鄧國良

（宜賓學(xué)院，四川宜賓644000）

隨著上世紀(jì)八十年代改革開放以來，我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，出行旅游已經(jīng)不再是人們的奢望。國內(nèi)得天獨厚的旅游資源和市場需求，使我國旅游行業(yè)得到飛速的發(fā)展。旅游經(jīng)濟作為新時代人們生活水平逐步提高的產(chǎn)物，旅游消費也成為了人們生活支出的重要部分。本專科學(xué)生從1999年的410萬到2016年2700萬。在旅游市場競爭激烈的今天，大學(xué)生這個潛在的消費市場成為旅游行業(yè)的重要爭奪點，大學(xué)生體力旺盛，思維行動活躍，在經(jīng)歷十年寒窗的學(xué)習(xí)后，邁入多彩的大學(xué)校園，對外面的世界充滿了好奇，探索心也是最強的階段。大學(xué)學(xué)業(yè)相對輕松，時間也較寬裕，他們更加迫切地想去開闊自己的視野。

1 調(diào)查對象與方法

1.1 調(diào)查對象

2018年5-6月，以宜賓學(xué)院2014-2017四個年級的本?？粕鸀閷ο?，采用問卷調(diào)查法和訪談的方式，在學(xué)校圖書館，寢室，運動場非隨機的抽樣調(diào)查。發(fā)放問卷400份，回收387份，有效問卷376份，有效問卷回收率為94%。

1.2 數(shù)理統(tǒng)計與方法

利用SPSS 17.0對調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果進行分析。

2 宜賓學(xué)院2014-2017級大學(xué)生旅游消費特征

2.1 旅游興趣

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分大學(xué)生對旅游感興趣，他們對旅游都有強烈的愿望。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對旅游感興趣的有332 人，占總?cè)藬?shù)的83%，不感興趣的有9 人，占比2.3%，可去可不去的有35人，占比8.8%。從性別結(jié)構(gòu)來看，女生出游愿望更高，從年級結(jié)構(gòu)來看，大二、大三出游愿望強烈。

2.2 旅游偏好

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，宜賓學(xué)院學(xué)生在對景點選擇上主要以宜賓周邊景區(qū)為主，以觀光型旅游為目的。通過訪談了解，他們認(rèn)為大學(xué)生就應(yīng)該多出去走走，去了解宜賓當(dāng)?shù)孛麆俟袍E與著名景區(qū)。成都、重慶離宜賓較近，交通便捷，也成為宜賓學(xué)院學(xué)生出游的選擇。

2.3 出游時間

旅游是一種社會經(jīng)濟活動，除了需要經(jīng)濟支撐以外，還需要時間才行，大學(xué)生相對于其他旅游群體時間充裕，除了寒暑假以外，還有小長假、周末或無課日出行游玩。根據(jù)調(diào)查和訪談得知，宜賓學(xué)生學(xué)生如果進行遠游主要是在暑假，平時的小長假、周末、無課日主要是宜賓近郊游玩，而寒假春節(jié)出游較少，春節(jié)在中國傳統(tǒng)文化中是闔家團圓的節(jié)日，同時春節(jié)交通擁擠也是考慮的因素。

2.4 旅游消費情況

表1 宜賓學(xué)院大學(xué)生旅游消費占比

通過表1可以看出，宜賓學(xué)院大學(xué)生旅游消費占比較高的主要是住宿費（39%）、交通（18%）、景區(qū)門票（16%）、吃飯（15%）其它消費占比12%。在調(diào)查和訪談中發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生出行主要以火車和公交車為主，特別是在我國高鐵快速發(fā)展的今天，經(jīng)濟便捷的交通工具成為了大學(xué)生出游的首選；大學(xué)生在旅行時對當(dāng)?shù)氐拿朗骋卜浅８信d趣，訪談得知對于美食的要求男生相對女生要求要低。

表2 宜賓學(xué)院大學(xué)生單次旅游費用占比

通過表2可以看出，宜賓學(xué)院大學(xué)生單次出游費用主要集中在兩千一下，但這與宜賓市城鎮(zhèn)居民旅游消費相比較高。說明大學(xué)生具有較強的消費能力，除了從父母那里獲得穩(wěn)定的資金外，平時做家教兼職，努力掙獎學(xué)金等都是他們旅游經(jīng)濟的來源，甚至有部分同學(xué)分期付款形式旅行。

3 結(jié)論

通過對宜賓學(xué)院2014-2017級大學(xué)生的旅游消費調(diào)查，得出宜賓學(xué)院大學(xué)生對旅游興趣濃厚，出游愿望很強，同時與性別和年級成顯著關(guān)聯(lián)。部分同學(xué)消費超前，建議當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)可以根據(jù)大學(xué)生的消費特征和學(xué)校合作，結(jié)合當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣鑫恼?，除了增強旅游企業(yè)在大學(xué)生中的知名度，也讓大學(xué)生的出行安全有所保障；同時還可以推出一些針對大學(xué)生當(dāng)?shù)靥赜械穆眯校葷M足了大學(xué)生的需求，旅游企業(yè)也得以更好的發(fā)展。