鐘沈軍

旅游業(yè)具有綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度廣、開放度高、帶動性大的特征。在后工業(yè)時代，旅游化的重要作用更加凸顯。新時期的旅游化大趨勢，通過開放合作共享旅游消費(fèi)的“流動錢包”，深化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動“需求疊加”的融合創(chuàng)新。在這一歷史階段，旅游化將與工業(yè)化一樣，成為推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的一種重要動力。

一、旅游化的內(nèi)涵及其發(fā)展基礎(chǔ)

（一）旅游化的內(nèi)涵解析

旅游化這一概念源于學(xué)術(shù)界對旅游發(fā)展影響日益擴(kuò)大的關(guān)注。20世紀(jì)80年代，比利時學(xué)者Jansen-Verbeke在探討旅游活動對文化資源的影響時首次系統(tǒng)闡述了旅游化這一概念，他提出旅游化指的是“旅游系統(tǒng)不斷增長的影響”。國內(nèi)學(xué)者王寧認(rèn)為，旅游化是一個“使社會及其環(huán)境都被改變成為宏偉景觀、吸引物、運(yùn)動場以及消費(fèi)場地的社會經(jīng)濟(jì)和社會文化過程。”

本文提出的“旅游化”更強(qiáng)調(diào)是一種時代的動力，通過旅游活動與旅游文化的普及、旅游空間與領(lǐng)域的不斷拓展、旅游產(chǎn)業(yè)要素的發(fā)展完善、旅游產(chǎn)業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)及其他第三產(chǎn)業(yè)的融合，使得旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國家或區(qū)域支柱產(chǎn)業(yè)，并廣泛影響當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展及居民生活品質(zhì)的過程。

旅游化的實(shí)現(xiàn)可以大幅度提高旅游產(chǎn)業(yè)供給能力，推進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)旅游產(chǎn)品開發(fā)，組織旅游活動與完善旅游公共服務(wù)。旅游化將是未來相當(dāng)長一段時間我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，是實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和建設(shè)旅游強(qiáng)國的重要途徑，是未來旅游產(chǎn)業(yè)重要發(fā)展戰(zhàn)略，也是國家發(fā)展戰(zhàn)略體系的重要組成部分。

（二）后工業(yè)時代旅游化影響日益凸顯

旅游化動力被稱之為普遍存在、影響廣泛的時代動力，是在人類經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)社會、工業(yè)社會之后出現(xiàn)的，在后工業(yè)時代影響日益凸顯。

對于人類社會來說，工業(yè)化的最大意義莫過于大幅度地提高了整個社會的勞動生產(chǎn)率，加速了社會財(cái)富創(chuàng)造與積累過程，使國民收入不斷攀升。勞動生產(chǎn)率的提高使勞動者擁有更多的閑暇時間，為旅游活動的開展創(chuàng)造了必要的時間條件。同時，工業(yè)化成就在能源、交通運(yùn)輸、信息產(chǎn)業(yè)、機(jī)械制造、高新技術(shù)、城市建設(shè)、社會事業(yè)等領(lǐng)域一一體現(xiàn)，為旅游產(chǎn)業(yè)功能全面實(shí)現(xiàn)提供了重要保障。

從世界經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展一般規(guī)律來看，當(dāng)一個國家人均國內(nèi)生產(chǎn)總值超過2000美元后居民度假旅游開始興旺;人均國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)3000美元后，人們對健康、精神、娛樂的消費(fèi)支出將有顯著的提高;人均國內(nèi)生產(chǎn)總值超過6000美元，則意味著這個國家已經(jīng)進(jìn)入“旅游時代”，旅游已經(jīng)成為人們普遍的一種生活方式和基本權(quán)利，旅游將越來越成為人們的基本生活方式，旅游業(yè)將得到快速可持續(xù)的發(fā)展，旅游化動力將日益強(qiáng)勁。

二、旅游化基本規(guī)律：旅游消費(fèi)需求帶動并發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)

（一）通過旅游消費(fèi)需求來帶動各行各業(yè)

“旅游化”，“化”是動詞，是推動力;旅游化是指旅游為推動力的不斷施加影響的過程。綜觀旅游業(yè)不斷增長的影響，是通過旅游的龐大需求發(fā)力的。旅游化從第三產(chǎn)業(yè)開始，通過游客的旅游消費(fèi)開始產(chǎn)生各種影響，帶動農(nóng)業(yè)變革、工業(yè)變革以及旅游業(yè)自身變革，最終帶動形成以服務(wù)業(yè)為主體的三二一結(jié)構(gòu)。

