滕 瀚

2018年3月2日至5月初，中央軍委政治工作部網(wǎng)絡(luò)輿論局聯(lián)合中央網(wǎng)信辦，攜手30余家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，舉辦了“戰(zhàn)鼓陣陣”系列網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)。參加直播的16支部隊(duì)，涵蓋陸?？栈鸺?、武警部隊(duì)和聯(lián)勤部隊(duì)，遍布祖國(guó)四面八方，數(shù)十個(gè)兵種出鏡，最大程度上覆蓋到軍隊(duì)各領(lǐng)域。組織直播的38個(gè)平臺(tái)，既包括人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)網(wǎng)、央視網(wǎng)等央媒，也包括澎湃新聞、北京時(shí)間、紅星新聞等地方官媒，還包括斗魚(yú)、花椒、YY等商業(yè)直播網(wǎng)站；既有中國(guó)軍網(wǎng)、新華軍網(wǎng)等軍隊(duì)網(wǎng)站，也有一點(diǎn)資訊、今日頭條等新媒體平臺(tái)，還有鳳凰網(wǎng)、大公網(wǎng)等境外網(wǎng)站。據(jù)統(tǒng)計(jì)，16場(chǎng)直播累計(jì)觀看人數(shù)超8.9億，彈幕評(píng)論達(dá)4.2億條，點(diǎn)贊數(shù)3.8億次，點(diǎn)贊率和評(píng)論率高達(dá)50%。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)軍營(yíng)已經(jīng)不是第一次，去年11月，湖北省軍區(qū)與國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)——斗魚(yú)直播合作，策劃組織“直擊新兵成人禮”，收看人數(shù)過(guò)億，被稱(chēng)為現(xiàn)象級(jí)正能量直播活動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)直播是通過(guò)錄屏工具或者手機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上對(duì)表演、展示、互動(dòng)等行為進(jìn)行的實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，是一種新興的在線娛樂(lè)或服務(wù)方式。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新報(bào)告顯示，截至2017年底，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.22億，其中，真人秀直播用戶規(guī)模達(dá)到2.2億，占網(wǎng)民總體的28.5%。可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)直播在當(dāng)前媒介生態(tài)環(huán)境中的影響之深。

如今，軍隊(duì)宣傳引入網(wǎng)絡(luò)直播等創(chuàng)新手段，以代入感極強(qiáng)的視角、互動(dòng)性極強(qiáng)的反饋，拉近了網(wǎng)友與軍隊(duì)的距離。用網(wǎng)絡(luò)直播的方式將軍營(yíng)呈現(xiàn)給廣大受眾，這在軍隊(duì)宣傳發(fā)展史上可以算作里程碑式的創(chuàng)新。

一、軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)分析

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在很大程度上迎合了當(dāng)下媒介生態(tài)環(huán)境傳受關(guān)系發(fā)生巨變的現(xiàn)狀。軍隊(duì)作為網(wǎng)絡(luò)直播中特殊的主體，既與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)直播有共同的交集，也具有自己獨(dú)具的特點(diǎn)。

（一）真實(shí)呈現(xiàn)一線基層，優(yōu)化軍隊(duì)形象自塑

無(wú)論王杰生前所在部隊(duì)新兵射擊訓(xùn)練有人脫靶時(shí)的尷尬一笑，還是衛(wèi)戍區(qū)迎外團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)10發(fā)99環(huán)的輕松一笑；無(wú)論常規(guī)導(dǎo)彈第一旅戰(zhàn)前遺書(shū)的沉重感人，還是中越邊境10分鐘排雷3顆的驚險(xiǎn)刺激……直播團(tuán)隊(duì)都用“慧眼”聚焦著軍人的獨(dú)特魅力。直播的最大特點(diǎn)之一就是現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)發(fā)布，之前并無(wú)預(yù)演與排練，來(lái)不得半點(diǎn)虛假。這種實(shí)時(shí)呈現(xiàn)的軍營(yíng)場(chǎng)景能夠讓觀者有極強(qiáng)的代入感，直播中鏡頭、角度、光線的不完美都成就了觀者最真實(shí)的感受。

軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播之所以能夠塑造軍隊(duì)良好的形象，就在于其本身所具備的傳播特點(diǎn)。首先，網(wǎng)絡(luò)直播的即時(shí)視覺(jué)化傳播大大加強(qiáng)了人們理解和認(rèn)同的速度。網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)用視覺(jué)化的表達(dá)，將基層一線官兵的生活狀態(tài)展示給觀者，最為形象和直觀地建立起人們對(duì)軍隊(duì)形象的認(rèn)知。其次，網(wǎng)絡(luò)直播的“無(wú)需轉(zhuǎn)述性”最大限度地減少了“信息損耗”。人們?cè)诮邮苄畔鞑r(shí)，其信任程度與傳播層次成反比，即信息轉(zhuǎn)述層次越多，信息損耗或變形越嚴(yán)重，可信性越差；反之傳播層次越少，可信度也就越高。直播的直接性傳播優(yōu)勢(shì)使信息在傳播過(guò)程中無(wú)需轉(zhuǎn)述，減少了信息損耗，增強(qiáng)了信息的可信度。這種可信度，與以往人們對(duì)軍隊(duì)的模糊概念和誤解形成了鮮明的對(duì)比。

（二）接地氣的表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)國(guó)防動(dòng)員

2017年11月11日12時(shí)，湖北省軍區(qū)與斗魚(yú)直播合作，策劃了“直擊新兵成人禮”網(wǎng)絡(luò)直播，實(shí)時(shí)峰值人氣達(dá)到565.36萬(wàn)，3天累計(jì)點(diǎn)擊收看人數(shù)超過(guò)1億，累計(jì)彈幕量達(dá)到4536.49萬(wàn)條。此次活動(dòng)被全國(guó)300多家網(wǎng)站推送，轉(zhuǎn)載量高達(dá)20余萬(wàn)次。通過(guò)分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，“我要去當(dāng)兵！”5個(gè)字曾40余次“霸屏”。軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播也成為進(jìn)行國(guó)防教育、實(shí)現(xiàn)國(guó)防動(dòng)員的絕佳方式。

以往進(jìn)行國(guó)防教育和動(dòng)員，基本上是標(biāo)語(yǔ)式的宣傳，或者是上對(duì)下、官方對(duì)民間的灌輸，受眾怎么想的，心中有什么困惑，軍隊(duì)到底什么樣子，這些問(wèn)題無(wú)法得到即時(shí)的回答與解決。但是，網(wǎng)絡(luò)直播具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，彈幕是網(wǎng)絡(luò)直播中一個(gè)非常重要的工具，構(gòu)建了主播與受眾之間溝通與互動(dòng)的橋梁。在軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播的過(guò)程中，網(wǎng)友可以隨時(shí)提出自己的問(wèn)題和疑惑，其他網(wǎng)友或者組織者可以與其運(yùn)用彈幕進(jìn)行即時(shí)的互動(dòng)。彈幕打破了國(guó)防動(dòng)員的常規(guī)思路，不再是“板起面孔”進(jìn)行說(shuō)教式的傳播，而是用最為接地氣的表達(dá)方式為觀者答疑解惑。在這種寓教于樂(lè)的宣傳方式中，觀者參軍報(bào)國(guó)的想法油然而生。

黨的十九大報(bào)告指出，要加強(qiáng)全民國(guó)防教育，鞏固軍政軍民團(tuán)結(jié)，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)強(qiáng)軍夢(mèng)凝聚強(qiáng)大力量。軍營(yíng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的方式，實(shí)現(xiàn)了國(guó)防教育方法的創(chuàng)新。

（三）弘揚(yáng)部隊(duì)光榮傳統(tǒng)，激勵(lì)官兵向上斗志

這次網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，所選單位基本為軍事訓(xùn)練一級(jí)達(dá)標(biāo)單位，在所屬軍種里有較強(qiáng)代表性；所選角度重點(diǎn)以備戰(zhàn)打仗為主線，呈現(xiàn)部隊(duì)傳承的紅色基因和改革后的嶄新面目；所選時(shí)間點(diǎn)在習(xí)主席發(fā)布開(kāi)訓(xùn)動(dòng)員令后，各部隊(duì)訓(xùn)練工作全面部署展開(kāi)之時(shí)，看到的盡是各軍兵種聚焦實(shí)戰(zhàn)的訓(xùn)練場(chǎng)景。

有戰(zhàn)士坦言，“網(wǎng)絡(luò)直播我們的訓(xùn)練生活，讓大家在互動(dòng)中增強(qiáng)了軍人榮譽(yù)感和使命感?！敝辈ヂ?lián)勤部隊(duì)某管線大隊(duì)后，一名代理站長(zhǎng)感慨道：入伍前，我想當(dāng)特種兵；現(xiàn)在，我無(wú)悔做管線人！可見(jiàn)，在直播過(guò)程中，還能最大限度地弘揚(yáng)部隊(duì)光榮傳統(tǒng)，激勵(lì)官兵向上斗志。

