文 《法人》記者 李立娟

進(jìn)博會的召開，為全球企業(yè)進(jìn)入中國市場搭建平臺，成為全球企業(yè)進(jìn)入中國市場的新跳板。中國跨境電商蓬勃發(fā)展，已然成為眾多國外企業(yè)進(jìn)入中國市場的首選方式。加之中國消費者的消費理念逐步走向常態(tài)化、年輕化，都為中國進(jìn)口電商更快發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)

11月5日，首屆中國國際進(jìn)口博覽會在上海召開，作為世界上第一個以進(jìn)口為主題的大型國家級展會，這屆進(jìn)口博覽會以“新時代、共享未來”為主題，共有172個國家、地區(qū)和國際組織參會，3600多家企業(yè)參展，展覽總面積達(dá)30萬平方米，超過40萬名境內(nèi)外采購商到會洽談采購。

習(xí)近平主席在開幕式上指出：“經(jīng)濟(jì)全球化是不可逆轉(zhuǎn)的歷史大勢，為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強勁動力”，“中國開放的大門不會關(guān)閉，只會越開越大”，“加快跨境電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展”。

國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會近期發(fā)布公告，11月1日起，我國降低1585個稅目的進(jìn)口關(guān)稅，主要涉及人民生產(chǎn)和生活所需的眾多工業(yè)品，包括機電設(shè)備、零部件及原材料等，平均稅率由10.5%降至7.8%，平均降幅約26%。

至此，我國關(guān)稅總水平從9.8%降至7.5%。這是繼1449個稅目商品7月1日迎來降稅之后，國務(wù)院再推一批更大規(guī)模降稅。

11月30日，商務(wù)部、發(fā)展改革委、財政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局、市場監(jiān)管總局發(fā)布關(guān)于完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口監(jiān)管有關(guān)工作的通知。跨境電商平臺運營主體應(yīng)在境內(nèi)辦理工商登記，并按相關(guān)規(guī)定在海關(guān)辦理注冊登記，接受相關(guān)部門監(jiān)管，配合開展后續(xù)管理和執(zhí)法工作。

進(jìn)博會的召開以及國家出臺一系列的政策，鼓勵跨境進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展，跨境電商再迎政策東風(fēng)。

進(jìn)博會對跨境電商釋放新信號

2014年7月，海關(guān)總署的《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》和《關(guān)于增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼的公告》，即業(yè)內(nèi)熟知的“56號”和“57號”文接連出臺，從政策層面上規(guī)范跨境電子商務(wù)。

四年過去了，跨境電子商務(wù)在國人日常生活中也取得了無可取代的地位，作為世界上首個也是唯一一個以進(jìn)口為主題的國家級博覽會，進(jìn)博會在當(dāng)下全球貿(mào)易保護(hù)抬頭的環(huán)境下誕生，它起到的作用是吸引更多海外品牌進(jìn)入中國，擴(kuò)大國內(nèi)外交流的重要平臺。

“對于企業(yè)而言，首屆進(jìn)口博覽會是一次前所未有的高規(guī)格貿(mào)易盛會，各國政要、工商界人士、品牌商和貿(mào)易商參展。對于展現(xiàn)平臺的能力，為中國消費者引進(jìn)更多世界各地的優(yōu)質(zhì)商品也是一次難得的機遇。伴隨著首屆進(jìn)博會的召開，中國跨境電子商務(wù)領(lǐng)域也將迎來進(jìn)一步的發(fā)展，培育發(fā)展新動能，創(chuàng)造貿(mào)易新模式，引領(lǐng)消費新趨勢，增加就業(yè)新崗位，并提供新的市場機遇?！本W(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《法人》記者采訪時如是說。

關(guān)于進(jìn)博會的召開對跨境電商行業(yè)釋放出怎樣的信號，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《法人》采訪時表示，進(jìn)博會的召開將為全球企業(yè)進(jìn)入中國市場搭建平臺，成為全球企業(yè)進(jìn)入中國市場的新跳板。

近年來，中國跨境電商蓬勃發(fā)展，跨境電商已然成為眾多國外企業(yè)進(jìn)入中國市場的首選方式。加之中國消費者進(jìn)口消費逐步走向常態(tài)化，且進(jìn)口消費群體呈現(xiàn)更年輕化的特征，這些都為中國進(jìn)口電商更快發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)和發(fā)展的新機遇。

