張悅

【摘 要】全媒體時(shí)代大背景下，新媒體成為傳媒業(yè)界的寵兒，傳統(tǒng)媒體——廣播媒體發(fā)展空間受到擠壓。新媒體獨(dú)占鰲頭的發(fā)展態(tài)勢(shì)讓很多人都認(rèn)為新媒體行業(yè)賺得盆滿缽滿，但實(shí)際情況卻是：新媒體把傳統(tǒng)媒體搞得不賺錢，但自身缺沒(méi)有賺多少錢。這也是在提示我們，廣播等傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的發(fā)展關(guān)系并非是此消彼長(zhǎng)，城市廣播并不是在新媒體沖擊之下就沒(méi)有生存空間。但在移動(dòng)互聯(lián)互大發(fā)展背景下，城市廣播的發(fā)展需要主動(dòng)出擊尋求變化，進(jìn)一步加強(qiáng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合。

【關(guān)鍵詞】新媒體；城市廣播；交通廣播

中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）28-0097-02

一、新媒體時(shí)代，城市廣播發(fā)展現(xiàn)狀

（一）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，城市廣播的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的時(shí)代背景下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端——手機(jī)占據(jù)了人們幾乎所有的閑余時(shí)間，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，城市廣播媒體依舊有其生存優(yōu)勢(shì)。首先，廣播節(jié)目有其自身收聽(tīng)的硬環(huán)境，這使得廣播受到的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響的遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于電視臺(tái)受到的影響，傳統(tǒng)媒體廣播仍舊很好地生存在車輪子帶來(lái)的紅利里。其次，城市廣播具有在一定區(qū)域內(nèi)傳播效率高、影響力強(qiáng)的特點(diǎn)，尤其是城市交通廣播臺(tái)能夠?yàn)槌鞘芯用裉峁?shí)時(shí)路況信息，并通過(guò)與聽(tīng)眾積極互動(dòng)而實(shí)現(xiàn)傳受角色互換，激發(fā)聽(tīng)眾收聽(tīng)興趣。我們需要注意到，當(dāng)下城市廣播的轉(zhuǎn)型發(fā)展，在一定程度上還得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展。一方面，自媒體的井噴式發(fā)展使受眾參與傳播的意識(shí)和欲望被進(jìn)一步激發(fā)，受眾“參與其中”是心理日益增強(qiáng)；另一方面，自媒體平臺(tái)“傳者云龍混雜、信息難辨真假”的缺點(diǎn)，勢(shì)必影響想要擁有“傳者”身份的受眾的傳播力與傳播體驗(yàn)。而相較于缺乏把關(guān)人的自媒體平臺(tái)，公信力強(qiáng)、從“珠江模式”誕生后就以“互動(dòng)”為生命力的廣播媒體完全有可能成為受眾參與傳播、感受自身傳播力的最佳選擇。

（二）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，城市廣播的發(fā)展受到的沖擊。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)的快速發(fā)展使得受眾打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)看視頻越來(lái)越便捷，人們?cè)絹?lái)越注重“碎片化享用”帶來(lái)的快感，短視頻成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主流。其次，大量的手機(jī)音頻應(yīng)用擠占進(jìn)廣播的收聽(tīng)硬環(huán)境，廣播遭到音頻聚合平臺(tái)的沖擊。與此同時(shí)，新媒體大發(fā)展，專業(yè)人才分流嚴(yán)重，城市廣播人才引進(jìn)困難，相關(guān)專業(yè)從業(yè)人員在就業(yè)時(shí)更加青睞新興的廣播節(jié)目聚合平臺(tái)。城市廣播人要清楚地看到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下城市廣播的生存優(yōu)勢(shì)與危機(jī)，而要通過(guò)堅(jiān)守與革新獲取城市廣播的突圍與發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下安陽(yáng)城市廣播發(fā)展策略

廣播媒體具有公信力高、互動(dòng)性強(qiáng)、易于與其它媒介融合的優(yōu)勢(shì)，城市廣播因其內(nèi)容區(qū)域化特色顯著、區(qū)域內(nèi)服務(wù)能力強(qiáng)而具有相對(duì)穩(wěn)定的收聽(tīng)率和影響力。城市廣播要充分利用好自身優(yōu)勢(shì)，同時(shí)結(jié)合以下途徑謀求新的發(fā)展。