旅游覆蓋一二三產(chǎn)業(yè)，游客在全域空間流動帶來旅游消費(fèi)需求，同時旅游消費(fèi)需求疊加后會產(chǎn)生增值。旅游消費(fèi)疊加到農(nóng)業(yè)，就會大大增加農(nóng)業(yè)的觀光價值，比如賣桃花比賣水蜜桃價值更高;旅游消費(fèi)需求疊加到工業(yè)，就會大大提升旅游裝備產(chǎn)業(yè)，比如房車、游艇、索道等;旅游消費(fèi)需求疊加到服務(wù)業(yè)，就會使旅游大大拉動文化、科技、體育等各行各業(yè)，從而滿足人民對美好生活的向住需求。

筆者近日在甘肅徽縣調(diào)研，為當(dāng)?shù)亟鸹占瘓F(tuán)旅游+表現(xiàn)出來的“世界眼光、一流水平”而折服。在金徽礦業(yè)廠區(qū)，綠色環(huán)繞、青山碧波、鳥語花香，使金徽礦業(yè)成為名副其實(shí)的綠色礦山為主體的國家4A級景區(qū)。金徽集團(tuán)先后投入了大量資金建成了金徽休閑廣場、古井廣場、飛天廣場、生態(tài)釀酒車間、海眼神泉等一系列景點(diǎn)，大大改善了企業(yè)員工生活，也提升了公司的旅游文化傳播實(shí)力。

（二）旅游消費(fèi)需求疊加通過市場發(fā)揮巨大的乘數(shù)效應(yīng)

旅游的本質(zhì)之一是“異地性”，旅游化過程同時也是大規(guī)模、暫時性的人口流動過程。旅游過程需要乘坐交通工具、需要就餐、需要休息，也需要購買一般生活用品、旅游地特產(chǎn)等，對交通運(yùn)輸、餐飲、住宿、零售等行業(yè)都會產(chǎn)生大量的需求。大量旅游者的這種短暫異地生活經(jīng)歷產(chǎn)生的龐大需求，疊加到相關(guān)領(lǐng)域就會大大促進(jìn)與之相關(guān)的農(nóng)業(yè)、工業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)，帶動整個服務(wù)業(yè)出現(xiàn)大的提升。

從供給側(cè)來講，旅游作為綜合性產(chǎn)業(yè)，搭建一個滿足龐大旅游消費(fèi)需求的平臺，需要若干個關(guān)鍵要素。產(chǎn)業(yè)融合一般都會凸顯三個關(guān)鍵要素：文化+、科技+、金融十，但不管融合到哪個產(chǎn)業(yè)，最后都通過滿足旅游消費(fèi)日益升級的龐大需求，發(fā)揮出了旅游的乘數(shù)效應(yīng)，使旅游產(chǎn)品與服務(wù)的供給持續(xù)改善，甚至出現(xiàn)天翻地覆的變化。

國家發(fā)展和改革委員會于2008年、2009年曾確定煤炭、黑色冶金、石油等各類資源枯竭型城市150余座。其中，焦作、棗莊等城市借鑒德國魯爾經(jīng)驗(yàn)從煤鋼產(chǎn)業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功轉(zhuǎn)型，依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特的旅游資源優(yōu)勢，在城市中注入文化要素，最終全面發(fā)揮了旅游重塑城市精神與形象的文化功能，帶動城市其他產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展，從而使這些資源枯竭型城市重獲新生。

（三）滿足旅游消費(fèi)需求需要搭建旅游化供需一體平臺

全域旅游要體現(xiàn)以人為本的思想，貼近人的多元化需求，在市場中自然形成產(chǎn)品與服務(wù)的定位。發(fā)展全域旅游過程中，門票要素要淡化，實(shí)際上是把圍墻打開，讓游客進(jìn)來，構(gòu)建一個綜合體，形成一個集群式的發(fā)展。

旅游產(chǎn)業(yè)集群提出來以后，需要把它作為一個產(chǎn)業(yè)去規(guī)劃布局，生態(tài)做環(huán)境，文化做內(nèi)容，旅游做市場，科技和金融做支撐，形成一個“五位一體”的供需對接平臺。通過這個平臺，一二三產(chǎn)業(yè)都可以產(chǎn)生價值。特別是大量的創(chuàng)客活動，帶來創(chuàng)新、研發(fā)產(chǎn)品與服務(wù)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

