劉聰

摘要：在網(wǎng)絡(luò)化快速發(fā)展的過程中，互聯(lián)網(wǎng)金融已經(jīng)成為現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的主流，互聯(lián)網(wǎng)金融順應(yīng)了我國“互聯(lián)網(wǎng)+”的政策發(fā)展需求，是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)金融的有機結(jié)合。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，證券行業(yè)的經(jīng)營模式和發(fā)展理念發(fā)生了重大變化，本文主要以互聯(lián)網(wǎng)金融為背景，對證券行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進行探究。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；證券行業(yè)；發(fā)展?fàn)顩r

證券行業(yè)是金融行業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的影響下，證券行業(yè)在迎接機遇的同時也面臨著更多的挑戰(zhàn)，那么，互聯(lián)金融的含義什么，有什么樣的特點，互聯(lián)網(wǎng)背景下證券行業(yè)又面臨著怎樣的發(fā)展機遇和困境，又該采取什么樣的措施推動證券行業(yè)的健康運行，本文就這些內(nèi)容進行分析。

一、互聯(lián)網(wǎng)金融的涵義

1.含義

互聯(lián)網(wǎng)金融主要是以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過網(wǎng)絡(luò)以及硬件設(shè)備將傳統(tǒng)金融與互聯(lián)網(wǎng)進行有效結(jié)合，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)金融與實體金融的并存發(fā)展，尤其是在智能手機以及網(wǎng)絡(luò)4G的推廣下，互聯(lián)網(wǎng)金融將傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)渠道進行推廣，并通過網(wǎng)絡(luò)三方支付、交易等方式開展在線銷售，實現(xiàn)了普惠金融的發(fā)展，滿足了市場的多元化需求。

2.特點

互聯(lián)網(wǎng)金融擁有更廣泛的客戶群體和業(yè)務(wù)類型，能夠滿足市場多元化發(fā)展需求，而且互聯(lián)網(wǎng)金融成本較低，能夠節(jié)省大量資源，具體特點如下：

（1）簡單便利。在網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)金融變得更為便利，尤其是在智能手機的普及下，人們通過手機就能夠了解各種金融產(chǎn)品并參與不同類型的金融投資，網(wǎng)絡(luò)金融與人們息息相關(guān)，人們通過互聯(lián)網(wǎng)可以隨時了解各種金融理財產(chǎn)品，根據(jù)自己能力、意愿做出適當(dāng)?shù)耐顿Y選擇。

（2）門檻低、成本小?；ヂ?lián)網(wǎng)金融只需要建立網(wǎng)絡(luò)金融平臺，獲得相應(yīng)產(chǎn)品發(fā)布資質(zhì)進行網(wǎng)絡(luò)銷售即可，最主要的投資就是平臺建設(shè)以及APP軟件設(shè)計，這些有專業(yè)公司設(shè)計，成本相對較低；門檻低，主要是指投資者在金融理財方面不會受太多的限制，只要信譽方面沒問題都可以參與互聯(lián)網(wǎng)金融理財，特別是在普惠金融的快速發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)金融已經(jīng)變成了一種便民服務(wù)，能夠滿足中低層收入群體的投資需求，提高中低層人們的金融意識和理財理念，投資者根據(jù)自己的資金狀況可以購買對應(yīng)的理財產(chǎn)品，大大降低了金融理財?shù)耐顿Y門檻。

二、互聯(lián)網(wǎng)金融對證券行業(yè)產(chǎn)生的影響

證券行業(yè)作為我國傳統(tǒng)金融的主要支柱產(chǎn)業(yè)，在推動金融發(fā)展方面發(fā)揮著重要的作用，但是在互聯(lián)網(wǎng)金融的影響下，證券行業(yè)不僅面臨著新的發(fā)展機遇，也面臨著更多的挑戰(zhàn)，從整體上互聯(lián)網(wǎng)金融對證券行業(yè)產(chǎn)生的影響主要表現(xiàn)在兩個方面，具體如下：

1.積極影響

互聯(lián)網(wǎng)金融的優(yōu)勢及特點使得傳統(tǒng)證券行業(yè)在發(fā)展過程中不斷創(chuàng)新，并實現(xiàn)了傳統(tǒng)證券與互聯(lián)網(wǎng)的有機結(jié)合，形成了互聯(lián)網(wǎng)+證券的新型模式，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下， 證券行業(yè)實現(xiàn)了線下交易與線上交易的同步發(fā)展，證券行業(yè)依托自身強大的客戶源以及資金，建立了更加完善的網(wǎng)絡(luò)證券服務(wù)平臺，通過網(wǎng)絡(luò)為客戶提供更加便捷、高效的服務(wù)，提升了證券公司的整體形象和服務(wù)水平，推動了證券行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。其積極影響還表在以下幾個方面。