與一個(gè)網(wǎng)紅主播進(jìn)行直播不同，軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播的主播一般是眾多官兵，為了維護(hù)這一團(tuán)體的角色定位，不讓集體感到失望，官兵們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)直播面前顯然能夠以更加高昂的斗志和精神風(fēng)貌進(jìn)行訓(xùn)練。網(wǎng)絡(luò)直播相當(dāng)于一個(gè)催化劑，以往潛藏在官兵心中那份軍人自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)感和使命責(zé)任感被進(jìn)一步激發(fā)出來(lái)。

二、軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播成功原因探析

軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)由于直播主體的特殊性（軍隊(duì)是特殊的武裝集團(tuán)）、直播運(yùn)作的非盈利性（主角并非為了盈利而進(jìn)行直播）、直播場(chǎng)景的非公開(kāi)性等特點(diǎn)，讓軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播區(qū)別開(kāi)來(lái)。正是因?yàn)閳?chǎng)景傳播實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)傳播、軍營(yíng)直播實(shí)現(xiàn)了觀者文化身份認(rèn)同、組織領(lǐng)導(dǎo)層面的開(kāi)拓創(chuàng)新，才成就了軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播的成功。

（一）場(chǎng)景傳播實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

相比單純的文字、圖片、視頻，網(wǎng)絡(luò)直播擁有更深入的交互體驗(yàn)與在場(chǎng)參與感。這種感覺(jué)在展示眾多場(chǎng)景的軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播中尤為明顯。不同于網(wǎng)紅主播在一個(gè)直播間里進(jìn)行直播，軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播一個(gè)重要特點(diǎn)就是多場(chǎng)景化展示，從軍營(yíng)樣貌到官兵訓(xùn)練，從集合點(diǎn)名到列隊(duì)行進(jìn)，省去了錄制和剪輯環(huán)節(jié)，原汁原味地呈現(xiàn)事件真相的場(chǎng)景，最大限度地滿足了受眾了解真實(shí)軍營(yíng)的強(qiáng)烈愿望。

這種場(chǎng)景化展示另一特點(diǎn)是實(shí)時(shí)發(fā)布。相對(duì)于“錄播”，直播的最大特點(diǎn)之一就是現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)發(fā)布。每場(chǎng)活動(dòng)，主辦方都要求單位與平臺(tái)堅(jiān)持“不有意營(yíng)造氛圍、不打亂周表計(jì)劃、不降低訓(xùn)練難度”的“三不”原則，所有直播課目都不提前安排，當(dāng)天練什么就播什么。

場(chǎng)景化展示打破了時(shí)空界限、實(shí)現(xiàn)了時(shí)空融合的體驗(yàn)傳播。過(guò)去的場(chǎng)景傳播是基于傳者的設(shè)計(jì)，當(dāng)前的場(chǎng)景傳播是同時(shí)基于受者心理和行為需求的情境營(yíng)造。網(wǎng)友感慨：“不摻假、不作秀，看到部隊(duì)真打?qū)嵕?，我們就放心了！”更有媒體評(píng)價(jià)：“（軍隊(duì)）直面鏡頭的底氣，源于真打?qū)崅涞匿J氣，源于敢打必勝的實(shí)力。”

（二）實(shí)現(xiàn)觀者文化身份認(rèn)同

從理論層面上來(lái)講，軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播之所以能夠引發(fā)眾多網(wǎng)友對(duì)軍隊(duì)的認(rèn)同，甚至萌生參軍報(bào)國(guó)的想法，主要是源于一種尋求認(rèn)同心理。在網(wǎng)絡(luò)直播中，尋求認(rèn)同心理是一種構(gòu)建主體性的重要方式，能夠提高受眾歸屬感。對(duì)于受眾而言，網(wǎng)絡(luò)直播中的基層官兵與明星相比更具有親和力和貼近性。受眾會(huì)在網(wǎng)絡(luò)直播的“主角”身上形成對(duì)自身的投射，這種投射包括自身理想達(dá)成的預(yù)期。