天貓進(jìn)出口事業(yè)部公共事務(wù)總監(jiān)王浩洋同時對《法人》記者表示，進(jìn)博會就是國家的，全球唯一一個國家級別的以進(jìn)口為主題的博覽會，它其實不僅僅是一個博覽會，更是中國政策的一種宣誓，中國會不斷地擴(kuò)大開放，歡迎海外好的商品和品牌進(jìn)入中國市場。這個對從事進(jìn)口業(yè)務(wù)的電商來說，我們以及希望開發(fā)中國市場、拓展中國市場的海外品牌和商家都是一個極大的信心提振。

“當(dāng)然，通過博覽會也可以讓消費者更多地看到海外好的商品和品牌，也給了海外的商家一個展示的平臺。所以說博覽會的召開不僅跨境業(yè)務(wù)，甚至對整個進(jìn)口業(yè)務(wù)都起到了一個推動的作用。”王浩洋表示。

曹磊進(jìn)一步對《法人》記者說，在舉世矚目的中國首屆國際進(jìn)口博覽會召開前夕，我國新一輪的進(jìn)口關(guān)稅的下調(diào)無疑表明當(dāng)今的中國以更加開放、自信的步伐面向全世界。并且敞開懷抱，擁抱五湖四海和世界各國的品牌商以及商品來和中國企業(yè)一同競爭中國廣闊的消費市場。這釋放了一個更好的政策的福利，尤其是在當(dāng)下世界部分國家和地區(qū)還在開展貿(mào)易戰(zhàn)的背景下，顯示了這屆中國政府的自信與從容。

“除了全球品牌商的價值，首屆中國國際進(jìn)口博覽會當(dāng)然帶來了其他方面的價值。”網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人對《法人》記者說，“我們相信，首屆進(jìn)口博覽會也將促進(jìn)全球貿(mào)易中服務(wù)型企業(yè)的價值提升，以網(wǎng)易考拉為例，網(wǎng)易考拉被大量海外品牌稱為在華的最佳合伙人，我們幫助品牌商降低風(fēng)險，抓住中國跨境電商市場的機遇，得到了眾多海外品牌商的認(rèn)可。通過進(jìn)口博覽會，相信網(wǎng)易考拉的這一價值可以被更多的企業(yè)看到和認(rèn)可?！?/p>

新機遇 新商機

針對跨境電商在本屆展會的表現(xiàn)，王浩洋在接受記者采訪時表示，“天貓這次有50多個平臺店鋪的品牌參加了進(jìn)博會，有3000多平方米的面積作為展示。整個集團(tuán)做了一些采購，雖然這個數(shù)字我們沒有公布，但是，我們宣布未來五年采購兩千億美元”。

網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人則在接受《法人》記者采訪時表示，“作為近年來異軍突起的跨境電商平臺，同時也是最貼近年輕消費者的跨境電商平臺，從我們的經(jīng)營經(jīng)驗來看，中國消費者對于進(jìn)口商品的需求一直處于變化的過程中，這也體現(xiàn)了我們‘消費升級’的進(jìn)程”。

他進(jìn)一步解釋道，最早，消費者對于進(jìn)口商品的需求集中在奶粉、紙尿褲等母嬰剛需商品方面，進(jìn)口商品對其是一個品質(zhì)的象征，這是一個信任問題。伴隨著跨境電商市場的快速發(fā)展，美妝商品開始成為進(jìn)口消費的重要板塊，進(jìn)口美妝商品品類豐富，跨境商品的價格優(yōu)勢又比較明顯，因此成為追求個性化，以及品質(zhì)化消費的人群之首選?，F(xiàn)在，跨境電商市場各品類的消費趨勢已經(jīng)十分均衡，消費者更多按照自己的需求尋找需要的商品，他們的需求越來越專業(yè)化和細(xì)分化，例如傳統(tǒng)的母嬰食品除了奶粉，還有輔食、兒童營養(yǎng)品等各種分類，保健品的分類也越來越細(xì)化，等等。

從未來趨勢來看，中國消費者對于進(jìn)口消費品的趨勢主要還是集中在個性化和專業(yè)化方面。除了傳統(tǒng)的母嬰、美妝、個護(hù)等品類，保健品、食品，以及服飾等非標(biāo)品的增長潛力都很巨大。

王浩洋進(jìn)一步對《法人》記者說：“跨境零售進(jìn)口是中國開創(chuàng)的一種全新的業(yè)務(wù)模式，是在整個互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，有了互聯(lián)網(wǎng)能夠支持跨境下訂單、支付和物流的技術(shù)條件，滿足了消費者能夠直接購買海外商品，能夠同步享受海外當(dāng)下流行商品的需求?！?/p>

