摘 要：文中首先闡述了我國消費品市場的發(fā)展現(xiàn)狀，包括品質(zhì)消費特質(zhì)突出、帶動消費現(xiàn)象增加、鄉(xiāng)村消費市場快于城鎮(zhèn)消費態(tài)勢等。其次，闡述了城鄉(xiāng)消費品市場的演變歷程，包括城鄉(xiāng)消費品市場的發(fā)展、城鄉(xiāng)二次元消費品市場的形成、城鄉(xiāng)消費品市場環(huán)境一體化。最后，就網(wǎng)絡(luò)零售加快促進城鄉(xiāng)消費品市場一體化進程進行了探討，包括構(gòu)建完善的一體化城鄉(xiāng)消費市場主體、建立一體化的城鄉(xiāng)消費市場架構(gòu)、完善現(xiàn)有城鄉(xiāng)一體化消費品市場體制，旨在提升城鄉(xiāng)消費品市場一體化的發(fā)展水平。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)零售；消費品市場；城鄉(xiāng)一體化

城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟社會結(jié)構(gòu)是我國重要的經(jīng)濟發(fā)展形式，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，城鄉(xiāng)之間的消費品市場正在逐漸朝向一體化的方向發(fā)展進步，并且已經(jīng)逐步取得了比較顯著的效果，為我國整體經(jīng)濟水平的提升奠定了堅實的基礎(chǔ)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)銷售方式的出現(xiàn)，也在很大程度上為城市與周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的經(jīng)濟差距縮小起到了很好的促進效果?；诖?，針對網(wǎng)絡(luò)零售加快促進城鄉(xiāng)消費品市場一體化進程這一課題進行深入研究具有重要現(xiàn)實意義。

一、我國消費品市場的發(fā)展現(xiàn)狀

2018年，我國商業(yè)聯(lián)合會對外發(fā)布了2017年社會消費品零售市場數(shù)據(jù)，并預(yù)計的今年我國在該方面將會在總額方面增長10%，根據(jù)公布數(shù)據(jù)內(nèi)容，得出了2017年我國的網(wǎng)絡(luò)零售消費品市場的發(fā)展現(xiàn)狀如下：

1.品質(zhì)消費特質(zhì)突出

自“十八大”召開以來，我國整體的居民生活水平正在呈現(xiàn)階段性的提升，其中，中等階級的收入得到了飛速發(fā)展，同時，再加上信息科學(xué)技術(shù)的不斷更新，使得人民對于消費的認同更加傾向于環(huán)保和健康觀念。在此期間，居民消費意向已經(jīng)有傳統(tǒng)的價格選擇意向轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前的品質(zhì)、綠色和智能等方面的追求。

2.帶動消費現(xiàn)象增加

在2017年的1月-2月兩個月期間，旅游、體育、文化娛樂等消費方面呈現(xiàn)了空前的漲勢，該類漲勢的出現(xiàn)，在很大程度上帶動了食品以及餐飲行業(yè)的消費經(jīng)濟增長。據(jù)統(tǒng)計表明，2017年中，在城鄉(xiāng)消費品市場一體化的發(fā)展進程中，網(wǎng)絡(luò)零售消費金額增長速度最快的就是娛樂用品及體育休閑，已經(jīng)超出18%，其次是在文化用品方面的消費出現(xiàn)增長。

3.鄉(xiāng)村消費市場快于城鎮(zhèn)消費態(tài)勢

自2018年上半年“十九大”會議召開以來，城鄉(xiāng)消費品市場一體化的建設(shè)效果越來越明顯，農(nóng)村的收入整體呈現(xiàn)正比例增加。在這一消費現(xiàn)狀下，為網(wǎng)絡(luò)零售及網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展創(chuàng)設(shè)了良好的消費空間。據(jù)統(tǒng)計，鄉(xiāng)村市場消費品網(wǎng)絡(luò)零售已經(jīng)隱隱有超出城鎮(zhèn)的發(fā)展趨勢，已經(jīng)由2016年的占比13%增長至現(xiàn)今的15%。由此可見，網(wǎng)絡(luò)零售方式的出現(xiàn)，不僅提升了城鄉(xiāng)之間消費品市場一體化交易的便捷性和流通性，同時也促使一體化進程得到了極大的發(fā)展空間。