（一）堅(jiān)持新聞立臺(tái)，創(chuàng)新新聞節(jié)目。廣播作為大眾傳播媒介，是一塊具有權(quán)威性、公信力的凈土。賽立信調(diào)查數(shù)據(jù)顯示經(jīng)常聽(tīng)廣播的聽(tīng)眾中，61%的聽(tīng)眾是為了獲取有價(jià)值、可信任的消息。在面對(duì)城市突發(fā)事件，市民最關(guān)心的就是真相，而廣播媒體記者作為持證人能夠順利進(jìn)入事件現(xiàn)場(chǎng)，利用直播連線為市民帶來(lái)最新、最全面的消息。由于網(wǎng)絡(luò)自身把關(guān)不嚴(yán)，其開(kāi)放性決定了平臺(tái)承載的內(nèi)容無(wú)法避免虛假信息、隔離謠言，在重大新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不被允許進(jìn)入進(jìn)行采訪與報(bào)道。城市廣播要充分利用公信力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新節(jié)目形式，做強(qiáng)新聞節(jié)目。聽(tīng)眾的參與感與參與度決定了節(jié)目的傳播力與生命力，城市廣播新聞節(jié)目可以在遵循新聞事件報(bào)道要求和規(guī)律的前提下，將記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道引入新聞直播節(jié)目，讓聽(tīng)眾通過(guò)直播間感受到第一現(xiàn)場(chǎng)。在新聞事件現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道結(jié)束后設(shè)置新聞評(píng)論環(huán)節(jié)，根據(jù)不同的新聞內(nèi)容，選擇相關(guān)專業(yè)人士或普通聽(tīng)眾評(píng)論，提高觀眾的參與度。

（二）認(rèn)定內(nèi)容為王，內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)化。廣播媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體都只是媒介，吸引受眾的是依托在媒介上的內(nèi)容，城市廣播電臺(tái)謀發(fā)展就要注重“內(nèi)容”生產(chǎn)。廣播節(jié)目未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)在于內(nèi)容專業(yè)化，城市廣播要加快自身頻道專業(yè)化，節(jié)目專業(yè)化，主持人專業(yè)化的進(jìn)程，在策劃、制作節(jié)目之初要正確定位節(jié)目，充分了解主要受眾心理和需求，精心選擇節(jié)目?jī)?nèi)容和與節(jié)目?jī)?nèi)容相得益彰的節(jié)目主持人。安陽(yáng)交通廣播臺(tái)FM8900在安陽(yáng)及周邊地區(qū)聽(tīng)眾心中有極高的認(rèn)可度，交通廣播在內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中切實(shí)考慮安陽(yáng)人民的需要，打造了《暢行早高峰》、《交通熱線》、《歡樂(lè)晚高峰》、《越問(wèn)越健康》、《樂(lè)居在安陽(yáng)》等一些列節(jié)目，服務(wù)于安陽(yáng)人民的“醫(yī)”食住行，滿足安陽(yáng)人民的信息需求，取得了良好的收聽(tīng)業(yè)績(jī)。其中，《暢行早高峰》和《歡樂(lè)晚高峰》憑借提供實(shí)時(shí)路況信息、輕松愉快的節(jié)目風(fēng)格和語(yǔ)言幽默的主持人接地氣的主持，成為了該頻率的王牌節(jié)目，主持人也成為家喻戶曉主持人，整體上取得了極大的成功。但是，安陽(yáng)交通廣播臺(tái)就充分結(jié)合安陽(yáng)地方特色強(qiáng)化節(jié)目特色，例如發(fā)揮安陽(yáng)歷史文化資源打造品牌節(jié)目上就有所欠缺。城市廣播媒體要不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容、制作思路，發(fā)揮本地優(yōu)勢(shì)資源，拓寬節(jié)目?jī)?nèi)容選擇來(lái)源。堅(jiān)持“內(nèi)容為王”是城市廣播媒體獲得生存空間、發(fā)展活力的必備條件，結(jié)合地方特色資源是有的放矢地打造精品節(jié)目的重要途徑。