這不僅提高了消費者的生活水平，讓他們有了更強的獲得感和幸福感。從國家的角度來說，也可以吸引這些商品和服務(wù)的回流，能夠更好地對這些商品進(jìn)行監(jiān)管，也可以收到正常的稅收。對于海外的商家和商品來說，這種模式也讓他們能夠更快地、更方便地觸達(dá)到中國的消費者，更快地了解中國的市場需求，能夠更好地生產(chǎn)適合中國消費者需求的商品，更準(zhǔn)確地進(jìn)行品牌的運營，更低成本地進(jìn)入中國市場。

王浩洋認(rèn)為，“通過跨境零售進(jìn)口的商業(yè)模式，海外商家可以迅速地了解到中國市場的需求，可以更準(zhǔn)確地將這些需求轉(zhuǎn)化為一般貿(mào)易的形式進(jìn)入中國市場，也可以在跨境零售進(jìn)口這個業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上獲得對中國市場的了解，更方便到中國來進(jìn)行投資和線下的運營。所以說這個模式對于海外商家來說，方便了他們加快其進(jìn)入中國市場的速度與效率，更好地跟消費者進(jìn)行互動，進(jìn)行品牌運營，也能夠方便他們到中國大陸來進(jìn)行線下的生產(chǎn)、投資，開設(shè)零售的店鋪等等”。

跨境電商發(fā)展加速

國外品牌進(jìn)入中國市場，因為市場和海外環(huán)境的不同，往往面臨不小的挑戰(zhàn)。王浩洋對《法人》記者說：“一部分跨境零售進(jìn)口的商品都是中國消費者通過互聯(lián)網(wǎng)、通過去海外旅游購買的一些商品，通過這些模式引導(dǎo)消費和服務(wù)的回流。通過電商平臺的發(fā)現(xiàn)資質(zhì)、運營資質(zhì)，我們可以幫助消費者發(fā)現(xiàn)他們以前所不了解的世界各地好的品牌和商品。當(dāng)然也讓這些品牌和商品有一個很好的直接接觸消費者的機會?！?/p>

他進(jìn)一步說，對于海外商家來說，有些已經(jīng)通過一般貿(mào)易進(jìn)入國內(nèi)市場，可能對中國市場比較了解，當(dāng)然也可能對電商的運營不是那么熟悉。

比如一些大品牌可能以前通過一般貿(mào)易也進(jìn)入中國線下，但沒有在電商平臺上運營過，可能對電商的這種運營環(huán)境不太熟悉。王浩洋以天貓國際為例介紹說，天貓會通過平臺模式、運營模式幫它去進(jìn)行品牌的運營以及消費者的互動。

“還有一些品牌可能之前根本就沒有來過中國的市場，沒有接觸過中國的消費者，更沒有接觸過中國的電商，可能對中國國內(nèi)市場環(huán)境不是太熟悉。但是沒有關(guān)系，因為我們可以有很多的方法幫助他迅速地了解電商，迅速地了解中國消費者的一些習(xí)慣，我們會通過一些產(chǎn)品來幫他盡快地提高運營和服務(wù)的能力。實際上這幾年下來，這些海外的品牌和商家在這方面的能力已經(jīng)有很大的提高了。”王浩洋說。

網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，未來兩年是海外品牌進(jìn)入中國的黃金時間，這是中國改革開放40年后第二次進(jìn)口商品消費熱潮，海外品牌能夠迅速搶占各分類消費者喜愛消費的品牌心智。否則，一旦等到消費市場的品牌心智被快速搶占完畢，海外品牌將錯失在中國市場的最佳爆發(fā)式發(fā)展良機。

王浩洋同時認(rèn)為：“我覺得接下來隨著政策開放越來越擴(kuò)大，跨境零售進(jìn)口的政策支持力度越來越大，無論對我們還是海外的品牌和商家都是一個很大的鼓勵。接下來相關(guān)業(yè)務(wù)會有一個蓬勃發(fā)展的階段。未來，跨境電商已經(jīng)不僅是一種特殊的商業(yè)模式，將成為一種非常常態(tài)的業(yè)務(wù)模式，它跟一般貿(mào)易的關(guān)系會越來越相互彌補?！?/p>

“一個品牌或者新款的商品進(jìn)入國內(nèi)市場，可以先通過跨境來精準(zhǔn)地觸達(dá)到一些消費者，來看看這個市場對它的接受程度，以及哪些地區(qū)的消費者可能對它有更好的接受程度。投資中國市場的整個產(chǎn)業(yè)鏈，或者是整個運營生命周期最全面的、必不可少的一個環(huán)節(jié)?！蓖鹾蒲笞詈髮Α斗ㄈ恕酚浾邚娬{(diào)。