文/郝靜玥，萬(wàn)州第二高級(jí)中學(xué)

新聞傳媒即新聞傳播媒介，商品性是新聞傳媒核心的產(chǎn)業(yè)屬性。文章主要以新聞傳媒所能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益為出發(fā)點(diǎn)，從而進(jìn)行有關(guān)新聞傳媒產(chǎn)業(yè)屬性的相關(guān)思考。

1　新聞傳媒產(chǎn)品具有的商品性

新聞傳媒產(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品與普通商品在本質(zhì)上存在差異，這是由于該產(chǎn)品是以一種意識(shí)形態(tài)的方式存在，這種意識(shí)形態(tài)就是信息。從本質(zhì)上來(lái)講，信息是一種看不到的東西，其存在的意義在于消除人們?cè)谏a(chǎn)實(shí)踐中諸多的不確定性。信息以物質(zhì)的傳播媒介為呈現(xiàn)載體，從狹義的方面來(lái)講，這些傳播媒介包括報(bào)紙、廣播、電視以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等。我們說(shuō)媒介產(chǎn)品是商品的原因在于通過(guò)物質(zhì)載體呈現(xiàn)之后的信息（包括新聞信息、廣告信息等）具有商品的特性。

第一，新聞媒體能夠通過(guò)銷售一定的信息，獲得經(jīng)濟(jì)效益。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)逐步趨向于全球化和一體化發(fā)展的時(shí)代，一個(gè)人僅憑自己的力量是難以獲得整個(gè)世界的信息，所以新聞媒介就發(fā)揮了重要的作用。人們可以利用新聞媒介，挑選自己在工作生活中所需要的信息資源。在一定程度上，新聞媒介能夠被理解成為人們生活提供服務(wù)的載體。而由多個(gè)社會(huì)成員組成一個(gè)社會(huì)群體，對(duì)新聞媒介產(chǎn)品的需求，又使新聞媒介具有了公共物品的特點(diǎn)。在這一過(guò)程中，如果信息的發(fā)布者是為了經(jīng)濟(jì)利益，才會(huì)向大眾提供信息，那么就賦予了新聞媒介商品屬性。

除此之外，新聞媒介還會(huì)向一些廣告商出售發(fā)布廣告的機(jī)會(huì)，從而獲得一定的收益。這是由于新聞媒介在發(fā)布信息的過(guò)程，能夠吸引大量公眾的注意力，而這也是廣告商最希望獲得的資源。在這一過(guò)程中，新聞媒介利用二次銷售的方式，把大眾的注意力吸引到廣告上。而廣告商將會(huì)支付一定的廣告費(fèi)用。廣告信息作為交換的中介，給新聞媒介賦予了商品屬性。第二，必須注意的是，一部分新聞媒介為了吸引更多受眾的注意力，必然會(huì)采取價(jià)格戰(zhàn)略，例如降低價(jià)格。這種方式在報(bào)紙這種新聞媒介中最為顯著，而且還有一部分報(bào)紙商免費(fèi)向大眾發(fā)放報(bào)紙。這種情況下，報(bào)紙商并沒(méi)有獲得經(jīng)濟(jì)效益，所以報(bào)紙這一新聞媒介便不具備商品的屬性。但是報(bào)紙上所刊登的信息，依然存在新聞媒介與廣告商之間的交易，也就是說(shuō)廣告信息仍然具有商品屬性。

