王會娟，黃瑞敏

(廣州大學(xué)松田學(xué)院社會體育系，廣東 增城 511370)

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

本文以我國青少年戶外體育活動營地運(yùn)營現(xiàn)狀為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

根據(jù)研究的需要，檢索與查閱有關(guān)青少年戶外體育活動營地的建設(shè)、管理、運(yùn)營等文獻(xiàn)資料。

1.2.2 專家訪談法

訪談管理學(xué)、體育社會學(xué)、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的專家和學(xué)者，為本課題的研究拓展思路，并就本課題中涉及到的有關(guān)問題進(jìn)行調(diào)查。

1.2.3 問卷調(diào)查法

隨機(jī)抽取北京、福建、湖北、廣東、四川等18個省市的青少年戶外體育活動營地進(jìn)行了問卷調(diào)查，其中發(fā)放運(yùn)營者問卷55份，回收問卷53份，回收率96.36%，回收有效問卷51份，有效回收率92.73%；發(fā)放青少年問卷550份，回收問卷513份，回收率93.27%，回收有效問卷465份，有效回收率84.55%。運(yùn)用ɑ系數(shù)信度檢驗方法得出ɑ系數(shù)值在0.8～0.9之間，說明問卷具有較高信度。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法

運(yùn)用相關(guān)統(tǒng)計軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析。

1.2.5 邏輯分析法

進(jìn)行了邏輯歸納、定義，對文中有無論點(diǎn)進(jìn)行了歸納。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 我國青少年戶外體育活動營地運(yùn)營的基本情況

2.1.1 營地的定位情況

就目前營地發(fā)展的實(shí)際情況來看，其發(fā)展運(yùn)營模式定位為以公益性為主，充分發(fā)揮各級管理部門的主導(dǎo)作用，起到引導(dǎo)、管理、監(jiān)督的功能，培育、扶持青少年戶外活動營地的發(fā)展，為青少年構(gòu)建適宜的運(yùn)動環(huán)境，為促進(jìn)其身心發(fā)展及掌握“三基”服務(wù)，對于培養(yǎng)體育消費(fèi)人群也具有重要的鋪墊作用。

2.1.2 營地的分類情況

通過調(diào)查得知，按照地理位置的分布可將營地分為以下幾種類型：學(xué)校型、濱海型、國家森林公園型、生態(tài)農(nóng)莊型、山地型、水上型、雪地型、草地型等類型，以及依托這些營地組織的夏令營、冬令營，開展的戶外休閑體育活動及社會實(shí)踐。按照性質(zhì)和內(nèi)容可將營地分為以下幾種類型：青少年活動營地、少年兒童野外營地、青少年素質(zhì)教育實(shí)踐基地、青少年教育基地、國防教育基地、農(nóng)村社會實(shí)踐基地、科普教育基地等類型，以及依托這些營地、旅游區(qū)(點(diǎn))組織的夏令營、冬令營，開展自然、社會、國防等知識教育、社會實(shí)踐及戶外休閑體育活動[1]。

2.1.3 營地的項目選擇情況

戶外體育活動最近幾年風(fēng)靡國內(nèi)市場，受到青少年以及家長老師的歡迎，在調(diào)查的20個青少年戶外體育活動營地中開展得項目大致有游泳、攀巖、極地營救、野營、探險、漂流、騎馬、溯溪、拓展、無線電測向、騎射等30多種青少年拓展項目。這30多個戶外體育活動項目在全國開展得比較好，以其新穎的經(jīng)營模式和理念，別具一格的服務(wù)模式深受青少年的歡迎。

2.1.4 營地的規(guī)模和接待能力情況

本次研究調(diào)查青少年戶外體育活動營地共有20個，歸屬于當(dāng)?shù)伢w育部門或者教育部門，遍布全國18個省，接待能力強(qiáng)，平均占地面積2457畝，最小的營地567畝，最大的達(dá)4800畝。但是青少年體育俱樂部的宣傳、推廣、市場運(yùn)作、客源組織、服務(wù)質(zhì)量等方面的工作都亟待提高，發(fā)展模式有待改善，以吸引更多的青少年參與到戶外體育活動中來。

