告主都希望能把自己的logo印在RNG戰(zhàn)隊(duì)的隊(duì)服上就是今年最好的寫照。

從2016年賽季結(jié)束之后雪碧的退出，到2017年奔馳GLA-SUV系列的留下，這是今年相比于之前最大的改變。英雄聯(lián)盟項(xiàng)目所加持的熱度和低廉的冠名費(fèi)用對(duì)于大品牌的吸引毋庸置疑。但在經(jīng)歷了一年的合作之后，整個(gè)生態(tài)的可持續(xù)性和收益回報(bào)核算才是對(duì)于商業(yè)贊助最大的考驗(yàn)。

奔馳留下來(lái)起碼證明了一個(gè)國(guó)際品牌對(duì)于中國(guó)英雄聯(lián)盟賽事體系深入合作與觀察之后的認(rèn)可。在第二年來(lái)，奔馳也因此收獲了隨著成績(jī)提高而獲得巨大互聯(lián)網(wǎng)渠道曝光量。雖然在俱樂(lè)部贊助商最后出現(xiàn)了一些不可控的風(fēng)險(xiǎn)，但是整體的數(shù)據(jù)評(píng)估上，今年應(yīng)該是比去年更好的。

在所有的商業(yè)合作中，今年最引人注意的無(wú)疑是簡(jiǎn)自豪登上了Nike的活動(dòng)，具體的代言費(fèi)用和約定我們不得而知，毋庸置疑的是通過(guò)這次活動(dòng)，公眾對(duì)于簡(jiǎn)自豪的認(rèn)知又有了一個(gè)新的參照物。其實(shí)哪怕是八強(qiáng)出局，在不熟悉英雄聯(lián)盟社區(qū)的邊緣關(guān)注者眼中，這可能就是一次競(jìng)技體育比賽中的偶然性體現(xiàn)。

從亞運(yùn)會(huì)之后，對(duì)大部分有過(guò)游戲經(jīng)驗(yàn)的年輕人而言，可能這是電競(jìng)最好的時(shí)代，但實(shí)際上在整個(gè)主流話語(yǔ)體系里，電子競(jìng)技才剛剛開(kāi)始接受挑戰(zhàn)，只有像“Nike&Uzi”和“亞運(yùn)會(huì)冠軍”這樣的事件才是破壁的參照物。

龐大的觀眾基礎(chǔ)，在亞運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播問(wèn)題出現(xiàn)之后被顯現(xiàn)出來(lái)，外海的視頻應(yīng)用迅速的登上應(yīng)用商店下載榜單，科學(xué)上網(wǎng)成了那兩天的必備技能。開(kāi)始有外部的觀察者和研究者認(rèn)識(shí)到電子競(jìng)技所帶來(lái)的影響力和年輕人對(duì)此所表達(dá)出的執(zhí)著情緒。

整個(gè)亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)表演項(xiàng)目，在英雄聯(lián)盟項(xiàng)目奪冠之后達(dá)到了高點(diǎn)，一個(gè)在文化內(nèi)核上只有邊緣文化屬性的社區(qū)，卻擁有巨大的互聯(lián)網(wǎng)輿論影響力。這可能是互聯(lián)網(wǎng)歷史里也不曾出現(xiàn)過(guò)的情況，電競(jìng)正在顛覆一些傳統(tǒng)的發(fā)展規(guī)律。

各路社會(huì)經(jīng)濟(jì)類的體育學(xué)者是第一批重點(diǎn)關(guān)注電子競(jìng)技行業(yè)的，過(guò)去很多年里這個(gè)行業(yè)在以吸納當(dāng)年中國(guó)年輕人重要娛樂(lè)時(shí)間的方式發(fā)展著。但在很多外部觀察者眼里，他們?nèi)匀粺o(wú)法分清楚英雄聯(lián)盟賽事和英雄聯(lián)盟的游戲到底有什么樣的區(qū)別。他們都是讓孩子守在電腦前，緊張的盯著屏幕的內(nèi)容。對(duì)于完全沒(méi)有電子游戲經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)說(shuō)，我們一直以來(lái)區(qū)分電子游戲和電子競(jìng)技的方法其實(shí)根本并不起作用，可能他們也根本不了解電子游戲是什么。

