解璐爽

【摘 要】在信息時代背景下，各種傳播媒介走入了人們的日常生活以及社會的生產(chǎn)中，充分彰顯著自身的傳播優(yōu)勢與特點。本文首先闡述了媒介融合的內(nèi)涵和媒介融合背景下體育新聞傳播特征，最后探討了媒介融合背景下體育新聞的發(fā)展趨勢，希望本文的研究能夠為相關(guān)領(lǐng)域人士提供一定的借鑒。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；體育新聞傳播特征；趨勢

中圖分類號：G22 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）28-0240-01

在信息化背景下，媒介融合成為一種必然趨勢，各種傳播媒介的有效融合，推動信息傳播朝向整體性、全面性的方向發(fā)展，媒介融合實現(xiàn)了將各個地域以網(wǎng)絡(luò)化、層次化的傳播形式連接起來。由此可見，媒介融合對于體育新聞的傳播具有一定的影響。

一、媒介融合概述

所謂的媒介融合，是指在信息快速發(fā)展背景下，信息技術(shù)對傳統(tǒng)傳播媒介不斷的沖擊，進而形成了新的媒介形式。需要強調(diào)的是，媒介融合并不意味著新媒介完全取代傳統(tǒng)媒介，而是新舊媒介模式的融合，體現(xiàn)了一定的時代特征。通過發(fā)揮媒介融合的職能作用，來滿足不同文化層次、不同年齡層次人群的個性化需求。

二、媒介融合背景下體育新聞傳播特征

首先，競技體育是體育新聞傳播的主體。眾所周知，競技體育具有刺激性、緊張性的特點，在現(xiàn)階段體育新聞報道中，競技體育依然是受關(guān)注程度最高的體育新聞內(nèi)容。借助電視新聞、電臺廣播、體育報紙等傳播媒介，競技體育賽事一直是體育新聞報道的重心。

其次，體育新聞傳播呈現(xiàn)娛樂化傾向。近年來，伴隨新聞媒介種類的日趨豐富，新聞行業(yè)市場競爭日趨加大，各新聞媒介為了爭奪市場，吸引更多忠誠的受眾群體，不斷的加大體育新聞報道的商業(yè)化運作力度，導(dǎo)致娛樂化的體育新聞數(shù)量逐漸增多。體育新聞自身所具有的戲劇性和生動性特點，使得體育新聞與娛樂新聞之間存在某種相似性，體育新聞朝向娛樂新聞方向傾斜具有某種必然性。另外，體育新聞中已經(jīng)摒棄了傳統(tǒng)的政治話題，而是用一種新的新聞體裁和制作模式來得到受眾的認可。伴隨生活節(jié)奏和工作節(jié)奏的加快，人們需要一定的娛樂元素作為生活的調(diào)劑，而具有娛樂性質(zhì)的體育新聞?wù)梅狭巳藗兊倪@一需求。

最后，體育新聞傳播方式多樣化。伴隨社會人群的分化，人們的生活方式也越來越多樣化，在體育新聞播報中，還需要根據(jù)不同群體的個性化需求，有針對性的進行體育新聞播報。目前，除了青年群體外，不同職業(yè)、不同年齡的人們也逐漸加大了對起一些人重視，使得體育新聞播放內(nèi)容逐漸豐富。在這種情況下，為了滿足不同受眾群體的個性化需求，體育新聞也需要不斷的創(chuàng)新傳播方式，進而確保各個群體都可以通過自己喜歡的渠道來獲取體育新聞。

三、媒介融合背景下體育新聞的發(fā)展趨勢

首先，與現(xiàn)代化技術(shù)日益密切?？偟膩砜矗侣劜笾苯臃从沉松鐣陌l(fā)展趨勢以及社會的發(fā)展水平，伴隨信息技術(shù)及數(shù)字化技術(shù)的不斷完善與發(fā)展，新媒體的內(nèi)容以及方式都在不斷的創(chuàng)新，新媒體與信息技術(shù)及數(shù)字化技術(shù)的有效融合，成為了一種必然的趨勢。從某種意義上而言，信息技術(shù)在新媒體中的運用，豐富了新聞媒體的表現(xiàn)形式，提高了新聞媒體的播報速度，拓寬了新聞播報的深度，促進了與受眾之間的溝通與交流，體育新聞播報越來越多元化。

其次，逐漸加強同國際新聞媒體的交流。伴隨全球經(jīng)濟的一體化發(fā)展，體育新聞傳播業(yè)需要放寬格局，不能僅僅局限于我國體育事業(yè)的發(fā)展，還應(yīng)當(dāng)積極加強與國際新聞媒體的交流，以提高受眾體驗滿意度。另外，在媒介融合背景下，國際間的跨媒體資源共享、跨媒體聯(lián)動成為了一種潮流，因此，體育新聞傳播還需要加強與國際媒體的溝通，搭建與國際媒體合作的橋梁，形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，推動新聞信息全球化傳播，打破傳統(tǒng)新聞媒體傳播的弊端。

最后，逐漸樹立以受眾為中心的發(fā)展理念。伴隨新聞行業(yè)市場競爭的逐漸激烈，應(yīng)當(dāng)充分重視受眾在新聞傳播中的主導(dǎo)性地位，把受眾作為新聞傳播的核心，建立以受眾為中心的發(fā)展理念。尤其在體育新聞傳播以及新聞工作者制作過程中，要賦予受眾一定的發(fā)布權(quán)與信息選擇權(quán)，盡量站在與受眾平等的地位上，最大限度地滿足不同年齡段不同層次受眾群體對于體育新聞的需求。需要注意的是，充分尊重受眾的意見和需求，重視受眾在體育新聞傳播中的主導(dǎo)性地位，能夠有效的提升體育新聞事業(yè)的競爭力。

總之，體育新聞與現(xiàn)代化技術(shù)日益密切，體育新聞逐漸加強同國際新聞媒體的交流以及體育新聞逐漸樹立以受眾為中心的發(fā)展理念，是媒介融合背景下體育新聞的主要發(fā)展趨勢，還需要相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者從更多的方面展開深入的分析與研究。

四、結(jié)語

綜上所述，本文首先介紹了媒介融合的內(nèi)涵，然后探討了媒介融合背景下體育新聞傳播特征以及未來發(fā)展趨勢，希望本文的研究能夠為相關(guān)領(lǐng)域人士提供一定的思路。當(dāng)然，由于本人的研究水平有限，本文的論述難免存在一定的不足，還希望相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者給予本人批評與指正，并從更多層面展開深入的分析與研究。

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