三、把握后工業(yè)時代旅游化動力，助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級跨越式發(fā)展

在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下，旅游化是驅(qū)動區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會、文化要素融合的超產(chǎn)業(yè)動力。通過旅游產(chǎn)業(yè)與一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，有利于旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、社會、文化、教育、生態(tài)、組織等綜合功能全面實(shí)現(xiàn)。

（一）推動全域旅游發(fā)展，全面推進(jìn)后工業(yè)時代旅游化發(fā)展

在后工業(yè)時代，旅游化發(fā)展成為占領(lǐng)制高點(diǎn)的重要戰(zhàn)略，發(fā)展全域旅游成為實(shí)施旅游化推動的重要抓手。2016年習(xí)近平同志在寧夏調(diào)研時指出，“全域旅游路子是對的，要堅(jiān)持走下去”。2017年3月，“全域旅游”首次寫入李克強(qiáng)總理政府工作報告。2018年3月，在新組建國家文化和旅游部之后，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，表明全域旅游乃大勢所趨，不會因機(jī)構(gòu)重組而變化。

正如時任國家旅游局局長、現(xiàn)任國家文化和旅游部副部長李金早指出，全域旅游是按照習(xí)近平同志提出的五大發(fā)展理念，系統(tǒng)總結(jié)中國旅游30多年來的發(fā)展實(shí)踐，分析未來35年乃至更長時間中國旅游發(fā)展的大趨勢所做出的戰(zhàn)略選擇。

從景點(diǎn)旅游模式到全域旅游模式，是我國旅游發(fā)展的戰(zhàn)略再定位。筆者曾主持過一次全國性的全域旅游調(diào)研，赴浙江省桐廬縣、湖南省張家界市、寧夏回族自治區(qū)深入調(diào)研全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建的三個樣本，三地發(fā)展全域旅游雖各具特色，但又呈現(xiàn)出從景點(diǎn)旅游到全域旅游的七大轉(zhuǎn)變。筆者堅(jiān)定地認(rèn)為，推動全域旅游發(fā)展，是全面推進(jìn)后工業(yè)時代旅游化發(fā)展的必由之路，也是必要的戰(zhàn)略抓手。

（二）旅游化發(fā)展要重點(diǎn)突破整體推進(jìn)

其一，旅游化動力具有普適性，但仍要突出打造旅游核心吸引物。按照全域旅游發(fā)展的要求，全域旅游涉及的部門和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都要實(shí)現(xiàn)旅游化，實(shí)現(xiàn)“處處是景、時時見景”的全域覆蓋一體化發(fā)展。但同時必須要舉全力抓重點(diǎn)、求突破，打造旅游核心吸引物，推動旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

其二，旅游化要切實(shí)用好“流動的消費(fèi)”的力量。我國每年要接待境內(nèi)外游客數(shù)以億萬，旅游部門相當(dāng)于手握龐大消費(fèi)訂單的“供銷社”。切實(shí)用好這筆巨大的“流動的消費(fèi)”的力量，要以融合創(chuàng)新的思維、開放合作的視野，打破部門和地方利益保護(hù)的人為壁壘，形成區(qū)域滾動良性發(fā)展。

其三，文旅創(chuàng)意引領(lǐng)旅游化發(fā)展。旅游消費(fèi)越來越注重文化感知和氛圍體驗(yàn)，因此要組織開展文旅創(chuàng)意設(shè)計(jì)，加快培育旅游創(chuàng)客，充分挖掘地域文化，將傳統(tǒng)民俗與時尚創(chuàng)意完美融合，以文創(chuàng)引領(lǐng)推動旅游關(guān)鍵要素創(chuàng)新發(fā)展，滿足游客在現(xiàn)代休閑度假和傳統(tǒng)文化體驗(yàn)上的雙重需求。

其四，旅游+全面推動旅游化發(fā)展。全域旅游投資需求旺、領(lǐng)域廣、潛力大，可以撬動社會資本聚集投入，帶動旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，已成為吸納和承接社會資本的重點(diǎn)領(lǐng)域，旅游+成為拉動社會發(fā)展的重要戰(zhàn)略引擎，旅游化也由此成為推動區(qū)域政治經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要動力。