2.2 我國青少年戶外體育活動營地參與主體的情況

2.2.1 營地參與主體的性別與年齡情況

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國青少年戶外體育活動營地參與主體男生占了54.41%，女生占45.59%，性別分布平衡；調(diào)查對象的年齡介于13～16歲之間，年齡分布均勻，研究抽樣具有一定的普遍性和代表性。

2.2.2 營地參與主體的項目選擇情況

根據(jù)研究結(jié)果，如表1所示，參加戶外體育營地的青少年偏向接近大自然的項目，如野外露營、野外生存、野戰(zhàn)定向、徒步登山等項目比較受歡迎，這說明戶外體育活動已成為青少年釋放學(xué)習(xí)和心理壓力的有效途徑。

表1 我國青少年戶外體育活動營地參與主體的項目選擇情況統(tǒng)計 (N=465)

2.2.3 營地參與主體的目的情況

研究發(fā)現(xiàn)，參加戶外活動的主要目的是為了提高自身心理素質(zhì)和社會交往能力；豐富文化生活，休閑娛樂；提高運(yùn)動素質(zhì)。日漸煩囂的都市生活讓人們的身心疲憊不堪，多數(shù)青少年希望通過戶外運(yùn)動讓自己回歸大自然，使自己日益疲乏的精神得到放松，舒緩壓力，增強(qiáng)自信心，使自己的身心能夠得到健康的發(fā)展，以更飽滿的熱情投入到學(xué)習(xí)和生活中。

表2 我國青少年戶外體育活動營地參與主體的目的情況統(tǒng)計 (N=465)

2.2.4 營地參與主體的消費(fèi)情況

經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，青少年參與戶外體育活動，花費(fèi)主要集中在傳統(tǒng)裝備和服裝的購買上，年消費(fèi)量也基本停留在初級水平，這與青少年的年齡特征，還有收入情況有很大關(guān)系。零收入或者低收入的青少年群體，大都處于學(xué)生階段，他們的消費(fèi)往往更容易受到家長的引導(dǎo)。

表3 我國青少年戶外體育活動營地參與主體的年消費(fèi)情況統(tǒng)計 (N=465)

表4 我國青少年戶外體育活動營地參與主體的消費(fèi)用途情況統(tǒng)計 (N=465)

2.2.5 影響參與主體進(jìn)行戶外體育活動的因素情況

經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，影響我國青少年進(jìn)行戶外體育活動的因素主要集中在場地、技術(shù)以及訓(xùn)練環(huán)境、學(xué)習(xí)壓力以及裝備和資金情況等。根據(jù)影響青少年進(jìn)行體育活動的因素，有的放矢進(jìn)行努力和政策調(diào)整，促進(jìn)我國青少年戶外體育活動的發(fā)展，培養(yǎng)更多的后備人才。

表5 影響參與主體進(jìn)行戶外體育活動的因素情況統(tǒng)計 (N=465)

2.3 我國青少年戶外體育活動營地運(yùn)營的資金情況

體育彩票公益金是我國青少年體育活動及其營地主要的資金來源，單個營地建設(shè)資金大約為80萬元，國家、省(區(qū)、市)兩級體育彩票公益金按共同投入，大概比例為1∶1。而且只能用于營地的體育器材購置和場地設(shè)施的建設(shè)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，營地運(yùn)營靠地方財政資助是排在第一位的，其次是國家資助和教育部門資助。在資金投入上目前各營地借款的比例均較小，其中借款比例達(dá)到30%以上的營地只有6%。在營地的后續(xù)投入上教育部門最多(占35%)，體育部門次之(占33%)，政府贊助、公司主體、福利事業(yè)資助分居3、4、5位(分別占15%、13%、4%)。