4.網(wǎng)上零售保持優(yōu)勢

在2018年的元旦期間，網(wǎng)絡(luò)零售增長速度依舊保持著優(yōu)于實體店的優(yōu)勢。但是，受到我國現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)零售城鄉(xiāng)消費品市場的飽和影響，居民更加看中消費品本身的品質(zhì)及實際體驗效果，這為消費品線上消費提供了更廣、更公平的發(fā)展空間。對于實體店而言，隨著城鄉(xiāng)居民對于消費品需求的逐漸轉(zhuǎn)變，想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，積極與新業(yè)態(tài)之間進行良好的合作，才能最終實現(xiàn)穩(wěn)中求贏的目標(biāo)。

5.消費品價值持續(xù)上漲

隨著我國消費品市場的不斷發(fā)展，發(fā)展速度已經(jīng)進行了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，而是逐漸面向更具消費服務(wù)的方面前進，具體而言，網(wǎng)絡(luò)零售背景下的城鄉(xiāng)消費品更具多樣性和層次性，居民的消費價格也逐漸趨于平穩(wěn)，最終為我國的國民消費水平提升奠定基礎(chǔ)。

二、城鄉(xiāng)消費品市場的演變歷程

1.城鄉(xiāng)消費品市場的發(fā)展

在我國，城鄉(xiāng)消費品市場最初是由農(nóng)村集貿(mào)市場轉(zhuǎn)變而來，總共經(jīng)過了四個發(fā)展階段，第一階段為計劃經(jīng)濟時期，消費產(chǎn)品經(jīng)由國家進行統(tǒng)一購進和銷售。第二階段為曲折發(fā)展時期，受到改革開放影響，城鄉(xiāng)消費商品擁有了法律地位。第三階段為穩(wěn)定發(fā)展階段，城鄉(xiāng)消費品市場突出傳統(tǒng)流通模式，集貿(mào)和批發(fā)市場開始出現(xiàn)。第四階段為當(dāng)前階段的網(wǎng)絡(luò)零售市場，其主要依托于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展開始進行網(wǎng)絡(luò)線上銷售。

2.城鄉(xiāng)二次元消費品市場的形成

在進行城鄉(xiāng)二元消費品市場發(fā)展差距的衡量時，目前應(yīng)用比較頻繁的就是將城鄉(xiāng)每人平均收入與消費支出差距作為主要對比指標(biāo)。具體而言，進行消費品總量對比時，對比指標(biāo)是市場數(shù)及交易額。進行消費效率對比時，對比指標(biāo)是市場平均交易額。

3.城鄉(xiāng)消費品市場環(huán)境一體化

在城鄉(xiāng)消費品市場環(huán)境一體化的研究時，能夠發(fā)現(xiàn)，其主要存在以下特點：

（1）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的統(tǒng)一，既需要包括市場投入的統(tǒng)一，還需要包含交通、水電資源建設(shè)成本投入的統(tǒng)一。

（2）銷售信息平臺的統(tǒng)一。供求信息網(wǎng)絡(luò)的一體化，能夠幫助城市交易者與農(nóng)產(chǎn)品銷售者之間構(gòu)建價格公平、施工供求關(guān)系變化合理的信息獲取平臺，實現(xiàn)市場對于消費品的未來長期預(yù)測，確定的提升目標(biāo)。

（3）法律、收入分配及教育等環(huán)節(jié)的統(tǒng)一。首先，應(yīng)該提升鄉(xiāng)村整體教育水平，在鄉(xiāng)村傳播商品經(jīng)營知識，其次是加大對于城鄉(xiāng)消費品市場參與各方的資金支持，最后是健全固有的城鄉(xiāng)消費品市場管理法律法規(guī)體系。