2　新聞傳媒經(jīng)營(yíng)管理的產(chǎn)業(yè)化

特別需要指出的是，并非所有的新聞傳媒都屬于企業(yè)的范疇，長(zhǎng)期堅(jiān)守新聞媒體公共性質(zhì)的西歐國(guó)家，依靠視聽(tīng)費(fèi)和財(cái)政撥款得以生存，不播放廣告，但近年出現(xiàn)了松動(dòng)——西歐國(guó)家新聞媒體的私營(yíng)化比重逐年上升。而在我國(guó)，隨著上世紀(jì)八十年代以《人民日?qǐng)?bào)》為首的新聞媒體逐漸走上了“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的道路，經(jīng)過(guò)近三十年的改革與發(fā)展，大眾媒介的企業(yè)性質(zhì)展露無(wú)遺。在對(duì)新聞傳媒的發(fā)展來(lái)看，產(chǎn)業(yè)化是其未來(lái)主要的發(fā)展方向。而如何實(shí)現(xiàn)新聞媒體的產(chǎn)業(yè)化特點(diǎn)。主要是從經(jīng)營(yíng)管理的模式進(jìn)行探究。新聞媒體在實(shí)施產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中，在經(jīng)營(yíng)方面，利用二次銷售的方式獲得經(jīng)濟(jì)效益，包括向大眾銷售信息和為廣告商提供公眾的注意力。此外新聞媒體還可以通過(guò)對(duì)不同行業(yè)的投資從而獲取經(jīng)濟(jì)效益。在管理方面，新聞媒體的媒介所有者都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的優(yōu)勢(shì)，在這種經(jīng)濟(jì)體制背景下，任何決策都將以市場(chǎng)為主要標(biāo)準(zhǔn)，這也是現(xiàn)代企業(yè)最本質(zhì)的特點(diǎn)。

3　促進(jìn)我國(guó)新聞傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的措施

3.1　加快對(duì)新聞傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的制定

為了加快新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，政府必須充分發(fā)揮自身的引導(dǎo)與調(diào)控職能。一方面，政府要逐步加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)體系的劃分標(biāo)準(zhǔn)，并且快速優(yōu)化新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，不斷完善新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體系。在完善我國(guó)新聞專門產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)與核算方法是，可以借鑒國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)的核算方法，并以我國(guó)新聞媒體的現(xiàn)狀位處發(fā)展，逐步優(yōu)化與調(diào)整。此外，實(shí)現(xiàn)新聞傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)核算與我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算體系的融合，能夠更全面地完成對(duì)新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的宏觀管理。另一方面，加快對(duì)新聞媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的制定，包括傳媒產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)函方向、發(fā)展措施和相關(guān)的政策標(biāo)準(zhǔn)，政府應(yīng)該提升對(duì)新聞傳媒基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的支持力度，提高新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力水平。在我國(guó)一線城市加快對(duì)傳媒集團(tuán)的建設(shè)，并努力提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加快創(chuàng)建相關(guān)的傳媒信息體系，并加強(qiáng)對(duì)新聞媒體產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的制定與完善，推動(dòng)我國(guó)新聞媒體的國(guó)家化發(fā)展趨勢(shì)，但是必須對(duì)國(guó)外新聞傳媒企業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)進(jìn)行控制，避免對(duì)我國(guó)新聞傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成威脅。

3.2　新聞傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該加快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)多元化

新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的形成應(yīng)該是市場(chǎng)化發(fā)展背景下的產(chǎn)品，不應(yīng)該被當(dāng)作是我國(guó)政府干預(yù)下造成的結(jié)果。加快對(duì)新聞傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)施產(chǎn)權(quán)制度的完善與調(diào)整，加快對(duì)新產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)方式的嘗試，促進(jìn)我國(guó)新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4　結(jié)束語(yǔ)

新聞傳媒承載著文化信息，同時(shí)對(duì)社會(huì)輿論有極大的引導(dǎo)作用，肩負(fù)著重大的社會(huì)責(zé)任，具有極大的市場(chǎng)發(fā)展空間和財(cái)富價(jià)值。新聞傳媒的產(chǎn)業(yè)屬性以其獨(dú)特的功能特征在信息的銷售和產(chǎn)業(yè)化管理過(guò)程中，得到非常顯著的體現(xiàn)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]陳劍橋. 關(guān)于新媒體時(shí)代背景下的新聞傳媒產(chǎn)業(yè)管理模式[J]. 新聞研究導(dǎo)刊,2014,5(18):114+81.

[2]李猛. 大眾傳媒視野下國(guó)內(nèi)新聞傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及策略探究[J]. 新聞傳播,2014,(06):118+120.

[3]石鈺. 西三角經(jīng)濟(jì)圈傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析——基于馬克思主義新聞理念[J]. 重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2011,(02):92-94.