編輯/春苗 設(shè)計/侯宇

Hegen——來自新加坡的專業(yè)育嬰品牌，由一位具有十年母乳喂養(yǎng)經(jīng)驗、養(yǎng)育了四個孩子的專業(yè)奶瓶用品設(shè)計師Yvon創(chuàng)立。為寶寶提供最好的營養(yǎng)，是Hegen創(chuàng)立的初心。在品牌打造及產(chǎn)品研發(fā)過程中，融入了創(chuàng)始人對傳統(tǒng)奶瓶使用過程中經(jīng)歷的各種痛點所得到的啟發(fā)，生產(chǎn)于有超過30年研發(fā)和量產(chǎn)嬰幼兒用品，具備精湛工藝和先進(jìn)科技的全球化生產(chǎn)基地。執(zhí)著的匠心精神，高度的品牌使命感，人性化的設(shè)計理念，最終造就了Hegen革新性的一體化多功能哺育方案。憑借高顏值、高品質(zhì)、高價值的定位，獲得了行業(yè)和消費者的極力追捧。短短的三年，已經(jīng)成功進(jìn)入20幾個國際市場，受到各國家庭的喜愛。在進(jìn)入中國市場的一年內(nèi)，產(chǎn)品分布大江南北，已經(jīng)覆蓋25個省份，讓數(shù)萬育嬰家庭從中受益，并且被潮流寶媽們愛稱為“奶瓶界的愛馬仕”“乳頭混淆終結(jié)者”。

順勢中國電商的蓬勃發(fā)展，Hegen在天貓母嬰的表現(xiàn)可謂是一匹異軍突起的黑馬，品牌進(jìn)入天貓第一年，銷售排名已進(jìn)入品類頭部，并且呈現(xiàn)急速攀升趨勢。品牌的創(chuàng)新性、社會責(zé)任感也獲得了天貓母嬰的大力贊賞，雙方達(dá)成高度戰(zhàn)略合作共識，在阿里巴巴總部簽署戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，就品牌塑造、消費者體驗、新技術(shù)創(chuàng)新等領(lǐng)域開展深入的戰(zhàn)略合作。Hegen品牌創(chuàng)始人Yvon Bock女士及天貓資深總監(jiān)安芝親臨現(xiàn)場并簽署了相關(guān)協(xié)議。本次聯(lián)盟，將成為Hegen在中國乃至全球業(yè)務(wù)重要的里程碑，并通過廣泛性、整合性地利用天貓母嬰在產(chǎn)品銷售、線上線下打通的新零售模式，數(shù)字化營銷工具，創(chuàng)新性內(nèi)容營銷，IP打造等多種市場營銷資源，大數(shù)據(jù)賦能及消費者運營創(chuàng)新等方面的產(chǎn)品和服務(wù)幫助Hegen在中國的業(yè)務(wù)實現(xiàn)進(jìn)一步增長。

Hegen品牌創(chuàng)始人Yvon訪談

您創(chuàng)立Hegen這個品牌的初衷是什么呢？

我是一個職業(yè)女性，很想追求夢想，做好我的事業(yè)，同時我也特別想堅持母乳喂養(yǎng)，給寶寶最好的營養(yǎng)，于是上班之后我就背奶?？墒?，大家都知道，電動吸奶器會有它配套的奶瓶，吸完之后要把奶倒到儲存罐里，回到家儲存罐要放進(jìn)冰箱，然后要去整理很多罐子、袋子；家人要幫忙的時候還要搞清楚哪一瓶是最新的奶；要喂寶寶的時候，又要倒到寶寶的奶瓶里。在這個過程中，第一，很多繁瑣的事情；第二，很浪費奶，在倒來倒去的時候我也很擔(dān)心會有細(xì)菌感染。然后我就想，我這么辛苦這么努力地吸奶出來，可能真正到我寶寶嘴里的時候，已經(jīng)僅剩50%或者更少的營養(yǎng)成分了，真是遺憾。

于是我想幫助自己，幫助其他的媽媽。我的父親有制造母嬰產(chǎn)品30多年的經(jīng)驗，再加上我個人從媽媽的角度去看這個事情，我們?yōu)楹尾粡膵寢尩慕嵌仍O(shè)計出一套吸奶、儲存、喂養(yǎng)一體化的產(chǎn)品呢？不用倒來倒去，可以在一個容器上面轉(zhuǎn)換。這就是我創(chuàng)立Hegen這個品牌的初衷。Hegen就是這樣一個能幫助背奶媽媽的產(chǎn)品，讓她們覺著母乳喂養(yǎng)不困難，而且也是一種時尚的生活方式，拿出去也很漂亮，可以大方地秀出來。

為什么會取Hegen這個名字呢？

Hegen就像我的第5個寶寶，我花了9個月的時間去想這個名字。Hegen是一個很古老的德語詞匯，它的意思是說，取之于社會，也要回饋于社會。我看到這個字的時候感覺好美啊，真的就像我想要做的事情。因為我受益到母乳喂養(yǎng)這個禮物，我也給了我的寶寶這個禮物，我就想用我自己的方式幫助其他的媽媽，這是我回饋社會的方式。所以我就決定用這個名字。

Hegen這次跟天貓合作，在未來的中國市場Hegen有什么樣的戰(zhàn)略規(guī)劃呢？

我們提倡母乳喂養(yǎng)。我們希望能夠給女性這種信心，就是雖然你做了媽媽，但并不是你的生活方式就要完全改變，你還是可以去追求你的夢想，同時你也有一套母乳喂養(yǎng)的方案。你在工作中可以盡力做到最好，回家的時候也能把最好的營養(yǎng)帶回去給寶寶。

在中國市場，我們今年可以靠天貓這個平臺以最快的速度接觸到中國的媽媽，同時也傳播母乳喂養(yǎng)的理念。我看到有一個數(shù)據(jù)，說20﹒8%的中國媽媽在前6個月完全用母乳喂養(yǎng)，但是在這之后可能因為上班啊、環(huán)境的因素啊就放棄了。而國際衛(wèi)生組織說某些國家母乳喂養(yǎng)率可以達(dá)到60%。我們希望通過跟天貓的這個合作，把這個百分比提高到超越60%這個目標(biāo)。