“專業(yè)化”是廣播媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，而受眾對(duì)主持人專業(yè)化的要求也在提高，使城市廣播發(fā)展遭遇新挑戰(zhàn)。受眾對(duì)內(nèi)容專業(yè)化的要求使得主持人不能止步于僅僅具備播音主持專業(yè)知識(shí)和拓展到節(jié)目所涉及領(lǐng)域，主持人必須掌握該領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)甚至成為該領(lǐng)域的專人人士才能滿足受眾這一需求。為實(shí)現(xiàn)城市廣播的的突圍，城市廣播節(jié)目主持人在“專業(yè)人士化”這條道路上任重而道遠(yuǎn)。

（三）跨平臺(tái)傳播，提升傳播力。廣播作為傳統(tǒng)媒體，公信力強(qiáng)、區(qū)域內(nèi)影響力穩(wěn)定，服務(wù)聽(tīng)眾、解決問(wèn)題效率極高，但是為什么廣播電臺(tái)仍舊會(huì)被聽(tīng)眾在下車后就遺忘在腦后呢？為什么傳統(tǒng)廣播因不是視聽(tīng)合一傳播而傳播力下降，但音頻聚合平臺(tái)和音頻應(yīng)用卻在蓬勃發(fā)展呢？當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)處不在，新媒體快速革新，人們不斷嘗試和感受新媒體的過(guò)程中慢慢培養(yǎng)起新的媒介使用習(xí)慣。傳統(tǒng)廣播人要清楚地認(rèn)識(shí)到，誰(shuí)能搶占傳播終端，誰(shuí)就能拓寬自身的生存發(fā)展空間。生活在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的時(shí)代，要正視同樣符合硬收聽(tīng)場(chǎng)景要求的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的音頻應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)廣播的沖擊，也要充分利用好音頻應(yīng)用軟件搭建自己的平臺(tái)，利用新媒體提升大眾媒體傳播力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的再生產(chǎn)。其次，城市廣播節(jié)目主持人利用當(dāng)下最火熱的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，將廣播節(jié)目主持過(guò)程整體直播，將廣播轉(zhuǎn)化為視聽(tīng)合一的視頻傳播，改變聽(tīng)眾收聽(tīng)體驗(yàn)，利用改變帶來(lái)的新鮮感和主持人個(gè)人影響力激發(fā)聽(tīng)眾收聽(tīng)、收看興趣，增強(qiáng)城市廣播影響力。

（四）發(fā)揮公益價(jià)值，增強(qiáng)市民認(rèn)同感。廣播節(jié)目多采用直播的形式呈現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容，時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、區(qū)域影響力強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)使城市廣播不僅僅能夠?yàn)槁?tīng)眾提供實(shí)時(shí)路況，解答交通違章處理問(wèn)題，也使得城市廣播成為了天然的即時(shí)尋人平臺(tái)，在公益事業(yè)方面也能發(fā)揮積極作用。城市交通廣播遍及城市的每一個(gè)角落，通過(guò)與公安局聯(lián)合發(fā)布尋人信息，在路上的聽(tīng)眾朋友參與尋人，相信對(duì)與尋找走失兒童和患有阿爾斯海默癥的老人會(huì)有極大幫助。城市廣播在助力公益的腳步一直從未停止過(guò)，城市廣播的責(zé)任感與鄉(xiāng)土情勢(shì)必能帶來(lái)聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目、對(duì)電臺(tái)的認(rèn)同感。安陽(yáng)交通廣播電臺(tái)帶領(lǐng)市民參與扶危濟(jì)困、關(guān)懷留守兒童等在公益事業(yè)，傳播溫暖和正能量的同時(shí)獲得了市民極大的肯定。

新媒體時(shí)代背景下，城市廣播人需要看到自身平臺(tái)傳播力減弱、內(nèi)容生產(chǎn)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)難的劣勢(shì)，認(rèn)清未來(lái)發(fā)展方向主動(dòng)變革與調(diào)整。努力為區(qū)域內(nèi)市民提供更全面的信息服務(wù)，增強(qiáng)市民的認(rèn)同感。加強(qiáng)新聞立臺(tái)，堅(jiān)守主流輿論陣地的同時(shí)創(chuàng)新節(jié)目形式，提升節(jié)目制作水平，培養(yǎng)專業(yè)化節(jié)目主持人，打造品牌節(jié)目。利用音頻便于與新媒體融合的優(yōu)點(diǎn)，搶占新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容在生產(chǎn)。

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