“越了解，越認(rèn)同”，這是心理學(xué)的基本常識(shí)。直播超越了時(shí)空的限制，最大限度地縮短了人們和軍營(yíng)的距離。它的平民化特點(diǎn)模糊了身份界限，也“拉低”了以往嚴(yán)肅莊重的軍隊(duì)宣傳者的身段。人民的軍隊(duì)為人民，人民是軍隊(duì)的擁護(hù)者。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，人民的主體性地位得到了更加充分的體現(xiàn)。

（三）組織領(lǐng)導(dǎo)銳意開(kāi)拓創(chuàng)新

上層敢解放思想，基層就敢放開(kāi)手腳；上層若消極保守，基層就人在心走。網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)軍營(yíng)，如果沒(méi)有組織領(lǐng)導(dǎo)層面的銳意開(kāi)拓創(chuàng)新、直播平臺(tái)的鼎力推廣，是很難實(shí)現(xiàn)的。

這次活動(dòng)的主要負(fù)責(zé)人，中央軍委政治工作部吳干事坦言：網(wǎng)絡(luò)給政治工作帶來(lái)了一個(gè)新紀(jì)元，但很多人還在節(jié)節(jié)敗退地防守，而不是主動(dòng)占領(lǐng)與引領(lǐng)，先是看不見(jiàn)，爾后看不懂，再后看不透，最后跟不上。如果不注重跟上時(shí)代，不做得喜聞樂(lè)見(jiàn)，不解決具體問(wèn)題，時(shí)代拋棄你的時(shí)候，連招呼都不打一聲。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)疑是軍隊(duì)了解社會(huì)及社會(huì)了解軍營(yíng)的主要渠道。軍事宣傳在網(wǎng)上的比重只會(huì)越來(lái)越大，影響只會(huì)越來(lái)越深。軍事宣傳必須摒棄“酒香不怕巷子深”的思維定勢(shì)，努力打通軍隊(duì)與地方、傳統(tǒng)媒體與新興媒體、新聞平臺(tái)與社交平臺(tái)間的溝壑，立體式地“網(wǎng)塑”軍隊(duì)軍人新形象，獲得社會(huì)認(rèn)同，激發(fā)內(nèi)心榮耀，深挖無(wú)限潛能。

三、軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)該處理好三對(duì)關(guān)系

軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播，無(wú)疑是當(dāng)前媒介生態(tài)環(huán)境下，軍隊(duì)進(jìn)行形象塑造、實(shí)行國(guó)防教育和國(guó)防動(dòng)員的重要手段，這種軍隊(duì)宣傳方式的創(chuàng)新順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)“短視頻”“直播”等新型傳播模式。這幾次的軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播都是較為成功的，可以預(yù)見(jiàn)，以后以網(wǎng)絡(luò)直播的方式對(duì)軍隊(duì)進(jìn)行宣傳還將會(huì)繼續(xù)。結(jié)合軍隊(duì)這一直播主體的特殊性和網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)，軍隊(duì)在直播過(guò)程中應(yīng)該處理好娛樂(lè)化平臺(tái)展示與正能量表達(dá)、軍營(yíng)開(kāi)放與保守秘密、創(chuàng)新宣傳與中心工作這三對(duì)關(guān)系。

（一）處理好娛樂(lè)化平臺(tái)與正能量表達(dá)的關(guān)系

進(jìn)行娛樂(lè)化的展示仍然是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的重要內(nèi)容之一。業(yè)界約定俗成地將娛樂(lè)類(lèi)及其周邊歸類(lèi)為泛娛樂(lè)直播?！胺骸弊蛛[含著該直播類(lèi)型涵蓋直播內(nèi)容廣泛的特征。在這種娛樂(lè)化平臺(tái)上進(jìn)行直播的軍營(yíng)，既要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)直播中觀者的需求，也應(yīng)該注意不要被平臺(tái)的娛樂(lè)化所同化，積極展示軍隊(duì)這個(gè)“主播”獨(dú)有的氣質(zhì)和特點(diǎn)。

從這幾次軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播的效果來(lái)看，主旋律、正能量的東西絕非網(wǎng)絡(luò)直播影響力的“殺手”，相反，在粉絲們的注視和互動(dòng)中，“網(wǎng)紅”主播親身體驗(yàn)了大鍋飯的香、唱軍歌的“萌”、第一次打靶的刺激……年輕的網(wǎng)民們看到自己的同齡人穿上軍裝后，經(jīng)歷著從青澀稚嫩到鐵肩擔(dān)當(dāng)?shù)闹厮?，每一天都要與吃苦、挑戰(zhàn)、紀(jì)律、備戰(zhàn)相伴，真切地感受到奮斗的青春原來(lái)如此美麗！與彌漫于當(dāng)下一些年輕人中的“葛優(yōu)躺”“宅基腐”“喪文化”等消極色彩濃郁的氛圍相比，綠色軍營(yíng)張揚(yáng)的是拼搏、向上、積極、團(tuán)結(jié)、熱血、陽(yáng)光等主流價(jià)值觀念和積極文化形態(tài)。