首先，有效降低了行業(yè)運行成本，當(dāng)證券公司與互聯(lián)網(wǎng)進行有機結(jié)合后，證券行業(yè)的整體運行成本大幅度降低，證券行業(yè)的交易模式實現(xiàn)了線上線下同步進行，交易產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)進行全國化推廣， 規(guī)避了證券公司的區(qū)域化發(fā)展，擴大了客戶源，提高了利潤增長率。

其次，實現(xiàn)了內(nèi)部資源的優(yōu)化 配置，提高了信息利用率。對于投資者而言，掌握信息是極為重要的，有效、及時的信息往往能夠決定客戶的投資收益，所以客戶對證券行業(yè)的信息公布狀況比較關(guān)注。在傳統(tǒng)模式下，證券行業(yè)無法將掌握的信息快速有效地傳遞給投資者，制約了自身的發(fā)展，但是在互聯(lián)網(wǎng)金融模式下，證券公司通過網(wǎng)絡(luò)能夠第一時間將掌握的各種金融、財經(jīng)信息通過網(wǎng)絡(luò)以及APP軟件發(fā)送給客戶，客戶能夠根據(jù)掌握的資料做出及時決策，不僅能夠提高公司自身的服務(wù)質(zhì)量，也能夠增強客戶的信任度，增強證券公司自身綜合競爭實力。

2.消極影響

在互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展下，證券行業(yè)也面臨著更多的威脅和挑戰(zhàn)，對證券行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了消極性，具體如下：

首先，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平相對較低。在互聯(lián)網(wǎng)金融模式下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及平臺建設(shè)是其發(fā)展的關(guān)鍵和核心，對于普通金融平臺而言，很多平臺沒有實體公司，不需要承擔(dān)較高的運營費用，只需要做好平臺推廣即可，所以在技術(shù)以及軟件方面互聯(lián)網(wǎng)金融公司比較專業(yè)，各種APP、平臺運營、盈利模式比較健全完善，而且產(chǎn)品類型多元化，具有證券業(yè)務(wù)與普惠金融的雙面特點。但是，相對于證券行業(yè)而言，盡管建立了網(wǎng)絡(luò)平臺，但是這些平臺內(nèi)容比較單一，技術(shù)相對落后，只能夠滿足自身基本業(yè)務(wù)的發(fā)展需求。其原因是傳統(tǒng)證券公司掌握有豐富的客戶資源，比較依賴自身優(yōu)勢，不愿意在互聯(lián)網(wǎng)方面加大投入力度。

其次，制度建設(shè)不完善，風(fēng)險較大。由于我國互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展周期短，發(fā)展速度快，所以網(wǎng)絡(luò)金融制度建設(shè)不完善，網(wǎng)絡(luò)金融行業(yè)在發(fā)展過程中還面臨諸多風(fēng)險。尤其是國家在互聯(lián)網(wǎng)金融立法方面比較滯后，沒有指定完善的法律規(guī)范，這就使得證券行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展過程中沒有對應(yīng)的法律保障，存在系統(tǒng)性、規(guī)范性風(fēng)險。

再次，互聯(lián)網(wǎng)金融具有門檻低、成本小、種類多等優(yōu)勢，尤其是京東小袋、阿里貸等專業(yè)網(wǎng)絡(luò)金融平臺的崛起，吸引了大批投資者，對證券行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了威脅，而且這些平臺費用低、收益好，當(dāng)這些金融平臺不斷涉及證券業(yè)務(wù)的時候，就會搶走證券行業(yè)原有的客戶源，使其面臨更為嚴(yán)峻的競爭壓力。

三、互聯(lián)網(wǎng)金融背景下證券行業(yè)發(fā)展采取的應(yīng)對措施

1.重視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提升競速優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)金融之所以能夠快速發(fā)展，其最重要的依據(jù)就是專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，這也是證券公司發(fā)展中所需要重視的，影響著證券公司的長遠發(fā)展。因此，證券公司要重視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不斷提高自身競爭優(yōu)勢。首先，證券行業(yè)管理者要加強對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的重視度，要對自身所處環(huán)境進行全面綜合的分析，看到自身優(yōu)勢，發(fā)現(xiàn)市場威脅，找出自身不足，這也才能制定對應(yīng)的解決措施。證券公司要將自身傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式不斷移到網(wǎng)絡(luò)方面，通過互聯(lián)網(wǎng)擴大業(yè)務(wù)范圍，吸引大眾客戶；其次，證券公司要轉(zhuǎn)變自身營銷模式，要加大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面的投入力度，完善平臺，加大手機APP軟件推廣力度，實現(xiàn)線上線下的同步發(fā)展。