三、網(wǎng)絡(luò)零售加快促進城鄉(xiāng)消費品市場一體化進程的探討

1.構(gòu)建完善的一體化城鄉(xiāng)消費市場主體

隨著網(wǎng)絡(luò)零售事業(yè)的不斷發(fā)展，其對城鄉(xiāng)消費品市場一體化進程的進步起到了十分重要的促進作用。首先，在網(wǎng)絡(luò)零售期間，應(yīng)該充分將鄉(xiāng)村市場作為一體化進程的關(guān)鍵，同時，杜絕鄉(xiāng)村消費品市場參與者經(jīng)營分散問題的出現(xiàn)，確保其能夠更加有組織的參與到消費品流通市場中去。其次，進行城鄉(xiāng)消費品市場一體化的創(chuàng)新時，應(yīng)該經(jīng)濟構(gòu)建全新的農(nóng)戶經(jīng)濟合作組織，該項組織的成立，在很大程度上為網(wǎng)絡(luò)零售消費市場的發(fā)展創(chuàng)設(shè)了條件。最后一方面，網(wǎng)絡(luò)零售事業(yè)的發(fā)展，為城鄉(xiāng)消費品市場一體進程實現(xiàn)過程中的服務(wù)信息更具全面化奠定了堅實的基礎(chǔ)。

2.建立一體化的城鄉(xiāng)消費市場架構(gòu)

在建立一體化的城鄉(xiāng)消費市場架構(gòu)時，應(yīng)該從以下幾個方面著手：其一，對固有鄉(xiāng)村供銷社組織產(chǎn)權(quán)進行全局的創(chuàng)新，充分將網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)品消費形式融入到政府機構(gòu)管理的鄉(xiāng)村商品交易過程中去，真正站在鄉(xiāng)村消費品市場的發(fā)展視角進行思考，使得農(nóng)民成為市場一體化發(fā)展的消費主體。其二，對現(xiàn)有的城鄉(xiāng)消費品市場一體化的參與主體進行全方位的改革，尤其是政府部門，應(yīng)該加速推廣網(wǎng)絡(luò)零售交易方式在一體化市場發(fā)展中的使用頻率，積極通過宏觀調(diào)控疏通鄉(xiāng)村市場與城市市場之間的通暢性。

3.完善現(xiàn)有城鄉(xiāng)一體化消費品市場體制

在通過網(wǎng)絡(luò)零售加快促進城鄉(xiāng)消費品市場一體化進程期間，完善現(xiàn)有城鄉(xiāng)一體化消費品市場體制是一項重要的工作內(nèi)容。一方面，應(yīng)該積極完善現(xiàn)有的城鄉(xiāng)一體化消費品價格管理體制，促使固有的農(nóng)產(chǎn)品價格管理工作開展更具合理性，同時加大城市對于農(nóng)產(chǎn)品的供求調(diào)節(jié)工作推進力度，借以確保鄉(xiāng)村的收入能夠與城市收入差距能夠減小。另一方面，應(yīng)該將城鄉(xiāng)消費品一體化管理工作的重點集中在市場管理制度構(gòu)建上。具體而言，需要先行圍繞市場管理體系進行規(guī)劃監(jiān)察管制，然后推進農(nóng)村消費品的網(wǎng)絡(luò)零售市場管理制度創(chuàng)新，有效與互聯(lián)網(wǎng)時代關(guān)聯(lián)起來，在鄉(xiāng)村范圍內(nèi)進行商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃。

四、總結(jié)

綜上所述，隨著我國城市化建設(shè)水平的不斷提升，再加上互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)零售事業(yè)的發(fā)展，為城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟差距縮短提供了極其關(guān)鍵的契機。在這一經(jīng)濟發(fā)展的過程中，作為市場經(jīng)濟的引領(lǐng)者，政府部門應(yīng)該做好城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村之間的消費市場一體化進程管理工作。另一方面，想要真正促使城鄉(xiāng)消費品市場一體化的發(fā)展進程加快，就應(yīng)該充分運用網(wǎng)絡(luò)銷售這一發(fā)展方式，最終為我國整體經(jīng)濟增長水平優(yōu)化貢獻一份力量。

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作者簡介：林霜（1983.06- ），女，瑤族，廣西桂林人，管理學(xué)碩士，講師，研究方向：工商管理