2.4 我國青少年戶外體育活動營地運(yùn)營的隊伍建設(shè)情況

由于營地創(chuàng)建大多是依托在原有的愛國教育基地、風(fēng)景名勝區(qū)、旅游度假區(qū)、團(tuán)屬青少年活動基地、學(xué)校等機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致很多營地的管理組織結(jié)構(gòu)不完善，甚至存有不合理的因素，有的營地采用了學(xué)校的建制，但是組織結(jié)構(gòu)很不完整，組織形式也有待商榷。青少年戶外體育活動營地運(yùn)營配備專業(yè)技術(shù)人員情況參差不齊，營地現(xiàn)在配備的專業(yè)技術(shù)人員主要包括國家級拓展師、戶外運(yùn)動領(lǐng)隊、專兼職教練、拓展培訓(xùn)師、聘用軍事教官(長期、短期)等。專業(yè)技術(shù)人員以30歲以上男性為主；以大專和本科學(xué)歷為主；現(xiàn)有專業(yè)技術(shù)人員的從業(yè)年限大多低于3年，表現(xiàn)出比較明顯的特征?？傮w上我國現(xiàn)有青少年戶外活動營地的專業(yè)技術(shù)人員在數(shù)量上尚有缺口，而且存在著人員流動性較大、專業(yè)不對口、學(xué)歷層次不高等問題。

2.5 我國青少年戶外體育活動營地運(yùn)營的設(shè)備設(shè)施情況

經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國青少年戶外體育活動營地89.03%的設(shè)施設(shè)備是基本能夠滿足訓(xùn)練和比賽的需要，甚至有些設(shè)備還比較新穎，只有少部分的不能滿足需要，只有1.72%的設(shè)備比較差，這說明我國戶外體育訓(xùn)練營地的設(shè)施設(shè)備還是比較充足，為這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下非常好的場地設(shè)施基礎(chǔ)。從表6中可以看出，大部分營地的安全保障措施還是比較到位的，這與體育運(yùn)動特點(diǎn)有著密切的關(guān)系，但是通過對營地的負(fù)責(zé)人進(jìn)行訪談，發(fā)現(xiàn)很多營地的盈利水平并不是非常好，很多甚至入不敷出，這與戶外體育項目的項目性質(zhì)和人們的接受程度有關(guān)，很多項目屬于新興項目，短時間內(nèi)并不能被大多數(shù)人所接受，但是，經(jīng)過宣傳和引導(dǎo)，未來的市場潛力還是非常大的。

表6 我國青少年戶外體育活動營地設(shè)施安全情況統(tǒng)計 (N=465)

2.6 我國青少年戶外體育活動營地運(yùn)營存在的主要問題

2.6.1 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡制約我國青少年戶外體育活動營地的發(fā)展

生活水平的不斷提高，人們追求的已不再是簡單的物質(zhì)需求；另外，大型體育賽事的舉辦潛移默化的影響了很多人的體育意識，進(jìn)而影響了大眾的體育行為，特別是國家對全民健身事業(yè)的重視和大量資金的流入，促進(jìn)我國體育事業(yè)快速發(fā)展，這為青少年戶外體育活動營地營造了良好的發(fā)展環(huán)境，營地建設(shè)是為了滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要和國民體育習(xí)慣形成的需要。通過政府投入、企業(yè)贊助、冠名權(quán)的買賣以及戶外運(yùn)動項目的經(jīng)營、培訓(xùn)等，促進(jìn)戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展同時也為青少年戶外體育運(yùn)動營地快速展提供了機(jī)遇和資金的保證。