（二）處理好軍營(yíng)開(kāi)放與保守秘密的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)軍營(yíng)，是軍營(yíng)面向全社會(huì)進(jìn)行的一次開(kāi)放，不同于以往團(tuán)體參觀式的軍營(yíng)開(kāi)放，它的影響范圍要廣得多。直播平臺(tái)實(shí)時(shí)連接突出真實(shí)性的特征，導(dǎo)致此領(lǐng)域“把關(guān)人”的缺失，然而，軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播必須高度重視保守秘密這一條原則。

在軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中，大到武器裝備小到表格數(shù)字，如果直播上網(wǎng)，均可能引發(fā)失泄密事件。一些戰(zhàn)士在直播時(shí)，很可能因一時(shí)興起就放松了保密弦。現(xiàn)在智能手機(jī)攝像頭的清晰度越來(lái)越高，如果鏡頭內(nèi)涵蓋了重要軍事目標(biāo)，視頻和圖像經(jīng)過(guò)放大處理后，就會(huì)被看得一清二楚。

在16場(chǎng)直播過(guò)程中，每一站的活動(dòng)都有嚴(yán)格的保密審批程序。各平臺(tái)提前至少兩天到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，由部隊(duì)結(jié)合直播內(nèi)容進(jìn)行保密培訓(xùn)，并對(duì)應(yīng)安排一名軍人作“第二主播”，幫助主播把好保密關(guān)，確保萬(wàn)無(wú)一失。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，要制定相關(guān)的規(guī)章制度，對(duì)軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的規(guī)范。邀請(qǐng)專(zhuān)家解析網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中存在的安全隱患和容易引發(fā)的問(wèn)題，讓官兵做到心中有數(shù)。從技術(shù)層面，必須在直播過(guò)程中將不宜對(duì)外公開(kāi)的場(chǎng)地、裝備、設(shè)施等進(jìn)行模糊處理。

（三）處理好創(chuàng)新宣傳與中心工作的關(guān)系

軍隊(duì)一直都在不斷探索宣傳工作的新方式，通過(guò)創(chuàng)新方法手段來(lái)實(shí)現(xiàn)軍隊(duì)形象的塑造等目的。從兩年前火遍網(wǎng)絡(luò)的征兵廣告《小蘋(píng)果》，再到湖南衛(wèi)視與軍隊(duì)合作的《真正男子漢》，以及去年建軍節(jié)期間上傳個(gè)人頭像即能合成不同年代軍裝照的H5產(chǎn)品，再到現(xiàn)在的軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播，它們把愛(ài)黨愛(ài)國(guó)、愛(ài)軍精武等宏大主題，融入了時(shí)尚、好玩、炫酷等年輕元素，在喜聞樂(lè)見(jiàn)中傳遞了正能量。

但是，無(wú)論是塑造軍隊(duì)的良好形象，還是進(jìn)行國(guó)防教育以及國(guó)防動(dòng)員，宣傳方法手段的創(chuàng)新都是為國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)服務(wù)的。因此，在軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的過(guò)程中，切不可為宣傳而宣傳，而應(yīng)該正確處理好創(chuàng)新宣傳與中心工作的關(guān)系。所謂中心工作，就是備戰(zhàn)打仗，助推群眾性大練兵形成熱潮是網(wǎng)絡(luò)輿論工作的重要任務(wù)。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)直播，就要堅(jiān)持對(duì)外宣傳強(qiáng)軍成績(jī)、網(wǎng)塑軍隊(duì)形象，對(duì)內(nèi)則讓官兵通過(guò)看得見(jiàn)聽(tīng)得到的互動(dòng)，感受到社會(huì)對(duì)軍隊(duì)真實(shí)的尊崇、網(wǎng)友對(duì)“四有”軍人內(nèi)心的崇拜，激發(fā)著每名官兵的榮譽(yù)感、使命感和精武強(qiáng)能的昂揚(yáng)斗志，不斷助推群眾性練兵比武掀起熱潮。