他們覺(jué)得英雄聯(lián)盟游戲的設(shè)計(jì)中使用了“心流”的方法，出現(xiàn)過(guò)成癮的案例，所以英雄聯(lián)盟賽事的社區(qū)也因此而具有存在的不合理性。

在話語(yǔ)體系的對(duì)接上，能夠真正發(fā)揮作用的無(wú)法只有學(xué)術(shù)論文和央黨媒的權(quán)威評(píng)論。在S8的時(shí)間周期里，“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”的公眾號(hào)推送了兩篇垂直于電子競(jìng)技的內(nèi)容，也都與英雄聯(lián)盟的賽事有直接的關(guān)系。

人民網(wǎng)、新華網(wǎng)這樣的端口其實(shí)在比較早的時(shí)候就一直在參與電子競(jìng)技的討論當(dāng)中。但是無(wú)論是英雄聯(lián)盟還是其他的電競(jìng)項(xiàng)目，還是非常少的可以離開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)載體，進(jìn)入到管理者更熟悉的話語(yǔ)載體中去。

今年，在互聯(lián)網(wǎng)上兩次的大規(guī)模討論，最終都沒(méi)能變成刊登在《人民日?qǐng)?bào)》上的一篇文章。我們能夠找到的對(duì)于電子競(jìng)技的上一次刊登，還是在兩年前《人民日?qǐng)?bào)》18版的“新知”欄目中。

中文語(yǔ)境上的困擾沒(méi)能在今年真正實(shí)現(xiàn)突破，但是英文語(yǔ)境之下，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》對(duì)于電子競(jìng)技的熱衷程度確實(shí)出乎了很多人的意料。iG奪冠的新聞登上《中國(guó)日?qǐng)?bào)》周一的頭版，這樣是對(duì)于短時(shí)間之內(nèi)巨大互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)能一次準(zhǔn)確的位置評(píng)估，這種“墻外開(kāi)花”的模式也許會(huì)是一種成功的嘗試。

同樣是在iG奪冠之后，《冰點(diǎn)周刊》、《新京報(bào)》特稿部門、《人物》和一系列南方報(bào)業(yè)體系的媒體都試圖向更深處嘗試了解這個(gè)行業(yè)。雖然有像《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》這樣表達(dá)不夠?qū)I(yè)的情況，但關(guān)注者向深處的試探是在今年迎來(lái)最重要的變化。

當(dāng)問(wèn)題不再是糾結(jié)于電子競(jìng)技是不是體育，這樣沒(méi)有實(shí)際意義的討論，去真正的觀察和審視這個(gè)行業(yè)的時(shí)候，我們才能通過(guò)他人之口建立深層次的社會(huì)信任。

令人遺憾的是幾位供職于這些提供深度觀察媒體的記者朋友在不同時(shí)間和場(chǎng)合都給了類似的反饋。在第一輪的接觸之后，俱樂(lè)部的中高層管理者對(duì)于選手和背后資方的采訪大多數(shù)都處于抵觸狀態(tài)。當(dāng)俱樂(lè)部的評(píng)估體系不能判斷做深度內(nèi)容可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)和可能切入點(diǎn)時(shí)，“被拒絕”就成了這些記者大多數(shù)時(shí)候的遭遇。

所以說(shuō)，在這個(gè)大滿貫的年份，我們看到了有不少?gòu)耐饨缟爝M(jìn)來(lái)，想要拉著英雄聯(lián)盟賽事的社區(qū)走出封閉的媒體援手，但最終寫出的報(bào)道來(lái)看，彼此之間的信任和默契還遠(yuǎn)沒(méi)有基礎(chǔ)。如果明年，整個(gè)中國(guó)的英雄聯(lián)盟賽事社區(qū)還是能保持今年的成績(jī)，希望這樣深度的溝通可以建立起來(lái)。