2.6.2 相關(guān)職能部門職、權(quán)、責(zé)分工不明確

戶外體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)營過程中資金來源多樣化，所以很難去界定它的所有權(quán)性質(zhì)，營地經(jīng)營水平和經(jīng)營層次較低，與相關(guān)職能部門的關(guān)系不順，相關(guān)職能部門的職責(zé)沒有細(xì)化，未能處理好計劃手段與市場機(jī)制之間的關(guān)系，忽略營地公益性為主體的社會定位，運(yùn)營經(jīng)費(fèi)投入明顯不足。隨著戶外活動不斷普及和投入使用年限的增長，對養(yǎng)護(hù)技術(shù)就提出了更高的要求，發(fā)展之初，盈利水平有限，逐步凸顯出其費(fèi)用不足管理不善的現(xiàn)狀，影響著我國青少年戶外體育活動營地健康、持續(xù)發(fā)展。

2.6.3 我國青少年戶外體育活動營地運(yùn)營缺乏必要的安全保障機(jī)制

正是由于戶外體育運(yùn)動新穎的運(yùn)動模式以及驚險、刺激的運(yùn)動特點(diǎn)，吸引了很多愛好冒險的人的參與，因此，保證戶外運(yùn)動愛好者的生命安全是戶外體育營地首要考慮和保障的問題。我國許多戶外運(yùn)動事故大多是因為人們戶外知識的缺乏或者冒險產(chǎn)生[2]，戶外運(yùn)動愛好者的安全保證是戶外運(yùn)動營地的發(fā)展以及行業(yè)的發(fā)展的基礎(chǔ)，就目前來說，我國戶外運(yùn)動發(fā)展還不是很成熟，無論是技術(shù)、設(shè)備還是人才的發(fā)展都處于初級階段，安全意識的欠缺對限制了戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此也影響了青少年戶外體育活動以及營地的經(jīng)營。加強(qiáng)運(yùn)動者的安全保護(hù)，提高運(yùn)動技術(shù)水平以及裝備質(zhì)量是目前戶外運(yùn)動企業(yè)應(yīng)該首要解決的問題。

2.6.4 我國青少年戶外體育活動營地的經(jīng)營管理有待完善

我國青少年戶外體育活動營地存在著重經(jīng)濟(jì)效益，輕社會效益的現(xiàn)象，片面地追求經(jīng)濟(jì)效益，沖擊和影響了當(dāng)初公益性的定位，讓更多的人對青少年戶外體育活動的開展成效提出了質(zhì)疑，也使?fàn)I地在運(yùn)營管理中存在一些漏洞。一是人才缺乏是營地運(yùn)營過程中存在最嚴(yán)重的問題，管理人才不專業(yè)，經(jīng)營理念和市場開拓能力都有待提高；二是營地營銷渠道的選擇與宣傳不到位，從而使得戶外體育活動營地資源的浪費(fèi)；三是場地和設(shè)施的使用率不高，安全保障不到位，運(yùn)動中安全事故頻發(fā)，管理毫無章法。

2.6.5 運(yùn)營模式單一，盈利空間挖掘不充分

我國青少年戶外體育活動營地運(yùn)動模式的構(gòu)建對于其可持續(xù)型發(fā)展有著巨大的現(xiàn)實(shí)意義。營地在運(yùn)營中存在各投資主體多樣，經(jīng)營水平和經(jīng)營層次較低，與政府和相關(guān)職能部門的關(guān)系不順，政府和相關(guān)職能部門的職責(zé)沒有細(xì)化，未能處理好計劃手段與市場機(jī)制之間的關(guān)系，忽略營地公益性為主體的社會定位，運(yùn)營經(jīng)費(fèi)投入明顯不足。

3 我國青少年戶外體育活動營地運(yùn)營的對策

3.1 加大資金和政策的投入，逐步形成穩(wěn)定的投入支持機(jī)制

根據(jù)我們國家目前的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和全民的生活狀況、接受文化教育程度不同等因素，政府需要從資金和政策兩個方面著手，去支持該項產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，充足的資金保障、后備人才的保障和營地賽事的開展對于青少年戶外運(yùn)動的發(fā)展起到了推動作用。政府牽頭定期舉行賽事，讓經(jīng)營者看到戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展?jié)摿?，給他們希望，吸引更多民間資本注入。

