胡 栓

“游戲”作為一種特殊的文化形式，伴隨人類文明成長。當下，在信息革命的推動下，電子游戲在人類生活中的地位和作用達到前所未有的高度。隨著傳播技術(shù)不斷發(fā)展，電子游戲在傳播中獲得新生，傳統(tǒng)孤立的玩家集結(jié)成了游戲者群體，游戲規(guī)則和游戲方式也在不斷演進，游戲者在參與過程中獲得了多種多樣的滿足。傳播與游戲共生現(xiàn)象日益凸顯。

《美國國防部軍事及相關(guān)術(shù)語詞典》對“戰(zhàn)略傳播”進行了詳細界定：政府在理解和接觸關(guān)鍵受眾的基礎(chǔ)上，相互協(xié)調(diào)確定合適的主題，開展特定的項目，發(fā)布和推廣信息產(chǎn)品，從而創(chuàng)造、維持或強化有利的輿論環(huán)境，保障國家利益和政策目標的實施。作為一種整合的國家營銷行為，戰(zhàn)略傳播可以通過廣泛的公共外交、事務(wù)參與、國際傳播等方式塑造良好的國家形象，從而促進政治、經(jīng)濟、軍事、文化等方面目標的達成?！?·11”之后，戰(zhàn)略傳播逐漸被應(yīng)用在戰(zhàn)爭傳播中，從伊拉克戰(zhàn)爭到阿富汗戰(zhàn)爭，美軍都制定了非常詳細的戰(zhàn)略傳播策略。美國政府還在國務(wù)院專門設(shè)立戰(zhàn)略傳播部門，將戰(zhàn)略傳播作為國家戰(zhàn)略重要組成部分。

鑒于軍事游戲在改變用戶認知、態(tài)度和行為方面的獨特作用，越來越多的國家開始將軍事游戲作為戰(zhàn)略傳播的手段，軍事游戲自身具有的戰(zhàn)略傳播價值日益凸顯。其價值主要體現(xiàn)在以下幾方面。

價值觀涵化。美國學(xué)者伯格納將媒介對受眾長期的、潛移默化的影響所形成的一種“共同意識”的過程稱為“涵化”。在軍事游戲傳播過程中，長期在游戲中扮演角色的玩家不斷進行著信息建構(gòu)和自我建構(gòu)，很容易被游戲中設(shè)定的觀念影響，其主觀想法逐步與游戲制作者趨同，產(chǎn)生顯著的涵化作用。與報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比，信息時代的軍事游戲通過建模與仿真技術(shù)創(chuàng)造出一個逼真的虛擬世界，以“玩家踐行”為中心的多重編碼/解碼模式，使玩家在媒介體驗中更容易產(chǎn)生高度的“積極互動性”和“沉浸臨場感”，價值觀的涵化效果更為明顯。美國“9·11”之后，在“全民恐懼”氣氛的影響下，長期受軍方資助或與國防部簽約的游戲公司積極加入鼓吹“虛擬民族主義”的浪潮中。微軟、任天堂、索尼等大型游戲公司紛紛將其研發(fā)的控制臺和軟件“捐”給在反恐前線的美軍士兵。正如美國國防科學(xué)局所說：“通過向世界展示美國陸軍為何而戰(zhàn)和如何作戰(zhàn)，該游戲(《美國陸軍》)成為公共外交的一個實例，旨在通過思想交流以傳播美國文化、價值觀念及對外政策?！蔽覈瞥龅能娛掠螒颉豆鈽s使命OL》中抗震救災(zāi)模式和保衛(wèi)釣魚島模式等內(nèi)容，對于激勵玩家的愛國精神和報國之心也發(fā)揮了顯著的作用。

強化認同。認同是主體對他者自覺自愿的認可、接受、贊同乃至推崇。軍事游戲的“積極互動性”和“沉浸臨場感”，有利于玩家在網(wǎng)絡(luò)互動中強化對價值觀念和行為準則的認同。這種認同，主要是通過在軍事游戲中樹立各種“假想敵”，采用“敵我對立”敘事模式，渲染面臨的敵對勢力的巨大威脅，以強化玩家的不安全感，進而增強玩家對軍事行動合法性的認同。2004年，為響應(yīng)布什總統(tǒng)“全球反恐”的號召，美軍參與策劃了《美國陸軍：特種部隊》；2011年5月，在本·拉登被擊斃僅一周之后，美國游戲公司即開發(fā)了一款以美軍擊斃本·拉登行動為背景的網(wǎng)絡(luò)游戲。在游戲中，玩家經(jīng)常扮演美國大兵為其所謂“正義使命”而戰(zhàn)，以強化美國公眾對軍隊行動的認同感。