除了溝通方式上的偏離之外，這種社區(qū)與主流之間溝通的謬誤更體現(xiàn)在方法上，就好像一個(gè)小孩子在父親面前跳起來(lái)說(shuō)，“今天，選班干部的時(shí)候全班都給我投了票，所以你要聽(tīng)我對(duì)選舉的理解?！笨赡芎⒆痈赣H正在嘗試贏下中期選舉。不能說(shuō)選上了班干部不好，但在中文語(yǔ)境之下作為英雄聯(lián)盟最好的電子競(jìng)技社區(qū)之一，可能還是要放低姿態(tài)，虛心以待。

類似“不需要奧委會(huì)的認(rèn)可，甚至不需要主流社會(huì)的認(rèn)可”的觀點(diǎn)，就像和父親炫耀贏下班長(zhǎng)選舉的孩子，這個(gè)時(shí)候如果能多聽(tīng)聽(tīng)有過(guò)中期選舉經(jīng)驗(yàn)父親的勸告，一定會(huì)有更多的收獲。

在整個(gè)S8的賽事周期里，通過(guò)整個(gè)英雄聯(lián)盟賽事社區(qū)的努力，互聯(lián)網(wǎng)世界真真切切的看到了電子競(jìng)技的爆發(fā)力，但如何把這樣的關(guān)注最終轉(zhuǎn)化為確切的認(rèn)知以至于形成認(rèn)同，這條路仍舊任重而道遠(yuǎn)。

但不知道我是誰(shuí)

從前年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，“阿水”喻文波第一次登上NEST的舞臺(tái)并且和iG戰(zhàn)隊(duì)的其他隊(duì)友第一次攜手拿下冠軍到今天，正好兩年的時(shí)間。站在少年成長(zhǎng)的節(jié)點(diǎn)上觀察，多少都會(huì)發(fā)現(xiàn)一些讓人欣喜的變化，什么樣的力量正在不斷加入這個(gè)充滿了旺盛生命力的社區(qū)。

同樣中國(guó)英雄聯(lián)盟的職業(yè)賽事體系也發(fā)展到了第五年，不知道下一個(gè)五年會(huì)是什么樣子。任何一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展軌跡其實(shí)都和英雄聯(lián)盟有著本質(zhì)上的區(qū)別，沒(méi)有人知道真正正確的道路在哪里，所以才要從南到北，從白到黑。當(dāng)我們走過(guò)足夠多的地方，經(jīng)歷過(guò)足夠長(zhǎng)的時(shí)間之后，還是要讓人們知道“我”是誰(shuí)才行。

如果說(shuō)亞運(yùn)會(huì)奪冠是破冰的第一步，而iG拿下S8是一個(gè)夢(mèng)幻的開(kāi)始，但距離讓人們都知道“我”的道路還有很久。也許我們會(huì)說(shuō)，即使到了今年，在中國(guó)搖滾樂(lè)仍然是極其小眾的邊緣文化，但無(wú)論是崔健還是之后的一系列歌手，所構(gòu)建起的不是單純的社區(qū)，而是更有延續(xù)性的文化內(nèi)核。

中國(guó)英雄聯(lián)盟賽事的社區(qū)想要再進(jìn)一步，可能就必須要有人站出來(lái)，用更貼近傳統(tǒng)語(yǔ)境的方式實(shí)現(xiàn)自我的表達(dá)。無(wú)論是集萬(wàn)千話題于一身的簡(jiǎn)自豪，還是新生代表的喻文波，他們身上都擁有這種的可能性，以人類歷史上通行的魅力標(biāo)準(zhǔn)來(lái)征服當(dāng)下的時(shí)代，為更久的將來(lái)創(chuàng)造一條走進(jìn)電子競(jìng)技的通道，那時(shí)候才是中國(guó)英雄聯(lián)盟賽事“真正的行走”。