3.2 營造戶外體育活動文化氛圍，提升戶外體育活動質(zhì)量

體育活動有著深刻的文化內(nèi)涵。青少年戶外體育活動在西方非常受歡迎，在很大程度上是基于歐美國家體育文化的高度發(fā)展。因此要培育青少年戶外體育活動市場，讓戶外體育運(yùn)動得到青少年的認(rèn)可，使戶外體育運(yùn)動走向社會，首先就要營造戶外體育活動的良好氛圍，讓更多的人潛移默化地去接受和參與到戶外體育運(yùn)動中來，開發(fā)消費(fèi)群體。

3.3 堅持社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，促進(jìn)戶外體育活動的社會化

青少年戶外體育活動的開展及營地的運(yùn)營，對于提升青少年身體素質(zhì)，培養(yǎng)體育消費(fèi)群體起到重要的作用。體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的行業(yè)定位，決定了服務(wù)質(zhì)量的提升是行業(yè)經(jīng)營者努力的方向。加大宣傳力度，提升品牌質(zhì)量，拓展消費(fèi)群體，提高消費(fèi)者質(zhì)量，讓更多的企業(yè)、更多的人參與到戶外運(yùn)動的運(yùn)營中來，引導(dǎo)體育旅游、節(jié)日消費(fèi)等，掀起全國體育消費(fèi)和鍛煉的熱潮。

3.4 創(chuàng)辦多元化的競賽類型，系統(tǒng)開發(fā)賽事體系

除了為青少年提供戶外體育活動、素質(zhì)實(shí)踐活動、夏令營活動等服務(wù)外，還應(yīng)該根據(jù)群眾文體活動的需要，開發(fā)和舉辦具有質(zhì)量的體育賽事，契合體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滿足人們回歸自然、勇于冒險、超越自我的需求，在為青少年舉行比賽的間歇期，聯(lián)合政府機(jī)關(guān)和企業(yè)開展一系列賽事活動，做到控制成本、力求效益，為營地帶來客流和人氣。

3.5 構(gòu)建多元化的青少年戶外體育活動及其營地經(jīng)營模式

公益性為主經(jīng)營性為輔的的大的經(jīng)營環(huán)境下，經(jīng)營者要立足現(xiàn)實(shí)，在各級部門的引導(dǎo)、管理、監(jiān)督下，充分發(fā)揮資源共享的優(yōu)勢，解決人、財、物的合理配置，構(gòu)建多元化的青少年戶外體育活動營地模式。首先是多方面融入資金，拓展行業(yè)資源，加大經(jīng)營規(guī)模，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)和國際化的發(fā)展；其次是加大后備人才培養(yǎng)，特別是管理人才和教練員團(tuán)隊建設(shè)，科學(xué)的規(guī)劃經(jīng)營目標(biāo)與經(jīng)營方針；第三是加強(qiáng)行業(yè)推廣，電視、廣播等對媒介宣傳營地活動，讓更多的人參與到戶外運(yùn)動中來；第四是提升服務(wù)質(zhì)量和檔次，吸引更多的高端消費(fèi)者。

4 小結(jié)

青少年作為國家的接班人，他們的身心素質(zhì)的提升對于祖國未來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國際地位的提升具有重要的意義和作用，青少年體育活動營地以其新穎的經(jīng)營模式和項目特點(diǎn)能夠吸引更多的人參與到體育中來，是青少年提高身體素質(zhì)、強(qiáng)健體魄、磨煉堅強(qiáng)意志、培養(yǎng)良好品質(zhì)的重要途徑。我國引進(jìn)青少年戶外體育活動營地時間比較短，在我國算是比較年輕的行業(yè)，因此，沒有可供借鑒的模式和經(jīng)驗，一切都在摸索著前行，但是我們可以看到青少年體育這一塊巨大的市場潛力和發(fā)展空間，相信未來一定會成為體育產(chǎn)業(yè)中重要的經(jīng)營部門。