自我和他者的塑造。軍事游戲通過形象逼真的圖形圖像和極具沖擊的視覺表現(xiàn)力，構(gòu)建起一個虛擬世界，打通了“自塑”與“他塑”的渠道，成為實現(xiàn)利我的“自塑”與對抗性的“他塑”的重要方式。作為美軍信息戰(zhàn)系統(tǒng)的一部分，美軍將軍事游戲作為展示自身強大戰(zhàn)斗力的平臺。比如，對《美國陸軍》游戲，美軍官方網(wǎng)站對美國之外的玩家毫不避諱地表示：“我們想讓世界知道美軍的強大?！痹诿绹娛掠螒蛑?，常常將中國描繪成“不斷崛起”“控制世界能源”“威脅全球安全”的“邪惡國家”，將“中國是美國最大戰(zhàn)爭假想敵”的觀念融入軍事游戲的虛擬世界，對中國和中國人民解放軍進行丑化和污蔑。例如，游戲《戰(zhàn)地4》中設(shè)定了反面形象——一個發(fā)動政變奪權(quán)的中國將軍在得逞后對美國開戰(zhàn)。其編造的中國“邪惡侵略”的劇情，對我國家形象產(chǎn)生了很壞的影響。正因為如此，2013年12月26日，我國文化部發(fā)布通知，稱《戰(zhàn)地4》是一款違法游戲，要求所有《戰(zhàn)地4》相關(guān)下載、補丁、攻略、新聞等在24小時內(nèi)刪除。

我們應(yīng)高度重視和發(fā)展軍事游戲，充分發(fā)揮其戰(zhàn)略傳播作用。開發(fā)和推廣軍事游戲要服從和服務(wù)于國家戰(zhàn)略，統(tǒng)籌納入國家和軍隊戰(zhàn)略傳播總體規(guī)劃。以國家軟實力為依托，通過多層次、多元機制協(xié)調(diào)與整合，實現(xiàn)從信息到媒體等多種傳播資源的優(yōu)化配置，實現(xiàn)各個相關(guān)部門和專業(yè)組織等傳播主體行動的協(xié)調(diào)，提高整合性。在此基礎(chǔ)上，軍方和游戲開發(fā)商應(yīng)密切合作，建立和夯實戰(zhàn)略傳播與軍事游戲之間的“耦合”關(guān)系，進而實現(xiàn)互利共贏。一方面，通過雙方合作有效提升軍事游戲的內(nèi)容、品質(zhì)和功用，把“游戲”提升到國家戰(zhàn)略傳播層面，為新媒體時代提升戰(zhàn)略傳播的效果拓展新路徑；另一方面，可提升游戲的影響力，擴大用戶群，降低開發(fā)成本。

軍事游戲在設(shè)計理念上，應(yīng)注重價值觀的傳遞。這種價值觀并不是西方軍隊國家、榮譽、責任等所謂“普適性”的觀念，而是要突出人民軍隊的性質(zhì)宗旨，推崇當代革命軍人核心價值觀。同時，還應(yīng)結(jié)合博大精深的中國傳統(tǒng)軍事文化和我軍創(chuàng)立的紅色軍事文化，深入發(fā)掘傳統(tǒng)文化底蘊，將武德文化、謀略思想、尚武精神以及愛國情懷等因素，融入軍事游戲設(shè)計之中，激發(fā)玩家對中華傳統(tǒng)軍事文化的學(xué)習(xí)與傳承。

作為戰(zhàn)略傳播手段，軍事游戲還要講究精確傳播，注重分析受眾、信息及其手段的復(fù)合影響，探尋抵達目標受眾的具體傳播路徑，面向不同目標受眾有針對性地傳播相關(guān)內(nèi)容，以達到傳播效果的最大化。要圍繞特定的傳播目的，準確鎖定目標受眾，在軍事游戲設(shè)計、營銷等各個環(huán)節(jié)，都應(yīng)圍繞目標受眾的特點展開，避免隨意性和盲目性，提高傳播的精準度和影響力。